Заказ самым популярным сервисом является seo копирайтинг позволяет писать статьи: SEO-копирайтинг — что это, примеры + инструкция как стать seo-копирайтером с нуля

Подкасты о Копирайтинге и Контенте | SEOquick

В новом аудиоподкасте №145 Анатолий Улитовский рассказал про копирайтинг или рерайтинг (Как найти копирайтера?).
Текстовая версия выступления:
«Маркетологи и владельцы сайтов сегодня сталкивается с таким понятием как копирайтинг, потому что любой проект сегодня нуждается в написании классных текстов для того, чтобы получить высокие результаты – позиции в поисковиках и продажи.
Но при этом возникает основная проблема, кто напишет эти тексты, где найти этих специалистов, как правильно сформулировать для него техническое задание на создание такого текста.
Особенно многих интересует, сколько раз необходимо включать ключевое слово в контент для получения высоких результатов.
Множество рекомендаций, которые сегодня есть в интернете уже неактуальны, если не 10 лет, так пять.
Даже высококачественные тексты сегодня показывают низкое ранжирование и слабые результаты.
Как же необходимо написать текст, который действительно даст высокие результаты?
Смотрите в этом видео.
Множество понятий для вас будет полным открытием и откроют глаза, как действительно необходимо создавать классные текста.
А мы переходим к рассмотрению первого вопроса.
Итак, где необходимо искать копирайтеров или специалистов, которые будут писать текста для сайта.
Есть несколько вариантов. 1 вариант — это необходимо взять такого специалиста в штат.
Этот вариант действительно можно рассмотреть, но при этом Вы должны понимать, что копирайтер должен понимать вашу тематику.
Если он не понимает вашу тематику, он не сможет создать действительно хороший классный текст.
Скорее всего, лучше всего эту работу поручить какому-нибудь специалисту, который уже работает вашей компании, который знает ваш товар, услугу и сможет написать классные текста.
Бывает так, что из-за того, что нет опыта по написанию текстов, необходимо попрактиковаться перед тем как писать тексты и выкладывать у вас на сайте, вы можете в какой-то бесплатный блог, допустим, там blogspot или WordPress писать.
И стоит выкладывать их там.
Проверять поведенческие факторы, скидывайте эти статьи вашим коллегам, друзьям, знакомым, спрашивайте их мнение.
Почувствуете, что действительно текста интересные, полезные, их уже можно выкладывать у вас на сайте.
Но если вы хотите поручить это специалисту, который не знаком с вашей тематикой, то у меня большие сомнения, что он сможет написать такой текст.
К примеру, для нашего блога мы использовали множество копирайтеров и у нас действительно раньше были копирайтеры в штате.
Сегодня у нас таковых нету практически, все текста пишем либо Николай, либо я, потому что мы понимаем, что качественный текст может писать только специалист, который хорошо знает тематику.
Но, у нас при этом есть в штате редактор, который проверяет читабельность текста, интересно ли написано.
И после этого формируют мнение или вырезает какую-то информацию, или даёт на полное редактирование, переписывания текста и тому подобное.
Копирайтеры, которые не знакомы с тематикой, они не смогут создать действительно классный текст и это большое заблуждение в том, что некоторые пытаются нанять копирайтеров и передать им эти задачи.
Если они не знают вашу тематику, но умеют классно писать, можно дать ему время изучить и понять.
Необходимо писать классные текста.
Второй вариант — это использовать биржу копирайтинга.
Я бы этот метод не рекомендовал, хотя, на самом-то деле, сам часто заказывают текста на той же бирже etxt.
Каким образом необходимо заказывать тексты.
Первоочередно, изучите портфолио исполнителя, не только его отзывы.
Посмотрите, писал ли он текста на эту тему, есть ли у него опыт.
Если же копирайтер имел опыт написания таких текстов, то конечно, чего бы нет, можно передать эту работу.
При этом, я бы не ограничивался только биржей копирайтинга.
Скажу, что на самом-то деле, лучших копирайтеров мы нашли не на бирже.
Мы, как правило, ищем специалистов, которые уже писали интересные тексты в какие-нибудь другие блоги, либо участники форумов, либо ещё какие-нибудь другие места.
То есть не ограничивайтесь каким-то одним местом, лучше искать везде.
И самые лучшие цены, и самый классный материал, как правила были не на бирже.
Это где-нибудь другие места, потому что обычно любая компания, любой специалист, они изначально идут на биржу копирайтинга и пытаются найти там автора.
Когда все туда идут, качество снижается, не получается найти действительно хороших специалистов.
Там очень много посредников, которые как правило, поручают твою работу другим, берут с вас втрое дорого и после этого только продают вам этот текст.
Большая проблема с биржами ещё в том что, они как правило, берут если говорить про русскоязычные биржи, за количество символов.
То есть за 1000 символов или там 1000 слов и тому подобное.
Тут не будет высокого качества, если он написан на количество.
Лучше всего, заказывать текста, если его писал специалист, за оплаченное время.
Вот к примеру, давайте сравним журналиста и копирайтера.
Какая цель копирайтера?
Чем больше он напишет, тем больше он заработает.
Если взять журналиста, у него цель — написать какую-то интересную статью, которая станет известной, будет вирусной, полезной и принесет славу.
Если он написал с такую статью, следующий гонорар будет у него выше.
Поэтому, что делает журналист?
Он собирает материал, он изучает и после этого пишет какой-нибудь интересный контент.
То есть он получает за оплаченное время.
Сделайте то же самое с вашим копирайтером.
Договоритесь с ним за время, то есть если копирайтер изучит материал, сможет посмотреть, как работают какие-то успешные статьи, которые уже выложены в интернете, и только после этого напишет статью, а вы ему оплатите, поверьте, он не будет думать, что необходимо раздуть какую-то большую статью и получить как можно больше денег, не будет лить воду.
Он напишет именно суть, то, что даст результат.
Именно вот такое сегодня действительно работает.
Поэтому я бы вам рекомендовал любой из этих вариантов Вы можете использовать.
Но, если это специалист, который будет в вашей компании, он должен знать хорошо тему.
Если это биржа, обязательно изучить его портфолио, писал ли он на эту тему.
И не ограничивать их только этими местами.
Самых лучших копирайтеров я находил непосредственно не на биржах, и они не работают в моей компании, они работают удаленно.
Я их нагрузил уже работой на несколько месяцев вперёд, потому что я знаю, что действительно качество высокое, результаты по этим текстам высокие, и это то, что действительно работает.
Ну, а мы переходим к следующему вопросу.
Сколько необходимо раз включать ключевое слово в ваш контент.
Это самое интересное. Ахрефс провёл своё исследование, в котором показал, что 75% сайтов в топ 10 не имеет ни одного ключевого слова в своих текстах.
Это о чём говорит?
О том, что поисковые системы, машины сегодня хорошо понимают соответствия ключевого слова вашему контенту.
Вам не нужно туда вписывать ключевые слова.
Ну многие до сих пор считают, что необходимо там 5% или там 10% вписывать ключевое слово в текст, это обязательно, только тогда поисковая машина поймёт, что этот контент соответствует ключевым словам.
Это неактуально, это неправильно.
Единственное место, где необходимо действительно писать ключевые слова это тайтл и дескрипшн, потому что пользователи не кликают в слепую.
Они вводят ключевое слово, выбирают соответствующий тайтл, тогда они переходят.
Еще где можно писать — это в первые 100 слов.
Это старая школа сео, но она действительно сегодня работает, потому что многие просто сканируют контент.
Они непосредственно быстро читают вступление.
Если они не видят там ключевое слово, они могут бросить и не читать даже каким бы качественным контентом он бы не был.
Поэтому вписывать ключевое слово только в Мета информацию.
Не пытайтесь писать много раз и сделать какой-то нечитабельный текст, потому что люди, если будут читать такой контент и видеть какие-то ключевые слова, особенно эти суррогатные запросы, тяжело читаемые, они будут бросать и думать, что текст написан некачественно и неправильно.
Сегодня это не работает.
Думайте больше про человека и пишите текст только человеку.
Следующим вопросом будет работает ли сегодня рерайтинг.
На самом-то деле, скажу даже больше — это умерло.
Это не работает, забудьте просто про слово рерайтинг, сегодня поисковик хорошо это видит, даже если вы закинули текст на проверку, в тул, который показывает процент уникальности, вы видите 100% уникальный текст, но он просто перефразированные другие источники информации — этот текст вам результата не даст.
К примеру, мы написали большую статью про продвижение сайтов, полностью все этапы продвижения.
Но статья показывала поведение пользователей около 3 минут, где-то больше и не давало результатов.
Мы не могли её продвинуть в топ по одной простой причине – этот материал есть везде, полно таких статей в интернете с такой же полезной информацией.
Team Solo написал классный контент, полезный контент. но информация, которой действительно тоже полно в интернете, попросил Ренда Фишкина поделиться с его аудиторией в Твиттере.
У Ренда Фишкина огромная аудитория в Твиттере, там больше четырехсот тысяч подписчиков и Рэнд Фишкин ему ответил: Извини, информация конечно, здесь полезная, но эта информация есть везде.
Что нового вы предложили?
Ничего нового нету.
Поэтому, соответственно, он не поделился этим контентом.
Через пару лет Team Solo написал новый контент и Рэнд Фишкин поделился со своей аудиторией, мало того, он даже не спрашивал и не просил поделиться.
Но почему поделился в этот раз.
Потому что это было что-то новое, то, чего нет нигде.
Так же само мы написали новые статьи по продвижению сайта в 2019 году и показали ту информацию, которой нет нигде.
Мы написали что-то новое.
Это интересно, аудитория читает эту статью больше 5 минут.
Мало того, эта статья начала ранжироваться и давать хороший поисковый трафик.
При этом она была заточена под ключи, такие как продвижение сайта.
И по этим ключам она зашла в топ-10 и по России, и по Украине.
По одной простой причине – контент, который был выложен там, он новый, этого нет нигде.
Если же вы пишете рерайтинг и повторяете то, что уже есть, поверьте пользователь никогда не открывает одну страницу сайта, он открывает несколько страниц.
Особенно он открывает там первое, второе, третье, четвёртое, пятое место.
Скажем так, топ-10.
Вы создали новый контент, который должен только зайти в топ-10.
Если эту информацию он уже прочитал в топ-10 и случайным образом зайдёт на вашу статью, поверьте, они уже это видели, об этом знают и ничего это вам не даст, поэтому концентрируйте внимание только на создание нового контента.
Кто может создать новый?
Это тот, кто каждый день занимается непосредственно этими товарами или услугами.
Вот мы здесь занимаемся продвижением сайтов, мы изучили этот рынок, мы постоянно читали новую теорию, мы проводим практику.
Мы комбинировали наши знания и умения, и создаём какой-то новый контент.
Если у вас есть такой опыт, создавайте, но не просите копирайтеров сделать рерайт существующей информации, потому что результатов потом вы не получите.
Четвертым вопросом я хотел обсудить, где брать идеи на создание контента, особенно после того, как мы обсудили, что необходимо создавать новый контент.
Ну, где брать эти идеи, я расскажу на своём опыте.
Обычно эти идеи, когда мы читаем множество других блогеров, читаем множество интересной информации в сети, мы формируем какие-нибудь свои идеи, и при этом, мы обслуживаем множество других клиентов и практикуем сео.
Создаются какие-то интересные идеи.
Но этого вот часто бывает недостаточно.
Да, множество идей мы берём с книг, читаем какие-то книги, там множество полезной информации.
К примеру, я люблю читать книгу Шугармена, потому что он множество интересных идей выкладывал по поводу продаж и маркетинга.
Эти идеи — самое интересное, актуальное в семидесятые-восьмидесятые года.
Мы уже как бы идём немного впереди.
Но это и множество того, что он предложил еще тогда, оно забылось, но используя эти идеи сегодня, она дает хорошие результаты.
Выкладывая их в своих статьях, комбинируя практику, опыт, фундамент и множество другого, получается классный контент, который показывает высокие результаты.
Лучше всего, когда это будет делать действительно специалист, который знает это направление и, который постоянно изучает.
К примеру, у меня уходит в день от 2 до 4 часов на изучение теории, всё остальное это практика.
А создание контента — это комбинирования всех этих знаний.
Пятым вопросом я хотел бы обсудить, можно ли переводить классный англоязычный контент на русский.
Я вам скажу, переводить можно, но внедрять на ваш сайт или надеяться, что этот контент даст результат нельзя.
Этот контент сегодня не работает.
Вы можете адаптировать его, если нашли какую-то интересную статью полезную, предложить эту статью на вашем сайте, адаптировать её.
Возьмите с неё какие-то интересные идеи.
Переведите, но поменяйте структуру, скомбинируйте данные.
Надо учитывать и то, что всё-таки это русскоязычный сегмент у нас, скомбинируйте эти данные и получите классный материал, не копируйте западных блогеров, надо создавать что-то свое, но используйте их идеи.
Если же вы просто банально переведете и где-то подкорректируйте текста, потому что Google переводчик на 90% корректно переводит, там уже ручные работы, чтобы это красиво звучало.
Этот контент поисковик воспримет как рерайт или плагиат, он не даст вам результата, и вы ничего из этого не получите.
Не занимайтесь переводом, думайте больше про адаптацию и про использование их идей.
Следующим вопросом я хотел бы обсудить, как писать классные англоязычные текста.
Объясню, почему хочу поднять этот вопрос.
Потому что в нашей компании множество клиентов, которые ведут англоязычные проекты.
Самое интересное — это русскоговорящие, либо эмигранты, либо какие-нибудь онлайн проекты, которые ведут на англоязычный сегмент.
И основная масса, если говорить просто про основную массу рынка, которая пытается продвинуть аналогично сегмент, они проваливаются по одной простой причине — они не знают английский язык.
И соответственно, нанимают специалистов, которые либо плохо говорят на английском, либо не умеют писать, либо не знают эту тему, потому что практически все кидаются на цены.
У индусов там 5-10 долларов за тысячу слов, у филиппинцев до 20 долларов.
Такой контент результата не дает, даже если вы найдёте американца, нейтив спикера, который будет непосредственно писать с их уровнем их менталитета, он не всегда будет знать ваш товар.
Здесь огромная проблема найти копирайтера, который сможет написать классный и полезный текст.
Я бы не ограничился просто одними биржами.
Лучшие специалисты, которых я нашёл — это были действительно просто Интернет, это форумы, это переговоры с другими, это активное участие в социальной жизни и общение с людьми и выяснения их прайсов.
Вот эти специалисты, которых действительно очень сложно найти.
И тут не надо смотреть на цену, потому что, если вы хотите создавать классные текста, полезные текста, не надейтесь найти биржи, там могут быть классные отзывы, может быть действительно хорошее портфолио, но потом вам сдают банальный рерайт, который очень сложно проверить рерайт это или нет.
Лучше найти специалиста, который действительно пишет copyright классно и полезно, кто знает вашу тематику и пишет дорого.
Я бы сказал, что где-то ценник идёт от 60 долларов за 1000 слов, потому что другой планки нету.
Если это какая-то финансовая тематика там 200 и 300 долларов.
Возможно, есть какая-то попроще тематика — это в районе 100-150 долларов.
Такие специалисты, которые ценят свое имя, знания, действительно могут создавать классные текста.
Поэтому стандартные методы, которые действительно предлагаются сегодня в интернете не работают полноценно, как вы бы этого хотели.
Следующим вопросом я хотел бы обсудить качество текста.
Интересен ли он аудитории или нет.
Самый простой вариант — это зайти в Google аналитику и посмотреть поведение пользователей.
Сколько времени они тратят на чтение вашей статьи или какого-нибудь другого контента, глубина просмотров, показатель отказов — это самые важные параметры, которые действительно помогают проанализировать качество написанного контента.
Если же видите, что ваш контент не показывает высокие показатели — 3 минуты проведение пользователя на сайте, тогда необходимо что-то менять.
Лучше всего поставить либо Yandex webvisor, либо какой-то платный инструмент, чтобы понять, где пользователи бросают читать.
Вначале — возможно достаточно переписать вступление или поменять какую-нибудь верхнюю часть.
Если же они бросают читать где-то в середине, тогда необходимо подумать, возможно что-то неправильно с вашей структурой.
К примеру, про контент статьи: статья состоит из каких элементов?
Первое — это название статьи.
Самый важный элемент, потому что 80% пользователей бросают читать или вообще даже не открывает контент, только потому, что название неинтересное.
Самое интересное название, я скажу, это журналы, газеты делают.
Возьмите просто купите обычный журнал и почитайте их статьи, как они их называют.
Они потратили много лет на изучение написания классного названия.
Очень много материала, много блоков, много статей — у людей нет времени всё это читать, и понятное дело, они фильтруют и фильтр как раз идёт по названию.
То есть, если невесть что название, неинтересное, и соответственно не будут читать.
Второй элемент — это вступление, если вступление неинтересное, тоже не побудило читать, многие во вступлении рассказывают всё, о чём будет статья — это неправильно.
Вы наоборот должны проявить интерес.
В этом секреты.
Это только здесь, сегодня, сейчас — вот это работает, когда вы проявляете интерес.
Основная структура должна быть разбита на подзаголовки, необходимо использовать множество подзаголовков.
Когда она разбита, проще читать.
Статья будет более читабельной, есть логическая цепочка — это работает и обязательно пишите вывод.
Самой интересное, вот Нейл Пател подсчитал, что 88% читателей изначально читают вывод, после этого принимают решение читать ли всю статью.
Они как раз наоборот узнают все секреты, которые были положены в этой статье, принимают решение о чтении всей статьи.
То есть вы можете также использовать этот приём и обязательно расписать о чём эта статья и непосредственно уже анализировать и понимать работает это для вашего контента или нет.»

SEO статья — что это и как в 2021 правильно писать SEO-тексты

Алгоритм действий выглядит примерно следующим образом:

При выборе способа продвижения ресурса с помощью написания информационных статей, не стоит забывать о корректном формировании URL-адреса, он должен быть:

При формировании технического задания для написания SEO-статьи необходимо учесть следующие моменты:

Для формирования максимально релевантной сео-статьи необходимо сделать конкурентный анализ, для этого:

На основании наличия в статьях вышеперечисленных элементов формируется ряд требований, которые необходимо учесть, например: если видео есть во всех или в большинстве проанализированных статей, то оно обязательно должно быть на странице, если на части страниц есть индексируемые таблицы (не изображения!), а на части – нет, то данный элемент желательно реализовать.

LSI-копирайтинг

При написании статьи необходимо придерживаться требований LSI-копирайтинга: расширять собранные ключевые слова при помощи использования синонимов, аббревиатур, сбора поисковых подсказок. Такой подход позволит сделать материал наиболее релевантным для ПС и более полезным для пользователей.

Экспертность статьи в Google

В ПС Google достаточно высокий вес имеют E-A-T факторы (экспертность, авторитетность и достоверность). При написании статьи в той или иной тематике желательно привлекать эксперта данной области, чтобы информация, изложенная на сайте, была правдивой, точной и максимально полно освещала тему. Таким образом можно получить качественный, экспертныйконтент без лишней воды.

Экспертность статьи в Яндексе

В ноябре 2020 года у поисковой системы Яндекс вышло обновление YATI, цель которого заключается в том, что поисковая система стала лучше понимать смысл текста, размещенного на странице. Поэтому, сейчас важно не просто написать контент с учетом требования LSI-копирайтинга, а необходимо привлекать экспертов в данной тематике для получения подробного и качественного материала, отвечающего на вопросы пользователей.

Уникальность

Любой материал, размещаемый на сайте, должен быть уникальным или иметь максимально высокие показатели – не менее 85%. Для измерения данного параметра можно использовать любые сервисы по проверке уникальности. Чаще всего указанные инструменты позволяют так же определить наличие орфографических ошибок. Это является актуальными ввиду того, что может влиять на ранжирование.

Структурирование SEO статьи

Важным моментом при формировании статьи является её структурированность как для пользователей, так и для поисковых систем. Мало кто будет читать текст, который размещен сплошной «простынёй». Для этого можно использовать следующие элементы:

Содержание

В случае, если контент, изложенный на странице, является достаточно объемным, желательно реализовать в его начале блок с содержанием. Это сделает не только более комфортным пользование ресурсом, но и позволит реализовать материал в наиболее информативным для пользователей формате: можно будет сразу увидеть и понять, какие моменты освещаются в изложенном тексте.

Заголовки

• Наименование статьи оформляется заголовком h2 – он должен быть только один на странице, в нём необходимо использовать самый высокочастотный запрос.
• Для подзаголовков используются теги h3 – они являются вторыми по важности, и в них так же желательно использовать вхождение ключевых запросов, описывающих основной смысл текста. Чаще всего в них используются среднечастотные ключевые слова.
• Так же можно использовать заголовки h4 — они, как правило, следуют за h3. Важно не нарушать описанную иерархию. Чаще всего в данные заголовки могут содержать вхождения низкочастотных запросов.
• Можно использовать и заголовки h5, в них, как правило, прописывать ключевые слова не требуется. Данный заголовок подчиняется заголовку h4.

При проработке контента важно не нарушать иерархию следования заголовков, например:

При помощи заголовков можно структурировать статью по блокам, сделав её наиболее удобной для восприятия пользователями.

Маркированные списки

Мало какая статья бывает без использования каких-либо перечислений. Как правило, для наилучшего их восприятия используются маркированные списки. Для их реализации используется html разметка:

• <ul> — маркированный список;
• <ol> — нумерованный список.

Изображения

Как для поисковых систем, так и для пользователей желательно использовать тематические изображения в статьях – они должны быть полезными и уникальными. Так же их необходимо оптимизировать, задав им атрибуты:

• Alt – данный тег используется больше для поисковых систем, он ими индексируется и является альтернативным источником информации. Например, в случае, если у пользователей в браузере выключен показ изображений, они увидят следующее:




• Title – подсказка для пользователей, описывающая содержимое изображения при наведении на него курсора мыши:

Изображения позволяют как предоставить пользователем красиво оформленную статью, так и наглядно показать, например различия между теми или иными видами товаров или услуг.

Видео

Использование тематических видеоматериалов позволяет улучшить поведенческие факторы, задержав внимание пользователей на странице, что положительно отразится на поведенческих метриках, так и принесет практическую пользу посетителю за счет наличия в них полезной информации.

Видео на странице можно разметить для поисковых систем разметкой Schema.org.

Таблицы

Таблицы с полезной информацией желательно реализовывать не в виде картинки, а при помощи html разметки тегами <table>.

Цитаты

В случае, если в вашей статье используются цитаты, то их желательно оформлять при помощи следующих тегов:

• <blockquote> — данный блок используется для выделения длинных цитат:
• <q> — чаще всего используется для коротких цитат:
• <cite> — выделяет текст как сноску на другой материал, чаще всего используется в тексте для обозначения авторства цитаты:

Микроразметка

Использование микроразметки Schema.org позволит поисковым системам лучше понимать контент, представленный на странице, и позволяет формировать улучшенный сниппет: на декстопной версии в него может подтягиваться дата публикации материала, а в мобильной версии еще и изображение. Таким образом наличие разметки Article позволяет увеличить кликабельность.

Перелинковка

Не стоит забывать и о перелинковке между статьями. Это позволит не только улучшить ранжирование страницы в поисковой выдаче, но и даст пользователю дополнительную информацию по изложенному материалу.

Турбо- и AMP-страницы для SEO-статьи

В поисковой системе Яндекс существует технология «Турбо-страницы», которая позволяет создавать «облегченные» версии страниц сайта. Её использование позволяет загружать контент на любых типах мобильных устройств в разы быстрее нежели загрузка обычной веб-страницы. Так же, при наличии данной технологии на ресурсе можно не просто получать «+» в ранжировании в поисковой системе Яндекс, но и получить значок «Турбо-страниц», который будет отображаться в сниппете, тем самым, делая его наиболее привлекательным для пользователей. Как правило, его получают сайты, которые имеют значительную долю трафика со страниц данного типа.

В поисковой системе Google есть аналогичная технология с названием «AMP-страницы» — принцип и цели аналогичны.

Использование описанных выше технологий является достаточно актуальным и позволяет привлечь дополнительный трафик на ресурс.

Дополнительные элементы в SEO-текстах

В статьях так же можно использовать следующие элементы:

Автор

Для подтверждения экспертности статьи можно использовать блок авторства с краткой информацией и достижениями автора.

Подписка

Для того, чтобы заинтересованные пользователи были всегда в курсе появления новых материалов на сайте, необходимо добавить форму с возможностью подписаться на рассылку. Это один из способов привлечения трафика на ресурс.

Блоки товаров и услуг

В некоторых случаях в статьи можно добавлять блоки с товарами и услугами, о которых идет речь, чаще всего они добавляются в конце страницы. Главное, чтобы это не было слишком навязчивым и не было представлено в излишне большом объёме – это в первую очередь информационная статья, а не страница каталога.

Надеюсь, в данной статье удалось дать ответ на вопрос «как написать сео-статью?». Главное помнить о том, что статья должна быть написана в первую очередь для пользователя и максимально полно отвечать на его вопросы.

Краткий чек-лист по написанию SEO-статьи:

• Подбираем ключевые запросы с учетом синонимов, подсказок, аббревиатур и т.д.
• Стараемся максимально полно раскрыть тему статьи.
• Составляем грамотную структуру текста с использованием заголовков, списков и т.д.
• Используем дополнительные технологии для привлечения трафика.
• Разбавляем контент дополнительными тематическими материалами: картинками, видео, таблицами и т.д.

SEO-копирайтинг – что это такое, 5 задач специалиста с примерами

Содержание статьи:

Копирайтинг — это работа, которая предполагает подготовку рекламных или презентационных текстов. Текстов, которые формируют мнение человека о товаре, услуге, эксперте или компании. И побуждают его совершить покупку или запомнить эксперта/компанию, чтобы обратиться к ним, когда возникнет потребность.

Соединим понятия, и получим ответ на вопрос что же такое SEO-копирайтинг. SEO-копирайтинг это подготовка/написание текстов, которые будут формировать интерес к товару или услуге, позитивное восприятие эксперта, бренда или компании, и при этом помогут сайту, на котором разместили тексты, понравиться поисковым системам. До такой степени, чтобы они начали демонстрировать его на топовых позициях в ответ на тематические запросы пользователей.

Как только плохой солдат не мечтает стать генералом, так только ленивый владелец сайта не мечтает попасть в топ поисковой выдачи — ведь это один из немногих путей получать естественный недорогой трафик стратегически значимое длительное время. Поэтому SEO-копирайтинг владельцу сайта просто необходим, иначе топовые позиции в выдаче придется покупать, используя системы контекстной рекламы — а это дорогое удовольствие. Да и пользователи часто лояльнее относятся именно к тем сайтам, которые попали в топ без оплаты рекламы, просто за счет качественного контента.

Важное дополнение: Копирайтинг SEO-текстов — это не стряпанье контента, нашпигованного ключами, как свиной окорок чесноком. Это разработка оптимизированных текстов, которые интересно и полезно читать. Таких, которые максимально полно отвечают на запросы пользователей и при этом оцениваются поисковыми системами как качественные.

Немного о требованиях поисковых систем

Как поисковые системы оценивают результаты SEO-копирайтинга, то есть SEO-тексты? — Сами поисковики предпочитают держать точные алгоритмы ранжирования сайтов в секрете, но все-таки обозначить их требования можно. Если очень коротко, то они оценивают такие параметры SEO-копирайтинга:

• Уникальность текста. Чем она выше — тем лучше. Идеал, к которому есть смысл стремиться — 100%. Проверить можно бесплатной и довольно информативной программой Text.ru.
  
  Поисковики сегодня способны оценить проделанную работу. Если SEO-копирайтинг сделан с нуля, со сбором информации, ее анализом и структурированием, такой текст оценят выше, чем банальную замену синонимами некоторых слов в текстах конкурентов. Поисковики прекрасно видят, где оригинал, а где слегка облагороженный плагиат.
• Оптимизация под конкретный запрос. Поисковые системы показывают человеку только тематический контент, и стараются сделать это максимально точно. Если в статье есть ключи «купить автомобиль», «автомобиль с пробегом», «как выбрать автомобиль» — ее не увидят пользователи, которые хотят купить автомобильную резину, автомобильные регистраторы или узнать, как получить красивый номерной знак автомобиля.
• Полнота ответа на запрос. Чем более развернуто и полно текст SEO-копирайтинга отвечает на запрос пользователя — тем выше оценят и будут лучше ранжировать сайт с таким контентом поисковые системы. Не нужно писать диссертации, разветвлять тему и уходить в сложную детализацию — ответ на запрос пользователя должен быть полным, четким, понятным, логичным и неизбыточным.
• Удобство контента для восприятия. Даже хорошо подобранный и правильно скомпонованный материал погубит отсутствие подзаголовков и деления на смысловые блоки. Поисковые системы образца 2020 года оценивают, насколько комфортно читать текст пользователю — а читать простыню сплошного текста удовольствие ниже среднего.

Задачи SEO-копирайтинга

Немного разобравшись с тем, что такое SEO-копирайтинг и написание SEO-текстов для сайта, пора понять, какие задачи решает этот вид копирайтинга. Основных задач всего 5.

Задача 1. Оградить сайт от фильтров или бана поисковых систем.

• 
  Безумный SEO-копирайтинг образца 2010 года с ключами «деревянная мебель дешево оптовые продажи» способен серьезно подорвать позиции сайта в поисковой выдаче. А откровенный переспам может привести к тому, что основные поисковики попросту забанят сайт с некачественным контентом. И выбраться из такого бана будет нелегко. Одна из задач SEO-копирайтинга — не допускать таких ситуаций. В том числе разъяснять заказчикам, если это необходимо, насколько опасной сегодня может быть непродуманная оптимизация контента.

Задача 2. Рост трафика на сайт.

• 
  Вывести свой сайт в топ владельцы мечтают не из соображений престижа (хотя и это тоже имеет место). Им важно получать трафик. Известно, что все сливки поискового трафика снимают сайты, который находятся на первой странице поисковой выдачи. Ну а самые жирные 33%-ные сливки трафика достаются тем, кто вышел на первые 5 позиций в органической выдаче.

Задача 3. Привлечение целевых посетителей.

• 
  За счет технических уловок можно привести на сайт трафик, которому информация сайта неинтересна. Например, это происходит, когда запросы вписывают в нетематические статьи. Несколько лет назад были популярны SEO-ребусы вида «Напишите статью «Правила выбора риса для плова» и впишите в него ключ «мужскую сорочку купить». Сегодня это уже неактуально, так как целевых посетителей с такого контента будет 1 на миллион.

Задача 4. Создание репутации интернет-ресурса.

• 
  Если тексты SEO-копирайтинга ориентированы на людей, а их автор действительно хочет помочь пользователям решить проблему/найти ответ, то такой ресурс будут оставлять в закладках и рекомендовать другим. К информативным и полезным SEO-текстам для сайта будут возвращаться; никто и никогда не назовет такой ресурс «говносайтом». Так создаются репутация и лояльное окружение, которое в принципе уже достаточно прогрето, чтобы воспользоваться услугами сайта или оформить покупку.

Задача 5. Вывод сайта на топовые позиции в поисковой выдаче.

• 
  Это альфа и омега, конечная техническая задача SEO-копирайтинга. Нахождение в топе — это и отсутствие санкций, и репутация, и, конечно, тематический трафик.

Копирайтер SEO-текстов — где его искать…

…или почему SEO-копирайтинг не стоит заказывать на биржах контента.

Знаете, как работает пишущий специалист, который получает заказы через биржу контента? — Мы знаем. У него есть тема. У него есть срок. У него есть ключевые слова. У него висит впереди, как морковка перед ослом, обещание оплаты — совсем небольшой. Цена за 1000 знаков SEO-копирайтинга может составлять всего 100-120 ₽, это характерная особенность бирж.

Чтобы прокормить себя и семью такому специалисту нужно писать 10 000-20 000 знаков в день по самым скромным подсчетам.

Поэтому схема работы такого специалиста проста:

Шаг 1. Просмотреть 3-4 текста из органической выдачи по заданной теме.

Шаг 2. Скопировать куски текста, которые кажутся наиболее подходящего.

Шаг 3. Чуть-чуть поменять лингвистику, заменив часть слов синонимами.

Шаг 4. Вписать ключевые слова — в точном соответствии с техническим заданием. Даже если там значатся очередные «мебель ванная дешево купить».

Шаг 5. Проверить текст на грубые ошибки вордом.

Шаг 6. Закинуть текст заказчику.

Шаг 7. Поскорее взяться за следующую тему, чтобы не сидеть на хлебе и воде.

Промежуточный вывод: Копирайтер на бирже просто пишет SEO-тексты — решение задачи заказчика, а именно вывод сайта в топ, находится далеко за границами его интересов.

SEO-копирайтинг в агентствах выглядит принципиально по-другому. И его основа — анализ конкурентов. Фишка в том, что за место в топе поисковой выдачи по конкретным запросам вам придется конкурировать не с гипотетическими «всеми», а с вполне конкретными сайтами — с теми, которые находятся в топе органической выдачи сейчас. Чтобы обойти их вы должны создать SEO-тексты для сайта, который будут сильнее и полнее информационно, точнее в ответах и рекомендациях, интереснее в восприятии, лучше в структурировании и оформлении.

Поэтому мы:

+ Собираем обширную семантику и распределяем ключевые запросы по группам.

+ Отсматриваем 10 сайтов топовой выдачи по каждому конкретному запросу.

+ Анализируем тексты и сайты в целом по 25 показателям, среди которых:

• Точный список ключевых слов. Как правило, статьи пишут не под один, а под группу запросов, и это нужно понимать еще до начала передачи задания SEO-копирайтеру.
• Процент уникальности. Со временем уникальность снижается, так как SEO-тексты с сайтов поисковой выдачи растаскивают копирайтеры с бирж и используют, почти не меняя. Для разработки стратегии работы важно понимать, как долго каждая статья может продержаться в топе по конкретным запросам.
• Объемы. Мы делим тексты топа поисковой выдачи на три группы — объемом до 3000 знаков, от 3000 до 7000 знаков, больше 7000 знаков. В части тем есть смысл ориентироваться на объем SEO-текстов конкурентов, выделив средний и (примерно) придерживаясь его.
• Визуализация. Используют ли конкуренты фото и видео? Какие они выбирают картинки для своего контента? Понимание этого позволит отстроиться от конкурентов (а, возможно, и обойти их) на этапе создания контента.
• Водность и стилистика. Мы смотрим, как много дополнительных и связующих слов в контенте конкурентов, в каком стиле написаны их SEO-тексты и продумываем варианты усиления контента для вашего сайта.
• Индекс качества сайта (ИКС). Чем он выше — тем больше смысла соревноваться в качестве SEO-текстов именно с этим сайтом. При невысоком ИКС сайт, скорее всего, скоро потеряет в ранжировании и исчезнет из топа.
• Дополнительные факторы ранжирования. Например, это наличие на сайте номера в формате 8-800. Если повлиять на масштабы бизнеса заказчиков мы не можем (а поисковые системы все более активно стараются оценить бизнес, который стоит за сайтами), то рекомендовать использовать для продвижения какие-то конкретные элементы можем. Это поможет SEO-текстам лучше работать, сайту лучше ранжироваться и быстрее выйти в топ.

+ Изучаем целевую аудиторию. Далеко ходить не будем, расскажем о нашем сайте. У нас есть статьи, которые ориентированы на продвинутых пользователей и специалистов — они рассказывают о нюансах digital-продвижения. И есть тексты, ориентированные на пользователей, которые только пришли в интернет и мало разбираются даже в терминах. Например, они просто хотят заказать услугу SEO-копирайтинга. В этом случае мы выбираем простую и понятную структуру, и объясняем все, даже, казалось бы, хорошо знакомые, термины.

+ Разрабатываем логичную структуру сайта — такую, которая будет достаточна для хорошего ранжирования и при этом не даст пользователю заплутать в дебрях.

+ Готовим подробное и понятное задание по копирайтингу SEO-текстов

+ Передаем SEO-тексты в написание.

Только такие глубокий анализ и комплексный подход помогают по-настоящему понять, чего ждут от материала пользователи, и на что позитивно реагируют поисковые системы. А это и есть основные секреты успеха SEO-копирайтинга.

…Но даже это еще не все!

Что должен знать копирайтер SEO-текстов о работе с ключевыми словами

…Мы заботимся о том, чтобы наши копирайтеры SEO-текстов грамотно работали с ключевыми словами — без такого умения все остальное бессмысленно. Грамотная работа с ключами с нашей точки зрения это:

1. 
   Использование разных типов вхождения. Это могут быть:

   
   Прямое вхождение. Ключевая фраза (не кривая, соответствующая нормам русского языка) употребляется в том виде, в котором она прописана в задании. Например, «купить столовое серебро».

   
   Обратное вхождение. Меняется порядок слов: «столовое серебро купить», «серебро столовое купить».

   
   Морфологическое использование. Используются словоформы: «покупка столового серебра».

   
   Разбавленное вхождение. К ключевому запросу добавляются предлоги и дополнительные слова: «вы можете купить столовое серебро по ценам ниже рынка».

2. 
   Понимание принципов LSI, или Latent Semantiс Indexing. Это скрытое семантическое индексирование, используя которое основные поисковые системы оценивают качество SEO-текстов. Фактически это отход от чисто технической оценки текстов по количеству и плотности ключевых слов, водности, заспамленности, тошноте и другим параметрам, которыми оперируют SEO-специалисты. LSI оценивает семантические варианты запросов, например, использование синонимов, поисковых запросов разговорного типа, околотематических слов. Например, для темы «разведение пчел» это могут быть слова «улей», «рой», «пчеломатка», «пасека», «соты» и другие. Это особенно важно в случаях, когда у основных ключевых слов могут быть несколько значений. Например, «купить замо́к» и «купить за́мок».

   
   5 секунд юмора: Только в русском языке можно сказать: «Косой косой косил косой» и вас поймут! Мы добавим: все, кроме поисковых систем.

3. 
   Умение работать с метатегами. Это важный аспект оптимизации сайтов; метатеги прописываются отдельно для каждого SEO-текста.

   
   Метатег title должен содержать основной запрос, который использовался в SEO-копирайтинге страницы, и давать представление о ее содержании. «SEO-продвижение интернет-магазина в Пскове».

   
   Метатег description тоже должен включать ключевые слова, и при этом быть понятным и информативным. «Агентство АВС оказывает услуги по продвижению интернет-магазинов статьями. Аналитика, подбор площадок, подготовка экспертного контента».

   
   Важно также использовать помимо заголовка h2 использовать заголовки h3, а при необходимости и h4.

4. 
   Понимание важности поведенческих факторов. Нет смысла писать статью, не зная целевую аудиторию и не понимая задачу, как это делают на биржах: тема+ключи+объем, вот и вышел вам SEO-текст для сайта. Важность поведенческих факторов растет год от года. Если статью не дочитывают, или же после ее прочтения продолжают поиск (статья не ответила на вопросы) поисковые системы получают сигнал — этот контент низкого качества. А значит, в топ с такими SEO-текстами точно не попасть. И владельцу сайта придется вновь заказывать SEO-копирайтинг.

Делаем выводы

SEO-копирайтинг сегодня — это серьезная многоплановая работа по подготовке достоверных, полезных, информативных SEO-текстов для сайтов. Это использование принципов LSI и настоящая, а не формальная забота об удобстве пользователя и о том, чтобы ответить на его запрос полно, грамотно и интересно.

Услуга SEO-копирайтинга только тогда имеет смысл, когда тексты пишутся для конкретной целевой аудитории и решают ее конкретную задачу. SEO-тексты для сайта как бензин для мотора — если он есть, сайт пусть небыстро, но верно пробивается в топ органической выдачи. Но если тексты «закончились», то сайт остановится в движении, не дойдя до желанных верхних строчек.

Относиться к SEO-копирайтингу нужно, как к топливу — нельзя один раз залить полный бак и ехать вечно. Помните, что поисковые системы следят в том числе за периодичностью обновления контента!

Как писать контент для людей и оптимизировать для Google

Одна из самых больших проблем, с которой сталкиваются блоггеры и маркетологи контента, — это создание контента, оптимизированного для поисковых систем, но при этом привлекательного для людей.

Если вы хотите расширить аудиторию своего блога, вам придется стать умнее с контентом. Основной способ добиться этого — SEO копирайтинг.

Хотя поисковая оптимизация может показаться сложной, это проще, чем вы думаете; особенно если вы понимаете, что лучше всего писать для людей, а не для поисковых систем.

Чтобы процветать, ваш онлайн-бизнес должен выходить за рамки простого «написания контента». Ваш контент должен достигать двух целей:

1. решить конкретную проблему
2. обратиться к конечному пользователю (клиентам, клиентам, потенциальным клиентам, читателям и т. Д.),

Как вы создаете контент, который соответствует этим целям? Как вы создаете контент, который пользуется успехом у Google, а также убеждает людей? В этом вся суть SEO-копирайтинга. Не волнуйтесь, если вы не можете позволить себе дорогого SEO-копирайтера.Сделать это можно самостоятельно, следуя простым правилам.

Что такое SEO?

Все мы знаем, что происходит, когда вы вводите поисковый запрос в поисковую систему и нажимаете «ввод»: вы получаете список результатов поиска, релевантных вашему поисковому запросу.

Эти страницы результатов появляются в результате поисковой оптимизации (SEO).

Короче говоря, SEO — это метод оптимизации эффективности вашего контента для поисковых систем, чтобы помочь ему занять более высокое место по сравнению с контентом с других сайтов, ориентированных на те же поисковые запросы.

Итак, шаг за шагом, SEO — это когда:

1. Вы исследуете ключевые слова…
2. Затем выбираете конкретное ключевое слово и…
3. Используйте это ключевое слово для написания контента…
4. Какие другие люди затем читают и публикуют в Twitter, Facebook, своих блогах и других социальных сетях.

Согласно Redevolution, Google отображает веб-страницы в результатах поиска на основе авторитета и релевантности страницы, чтобы повысить удобство работы пользователей. Как он измеряет авторитет и актуальность?

• Google определяет релевантность вашей страницы, анализируя ее содержание на основе нескольких факторов, включая то, где и как часто вы используете определенные слова в этом фрагменте контента.
• Google измеряет авторитет по количеству ссылок, указывающих на эту страницу, и по тому, насколько эти ссылки заслуживают доверия.

В Интернете ссылки похожи на голоса с небольшой разницей. Победитель выборов определяется исключительно по количеству голосов, тогда как рейтинг вашей веб-страницы зависит не столько от количества входящих ссылок (количество), сколько от качества этих ссылок. Вы и ваша маркетинговая команда должны это понимать.

Качество стало фактором ранжирования №1 в Google, особенно после обновлений Google Panda и Penguin.

Если вам нужна дополнительная информация о SEO, ознакомьтесь с Руководством по SEO для начинающих и Руководством по SEO для продвинутых пользователей.

Понимание копирайтинга

Копирайтинг — это искусство и наука создания контента, который побуждает читателя / конечного пользователя купить продукт, подписаться на рассылку, пройти тест-драйв или предпринять какие-то другие действия, которые улучшат вашу привлекательность для конечного пользователя. (клиенты, клиенты, потенциальные клиенты, читатели и т. д.),

Копирайтинг — это умение продавать, — говорит Брюс Бендингер.Его определение копирайтинга заставит вас улыбнуться:

Кто побуждает пользователя к действию? Копирайтер делает. Копирайтер — это опытный профессионал, который пишет текст для рекламных объявлений, рекламных акций и взаимодействия с клиентами. В мире маркетинга их часто называют творческими людьми. Копирайтер SEO адаптирует это к онлайн-контенту.

Копирайтер — это тот, кто понимает людей, знает, что нравится его аудитории, и выбирает слова, которые им понравятся. Заголовок, слова, фразы, предложения и абзацы, используемые в содержании, должны убеждать и побуждать читателей к определенным действиям.SEO-копирайтер также понимает, как Google относится к определенным словам и фразам, особенно к фразам с длинным хвостом.

Если вы блогер, писатель-фрилансер или предприниматель в Интернете, вы можете стать востребованным копирайтером, если разовьете свои творческие способности и отточите свои письменные навыки.

Если вы хотите построить процветающий онлайн-бизнес и выжить в постоянно меняющемся мире SEO, ваша задача — создавать полезный контент, который будет интересным, убедительным и хорошо оптимизированным для поисковых систем; и делать это нужно последовательно.Это часть пользовательского опыта — получать новый свежий контент по запросу.

Что такое SEO копирайтинг?

SEO-копирайтинг эволюционировал с тех пор, как Google начал выпускать свои обновления.

Если вы хотите создавать очень полезный контент, который хорошо оценивается в Google и одновременно направляет платящих клиентов или клиентов в ваш онлайн-бизнес, вы должны подумать о компонентах алгоритма ранжирования Google.

SEO-копирайтинг — это создание полезного, убедительного и ценного контента, ориентированного на определенные ключевые слова, чтобы другие люди с удовольствием продвигали его в социальных сетях.

Это увеличивает авторитет и релевантность вашего контента и улучшает его рейтинг в Google по выбранным ключевым словам. Поэтому, когда вы что-то настоятельно порекомендуете, Google считает это актуальным, и вы добьетесь лучших результатов для SEO.

Копирайтинг

SEO поможет вам нацелить своих клиентов и решить их конкретные проблемы с помощью хорошо продуманного контента.

Шесть

элементов SEO копирайтинга

Определенные элементы ценного контента, такие как визуальная привлекательность и своевременность, являются отличительными чертами копирайтинга.

Последовательное внедрение лучших практик SEO во всем вашем контенте, естественно, продвинет ваш контент в топ-10 Google и увеличит ваш трафик.

Однако есть элементы, которые всегда позволят вам занять высокие позиции в Google, а также повысить коэффициент конверсии. Прежде чем внедрять элементы SEO-копирайтинга, помните, что есть вещи, которые должны быть выполнены до оптимизации на странице.

Вот 6 важных элементов SEO-копирайтинга:

1) Скорость сайта

Исследование Akamai показало эту статистику:

1. 40% людей покидают веб-страницу, если полная загрузка занимает более 3 секунд.
2. 47% конечных пользователей ожидают, что веб-страница загрузится за две секунды или меньше.

Скорость сайта является фактором ранжирования с 2010 года, и это тоже хорошо для пользователей. Если время загрузки превышает 2 секунды, что является стандартным временем загрузки для сайтов, вам следует предпринять шаги для его улучшения.

Это потому, что если ваш контент полезен и интересен, но для полной загрузки вашей страницы требуется много времени, ваши посетители уйдут, потому что их внимание мало. Они уходят из-за плохого пользовательского опыта.

Как вы измеряете время загрузки вашего сайта? Выполните следующие основные шаги — я буду использовать психологию сегодня в качестве примера:

Шаг первый: Воспользуйтесь тестом скорости веб-сайта Pingdom.

Шаг второй: Проанализируйте скорость вашего сайта.

Вы видите, что Психология сегодня быстро. Время загрузки составляет 770 миллисекунд, что на 0,03 секунды больше стандартного времени загрузки.

Шаг третий: Проверить историю. Вы хотите определить предыдущее время загрузки вашего сайта.

В нашем примере история показывает, что время загрузки Psychology Toda≥≤≤ ÷ y 10 января 2015 г. составляло 2,58 секунды. В то время размер страницы составлял 1,6 МБ. Сегодня размер страницы уменьшен до 1,5 МБ, а время загрузки уменьшено до 770 миллисекунд. Это то, что SEO-фирмы проверяют в первую очередь, и вы должны тоже.

Продолжайте и проверьте время загрузки вашего сайта с помощью Pingdom.

Если вы хотите повысить скорость своего сайта, прочтите эти пошаговые инструкции:

Приводит ли скорость сайта к повышению коэффициента конверсии? Да.

Это тематическое исследование показывает, как Smashing Magazine испытали впечатляющий рост коэффициента конверсии, когда они очистили свою базу данных от всего беспорядка, создаваемого старыми плагинами, а затем объединили все базы данных в одну.

2) Заголовок

Ваш контент может быть ценным, но если ваш заголовок посредственный, ваш CTR будет низким. Не тратьте зря ценную SEO-копию.

В среднем, заголовок читают в пять раз больше людей, чем основной текст.Когда вы написали заголовок, вы потратили восемьдесят центов из своего доллара. — Дэвид Огилви

Для наибольшего успеха блоггеры должны тратить около шести часов на публикацию. Задачи, которые необходимо выполнить за эти шесть часов, включают создание контента, мониторинг социальных сигналов и реакций потребителей, отслеживание анализа и т. Д.

Сколько времени вы тратите на создание идеального заголовка?

В SEO-копирайтинге ваш заголовок должен привлекать внимание людей, а затем побуждать их щелкнуть и прочитать дальше.

Когда вы научитесь лучше писать, сосредоточьтесь на том, что ваши ведущие увидят в первую очередь. Например, заголовок.

Когда вы попадаете в топ-10 Google, если ваш заголовок кликабельный и привлекательный, не имеет значения, занимает ли вы первое или четвертое место, потому что вы по-прежнему будете привлекать обычных посетителей на свой сайт. Как показывает практика, успешный SEO-копирайтер создает заголовок, прежде чем перейти к основной части вашей статьи или сообщения в блоге.

Примечание. Заголовки, передающие определенное сообщение или идею, лучше всего подходят для поисковых пользователей.Согласно Conversion XL, заголовки с цифрами всегда выигрывают. Если это имеет смысл, включите цифру в заголовок.

Некоторые авторитетные информационные сайты используют числа в своих заголовках. В заголовках трех из 5 сообщений Lifehack используются числа. Такие сайты, как Inc, BusinessWeek, Mashable и Upworthy, понимают психологию цифр.

Заголовки с числами обычно чаще публикуются в Facebook и Twitter. Например, один из самых популярных постов на HubSpot — это числовой заголовок.

Сгенерируйте идеи для статей: Если вы застряли и не знаете, о чем писать, вы можете использовать инструмент Inbound Now, чтобы сгенерировать идеи для постов / статей в блоге, прежде чем нанять этого SEO-копирайтера.

Есть несколько ресурсов для написания заголовков, удобных для просмотра и публикации. Для демонстрации давайте напишем несколько свежих заголовков в трех популярных отраслях: малый бизнес, фитнес и отношения.

Кликабельные и оптимизированные заголовки для малого бизнеса:

• 7 тенденций малого бизнеса, которые повлияют на ваши продажи
• Как начать малый бизнес, который понравится клиентам
• Финансирование малого бизнеса: как собрать 20 000 долларов за 60 дней

Заголовки о SEO и удобстве для пользователей:

• 10 секретов тренировок для работающих женщин
• Лучший способ похудеть на 10 фунтов после беременности
• Наборы персональных тренеров: стать сертифицированным персональным тренером

Хорошо оптимизированные и запоминающиеся заголовки «взаимоотношений»:

• 3 забавных способа вернуть бывшего парня
• Как возобновить любовную жизнь с супругом
• Что нужно для великолепной свадьбы?

Анализ результатов поисковой системы: Допустим, мы выполняем поиск в Google по запросу «сэкономьте деньги.«Вы можете видеть, что большинство результатов поиска оптимизированы для SEO (и нацелены на ключевое слово), но некоторые заголовки сами по себе не привлекательны для пользователя. Добавление длинного хвоста к заголовку может помочь тем, у кого есть конкретные вопросы.

Новые и опытные SEO-копирайтеры настоятельно рекомендуют загрузить Yoast SEO в качестве плагина WordPress, который поможет оптимизировать SEO-копирование. Изучив SEO-копирайтинг, вы сможете писать контент, который будет иметь высокий рейтинг на страницах результатов Google, а также привлекать клики от потенциальных клиентов или клиентов.

Примечание: Если вы хотите, чтобы весь заголовок отображался в результатах поиска, не превышайте 72 символа. Это также увеличит ваш CTR.

3) Содержание

Само содержание является важным элементом SEO-копирайтинга. Основная причина, по которой люди выполняют поиск в Google и других поисковых системах, заключается в том, что они ищут полезный контент. Поисковые системы также используют свежий SEO-контент, поэтому вы должны постоянно обновлять свой сайт.

Маркус Шеридан увеличил свою компанию по плаванию с менее чем 10 000 до 80 000 посетителей в месяц; в течение 6 месяцев, и он увеличил свой органический трафик, ведя блог 2–3 раза в неделю.

Когда Маркус начал использовать длинные ключевые слова в своих сообщениях в блоге, все изменилось. Он сказал, что «через несколько часов после написания статьи с конкретными целями по ключевым словам мы оказались на первой странице Google».

Если вы хотите написать лучший контент, который будет хорошо ранжироваться в Google, вам нужно настроить таргетинг на ключевые фразы.Избегайте лишних слов или чрезмерной оптимизации. В идеале вставьте ключевое слово в заголовок, но убедитесь, что читатели легко читают его.

Обновление Google Panda 4.1 было разработано, чтобы наказывать «тонкий» или неглубокий контент, не давая паршивому контенту высоко ранжироваться в Google. Типичный пост или статья в блоге должны содержать не менее 1000 слов. Но дело не только в длине, потому что нескольким подробным статьям все еще трудно получить рейтинг и сохранить свои позиции на страницах результатов Google.

Прежде чем писать контент для SEO, важно понять своего читателя.Затем выберите нишу и сосредоточьтесь на конкретной проблеме, с которой борется читатель. Не бойтесь решить эту проблему с помощью своего контента — это еще одна цель объединения SEO и копирайтинга.

Каждый текст, который вы пишете, требует убедительного введения. Введение — это часть, которая идет сразу после заголовка (и подзаголовка, если вы включаете его в свой контент). Ваше введение должно содержать по крайней мере одну из ваших целевых фраз ключевого слова, особенно ключевое слово с длинным хвостом.

Однако важно понимать, что современный SEO-копирайтинг вышел за рамки таргетинга и размещения ключевых слов. Лучший подход сейчас — написать контент, который учитывает намерение ключевого слова. Об этом вы узнаете позже…

4) Мета Описание

Перед написанием вашего контента и еще раз перед его публикацией используйте метаописания, чтобы помочь поисковым системам. Мета-описания помогают поисковым системам и пользователям понять, о чем идет речь, и почему ваши целевые ключевые слова и фразы продолжают появляться в контенте.На этом SEO-фирмы зарабатывают деньги только потому, что понимают это.

Moz отметил, что метаописание — это атрибут HTML, который предоставляет поисковым системам «краткое объяснение» содержания вашей страницы. Тег заключен в раздел на вашей веб-странице. Это пример кода:

Google использует метаописание на вашей странице в качестве фрагмента, когда люди ищут ключевые слова, релевантные вашей странице. Эта копия фрагмента — это то, что будет определять, будут ли вы получать клики, независимо от того, насколько высоко вы занимаетесь в результатах поиска.

Для целей SEO мета-описание должно состоять из 150–160 символов и обычно выглядит так в Google:

Примечание: Если у вас есть блог WordPress, вы можете установить плагин All-In-One SEO Pack и использовать его для настройки заголовка, метаописания и соответствующих ключевых слов. Если вы новичок в ведении блога, это руководство поможет вам настроить плагин.

Как написать метаописания, которые привлекают внимание людей и занимают высокие позиции в Google?

Шаг № 1: Понять намерение ключевого слова.Намерение ключевого слова — это основная цель или причина ключевых слов (будь то исходные или длинные ключевые слова).

Например, предположим, что вы консультант по социальным сетям и хотите привлечь клиентов в свой бизнес. Тогда вашим основным ключевым словом может быть «совет эксперта по социальным сетям».

Когда потенциальные клиенты вводят это ключевое слово в поиск Google, что, по вашему мнению, им на самом деле интересно?

То, что они хотят, очевидно — эксперта по социальным сетям с советом о том, как им вывести свой онлайн- или обычный бизнес на новый уровень.

Может быть, им нужно больше подписчиков в Твиттере, более активное участие или советы о том, как привлечь больше потенциальных клиентов. Ваше метаописание должно быть релевантным и привлекательным для них.

Step # 2: После того, как ваша статья или сообщение в блоге написано, следующим шагом будет написание вашего метаописания. Swell Path рекомендует следовать этому контрольному списку:

В качестве демонстрации давайте применим советы, написав два метаописания, оптимизированных для SEO и релевантных нашей целевой аудитории.

a) Начните с вопроса: ищете советы экспертов по социальным сетям, чтобы привлечь новых потенциальных клиентов, превратить посетителей в клиентов и улучшить свой бренд? Во-первых, поставьте перед собой определенную цель.

Длина — 141 символ.

б) Сформулируйте очевидное: многие компании отказались от маркетинга в социальных сетях, потому что не знают, что им делать. Все, что вам нужно, это советы экспертов, которые принесли успех.

Длина — 148 символов.

Примечание: Вам не обязательно указывать точные ключевые слова в вашем метаописании, особенно если оно не проходит гладко.Я видел, как многие веб-страницы попадают в топ-10 Google без основных ключевых слов.

5) Частота ключевого слова

Частота ключевых слов означает, сколько раз выбранные вами ключевые слова появляются на веб-странице.

Например, если ваше целевое ключевое слово — «лучшие отели Лондона», сколько раз эта точная фраза появится в вашей статье из 300, 500 или 1000+ слов? Напротив, плотность ключевых слов связана с соотношением «лучших лондонских отелей» и другими словами на той же странице.

Частота и плотность ключевых слов уже не так эффективны, как раньше, до того, как Google начал частые обновления, но по-прежнему являются важными частями SEO-контента. Избегайте ошибок оптимизации на странице, таких как заполнение ключевыми словами, чрезмерная вставка ключевых слов и заполнение тегов заголовков.

Однако плотность ключевых слов все еще в некоторой степени влияет на органический рейтинг. По словам Брайана Дина, плотность / частота ключевых слов является одним из 200 факторов ранжирования, а это значит, что вам все равно следует его учитывать.Но не переусердствуйте.

Вот что об этом сказал Брайан Кларк:

Единственный способ определить, является ли ваше повторение ключевых слов супер или спамом, — это измерить эту частоту по отношению к общей длине контента. Плотность ключевых слов выше 5,5% может привести к тому, что вы будете виноваты в чрезмерном количестве ключевых слов, и ваша страница может быть оштрафована Google. Вам не нужно бездумно повторять ключевые слова для оптимизации. На самом деле, если вы это сделаете, вы, скорее всего, получите противоположный результат.

Чтобы проверить плотность ключевых слов, используйте инструмент плотности ключевых слов SEObook.

6) Ссылки на страницы

Ссылки — это основные строительные блоки вашей веб-страницы. Одна из 10 верных вещей, которые знает Google, — это то, что «всегда есть больше информации».

ссылок на страницы сообщают Google, что вы связаны и общительны и что у вас есть полезный контент, к которому люди могут получить доступ в другом месте. Этот контент может быть вашим собственным, может быть от другого автора или другого сайта.

Ссылки на другие авторитетные сайты и страницы — показатель того, что вы цените то, что создают другие люди.Google вознаградит вас за то, что вы соответствуете их миссии: систематизировать информацию в мире и сделать ее общедоступной. Хорошая маркетинговая команда настоятельно рекомендует разместить соответствующую ссылку.

Копирайтеры обычно находят подходящие ключевые слова, исследуют точные данные, а затем используют их для создания неотразимого контента. Вот почему копирайтинг — один из основополагающих факторов поисковой оптимизации.

Правила размещения ссылок на другие сайты не являются твердыми.Также нет жестких правил для внутренней перелинковки. Однако, как умному маркетологу, который хочет добиться потрясающих результатов в поисковых системах, вам следует:

• Ссылка на соответствующие страницы внутри и за пределами вашего сайта во введении
• Ссылка на более подробные руководства или контент на вашей странице или на других сайтах
• Ссылка с соответствующим текстом привязки, который естественным образом перетекает в контент

Как я Как было сказано ранее, эти правила не устанавливаются Google или другими поисковыми системами.Если вы можете понять свою целевую аудиторию и создавать лучший контент, который решит проблемы ваших читателей, вам не нужно беспокоиться о плотности ключевых слов, ссылках на страницы и социальных сигналах, потому что они возникают естественным образом.

Помните, что цели создания очень полезного контента включают тысячи репостов в социальных сетях, комментариев, потенциальных клиентов, клиентов и продаж. Это ваша работа как копирайтера SEO.

Инструменты и ресурсы для SEO-копирайтинга: Чтобы полностью понять и внедрить передовые методы SEO-копирайтинга, вам потребуются эффективные инструменты и ресурсы.Вот некоторые из них, которые я рекомендую:

Unsuck-it: Это бесплатное веб-приложение, которое вы можете использовать для плавного воспроизведения слов, предложений и абзацев. Вы можете заменить жаргон веселыми словами за пять секунд.

RhymeZone: Многие люди любят читать стихи и восхищаются поэтами. Используйте этот удобный инструмент, чтобы сделать свой текст привлекательным для нужной аудитории.

Доступно для чтения: Этот простой инструмент поможет вам оптимизировать контент для 7-8 классов.Это гарантирует, что более широкая аудитория будет наслаждаться вашим контентом и щелкнет заголовок, когда он появится на страницах результатов Google.

Live-Keyword-Analysis: Воспользуйтесь этим бесплатным инструментом SEO, чтобы точно рассчитать коэффициент плотности ключевых слов для части контента.

Kill Writer’s Block : настоятельно рекомендую этот инструмент для генерации творческих идей для вашего следующего сообщения в блоге.

Quick Sprout : Узнайте, почему вы не генерируете достаточно трафика от Google, даже если ваши ключевые слова с длинным хвостом имеют высокий рейтинг.

Анализатор заголовков EMV: Насколько ваш заголовок вызывает эмоции ваших читателей? Я настоятельно рекомендую этот бесплатный инструмент, чтобы проанализировать заголовок и выставить вам оценку.

200 факторов ранжирования Google: полный список — этот не требует пояснений.

Список других ресурсов и инструментов, полезных для SEO-копирайтинга, можно найти на Writtent.

Очков оптимизации копирайтинга: Ранжирование в поисковых системах невозможно предсказать, независимо от того, насколько вы осведомлены, потому что Google всегда обновляет свой алгоритм ранжирования.Если вы планируете нанять SEO-фирму для создания копии генерального директора, знайте, что они тоже подвержены изменениям.

Однако есть действия, которые вы можете предпринять, чтобы повысить вероятность того, что ваша веб-страница будет отображаться в Google по релевантным поисковым запросам. Давайте рассмотрим эти факторы:

Теги заголовка: Было бы неплохо научиться писать теги заголовка для поисковой оптимизации. Опять же, здесь может помочь Yoast SEO. Тег title — это мета-тег HTML, как и мета-описание, которое мы видели ранее.Это похоже на название книги. Это первое, что появляется в результатах поиска Google.

Тег заголовка должен быть кратким и точным описанием вашей веб-страницы. Google будет отображать 50-60 символов вашего заголовка в результатах поиска. Помимо длины, напишите заголовки, которые будут соответствовать вашему бренду.

Moz настоятельно рекомендует, чтобы оптимальный формат для вашего заголовка был следующим: Основное ключевое слово — Дополнительное ключевое слово | Бренд

Например: Изучите CSS онлайн — Советы по форматированию CSS | WebDesignClub

Теги заголовков: Теги заголовков имеют метки h2 — h6.Теги заголовков увеличивают размер шрифта и выделяют его. Когда вы пишете контент, он должен быть хорошо структурирован для читателей.

Оптимизация вашего заголовка: Это одна из самых важных вещей, которые вы можете сделать, чтобы обеспечить высокий рейтинг вашего заголовка в Google, а также привлечь аудиторию. Этот снимок экрана ресурса Moz по тегам заголовков поможет вам эффективно оптимизировать заголовки:

Написание полезного контента для людей

Слова сильны.Слова способствуют вовлечению. Если вы можете соединить слова вместе, чтобы создать ценный контент, ваша целевая аудитория полюбит вас за это — и они останутся с вами. Нет альтернативы написанию отличного контента.

Число блогов, которые ежедневно публикуют свежий контент, постоянно растет. Помните, что дублированный контент, контент с множеством ключевых слов и некачественный контент не помогут вашей целевой аудитории. Это не лучшая стратегия содержания SEO, и ее нельзя переоценить. Это также не повлияет на ваш органический рейтинг.

Одно исследование показывает, что даже если ваш контент полезен, для привлечения органического трафика ему все равно необходимы три дополнительных элемента:

1. оптимизировать по многим ключевым словам с большим количеством поисковых запросов
2. получить разумное количество надежных обратных ссылок
3. написать о вечнозеленой идее / теме

Вот как Брайан Дин увеличил органический трафик на 110% за 14 дней.

Исследование ключевых слов

Исследование ключевых слов все еще необходимо.Самый важный аспект любого ключевого слова, используемого поисковыми пользователями, — это намерение. Прежде чем вы сможете написать отличный контент, решающий конкретную проблему, вы должны знать, что означает каждое ключевое слово.

Не забудьте обратить внимание на классификацию ключевых слов. Другими словами, понять, хотят ли пользователи поиска покупать товар или нет.

Есть две важные классификации ключевых слов: информационные и коммерческие ключевые слова.

Информационные ключевые слова: Основная причина, по которой люди ищут с их помощью, заключается в том, что им нужна полезная информация, не платя за нее.

Информационные ключевые слова обычно носят «практический» характер. Вот пример из Ubersuggest:

Из семи ключевых слов в этом списке пять начинаются с «практических рекомендаций».

Это информационные, потому что поисковиков, вероятно, интересуют только бесплатные статьи, видео, сообщения в блогах и уроки.

Как SEO-копирайтер, вы можете писать полезный контент вокруг информационных ключевых слов, но не ожидайте, что читатели превратятся в клиентов, потому что большинство из них не хотят покупать.Вместо этого используйте информационные ключевые слова в своем контенте, чтобы привлечь аудиторию, привлечь ее и построить свой бренд.

Коммерческие ключевые слова: Коммерческие ключевые слова показывают «намерение» купить. Эти ключевые слова обычно показывают «отчаяние» со стороны поисковика. Им нужны быстрые решения — например, «сбросьте 10 фунтов за 3 дня».

Человек, ищущий коммерческие ключевые слова, скорее всего, купит продукт или подпишется на список рассылки, который в конечном итоге превратит их в клиентов.

Тот факт, что кто-то ввел коммерческое ключевое слово в Google, означает, что человек готов к действию.Коммерческие ключевые слова обычно содержат определенные префиксы и суффиксы, такие как обзоры, покупка, заказ, обзор, сравнение, сравнение, бесплатная доставка, лучший, быстрый и т. Д. См. Этот пример в нише потери веса:

Примеры коммерческих ключевых слов из этого списка включают продукт для похудения с гнк, продукт с гнк для похудения, продукт для похудения гербалайф и продукт для похудения гербалайф.

Примечание: Когда вы пишете контент вокруг коммерческих ключевых слов, конечной целью является предоставление полезной информации о том, как использовать продукт, его преимуществах и функциях, а также о том, как его установить, если это необходимо.

Следует ли настраивать таргетинг на ключевые слова? Да. Google по-прежнему использует ключевые слова для определения того, о чем конкретная веб-страница. Будьте осторожны и избегайте чрезмерной оптимизации.

Я следую трехэтапному плану при нацеливании на ключевые слова в моем контенте.

1. Я включаю основное ключевое слово в заголовок. Например, если мое ключевое слово: оптимизация коэффициента конверсии. Мой заголовок может быть таким: «7 способов сделать так, чтобы оптимизация коэффициента конверсии работала на вас».
2. Я использую альтернативные ключевые слова во введении, метаописании и тегах заголовка.Например, как лучше всего повысить коэффициент конверсии с каждым сообщением в блоге, которое вы пишете? Вы знаете, насколько это важно, особенно когда кажется, что ваш лучший контент не создает органический трафик, репосты в социальных сетях и продажи.
3. Я пишу естественно, чтобы доставить удовольствие своим читателям, а затем намеренно включаю основное ключевое слово в заключение.

Рассказ

Как SEO-копирайтер, рассказывание историй может выделить вас, потому что люди любят хорошие истории.Если вы сможете вплести историю своего бренда в сообщение в блоге, статью или видео, вы привлечете больше внимания.

Повествование о брендах — не что-то новое. Несколько брендов использовали его в прошлом и продолжают использовать. По словам Кристен Мэтьюз, когда вы используете естественное повествование в своем контенте, вы можете оказать максимальное влияние на читателя.

Я поделился историей о том, как Ferrari принесла мне миллион долларов. Я также написал в блоге сообщение о том, как потратив 162 301,42 доллара на одежду, я получил 692 500 долларов.На данный момент этими двумя сообщениями поделились более тысячи раз в Facebook, Twitter и Google+ вместе взятых.

Прекрасным примером успешной истории бренда является фильм «Лего». По словам Маркуса Шеридана, который также является отличным рассказчиком, «Lego вообще не продает« блоки », они продают возможности».

(Полный текст читайте здесь: Лучший пример рассказывания историй о бренде: фильм Lego.)

Другими словами, ваша история должна показывать другим возможность достижения тех же результатов.Однако ваша история не должна рассказывать только о вас. Вместо этого найдите способ сделать его привлекательным для вашей целевой аудитории.

Вот когда рассказывание историй о бренде поможет улучшить ваш органический рейтинг, посещаемость и конверсию продаж.

Использовать юмор

Одна из причин, по которой вы должны писать с юмором, — это заинтересовать читателя / аудиторию. Вы также можете добавить юмора, чтобы упростить неудобную или спорную тему.

SEO копирайтинг — это не просто написание полезного контента, который скучным образом решает конкретную проблему.Ваш контент также должен волновать ваших читателей.

Они должны быть рады щелкнуть ваш заголовок, прочитать введение и затем медленно двигаться вниз по тексту. Вот что значит писать убедительно. Если вы можете это сделать, неважно, что вы создаете: людям это понравится. Все, что вы настоятельно порекомендуете, они купят.

Вот пример. Мари Форлео — профессиональный блоггер и оратор, которая обычно добавляет юмор в свой контент. Каждое ее видео-вступление меня всегда развлекает.

Примеры использования

Примеры использования — это один из 15 типов контента, который привлечет больше трафика на ваш сайт. Тематические исследования могут создать мощный контент. Я несколько раз видел их в топ-10 Google, потому что они очень полезны.

Исследование Content Marketing Institute показывает, что B2B-покупатели предпочитают тематические исследования и контент, основанный на исследованиях.

Если вы постоянно будете писать полезные и подробные тематические исследования, ваши основные ключевые слова с длинным хвостом начнут появляться в топ-10 Google по релевантным ключевым словам.

Примеры из практики обычно объясняют, в чем заключаются ваши продукты и услуги. Хороший пример покажет проведенные вами эксперименты, исследования и интервью, а также результаты, которые вы получили. SEO-компания может помочь в аналитике, но в этом нет необходимости.

Вы можете поделиться любыми примерами из практики, даже теми, которые не дали желаемых результатов. Если вы хотите создать ценный и оптимизированный пример, этот снимок экрана поможет вам:

Исследование ключевых слов для создания контента

Первые пять сайтов, которые появляются в поиске Google, получают 67.6% кликов.

Более 66% всех кликов приходится на 3 первых результата поисковых систем. Если вы хотите воспользоваться этой редкой возможностью попасть в топ-5 позиций, вам следует изучить передовые методы исследования ключевых слов.

Ключевые слова с длинным хвостом — лучший вариант для современного SEO, потому что ведущие бренды не ориентируются на эти термины. И, если вы можете создавать хороший контент, в то время как , естественно, нацелены на эти типы ключевых слов, вы определенно будете доминировать в поисковых системах.

SEO не будет полным без исследования ключевых слов. Это часть того, как вы определяете образ мышления и намерения своей целевой аудитории. Длинный хвост помогает определить это мышление.

В нишевом маркетинге выбор правильных ключевых слов — самый сложный аспект создания прибыльного нишевого сайта.

После того, как вы выбрали тему, самое время найти релевантные ключевые слова в этой отрасли. Давайте найдем ключевые слова для «водонепроницаемых цифровых фотоаппаратов».

Перейти к Ubersuggest. Вставьте тему в поле поиска и нажмите «Искать».”

Вот что возвращает поиск:

• Объем поиска — количество поисков по ключевому слову в течение месяца
• Сложность SEO — оценка конкуренции в обычном поиске
• Платная сложность — оценка конкуренции в платном поиске
• Стоимость клика — средняя стоимость за клик для объявления Google

Вам также предоставляется обзор того, что в среднем требуется с точки зрения обратных ссылок и рейтинга домена, чтобы попасть на первую страницу Google по ключевому слову.Он расположен над диаграммой, отображающей объем поиска по ключевым словам за последние 12 месяцев. Обратите особое внимание на любые провалы в трафике. Для этого ключевого слова естественное снижение объема в осенние и зимние месяцы.

Прокручивая страницу вниз, вы найдете список ключевых слов с длинным хвостом, для которых мы можем оптимизировать наш контент:

Из этого списка хорошим выбором будет «лучшие водонепроницаемые цифровые фотоаппараты», так как объем поиска по-прежнему достаточно высок, чтобы сдвинуть стрелку.

Оптимизация контента для поисковых роботов: Роботы поисковых систем или веб-роботы (например, сканеры, пауки и т. Д.) — это программы, которые постоянно просматривают Интернет.

Когда паук Google сканирует вашу веб-страницу, он ищет новое содержание. Некоторые люди даже говорят, что пауки / сканеры питаются свежим контентом и будут вознаграждать вас за регулярное обновление вашего сайта.

Однако имейте в виду, что когда пауки Google индексируют (добавляют ваш свежий контент в свою поисковую базу данных), их интересуют только метатеги (тег заголовка и метаописание).

Что еще более важно, они хотят знать ключевые слова, на которые вы ориентируетесь. Это помогает Google определить отрасль, в которой ваш контент будет полезен, например, здравоохранение, бизнес, малый бизнес, интернет-маркетинг и т. Д.

Для достижения наилучших результатов вы должны оптимизировать для поисковых роботов, таких как:

• добавьте основное ключевое слово в тег заголовка и мета-описание
• добавьте альтернативные ключевые слова во вступление и убедитесь, что оно хорошо работает; если ключевое слово не подходит, проигнорируйте его и просто пишите.

Ключевые слова, такие как «лучший поисковый веб-дизайн Нью-Йорка», не будут работать в тегах заголовка, описании и содержании. Лучше всего использовать ключевое слово естественным образом, например:

Как найти лучшую SEO-фирму и веб-дизайн в Нью-Йорке

SEO копирайтинг на странице

SEO на странице не должно быть утомительным или сложным. На эту тему написано много сообщений.

Элементы, которые повышают ценность вашего сайта, такие как внутренние ссылки, очень важны.

Вы контролируете 98% того, что происходит на вашем сайте.

Вот почему Google обращает внимание на ваши веб-страницы и измеряет вовлеченность, показатель отказов, уровень удержания и репосты в социальных сетях.

Основа эффективной SEO-кампании — это то, что происходит внутри компании (на вашем сайте). Другими словами, обратите внимание на то, как вы нацеливаете свои ключевые слова, какой якорь используется для ссылки на внутренние страницы, метатеги и т. Д.

Эта инфографика по оптимизации на странице от Backlinko покажет вам, что важно, когда дело доходит до создания страниц с SEO-оптимизацией.

Оптимизация вне страницы

В современном цифровом маркетинге общественность определяет, насколько актуален и полезен ваш контент. Кроме того, Google использует внешние факторы для оценки авторитета и ценности ваших содержательных страниц.

Как правило, вы не можете контролировать то, что происходит за пределами вашего сайта. Например, вы не контролируете, кто на вас ссылается, и вы не контролируете качество сайтов, которые предпочитают ссылаться на вашу работу.

Если вы умен, вы можете использовать методы SEO вне страницы, чтобы создать прочный бренд в Интернете и увеличить органический трафик.

По словам Криса Эйнсворта, 5 проверенных временем SEO-стратегий вне страницы, которые хорошо работают:

1. Создавайте и привлекайте восторженное сообщество через социальные сети
2. Раскройте свой бизнес и воспользуйтесь преимуществами местного SEO
3. Повысьте доверие к бренду с помощью бизнес-обзоров
4. Продвигайте местное цитирование и согласованность имени / адреса / телефона (NAP)
5. Создание ссылок с помощью ведение блога, гостевые публикации, анализ ссылок конкурентов, охват блога, создание сетей и комментирование блога dofollow.

Как заставить людей действовать С помощью SEO-копирайтинга

Последний фрагмент головоломки в этой подробной статье — «убеждение» — способность вашей копии побуждать людей к действию. Это несложно, потому что вы можете использовать множество высококачественных ресурсов и инструментов.

Копия написана для продажи продукта, услуги или идеи. Все начинается с продажи себя, потому что у вас есть максимум 30 секунд, чтобы продать себя и заставить людей хотеть большего.

Один из способов побудить людей к действию — выделить ключевые моменты вашего контента или темы с помощью маркированного списка. Прежде чем писать сообщения в блоге или статьи, Вивиан Джианг рекомендует перечислить 3 или 4 сильных преимущества, которые вы раскроете. Это очень важно, так как также помогает создавать сильные заголовки и абзацы.

Дерек Халперн, основатель Social Triggers, гигантской SEO-фирмы, сочетает силу психологии и копирайтинга для создания убедительного контента. Он также применяет ту же стратегию на своей целевой странице.

Создавайте неотразимые и ценные заголовки

Колумбийский университет признал заголовки самым важным элементом текста. Они советуют думать как читатель и сначала написать заголовок. Заголовок должен быть ориентирован на ключевое слово и выглядеть привлекательно.

Давайте создадим более интерактивные заголовки, используя некоторые результаты в Google. Когда я ищу «планы диеты», я получаю следующие результаты:

На скриншоте выше показаны заголовки №1 и №2 в Google по ключевому слову «планы диеты.”

Оригинальный заголовок: Снижение веса и планы диеты — Найдите планы здорового питания и…

Заголовок гораздо лучше: Лучшие планы диеты, которые помогут вам оставаться в форме

Оригинальный заголовок: 28-дневная жиросжигающая диета и план питания | Мышцы и фитнес

Давайте сделаем заголовок более убедительным и полезным: 28-дневные диеты, которые помогут вам сжигать жир

BodyBuilding.com имеет привлекательные, броские заголовки нужной длины (50-60 символов) и нацелены на конкретное ключевое слово.

Ясность цели

Очень важно иметь четкое представление о своей копии, сообщении в блоге и сообщении. Wider Funnel увеличил коэффициент конверсии с 10% до 277%, просто добавив более понятные кнопки с призывом к действию и уменьшив количество полей формы.

Когда вы пишете контент для своего блога, сосредоточьтесь на одной идее и напишите сообщение, чтобы обратиться к проблеме, решить проблему или объяснить сложную проблему.

Согласно Success Consciousness, вот несколько способов, которыми вы можете достичь ясности цели, когда пишете свой контент:

1. Точно знайте, что вы хотите, прежде чем писать это — e.г., как сэкономить 100 долларов в продуктовом магазине.
2. Используйте слово «вы», когда пишете для клиентов B2C, и «мы», когда вашими получателями являются в основном коммерческие организации.
3. Найдите точные данные, относящиеся к вашей теме. Это исследование, проведенное Conversion XL, показывает, что использование подхода, основанного на данных, и создание инфографики с точными точками данных улучшит репосты в социальных сетях.

4. Задайте 2–5 ключевых слов в сообщении блога и убедитесь, что они читаются естественно. См. Пример ниже.Если вы прочитаете это вслух, вы заметите, как ключевые слова плавно перетекают с остальным контентом.

Заключение

Я использовал эти стратегии SEO, чтобы увеличить посещаемость своего блога на 206%. Даже если вы не достигнете таких же темпов роста, следуя этим стратегиям SEO-копирайтинга, вы с большей вероятностью получите больше трафика, улучшите свой бренд и полюбите контент-маркетинг.

Если вы хотите, чтобы специалисты помогли вам с поисковой оптимизацией вашего сайта, мы готовы помочь.

Что вы думаете о SEO-копирайтинге? Как вы думаете, это главный фактор успеха интернет-контент-маркетинга?

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

• SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
• Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
• Paid Media — эффективные платные стратегии с четким ROI.

Заказать звонок

Что это такое и как это делать правильно

Термин «SEO-копирайтинг» ходил в Интернете довольно давно, но все еще остается загадкой, что такое SEO-копирайтинг на самом деле и как с ним работать.

На первый взгляд может показаться очевидным, что SEO-копирайтинг — это письмо для поисковых систем, но это гораздо больше. Хороший SEO-контент выходит далеко за рамки того, чтобы угодить богам Google или даже включить правильное количество ключевых слов.

Это заблуждение заставляет многих людей думать, что они должны быть SEO-специалистами, чтобы писать контент, привлекающий органический трафик. На самом деле SEO-копирайтинг не составит труда, если вы знаете, что основная цель — сначала писать для людей, , а не алгоритмы поисковой системы.

Хотите знать, что нужно для написания удобного и оптимизированного для поисковых систем контента?

Вот что вы узнаете из этого руководства:

• Что такое SEO копирайтинг?
• Почему SEO копирайтинг имеет значение
• Элементы SEO копирайтинга
• Как писать контент для людей (и поисковых систем)
• Методы SEO-копирайтинга для привлечения ваших читателей

Давайте погрузимся.

Что такое SEO-копирайтинг?

SEO копирайтинг — это форма написания онлайн-контента, которая включает оптимизацию веб-контента для выбранных ключевых слов, чтобы привлечь трафик из поисковых систем. Этот контент содержит ключевые фразы, которые пользователи активно ищут, чтобы найти информацию в Интернете.

Следовательно, искусство SEO-копирайтинга включает в себя написание контента, который лучше всего соответствует тому, что пользователь пытается найти, когда ищет определенное ключевое слово. Написание удобного для пользователя контента, ориентированного на ключевые слова, может помочь веб-сайтам занять более высокое место в результатах поиска и привлечь органический трафик.

Узнайте больше об определении SEO-копирайтинга в этом видео:

Чем SEO-копирайтинг отличается от «традиционного» копирайтинга?

Сейчас SEO-копирайтинг отличается от традиционного копирайтинга тем, что первоначальная цель SEO-копирайтинга — привлечь органический трафик. Традиционный копирайтинг в первую очередь направлен на преобразование трафика в потенциальных клиентов и продажи и не обязательно предполагает поисковую оптимизацию.

SEO-копирайтер проводит исследование ключевых слов и создает контент, который привлечет на сайт больше пользователей.

Обычный копирайтер, с другой стороны, проводит исследование рынка, чтобы определить, какая копия заставит существующий или новый трафик конвертироваться (подписаться, купить и т. Д.).

Что помогает ранжировать контент в результатах поиска?

Ключом к написанию контента, который ранжируется в результатах поиска, является ориентация на пользователя с до алгоритмов поисковой машины.Создавая контент, который лучше всего соответствует тому, что ищет пользователь, вы увеличиваете свои шансы на улучшение своего рейтинга и привлечение трафика.

Однако это лишь верхушка айсберга, когда дело касается SEO-копирайтинга. Давайте обсудим различие между «написанием для людей» и «написанием для Google».

Писать для людей vs Писать для Google

Когда вы выполняете поиск по запросу «что такое SEO-копирайтинг», вы, скорее всего, встретите статьи, в которых это определяется как «написание для Google» или поисковых систем в целом.С другой стороны, вы увидите другие статьи, в которых подчеркивается необходимость «писать для людей».

Написание для Google:

Для написания контента и его оптимизации в соответствии с факторами ранжирования Google. Другими словами, ваша цель здесь — использовать ключевые слова и правильно форматировать контент, чтобы его могли уловить алгоритмы поисковых систем.

Написание для людей:

Для написания контента, который соответствует тому, что ищет ваша целевая аудитория.Здесь цель состоит в том, чтобы представить ценность, ответить на общие вопросы и / или помочь читателям в достижении цели. Если вы сосредоточены исключительно на написании статей для людей, ваш контент может быть оптимизирован или не оптимизирован для поисковых систем.

Почему не оба?

На самом деле SEO-копирайтинг — это своего рода танец между написанием для Google и написанием для людей.

Очевидно, вы хотите писать контент, который хочет читать ваша целевая аудитория, но ваш контент также должен быть оптимизирован, чтобы он с самого начала отображался в поисковых системах.Если ваш контент не ранжируется, он не будет найден; если он не удобен для пользователей, читатели не будут взаимодействовать с ним (подписываясь, покупая ваши продукты и т. д.).

Я потратил несколько лет на тестирование эффектов оптимизации контента для Google и написания для людей, и лучший контент — это контент, который учитывает и то, и другое. Вам нужны рейтинги и трафик настолько же, насколько вы хотите вовлеченности и конверсий.

Сейчас:

Писать для обоих не всегда легко. По моему опыту, between обычно сосредотачиваются на алгоритмах за счет пользователя.Поскольку ваша цель (скорее всего) — зарабатывать деньги на своем контенте, вы должны быть уверены, что он обратится к вашей целевой аудитории и побудит их к действию.

Почему SEO-копирайтинг имеет значение для вашего веб-сайта

SEO-копирайтинг важен для вашего сайта, потому что он включает в себя обе части уравнения: 1) привлечение трафика и 2) преобразование трафика в потенциальных клиентов / клиентов.

Даже самый «оптимизированный» веб-сайт будет изо всех сил стараться превратить трафик в покупателей, если на нем нет убедительного контента, который отвечает потребностям пользователей, передает ценность предложения и призывает пользователей к действию.

В то же время на вашем веб-сайте может быть потрясающее содержание, но если он не оптимизирован для поисковых систем, он не поможет привлечь органический трафик.

Независимо от того, начинаете ли вы заниматься SEO-копирайтингом или решаете нанять профессионального копирайтера, наличие оптимизированного для поисковых систем текста на вашем веб-сайте абсолютно необходимо, если вы хотите генерировать органический конверсионный трафик.

Больше причин, почему SEO копирайтинг важен:

• Создает фирменный контент, который поможет вам выделиться среди конкурентов
• Открывает новый канал трафика за счет привлечения пользователей из поисковых систем
• Сообщает ценность того, что вы предлагаете , и почему посетители должны покупать у вас / работать с вами
• Утверждает авторитет посредством ценных, хорошо изученных материалов
• Создает увлекательный контент, который продвигает в социальных сетях и другие типы взаимодействия
• Привлекает обратные ссылки с других авторитетных сайтов

Если вы просто пишете контент и размещаете его на своем сайте — или создаете контент, забитый ключевыми словами, чтобы обмануть алгоритм, — тогда вам будет сложно увидеть трафик и конверсии, которых вы заслуживаете.SEO копирайтинг — неотъемлемая часть любой продуманной стратегии SEO.

«Овладение искусством написания SEO-контента может стать разницей между привлечением нескольких посетителей веб-сайта и привлечением преданных клиентов» — Джессика Фостер

Еще нет веб-сайта? Создайте веб-сайт с бесплатным хостингом и собственным бесплатным доменным именем с WordPress .

7 элементов SEO копирайтинга

Итак, мы знаем, что такое SEO-копирайтинг, но как нам это сделать?

Важно отметить следующее: SEO-копирайтинг — это нечто большее, чем наполнение вашего контента ключевыми словами.Да, исследование ключевых слов и их использование задействовано, но то, как вы их используете, намного важнее, чем , сколько вы используете.

Для простоты я выделил 7 элементов SEO-копирайтинга, чтобы вы могли снова и снова проходить этот процесс, чтобы создать свой лучший SEO-контент.

1. Исследование ключевых слов

Если вы хотите, чтобы ваш контент генерировал органический трафик, вам нужно будет определить ключевые слова, по которым выполняется достаточный объем поиска.Если вы напишете контент для ключевого слова, по которому выполняется 0 поисков в месяц, маловероятно, что вы привлечете каких-либо обычных посетителей.

Итак, исследование ключевых слов — это поиск ключевых слов, которые действительно ищут, И которые не слишком конкурентоспособны для вашего сайта в рейтинге. Здесь важен уровень конкуренции, потому что, если по определенному ключевому слову ранжируется много веб-сайтов, вашему новому / небольшому веб-сайту будет сложно их превзойти.

Кроме того, вы захотите определить ключевые слова, которые действительно актуальны для вашей аудитории и того, что предлагает ваш бизнес.То, что вы МОЖЕТЕ получить рейтинг по определенному ключевому слову, не означает, что вам следует это делать.

Вам следует провести исследование ключевых слов для своей контент-стратегии, чтобы найти термины, которые действительно ищет ваша аудитория, и которые имеют достаточно низкую конкуренцию, чтобы ваш веб-сайт мог опередить существующих конкурентов.

Мне нравится использовать инструменты исследования ключевых слов , например SEMrush , чтобы найти лучшие ключевые слова с высокой посещаемостью для моего блога.

2.Контент-планирование

После того, как вы определили список ключевых слов, по которым вы хотите, чтобы ваш веб-сайт ранжировался, пора планировать свое содержание. Этот шаг важен, потому что не каждое ключевое слово подходит для веб-страницы или сообщения в блоге.

Посмотрите на свой список ключевых слов и выполните поиск в Google по каждому из них. Обратите внимание на то, как выглядят результаты поиска: это сообщения в блоге? Веб-страница? Отзывы? Домашние страницы? Это даст вам некоторое представление о том, какой тип контента вам следует создавать.

Наиболее информативные ключевые слова (например, «что такое…», «сколько…», «как…» и т. Д.) Подходят в качестве сообщений в блогах, где вы можете предложить более подробное объяснение темы.

Другие ключевые слова (например, «____ услуги», «лучший [поставщик] в [городе]», «наймите [поставщика]» и т. Д.) Лучше всего подходят в качестве веб-страниц, на которых вы можете перечислить предоставляемые вами услуги или продукты.

Имейте это в виду при планировании своего контента. Вы захотите сопоставить свои ключевые слова с типом контента, который пользователи ожидают * увидеть при поиске по этому ключевому слову.

3. Написание контента

А теперь самое интересное (на мой взгляд): написание контента!

Если вы не считаете себя великим писателем, этот шаг может стать для вас проблемой. Поскольку SEO-копирайтинг — это вид маркетинга, я настоятельно рекомендую отдать написание контента на аутсорсинг, если это не ваша сильная сторона. Это будет более эффективно, и вы сможете посвятить свободное время другим сферам своего бизнеса.

Если вы — хороший писатель, то этот шаг — просто вопрос написания контента, который будет полезен для пользователя И подходит ключевому слову focus, которое вы выбрали для статьи.

Например:

Если ваше ключевое слово — «что такое цифровой маркетинг», то должно быть очевидно, что ваше сообщение в блоге определяет, что такое цифровой маркетинг. Вы также можете перечислить основные элементы цифрового маркетинга и представить некоторые стратегии, с которых читатели могут начать работу.

Если вы не знаете, о чем писать, посмотрите десять страниц, которые в настоящее время ранжируются по выбранному вами ключевому слову. Какие темы они охватили? Им что-то не хватает? Можете ли вы найти способы сделать свой контент еще лучше?

Например, в этой статье основное внимание уделяется «SEO-копирайтингу», что является относительно конкурентоспособным ключевым словом.Но, посмотрев на страницы с самым высоким рейтингом, я решил добавить больше ценности, охватив «элементы SEO-копирайтинга» и некоторые дополнительные методы SEO-копирайтинга. Я также сделал видео на всякий случай.

Ваша цель:

Чтобы поговорить с тем, что, по вашему мнению, искал пользователь, когда искал ваше целевое ключевое слово. Убедитесь, что ваш контент хорошо проработан, точен и интересен. Даже лучше, если вы можете написать контент, который представляет большую ценность, чем страницы с самым высоким рейтингом!

4.Оптимизация

Если вы еще не заметили, общий процесс SEO-копирайтинга включает сначала написание для пользователей, а ЗАТЕМ оптимизацию для поисковых систем. Если вы не пишете контент, который представляет ценность для ваших читателей, тогда в чем смысл? Вы всегда можете оптимизировать свой контент, но вы не можете привнести «ценность» в существующий пост.

Обратите внимание, что со временем будет проще писать и оптимизировать одновременно. Вы лучше поймете, как использовать ключевые слова, как структурировать контент по мере написания и т. Д.Но для начала ничего страшного, если это двухэтапный процесс.

Использование ключевого слова

Используйте целевое ключевое слово в заголовке (теге заголовка) вашего сообщения или страницы. Также рекомендуется использовать его в URL-адресе и во введении. Вы также захотите использовать его * естественно * в основной части вашего контента.

Заголовки

Заголовки h2, h3 и h4 — это все области, в которые вы можете включить целевое ключевое слово или связанные (похожие) ключевые слова.Вы не (и не должны) использовать целевое ключевое слово в каждом заголовке — это переборщить и будет выглядеть как спам. Посмотрите на заголовки этого сообщения в блоге как на хороший пример.

Мета-данные

Вы также можете использовать целевое ключевое слово или связанные ключевые слова в метаописании вашего сообщения / страницы. Имейте в виду, что это текст, который пользователи видят под заголовком в результатах поиска, поэтому он должен точно объяснять, о чем идет речь, и побуждать пользователей переходить на ваш веб-сайт.

Кроме того, вы можете использовать ключевые слова в замещающем тексте ваших пользовательских изображений, если они имеют отношение к тому, о чем изображение. Этот текст улавливается электронными читалками, а также сообщает поисковым системам, что входит в изображение. Это не место, где можно просто набить замещающий текст ключевыми словами.

Внутренние / внешние ссылки

Наконец, вы захотите разместить ссылки на другие страницы своего веб-сайта, чтобы пользователи оставались на вашем сайте как можно дольше. В этом посте вы увидите, что я ссылаюсь на другие ресурсы (например, руководство по поиску ключевых слов и служебные страницы), чтобы читатели могли найти дополнительную информацию.Это отличный способ направить пользователей к другому контенту на вашем сайте.

Вы также можете ссылаться на внешние веб-сайты, если их содержание придает ценность вашему сообщению. Исследования, подробные руководства, обзоры и интервью — отличные источники, на которые можно ссылаться. Я бы просто не рекомендовал давать ссылку на прямого конкурента или на страницу, которая также нацелена на выбранное вами ключевое слово.

5. Доступность

Доступность — это один из компонентов внутреннего SEO, но о нем стоит упомянуть.Если ваш веб-сайт недоступен (загружается медленно, по нему сложно перемещаться, не оптимизирован для мобильных устройств и т. Д.), Никакое количество отличного контента не поможет вашему сайту в рейтинге. Вам нужен каждый кусочек пазла.

Убедитесь, что ваш веб-сайт быстро загружается, имеет простую навигацию и доступен с мобильных устройств, чтобы вы могли 1) занимать высокое место в результатах поиска и 2) удерживать пользователей на вашем веб-сайте дольше.

6. Обратные ссылки

Хотя контент может быть «королем» (как говорят в индустрии SEO), обратные ссылки по-прежнему очень важны.Если вы сможете привлечь ссылки с других авторитетных сайтов, это сделает ваш контент еще более эффективным.

Обратная ссылка с веб-сайта, по сути, является вотумом уверенности в том, что ваш сайт является хорошим источником информации. Приняв стратегию построения ссылок, вы можете улучшить рейтинг своего контента и генерировать еще больше трафика.

7. Контент-маркетинг

После того, как вы опубликуете новую запись в блоге, может пройти некоторое время, прежде чем начнется рост органического трафика.Но вам не нужно просто сидеть и вертеть пальцами. Если вы создаете стратегию контент-маркетинга, вы можете генерировать трафик из нескольких каналов.

Мне нравится делиться своими последними сообщениями в социальных сетях (Facebook, Twitter и LinkedIn), рассылать их в свой список рассылки и превращать в сценарии для моих видео на YouTube (я использую TubeBuddy для исследования ключевых слов YouTube). Поступая таким образом, я сразу начинаю получать трафик, даже когда жду, пока Google заберет мой пост.

Как писать привлекательный контент, который хорошо зарекомендовал себя в поисковых системах

Повторяю, цель SEO-копирайтинга не только в том, чтобы генерировать трафик из поисковых систем, но и в том, чтобы превратить этот трафик в потенциальных клиентов или клиентов.Это означает, что вы должны публиковать увлекательный контент, который побуждает пользователей к действию.

После того, как вы написали удобный для пользователя контент и оптимизировали его, вы должны включить призывы к действию (CTA), которые побуждают читателей подписаться, купить, зарегистрироваться, позвонить вам и т. Д.

Пример:

Это может означать включение контактной формы в ваше сообщение, добавление призыва к действию «Подпишитесь на нашу рассылку» или ссылку на некоторый загружаемый контент, например электронную книгу или PDF-файл.Вы должны предоставить пользователям множество возможностей для регистрации и конвертации на вашем веб-сайте.

В двух словах:

Контент, который привлекает и удерживает пользователей на вашем веб-сайте, будет указывать Google, что ваш контент стоит прочитать и, следовательно, заслуживает ранжирования в результатах поиска. Со временем ваши навыки письма и оптимизации будут становиться все лучше и лучше до такой степени, что SEO-копирайтинг станет для вас второй натурой!

Методы SEO-копирайтинга для привлечения ваших читателей

Знайте, что SEO-копирайтинг требует практики и не стоит рассчитывать сразу стать профессионалом.Лучшее, что вы можете сделать, чтобы улучшить свои навыки, — это обращать внимание на то, что интересует вашу аудиторию, и отслеживать результаты вашего контента.

Настройка аналитики на вашем сайте позволит вам определить, какой контент наиболее эффективен, чтобы вы могли создавать аналогичный контент в будущем. Учитесь на том, что работает, настраивайте то, что не работает, и слушайте свою аудиторию, когда они говорят вам, что они хотели бы видеть.

Вот три дополнительных метода SEO-копирайтинга, которые помогут вам получить наилучшие результаты от вашего контента.

1. Измените назначение своего контента.

Когда вы публикуете новый пост, подумайте о различных способах продвижения этого контента по нескольким каналам. Это может означать публикацию части вашего контента в виде статьи в LinkedIn, обмен некоторыми советами в видео Facebook Live, превращение публикации в загружаемую электронную книгу или отправку ее в ваш список рассылки в виде 5-дневного курса электронной почты.

2. Публикуйте сводные сообщения.

Сообщение с обзором — это сообщение, в котором вы собираете советы / рекомендации из нескольких источников и объединяете их в единое руководство.Обычно это делается путем интервьюирования отраслевых экспертов и публикации поста типа «X Experts Share…». После публикации вы можете попросить тех, кто размещен в вашем посте, поделиться им, расширив охват и потенциально заработав несколько новых обратных ссылок.

3. Размещать гостевые посты.

Обратитесь к отраслевым веб-сайтам, чтобы разместить гостевые статьи, чтобы привлекать ссылки и трафик обратно на ваш веб-сайт. Мне нравится писать гостевые сообщения, которые имеют отношение к аналогичным статьям, которые у меня есть на моем собственном сайте, чтобы я мог ссылаться на источник и привлекать трафик с сайта, на котором я размещаю гостевые сообщения.Многие веб-сайты позволят вам сделать это бесплатно; просто убедитесь, что это авторитетный веб-сайт.

Начните с SEO-копирайтинга для своего веб-сайта

Хотите начать привлекать больше трафика и лидов на свой сайт? SEO-копирайтинг — это один из способов повысить рейтинг вашего сайта в результатах поиска и превратить этот трафик в клиентов. Начать SEO-копирайтинг может любой желающий, если он стремится писать для своей целевой аудитории и следовать лучшим методам оптимизации своего контента.

Присоединяйтесь к бесплатной группе WriteToRank в Facebook, чтобы получить еще больше советов о том, как оптимизировать ваш контент, получить больше трафика и превратить этот трафик в потенциальных клиентов.

9 основных правил SEO-копирайтинга в 2020 году

Не секрет, что наши друзья в Google любят настраивать свой алгоритм поиска. И хотя эта модель постоянного улучшения, безусловно, вызывает радость среди обычных пользователей, она может немного обеспокоить оптимизаторов поисковых систем и копирайтеров. В конце концов, если правила игры постоянно меняются, как вы должны составить выигрышную стратегию?

Хороший рейтинг в Google — это очень хорошо.Через SparkToro .

Хорошие новости: фундаментальные правила SEO-копирайтинга никуда не денутся. Не поймите меня неправильно: научиться адаптироваться — определенно ценный навык. Но как бы важна ни была гибкость, вы можете отдыхать (отчасти) спокойно, зная, что некоторые вещи в мире SEO-копирайтинга никогда не меняются.

Давайте перейдем к делу. В этом посте я поделюсь несколькими примерами хорошей работы, проделанной людьми из маркетингового сообщества. Без лишних слов, вот девять основных правил копирайтинга для SEO, которые помогут вам процветать в 2020 году:

1. Понять (и сопоставить) намерение ключевого слова
2. Добраться до точки
3. Воздержитесь от переполнения ключевыми словами
4. Говорите на языке своей аудитории
5. Стремитесь к показанному фрагменту
6. Хорошо подумайте над заголовком
7. Оптимизируйте свои метатеги
8. Целевые дополнительные ключевые слова
9. Не забываем про голосовой поиск

1.Понять (и сопоставить) намерение ключевого слова

По большей части этот список правил SEO-копирайтинга собран без определенного порядка — я не обязательно думаю, что правило №4 более важно, чем правило №8. При этом я начинаю с намерения ключевых слов по определенной причине: это фундамент для вашего успеха в SEO.

Очень быстро для всех, кто незнаком или нуждается в переподготовке: «Намерение ключевого слова» относится к причине, по которой люди ищут ключевое слово, на которое вы собираетесь настроить таргетинг. Вообще говоря, существует три основных типа намерения ключевого слова:

1. Информационное: Пользователь хочет узнать больше о чем-то, например о теме, продукте или отрасли. Пример: «История Дня святого Валентина»
2. Навигация: пользователей хотят посетить определенный веб-сайт или веб-страницу. Пример: «1800 цветов»
3. Коммерческий: Пользователь хочет купить товар или услугу. Пример: «купить букет цветов»

Поскольку в интересах Google предоставлять пользователям первоклассные результаты поиска, он вознаграждает маркетологов, которые точно соответствуют цели ключевого слова.Если вы попытаетесь настроить таргетинг по ключевому слову «история дня святого валентина» на странице с ценами на свою службу доставки цветов, вы не добьетесь хороших результатов в обычных результатах поиска. Почему? Потому что вам не удастся сопоставить намерение ключевого слова.

Пишете ли вы текст для своей домашней страницы, сообщения в блоге или описания продукта, эффективный SEO-копирайтинг начинается с признания важности намерения ключевого слова. Тщательно подумайте о том, что ищут пользователи, а затем сделайте все возможное, чтобы дать им это.

2. Добраться до точки

Признаюсь: я, как известно, то и дело писал длинные вступительные статьи. Как бы ценно это ни было для тех, кто пишет курсовые работы или романы Диккенса, когда мы говорим о SEO-копирайтинге, мы должны помнить о конечной цели: создать релевантного контента . В конце концов, релевантный контент — это то, что Google ставит на первое место в обычных результатах поиска.

Хотя создание релевантного контента в значительной степени зависит от соответствия намерениям ключевых слов, это не вопрос , только ; также важно доказать Google, что ваш контент уместен.Как я убедился на собственном опыте, эффективный способ доказать актуальность вашего содержания — это настроить таргетинг на ваше основное ключевое слово на ранней стадии текста.

Чтобы понять, что я имею в виду, взгляните на первые два абзаца этой статьи HubSpot о написании строк темы электронной почты:

50 слов, и автор уже трижды нацелился на свое основное ключевое слово. Это единственная причина, по которой этот пост занимает первое место по органическим результатам? Нет, но это, безусловно, один из них. Выньте страницу из учебника HubSpot и увеличьте плотность ключевых слов в начале следующего сообщения в блоге.

3. Воздержитесь от набивания ключевых слов

Для ясности, существует важное различие между увеличением плотности ключевых слов в начале вашего следующего сообщения в блоге и использованием так называемого «наполнения» ключевыми словами — практики чрезмерного нацеливания на ваше основное ключевое слово в попытке повысить эффективность обычного поиска. В то время как первое — это беспристрастный способ продемонстрировать релевантность вашего контента, второе — устаревшая форма обмана.

Я рекомендую воздерживаться от перенасыщения ключевыми словами по нескольким причинам, одна из которых заключается в том, что это огромная трата вашего времени.Я имею ввиду, давай, это 2020 год, люди. Если вы искренне верите, что Google все еще влюбляется в подобные вещи —

«Тема электронного письма важна, потому что тема письма определяет, будут ли люди открывать ваши электронные письма. Крайне важно, чтобы вы A / B тестировали строки темы своего электронного письма, потому что в противном случае вы не будете знать, какие строки темы письма работают лучше всего, и у вас останутся строки темы электронного письма, которые никого не интересуют ».

— вас ждет грубое пробуждение.(Кстати, этот отрывок не из статьи на HubSpot. Я придумал его, чтобы доказать свою точку зрения.)

Другая причина, по которой я предлагаю вам воздержаться от наполнения ключевыми словами, заключается в том, что это ужасно создает впечатление пользователя. Никто не хочет читать что-то, что явно написано для успокоения алгоритма. Если вы занимаетесь наполнением ключевыми словами, никто не останется на вашем сайте надолго.

4. Говорите на языке своей аудитории

Инструменты исследования ключевых слов великолепны. Независимо от того, являетесь ли вы контент-маркетологом или специалистом по контекстной рекламе, такие инструменты, как WordStream (он бесплатный), часто могут спасти вас.

При этом есть еще один удивительный инструмент — если его можно даже так назвать, — которым слишком немногие интернет-маркетологи используют в своих интересах. Это бесплатно, легко доступно и чрезвычайно полезно для всех, кто занимается SEO-копирайтингом.

Я говорю о разделе похожих поисковых запросов в нижней части поисковой выдачи Google.

Допустим, вы маркетолог в компании, занимающейся разработкой программного обеспечения для электронного маркетинга, и вам было поручено написать в блоге сообщение по ключевому слову «работает ли электронный маркетинг.Выполните поиск по этому запросу в Google, прокрутите страницу результатов вниз и насладитесь великолепной ценнейшей информацией: списком часто выполняемых запросов, релевантных вашему основному ключевому слову. «Насколько эффективен электронный маркетинг», «актуальна ли электронная почта», «статистика электронного маркетинга» — список можно продолжить.

Абсолютно бесплатно для вас раздел связанных поисковых запросов дает вам возможность говорить на языке вашей аудитории — имитировать слова и фразы, которые они используют при поиске ответов, которые вы пытаетесь дать.Включите некоторые из этих предложений в свой контент, и ваш SEO-копирайтинг получит огромный импульс.

5. Найдите показанный фрагмент кода

Как подробно рассказал Рэнд Фишкин в блоге SparkToro в августе 2019 года, менее половины поисковых запросов в Google приводят к кликам — платным или обычным. В большинстве случаев пользователи покидают поисковую выдачу, не нажимая ни одной гиперссылки.

Конечно, есть множество объяснений этой тенденции, но для целей этого сообщения в блоге меня действительно интересует только одно: , избранный фрагмент .Даже если вы не думаете, что знакомы с представленным сниппетом, вы наверняка знакомы — это небольшой прямоугольник, который иногда появляется в верхней части поисковой выдачи и дает вам небольшую порцию очень релевантной информации.

Если вы ищете этимологию слова «робот», нет реальной причины переходить по какой-либо ссылке — все, что вам нужно знать (при условии, что вы ищете быстрый простой ответ), включено в избранный фрагмент. Смогут ли некоторые люди перейти к полной статье Википедии или прокрутить страницу вниз в поисках другого источника? Конечно.Но доказательство кроется в пудинге: многим людям нравится просто читать указанный фрагмент и продолжать свой день.

Итак, что это значит для вас и вашей стратегии SEO-копирайтинга? При необходимости, вы должны использовать показанный сниппет . Если вы задаете вопрос, на который можно ответить несколькими предложениями, например, каков средний CTR Google Рекламы, убедитесь, что в вашем содержании есть несколько предложений. Поступая так, вы повышаете свои шансы на победу в избранном сниппете и порадовать свою целевую аудиторию.Даже если некоторые люди не переходят по ссылкам, по крайней мере, вы улучшаете имидж своего бренда.

6. Хорошо подумайте над заголовком

Если я виновен в одном грехе, связанном с SEO, копирайтингом — я виновен в нескольких, но что бы там ни было — это моя недостаточная концентрация, когда дело доходит до написания заголовков. У меня есть плохая склонность тратить часы на сообщение в блоге из 2000 слов, а затем посвящать 45 секунд написанию посредственного заголовка. Это все равно что потратить годы на дизайн интерьера красивого дома, а затем построить единственный дверной проем, достаточный только для собак и кошек.

Если ваш заголовок воняет, никто не перейдет на ваш сайт. Не будь таким, как я. Выделите много времени для мозгового штурма заголовков. Поначалу это может показаться пустой тратой времени, но поверьте мне — когда ваш органический CTR резко возрастет, а количество просмотров страниц резко возрастет, вы будете счастливы, что сделали это.

Директор

WordStream по поисковой оптимизации и содержанию Элиза Габберт дала мне немало указателей для написания заголовков за то время, пока мы работали вместе. Вот один из моих любимых: если возможно, установит вашу власть над предметом обсуждения .В качестве примера взгляните на заголовок этого сообщения в блоге, написанного Аси Даян:

Если это заголовок, не заслуживающий внимания, я не знаю, что это такое. Ссылаясь на конкретную (и очень большую) сумму денег, которую он потратил на Google Рекламу, Аси умело укрепляет свой авторитет в сфере контекстной рекламы. Высокий CTR приводит к лучшему органическому ранжированию, а с лучшим органическим ранжированием — больший объем кликов. Заголовочный копирайтинг — мощная вещь.

7. Оптимизируйте метатеги

Как бы я ни поощрял всех вас, копирайтеров, проявлять творческий подход к заголовкам, есть практический элемент, который вы всегда должны помнить: тот факт, что Google, скорее всего, обрежет ваш заголовок (a.к.а. тег заголовка), если он длиннее 60 символов. Судя по опыту, мало что расстраивает больше, чем написание заголовка только для того, чтобы увидеть, как он урезается в поисковой выдаче. Недостаточно быть творческим; вы также должны быть краткими.

Идея есть. Краткость? Не так много.

Ваш заголовок имеет решающее значение, но это не единственный метатег, нуждающийся в оптимизации: вы также должны внимательно относиться к своему описанию (текст, который отображается непосредственно под URL-адресом).Я не собираюсь лгать вам и говорить, что каждый принимает во внимание текст описания, прежде чем решить, на какой органический результат нажать; это было бы глупо.

При этом действительно есть люди, которые прочитают ваше описание и используют его, чтобы судить, заботятся ли они о том, что вы хотите сказать. Кроме того, Google ищет индикаторы релевантности (например, ключевые слова). Поэтому важно, чтобы вы нашли время, чтобы написать продуманные описания — описания, которые одновременно побуждают людей нажимать и убеждают Google в том, что ваш контент стоит ранжирования.Вот:

Пока игнорируйте заголовок. Вот тут эффективное краткое описание

8. Целевые дополнительные ключевые слова

Скажите это со мной, друзья: Один фрагмент контента может ранжироваться по нескольким ключевым словам. В идеале большая часть вашего контента будет иметь рейтинг по нескольким ключевым словам. Я знаю, что многие из вас уже знают об этом, но я не полностью оценил эту концепцию, пока не услышал ее несколько раз. На всякий случай, если кто-то вроде меня наткнется на это сообщение в блоге (весьма вероятно, если вы спросите меня), я повторяю: один фрагмент контента может ранжироваться по нескольким ключевым словам.

Я снова воспользуюсь WordStream в качестве примера. Если вы введете в Google поиск по запросу «основы поисковой оптимизации», то найдете руководство по поисковой оптимизации для новичков.

Прокрутите страницу результатов поиска до конца, и вы снова встретитесь с нашим старым другом: разделом похожих запросов. Там вы увидите «основы поисковой оптимизации» в качестве предлагаемого запроса. Выполните быстрый поиск, прокрутите примерно половину поисковой выдачи и увидите:

Внизу , что SERP, конечно же, всегда надежный раздел поиска по теме.Среди других запросов вы увидите предложение «поисковая оптимизация для начинающих». Вы ведь знаете, что будет дальше? Бросьте этого Плохого Ларри в окно поиска Google, нажмите на маленькое увеличительное стекло (или, как нормальный человек, на клавишу ввода), и симулируйте удивление тому, что вы обнаружите внизу поисковой выдачи:

Прежде чем отправлять гневный комментарий, позвольте мне отметить, что разные люди видят разные результаты поиска по одним и тем же поисковым запросам. Это верное наблюдение, но моя основная точка зрения остается в силе: Таргетинг на несколько связанных ключевых слов с одним фрагментом контента позволяет охватить более широкую (но все же актуальную) аудиторию.

С помощью предлагаемых Google запросов и бесплатного инструмента подсказки ключевых слов WordStream вы можете найти все вспомогательные ключевые слова, которые вам понадобятся в 2020 году.

9. Не забываем про голосовой поиск

Продолжающаяся шумиха вокруг голосового поиска немного преувеличена? Возможно. Я, например, не согласен с идеей о том, что оптимизация голосового поиска должна быть вашим самым большим приоритетом SEO в 2020 году. На мой взгляд, такие вещи, как сопоставление целевого ключевого слова и получение избранного фрагмента, по-прежнему являются гораздо более актуальными.

При этом не следует полностью игнорировать голосовой поиск. Оценки, конечно, варьируются в зависимости от того, кого вы спрашиваете, но стоит отметить, что примерно две трети людей в возрасте от 25 до 49 лет разговаривают на своих голосовых устройствах хотя бы раз в день. Я думаю, что тот факт, что голосовой поиск становится все более распространенным, является достаточной причиной для включения некоторых базовых тактик в вашу стратегию SEO-копирайтинга.

Пример. Попробуйте оптимизировать часть своего контента для ключевых слов, основанных на вопросах.По данным Google, 41% людей, использующих голосовые динамики, говорят, что они разговаривают со своими устройствами, как если бы они были людьми. Естественно, это означает, что многие их запросы представляют собой вопросы, а не ключевые слова. В конце концов, вопрос гораздо более разговорчив, чем набор ключевых слов.

В последний раз я возьму WordStream в качестве примера. Когда я активировал Siri и спросил: «Что такое PPC-маркетинг?» — я бы сказал, более разговорный, чем просто «PPC-маркетинг», — главным результатом была эта статья об основах PPC.Как вы можете видеть на моем скриншоте, вопрос «Что такое PPC?» находится в начале названия статьи. Поскольку этот фрагмент контента нацелен на запрос, основанный на вопросах, он хорошо оптимизирован для эпохи голосового поиска. Попробуйте эту тактику, когда вы создаете новый контент и пишете новую копию!

10 лучших советов по SEO-копирайтингу (плюс лучшие инструменты)

Что такое SEO-копирайтинг? SEO-копирайтинг — это процесс создания хорошо оптимизированного контента, который привлекает пользователей и позволяет поисковым системам лучше представлять ваш контент в результатах поиска.

В этом руководстве мы рассмотрим основы SEO-копирайтинга, а также советы и приемы, которые помогут сделать ваш текст первоклассным.

Что такое SEO-копирайтинг?

SEO копирайтинг — это контент, который хорошо написан как для пользователей, так и для поисковых систем. Три простые причины, почему вам нужен SEO-копирайтинг для вашего бизнеса:

• Чтобы привлечь больше квалифицированного трафика с минимальными затратами
• Чтобы создать доверие, предоставляя контент, который ищет ваша аудитория
• Чтобы убедить читателей принять меры (загрузите приложение, подписаться на ваш подкаст, совершить покупку и т. д.) и / или превратить их в клиентов

10 шагов к успеху SEO-копирайтинга

Что ж, давайте перейдем к делу. Вам нужны ключи к успеху SEO-копирайтинга; мы передадим их вам.

Хорошо продуманный контент начинается с самого начала. Мы опишем X шагов, которые помогут вам создать оптимизированный контент, понятный как поисковым системам, так и пользователям.

Найдите правильные ключевые слова для таргетинга

с помощью Keyword Magic Tool

1.Найдите правильные ключевые слова

SEO-копирайтер должен определить ключевые слова для той части контента, которую они пишут. Некоторые из этих факторов будут важны при планировании стратегии для части контента:

• Тип текста (сообщение в блоге, целевая страница, eBlast)
• Цель текста (информативный, подписка, транзакция и т. Д.)
• Аудитория
• Стиль и / или тон голоса
• Правильные ключевые слова для таргетинга

Давайте поговорим, возможно, об одном из наиболее важных факторов в этом списке: ключевых словах.Ключевые слова — это термины, которые люди ищут в Интернете, чтобы найти информацию.

Успешный таргетинг на правильные ключевые слова при сохранении цели поиска поможет вам достичь этого.

Вы не должны угадывать правильные ключевые слова — воспользуйтесь онлайн-программным обеспечением, которое поможет вам в исследовании ключевых слов.

Инструмент Keyword Magic от Semrush может помочь. Введите основной поисковый запрос (ключевое слово «seed»), и инструмент покажет вам семантически связанные ключевые слова. Поиграйте с фильтрами и сгруппируйте ключевые слова по объему поиска, сложности ключевых слов или другим показателям.

Существует множество факторов, влияющих на выбор ключевых слов для таргетинга. Некоторым компаниям или писателям может потребоваться сосредоточиться на крупных, конкурентоспособных ключевых словах. Однако большинству писателей и компаний следует искать ключевые слова среднего и большого объема с низкой сложностью для таргетинга, то есть относительно легкими для таргетинга, но с солидными объемами поиска.

ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ СОВЕТ. Недавно мы обновили оценку сложности ключевых слов, чтобы она стала еще более точной, чем когда-либо прежде. Прочтите наше обновление сложности ключевых слов для получения дополнительной информации!

2.Найдите вопросы, которые задают люди

Поисковые системы теперь, по сути, являются системами ответов. Такие ресурсы, как «Люди также спрашивают в Google», «ТакжеAsked.com» и форумы, такие как Quora или Reddit, могут стать отличной отправной точкой для выявления вопросов, возникающих по вашей теме.

Вы также можете использовать инструмент тематического исследования Semrush, который предоставляет заголовки, связанные вопросы и многое другое на основе введенных вами ключевых слов.

Получите заголовки и связанные вопросы

с помощью инструмента исследования тем

После того, как вы определили, какие вопросы появляются чаще всего, вы можете разработать точный ответ на то, что пишут другие конкуренты SERP.Посмотрите, что они делают, внесите улучшения и обязательно подробно ответьте на вопрос.

Вам нужно добавлять каждый вопрос? Нет! Только те, которые имеют отношение к вашему бизнесу.

Например, если у вас есть автосалон, который продает только автомобили и не обслуживает их, вы, скорее всего, не создадите специальный контент для ответов на вопросы по обслуживанию, поскольку это услуга, которую не предоставляет ваша компания.

3. Определите и сопоставьте намерение поиска

Каждая веб-страница и размещаемый на ней контент должны быть ориентированы на намерения пользователя.Ваш контент будет отличаться в зависимости от разных этапов пути к покупке. Имея это в виду, ваши ключевые слова также должны различаться в зависимости от различных целей.

Определив причину, по которой пользователь вводит ваше целевое ключевое слово в поисковых системах, вы обнаружите «намерение ключевого слова».

Существует четыре типа поиска по намерениям:

• Информационное намерение : пользователи хотят найти дополнительную информацию по определенной теме, продукту или отрасли. Пример: «лучшие кофемашины»
• Навигационное намерение : пользователи намереваются посетить определенный сайт или страницу.Пример: «Типы кофемашин Nespresso»
• Коммерческое намерение : Пользователи рассматривают покупку и хотят изучить свои возможности. Пример: «Сравнение кофеварок»
• Транзакционное намерение : пользователи стремятся приобрести продукт / услугу. Пример: «Купите новую кофемашину Nespresso»

Ваша копия должна быть нацелена на ключевые слова, которые точно соответствуют поисковым намерениям пользователя.

4. Проверьте статьи конкурентов на предмет ваших целевых ключевых слов

Введите свое основное ключевое слово в строку поиска Google (или используя инструмент обзора ключевых слов Semrush или шаблон содержания SEO) и просмотрите 10 первых результатов поиска, чтобы определить, что у этих страниц общего .Это то, что должен делать хороший писатель, чтобы собирать идеи оптимизации и копирайтинга у ваших основных конкурентов.

Semrush позволяет легко и быстро получить рекомендации SEO для вашего будущего контента с помощью шаблона контента SEO. Вы увидите, как ваши 10 лучших конкурентов используют ваши целевые ключевые слова в статье, какие семантически связанные слова они могут включать, сайты, которые на них ссылаются, их оценку читаемости и длину текста.

Вы можете экспортировать все эти данные, чтобы помочь вам подготовить схему контента, чтобы убедиться, что вы попали в целевые ключевые слова и отслеживать, какие домены могут иметь отношение к началу планирования охвата обратными ссылками.

5. Сбор исходных данных

Эффективная тактика привлечения читателей — обмен уникальными и оригинальными данными. Это может помочь вам создать обратные ссылки на вашу страницу, что положительно повлияет на ваш рейтинг.

Внешний писатель определенно не будет иметь полного представления о вашей компании (хотя он может задать правильные вопросы перед началом работы). Внутренний писатель также может не иметь достаточно информации. Итак, сбор данных имеет важное значение. Но что, если у вас недостаточно данных для обмена?

• Вы можете настраивать опросы и спрашивать клиентов об их предпочтениях, образе жизни и т. Д.А потом поделитесь результатами своего опроса. Скорее всего, блоггеры и новостные сайты, пишущие о вашей отрасли, могут сослаться на результаты вашего опроса или просто поделиться ими в социальных сетях.
• Просмотрите данные о продажах, чтобы выявить закономерности. На это особенно интересно смотреть во время кризиса, когда многие отрасли испытывают серьезный стресс (отрицательный или положительный). Отраслевые авторы оценят некоторые внутренние данные, на которые они могут взглянуть.
• Вы также можете использовать контент, созданный клиентами. Попросите клиентов поделиться историями успеха и статистикой того, как ваш продукт или услуга помогли им увеличить продажи.Примеры: «Сэкономьте до 80% больше времени на исследовании ключевых слов».

Точные данные, оригинальные визуальные эффекты и запоминающиеся предложения побуждают читателей делиться вашим сообщением со своими подписчиками в Twitter, Facebook, LinkedIn и т. Д. Проведите мозговой штурм и найдите источники данных, которые есть у вашей компании, и начните собирать данные для контента.

Первое, что видят читатели при просмотре страниц результатов поисковой системы Google, — это заголовок страницы (он может соответствовать заголовку вашей копии, но не обязательно).

Вы хотите, чтобы заголовок был заманчивым и предлагал читателям необходимую им информацию — это может повысить ваш органический рейтинг кликов (CTR) и увеличить количество просмотров страниц.

Заголовок должен помочь людям и поисковым системам определить, о чем ваш контент и какую информацию они найдут на вашей странице.

Важно то, как вы описываете свой контент пользователям и поисковым системам. Вот рекомендации для мета-заголовков, мета-описаний и вашего h2.

Мета-заголовок:

Рекомендации для ваших мета-заголовков:

• Он уникален и включает ваше целевое ключевое слово .
• Это длиной 55-60 знаков . Google обрезает теги заголовков, длина которых превышает 55-60 символов, и их ширина составляет 600 пикселей (но иногда это может варьироваться в зависимости от используемого устройства).
• Посылает сообщение о том, что точно соответствует содержанию и цели поиска . Если после нажатия на заголовок контент не соответствует ожиданиям пользователей, они просто отскочат от страницы. Это укажет Google на то, что вы не предоставляете релевантный контент своим пользователям, что, в свою очередь, может повлиять на ваш рейтинг.
• Включает призыв к действию . CTA — важное дополнение к вашему заголовку или метаописанию. CTA должны мотивировать пользователей переходить на сайт.

Метаописание:

Рекомендации для ваших метаописаний:

• Содержит целевых ключевых слов
• Призывы к действию и / или нацелены на эмоцию
• Он состоит из 140-160 символов ( 1-2 предложения) . Если он слишком длинный, он не поместится, Google его обрежет, и люди не поймут, что может предоставить ваш сайт.
• Он должен быть уникальным и описывать веб-страницу .Сделайте это значимым — предложите вескую причину для посещения конкретной страницы. Google рекомендует размещать на странице определенную информацию, такую ​​как цена, производитель и т. Д.

h2 Tag:

Рекомендации для ваших тегов h2:

• Он умещается в пределах 600 пикселей. В пределах этой ширины читатели могут видеть полное название. В противном случае Google усекает его.
• Может включать числа, например, «10 быстрых способов создать идеальный заголовок». Статьи с заголовками списков получают до 2 раз больше трафика и до 2 раз больше репостов, чем другие типы.
• Может содержать заключенные в скобки пояснения, такие как [интервью], [видео], [2021].Статьи с пояснениями в квадратных скобках работают на 38% лучше, чем статьи без пояснений, что говорит о том, что читателям нравится иметь полное представление о том, что они получат, щелкнув мышью.
• Включает в себя полезные слова, такие как «учиться», «принимать», «повышать», «улучшать». , »И т. Д. Это может помочь читателям понять, что они получат от страницы.
• Мотивирует пользователей перейти на веб-сайт — эмоциональные триггеры могут помочь привлечь внимание пользователей и вызвать интерес.

7. Создавайте организованные, простые для чтения Content

Гэри Иллис из Google на Pubcon Austin 2020 сказал, что поток и удобочитаемость важны для ранжирования в поисковых системах.Итак, убедитесь, что ваш текст читаем. Если словарный запас текста чрезмерен или уровень чтения слишком высок, вы потеряете своего посетителя.

Нет времени писать?

Получайте SEO-контент точно в срок.

Половина населения США читает ниже 8-го класса. Это не потому, что они неспособны читать более сложный текст; они просто предпочитают не делать этого (особенно в Интернете). Это означает, что ваша копия не получит общего доступа, не понравится или приведет к конверсиям, если это слишком сложно для некоторых аудиторий.

Вы должны знать свою аудиторию. Профессионалы не согласятся с уровнем чтения в 7-8 классе, если они ищут услуги. Вы должны заслужить их доверие тем, что говорите профессионально, поэтому для более образованной и опытной аудитории подойдет уровень чтения до 12-го класса.

Вот ключи к тому, что делает копию читаемой:

Хорошая структура направляет как пользователей, так и поисковые системы через ваш контент как можно более плавно. Каждая новая точка должна быть отражена в заголовках h3, h4 и h5.Согласно нашему исследованию, 36% статей с тегами h3 и h4 имеют лучшую производительность по трафику, репостам и обратным ссылкам.

• Беглые заголовки, которые информируют, не читая

Читатели часто бегло просматривают, прежде чем читать. Согласно исследованию Nielsen Norman Group, только 16% людей прочитают ваш текст слово в слово.

Убедитесь, что заголовки информируют читателя о том, что он получит, прочитав отдельные абзацы или страницу в целом.

Когда вы думаете о целях поиска и о том, какие ответы нужны людям, вы можете дать эти ответы в своих заголовках и уточнить в следующих абзацах.

• Четкие и информативные абзацы

Читатели, как и заголовки, любят пролистывать абзацы, чтобы быстро найти нужную информацию. Огромные стены текста сложно сканировать.

Исследование Eye-Tracking, проведенное Nielsen Norman Group, показало, что пользователи читают в F-образном шаблоне:

Изображение предоставлено: Исследование Nielsen Norman Group Eye-Tracking. ключевое сообщение. Ясность и краткость — это ключи к отличной читаемости и удобству для пользователя — чем больше пустого пространства, тем лучше для пользователя.

• Маркированные и нумерованные списки

Длинные абзацы можно разбить на маркеры или нумерованные списки и рисунки, которые информируют пользователя.

Эти методы помогут вам провести вашего читателя по тексту, не заставляя его слишком усердно искать нужную информацию — они также легко просматриваются, что является бонусом.

С более короткими предложениями вы снова упрощаете работу читателя, а ваше сообщение — более удобоваримым.

• Подтемы включены в копию

Помните о нескольких моментах из предыдущего исследования: целевые ключевые слова, структура страниц с самым высоким рейтингом, запросы пользователей и вопросы.

Их можно разделить на абзацы или связать вместе, но их следует включать в статью и размещать в логическом порядке.

Обязательно ограничьте использование слов, которые трудно читать. В то же время вы можете обучить своих читателей терминам вашей отрасли или бренда, но вы должны объяснить, что они означают, и сделать объяснение как можно более простым.

Если вы хотите проверить оценку удобочитаемости, вам может помочь расширение Semrush SEO Writing Assistant. Он автоматически анализирует ваши целевые ключевые слова и предлагает оптимальный уровень читаемости для вашей копии на основе ваших главных конкурентов.

Текст любезно предоставлен обзором фильма Роджера Эберта «Властелин колец: Братство кольца».

С помощью этого инструмента вы также:

• Узнайте, какие предложения слишком длинные.
• Узнайте, какие части копии могут не быть оригинальными.
• Убедитесь, что ваш текст идеально структурирован для целевого ключевого слова и написан в удобном для SEO стиле.
• Убедитесь, что ваш контент соответствует общему голосу бренда — повседневному, нейтральному или формальному.

Получите рекомендации по написанию

с помощью помощника по написанию SEO

8.Включите визуальные эффекты

Картинка стоит тысячи слов. Используйте визуальные элементы на всей странице — видео, изображения, диаграммы, инфографику и т. Д. В 2019 году 74% маркетологов использовали визуальные элементы более чем в 70% своего контента — потому что это работает.

Видео и информативные изображения, диаграммы и инфографика могут увеличить время пребывания читателей на странице и побудить их поделиться визуальными эффектами в учетных записях социальных сетей. Эта стратегия потенциально может увеличить охват вашего контента, а средства массовой информации, при соответствующей оптимизации, могут быть использованы в поисковой выдаче Google.

И не забудьте добавить теги alt к изображениям (описания изображений, которые вы используете в своей копии). Поскольку поиск изображений в Google набирает обороты, вам следует воспользоваться этой тенденцией, добавив короткие, но четкие описания для ваших изображений. Дополнительную информацию можно найти в нашем Руководстве по поисковой оптимизации изображений и альтернативным тегам.

9. Включите CTA (призывы к действию)

SEO-копирайтинг имеет четкую цель — продвигать пользователей дальше по пути к покупке. Вот здесь и пригодятся призывы к действию.

Помните, как мы упоминали «цель поиска»? Если пользователи попадают на копию, созданную для информационных целей, включите призыв к действию, который направит их на другую страницу, ориентированную на ключевые слова с целью навигации и т. Д.

С точки зрения копирайтинга это улучшит коэффициент конверсии вашей копии и рентабельность инвестиций вашего контента. С точки зрения SEO это может улучшить просмотры ваших страниц, снизить показатель отказов и отправить положительные сигналы взаимодействия в Google.

Профессиональный совет: включите несколько призывов к действию по всему тексту, поскольку читатели могут не прочитать всю страницу.Добавьте один призыв к действию после нескольких начальных абзацев, еще один где-нибудь в середине страницы и еще один в самом конце.

10. Хорошая структура внутренних и внешних ссылок

Когда вы включаете ссылку из своей копии на внутреннюю или внешнюю страницу, вы просто следуете философии Google, согласно которой «всегда есть больше информации».

Но зачем вам сгонять людей со своей страницы внутренними и внешними ссылками?

• Установив ссылку на внешний контент, вы можете укрепить доверие к своей копии.Каждый раз, когда вы включаете некоторую статистику или хотите подтвердить свое заявление, ссылка на авторитетный источник может подтвердить вашу точку зрения.
• Путем ссылки на внутренний контент вы можете направлять пользователей через их путь к покупке и направлять их на страницы, которые совершают конверсию. Вы также можете ссылаться на другой контент, который расширяет вашу идею. Это покажет, что вы являетесь ценным источником качественного контента, в результате чего читатель будет проводить больше времени на вашем сайте.

Подробнее о важности внутренних ссылок и о том, как это правильно делать.И еще немного о внешних ссылках.

Совет для профессионалов: убедитесь, что внешняя ссылка открывается в новом окне, чтобы не отвлекаться от вашей копии.

Нужна помощь в создании контента? Если вы предпочитаете заказывать контент, оптимизированный для SEO, Semrush предлагает Content Marketplace. Content Marketplace — это место, где вы можете заказать свой контент, написанный опытным копирайтером.

Однако, если вы сами хотите заниматься SEO-копирайтингом, вот несколько инструментов, на которые мы рекомендуем обратить внимание, чтобы помочь со всем вышеперечисленным (и многим другим!):

Лучшие инструменты Semrush для SEO-копирайтинга:

• Keyword Magic Tool используется для сужения области поиска ключевых слов и поиска лучших ключевых слов для таргетинга с вашей копией.
• Тематическое исследование используется для обнаружения новых идей содержания и выявления того, что люди ищут по вашей теме (подтемы и вопросы).
• Organic Research используется для поиска наиболее эффективных конкурентов по вашей теме, у которых можно учиться.
• SEO Writing Assistant поможет вам оптимизировать контент на основе ваших 10 лучших конкурентов в рейтинге Google. Загрузите его надстройку, чтобы проверить SEO-дружелюбие и оригинальность вашего контента, а также настроить читаемость текста и согласованность тона вашего голоса во время написания.
• On-Page SEO Checker может помочь вам настроить мониторинг после публикации вашей копии, чтобы получить рекомендации SEO для улучшения вашего рейтинга.
• Шаблон SEO-контента для получения SEO-рекомендаций для вашего будущего контента на основе топ-10 конкурентов.

Другие полезные инструменты для написания и редактирования для писателей:

• Google Search Console и Google Analytics для анализа эффективности ваших страниц. Посмотрите, что уже работает, над чем вам может потребоваться поработать и что можно улучшить в зависимости от поведения пользователей на ваших страницах.
• Google Trends, чтобы узнать, какие темы имеют тенденцию, и для исследования ключевых слов (он показывает объем поискового запроса и связанные ключевые слова, на которые следует обратить внимание).
• Grammarly поможет вам найти все ошибки в грамматике вашего текста и улучшить ясность и вовлеченность вашего контента.
• Hemingway App поможет вам улучшить вашу читаемость, поскольку оно проверяет вашу копию на наличие слишком сложных предложений.
• ТакжеAsked.com покажет вам вопросы, возникающие по выбранной вами теме.
• Typeform / Google Forms можно использовать для создания и проведения опросов для сбора данных.
• Short URL / Bitly можно использовать для сокращения URL вашей страницы, отслеживания переходов по ссылкам и эффективности обмена в социальных сетях.
• Canva поможет вам создавать собственные изображения, публикации в социальных сетях, анимацию и инфографику для вашего веб-сайта, статей и аккаунтов в социальных сетях.
• Unsplash / Flickr / Pixabay поможет вам найти высококачественные изображения без лицензионных отчислений.
• Документы Google и Таблицы Google для улучшения совместной работы команды над копией и помощи в отслеживании календаря содержания.

Теперь, когда в вашем распоряжении есть советы и инструменты, пора начинать. Удачи в создании вашего SEO-оптимизированного контента.

Нет времени писать?

Получайте SEO-контент точно в срок.

полное руководство • Yoast

Марике ван де Ракт

Мариеке ван де Ракт — генеральный директор Yoast. Ее основное внимание уделяется развитию компании. Она действительно любит поддерживать открытую и дружелюбную корпоративную культуру.Марике также активно участвует в маркетинге Yoast и Yoast SEO Academy: платформы онлайн-курсов.

SEO копирайтинг — это одновременно ключевой элемент и большая проблема в любой стратегии SEO. Поскольку поисковые системы сканируют веб-страницы, содержание вашего веб-сайта должно быть адаптировано к постоянно меняющимся алгоритмам поисковых систем. В дополнение к этому вы должны писать четко, чтобы ваша аудитория наслаждалась и понимала ваш веб-сайт. В конце концов, мы знаем, что удобочитаемость имеет значение.

Это полное руководство по SEO-копирайтингу проведет вас через процесс исследования ключевых слов, а также 3 этапа процесса написания. Это также поможет вам писать читаемые и оптимизированные для SEO статьи, которые нужны вашему сайту! И последнее, но не менее важное: мы расскажем вам о написании контента для международных сайтов и о проблемах, которые с этим связаны.

Это руководство по написанию SEO охватывает:

SEO копирайтинг и комплексное SEO

В Yoast мы практикуем то, что мы называем «целостным SEO».Это означает, что нашей основной целью должно быть создание и поддержка САМОГО ЛУЧШЕГО сайта. Рейтинг в Google появится автоматически, если ваш сайт очень высокого качества. Причина этого: Google хочет предоставлять своим клиентам то, что они хотят. Их миссия: индексировать всю мировую информацию и делать ее общедоступной . В дополнение к этому, Google, конечно, хочет зарабатывать деньги, но им придется показывать людям результаты, которые они ищут, иначе люди перестанут использовать Google.Итак, мы можем согласиться с тем, что Google хочет показывать людям лучшие результаты. Если ваш веб-сайт является лучшим на вашей нише рынка, Google хочет, чтобы он занимал высокое место в результатах.

Комплексное SEO

Holistic SEO — это междисциплинарная маркетинговая стратегия, направленная на то, чтобы сделать лучшим веб-сайтом в определенной нише рынка. Для этого технический дизайн вашего веб-сайта должен быть отличным, UX вашего веб-сайта безупречным, и все аспекты безопасности должны быть охвачены. Однако наиболее важным является то, что содержание вашего веб-сайта должно быть хорошо написано и ориентировано на аудиторию, которую обслуживает ваш веб-сайт.Этот подход требует довольно продвинутых навыков написания SEO.

Хотите узнать все о SEO-копирайтинге? На нашем тренинге по SEO-копирайтингу, который является частью Yoast SEO Academy Premium, мы научим вас писать ранжированные копии!

Напишите лучший экземпляр!

Чтобы убедиться, что ваш веб-сайт является лучшим в своем секторе, текст на ваших веб-сайтах должен быть приятным и легко читаемым. Не делая никаких уступок качеству вашего контента, вам следует настроить и настроить свой текст в соответствии с конкретными требованиями поисковых систем.Процесс SEO-копирайтинга очень похож на процесс написания чего-либо еще, поэтому это тяжелая работа, и у некоторых из нас неизбежно больше писательских талантов, чем у других. К сожалению, мы не все можем быть Эрнестом Хемингуэем, но после небольшого обучения любой сможет написать лучший текст для SEO.

Подробнее: 5 советов по написанию удобочитаемых сообщений в блогах! »

Перед написанием: всегда начинайте с исследования ключевых слов

Самый первый шаг SEO-копирайтинга имеет мало общего с письмом.Во-первых, вам нужно решить, о чем вы собираетесь писать. По каким темам вы хотите, чтобы вас нашли? Вам нужно будет использовать ключевые слова, по которым вы хотите ранжироваться в своей копии, поэтому первым шагом SEO-копирайтинга является исследование ключевых слов. Исследование ключевых слов — это то, что вы делаете, чтобы составить список ключевых слов и фраз, по которым вы хотите получить рейтинг.

Правильный анализ ключевых слов состоит из трех этапов:

1. Сформулируйте заявление о миссии

Перед тем, как начать собственно исследование ключевых слов, вы должны подумать о своей миссии.Это то, что выделяет вас из толпы. Формулируя свою миссию, вы должны учитывать такие вопросы, как: кто вы и о чем ваш блог? Что делает его уникальным? Найдите время, чтобы сформулировать и записать свою миссию. Для получения дополнительной информации о создании заявления о миссии прочитайте наш пост о том, как написать заявление о миссии для вашего веб-сайта.

2. Составьте список релевантных ключевых слов

После того, как вы сформулировали четкое заявление о миссии, вы можете начать составлять список всех поисковых запросов (ключевых слов), по которым вы хотите, чтобы ваш веб-сайт был найден.Если ваша миссия ясна, у вас не должно быть проблем с поисковыми запросами, которые относятся к вашей нише рынка и вашим уникальным преимуществам. Это будут ключевые слова, по которым вы хотите, чтобы вас нашли.

Чтобы договориться о хороших отношениях, вам действительно нужно проникнуть в головы своей аудитории. Как они, скорее всего, найдут вас? Что они будут искать в Google? В конце исследования ключевых слов у вас должен быть список всех релевантных поисковых запросов, которые люди могут использовать.Также подумайте о комбинациях и вариациях этих терминов. Стоит отметить, что вы также можете использовать инструменты, которые помогут вам в процессе исследования ключевых слов. Например, у нас есть инструмент для исследования ключевых слов, связанных с Yoast SEO и Semrush. После того, как вы составили список, у вас могут возникнуть проблемы с выбором ключевой фразы. В таком случае прочтите нашу публикацию о том, как выбрать ключевое слово с идеальной фокусировкой.

Создать обзор

В конце концов, у вас должен быть полезный обзор, который будет большим подспорьем в вашем процессе SEO-копирайтинга.Это помогает создать таблицу ваших ключевых слов для обобщения информации. Попробуйте также придумать комбинации ключевых слов, а затем отсортируйте ключевые слова по какому-либо приоритету. Какие из этих ключевых слов особенно важны для ранжирования и наиболее близки к вашему заявлению о миссии, а какие менее важны? При выборе ключевых слов, которые следует рассматривать в первую очередь, вы также должны учитывать, насколько вероятно, что ваши страницы будут ранжироваться по этому конкретному ключевому слову. Во многих случаях поначалу хорошей стратегией может быть сосредоточение внимания на менее популярных и менее конкурентоспособных ключевых словах.Прочтите наши сообщения о том, почему вам следует сосредоточиться на ключевых словах с длинным хвостом, если вы хотите больше узнать о важности менее конкурентоспособных ключевых слов.

3. Посмотрите на цель поиска

Стратегии SEO в настоящее время должны в основном вращаться вокруг ответов на вопросы людей. Всякий раз, когда кто-то вводит поисковый запрос в поисковую систему, он что-то ищет. У пользователей, ищущих намерения, может быть 4 типа:

• Информационное намерение: для поиска информации по определенной теме.
• Навигационное намерение: для доступа к определенному веб-сайту, введя термин в поисковой системе.
• Коммерческое намерение: купить что-нибудь в ближайшее время и изучаем, прежде чем совершить покупку.
• Транзакционное намерение: купить что-то после выполнения поисков с коммерческими намерениями.

При исследовании ключевых слов вам необходимо выяснить, какие типы намерений применимы к вашим ключевым словам, и попытаться сопоставить эти цели поиска.Вы можете использовать результаты поиска, чтобы узнать, какое намерение относится к вашим ключевым словам, и создать отличный контент, соответствующий этому намерению. Какое намерение вы преследуете, также должно повлиять на ваш стиль письма, мы поговорим об этом позже в этом руководстве.

4. Создание целевых страниц для поисковиков

Последний шаг исследования ключевых слов — создание классных постов или страниц по ключевым словам, по которым вы хотите, чтобы вас нашли. Контент должен быть адаптирован для привлечения посетителей, которые нашли ваш блог по определенному ключевому слову.Это может быть отдельная страница или сообщение в блоге, оптимизированное для определенного ключевого слова. Убедитесь, что посетители могут перемещаться по вашему блогу оттуда, через меню или внутренние ссылки. И убедитесь, что у вас есть страница для каждого релевантного ключевого слова, которое вы придумали.

Если вы нашли отличный формат для таких сообщений или страниц, вы можете использовать Yoast Duplicate Post, чтобы использовать этот формат для похожих страниц. С его помощью вы можете клонировать сообщение и легко заполнить его содержанием, о котором будет рассказывать ваша страница.

Ваше исследование ключевых слов даст вам хорошее представление о том, о чем писать в блоге.Затем вам нужно будет разблокировать контент вокруг определенного слова. Но слово — это не тема. Рядом с ключевым словом (или ключевой фразой) вам понадобится ракурс, конкретная история вокруг этого ключевого слова. Прочтите наши советы о том, как придумать идеи для своего блога, если вы хотите узнать больше.

Три этапа написания статьи

Как только вы определились с темой или историей, которую хотите написать, начинается собственно SEO-копирайтинг! Процесс написания SEO состоит из трех этапов: подготовка, написание и исправление (или редактирование).

Этап 1 процесса написания: Подготовка текста

Первым этапом собственно процесса SEO-копирайтинга является планирование вашей работы. Прежде чем положить перо на бумагу (или пальцы на клавиатуре), подумайте, что вы собираетесь написать. К настоящему времени у вас будет определенная тема, но прежде чем вы начнете писать, у вас также должны быть четкие ответы на следующие вопросы:

1. Какова цель вашей статьи? Почему вы пишете? Чего ты хочешь добиться?
2. Каким будет главное сообщение вашего поста? На какой ключевой вопрос вы хотите ответить?
3. Кто ваша аудитория? Что они ищут?
4. Какая информация вам нужна для написания статьи?
5. В каком порядке вы разместите свою информацию? Какова будет структура вашей статьи?

В нашем посте о подготовке поста в блоге вы можете прочитать все о том, как найти правильные и ясные ответы на эти вопросы.

Цель вашего текста и цель поиска

Первый вопрос в списке: какова цель вашей статьи. Об этом важно подумать заранее, потому что это влияет на то, как вы должны писать свою статью. Вы хотите проинформировать пользователей? Развлечь их? Или уговорить их сделать что-нибудь на вашем сайте? На этапе подготовки вы также должны учитывать намерения посетителя. Если ваше исследование ключевых слов ясно продемонстрировало, что цель определенного запроса носит информационный характер, и вы хотите написать убедительную, ориентированную на продажи страницу для этого ключевого слова, это не лучший вариант.Конечно, если вы хорошо продумали свою стратегию использования ключевых слов, это не станет проблемой.

В любом случае вам нужно подумать о намерениях вашего пользователя, прежде чем начинать писать, просто потому, что информативный текст написан не так, как убедительный. Язык, который вы будете использовать при написании информативного текста, должен быть четким и сфокусированным, тогда как убедительный язык обычно будет очень позитивным, с большим вниманием к читателю. А в забавных текстах, как правило, используется более неформальный язык, игра слов или преувеличения.

Продолжайте читать: Почему цель вашего текста важна для SEO »

Структура текста

Важным элементом планирования вашей статьи является настройка ее структуры. Структура текста на вашем сайте жизненно важна для SEO-копирайтинга. Если ваш контент имеет четкую структуру, у вас больше шансов на высокий рейтинг в Google.

Это действительно стоит подумать о структуре вашего произведения, прежде чем вы начнете. Потому что структура — это скелет вашего текста: она поможет читателю понять основные положения статьи.

сообщений и страниц с четкой структурой также приведут к более высоким конверсиям на вашем сайте. У вас больше шансов, что посетители купят ваши продукты или вернутся на ваш сайт, если они правильно поймут ваше сообщение. Для получения практических советов о том, как настроить структуру текста, вы должны прочитать создание четкой структуры сообщения в блоге.

Фаза 2 процесса письма: написание текста

Теперь вы можете начать собственно процесс написания SEO! Это занимает всего около 20% от общего времени, которое вы тратите на свою статью.

Просто напишите!

Самый важный совет на этом этапе SEO-копирайтинга — просто писать. Люди часто не могут придумать первое предложение (или первый абзац, если на то пошло). Но на этом этапе вы можете вообще не писать этот первый абзац. Просто напишите пару слов, относящихся к содержанию, которое должен содержать ваш первый абзац, и начните писать второй абзац. Начало и конец будет легче написать, если вы конкретизируете основную часть своего сообщения.

Если предложение грамматически неверно или звучит неуклюже, просто продолжайте и пока не беспокойтесь об этом. Вы можете переписать эти вещи на следующем этапе — редактировании. На этапе написания важно оставаться в потоке письма.

Придерживайтесь структуры текста

Во время написания используйте структуру, которую вы создали на этапе подготовки, в качестве схемы и пишите абзацы в соответствии с этим планом. Убедитесь, что вы пишете четкие абзацы.Начинайте каждый абзац с самого важного предложения, затем объясните или подробно остановитесь на нем. Ваши читатели смогут понять наиболее важное содержание вашей статьи, просто прочитав первые предложения ваших абзацев.

Убедитесь, что ваш текст читается

Читать с экрана сложно, поэтому, если вы хотите, чтобы ваши читатели прочитали весь ваш пост в блоге, вам нужно упростить его чтение. Хорошие и удобные для чтения сообщения приведут к увеличению числа вернувшихся посетителей и повышению коэффициента конверсии.Самое главное, убедитесь, что ваш текст соответствует аудитории, для которой вы пишете.

Чтобы узнать больше советов по написанию удобочитаемых текстов, прочтите наш пост с советами о том, как сделать сообщения в блоге более читабельными, и наш пост с советами о том, как улучшить типографику вашего блога. Эти советы действительно помогут вам настроить процесс SEO-копирайтинга.

Несколько способов улучшить свой стиль письма

Некоторые люди прирожденные писатели и не нуждаются в советах по SEO-копирайтингу — они могут написать привлекательную, веселую, читаемую статью за несколько минут.Другим этого навыка не хватает. Но, хотя привлекательное письмо — это вопрос таланта, практика, безусловно, помогает! Давайте рассмотрим несколько советов, как улучшить свой стиль письма, а также два стиля письма, с которыми можно поэкспериментировать.

Совет: много читайте!

Если вы хотите развить привлекательный стиль письма, это действительно помогает много читать. Чтение (романы, блоги, журналы и т. Д.) Вдохновит вас на написание собственных замечательных статей. Он научит вас, как другие люди строят предложения и абзацы.Он учит использовать юмор и играть с языком. Кроме того, это позволяет вам понять, что делает статью хорошо читаемой. Если вы хотите получить больше советов о том, как развить свой стиль письма, прочтите нашу запись в блоге о том, как добиться привлекательного стиля письма.

Стиль перевернутой пирамиды

Перевернутая пирамида, хорошо известный в журналистике стиль письма, в основном означает, что вы размещаете самую важную информацию заранее. Вы не закапываете ключевой момент в третьем абзаце, а рассказываете всю историю в первом абзаце.Конечно, вы можете уточнить это в следующих параграфах. Но вы сразу понимаете свою главную мысль. Этот стиль письма очень хорошо подходит для некоторых типов статей. Это особенно удобно сейчас, когда веб-контент все чаще используется для ответа на все типы вопросов, которые могут возникнуть у пользователя.

Читайте дальше: Написание контента в стиле перевернутой пирамиды »

Рассказ

Все любят хорошие истории, и большинство людей, вероятно, также могут рассказать хорошие истории — особенно из личного опыта.Отличные новости: вы можете использовать силу историй в своем SEO-тексте! Будь то сообщения в блогах или на страницах продуктов, в том числе (релевантная) история будет иметь большое значение для привлечения интереса читателя. Истории могут дать больше ясности и даже помочь вашим читателям легче вас запомнить.

Продолжайте читать: Что такое сторителлинг и почему вы должны его использовать? »

Делайте перерывы время от времени

SEO копирайтинг может быть довольно интенсивным процессом. Если вы будете писать в течение долгого времени, вы обнаружите, что концентрироваться становится труднее.Однако точный промежуток времени будет индивидуальным для каждого человека. Если вы обнаружите, что ваш разум начал блуждать, пора сделать перерыв.

Лично я не могу писать больше 20 минут за раз. Но, честно говоря, мое внимание довольно короткое. В этот момент я встаю, чтобы прогуляться, взглянуть на свою хронику в Facebook или заварить чашку чая. Даже минутного перерыва может быть достаточно, чтобы вернуться к письму со свежим и обновленным уровнем концентрации и творчества.

Фаза 3 процесса SEO-копирайтинга: редактирование текста

Когда вы закончите писать статью, у вас будет первый черновик статьи. Этот первый черновик — это то, что вы улучшите на заключительном этапе написания. Последний шаг все равно займет довольно много времени.

Фаза редактирования — это фаза процесса SEO-копирайтинга, на которой вы должны «убить своих любимых». Не бойтесь выбрасывать вещи. Вам следует прочитать, перечитать и перечитать свой пост и исправить любые неуклюжие предложения, нечеткую формулировку и беспорядочную структуру абзацев.Вот пять шагов, которые нужно предпринять, чтобы тщательно отредактировать свою статью.

Шаг 1. Прочтите медленно (и вслух)

Вы можете начать этот этап, медленно прочитав свой отрывок (и даже вслух, это действительно может помочь). Каждое предложение должно быть грамматически правильным, а написание должно быть безупречным. Вы должны быть очень критично относиться к своей работе.

Шаг 2. Сосредоточьтесь на предложениях

Начните с проверки правильности каждого предложения. Сосредоточьтесь на написании слов и перефразируйте неудобные формулировки.Убедитесь, что предложения грамматически правильные, и проверьте их на удобочитаемость: убедитесь, что ваши предложения не слишком длинные.

Шаг 3. Сосредоточьтесь на параграфах

Если все предложения в одном абзаце одобрены, посмотрите на структуру внутри абзаца, сосредоточив внимание на первом предложении. Действительно ли это первое основное предложение отражает то, что вы хотели сказать в этом конкретном абзаце? Предложения в абзаце представлены в логическом порядке? Используете ли вы переходные слова, чтобы прояснить связь между предложениями?

Шаг 4. Проверьте структуру текста

Проверить, четкая ли структура между абзацами.Представлены ли темы в вашей статье в логическом порядке или вам нужно внести какие-то изменения?

Вам также следует проверить заголовки и подзаголовки. Убедитесь, что ваше ключевое слово в фокусе находится в одном из этих заголовков и подзаголовков. Но не менее важно, чтобы заголовки помогли вашим читателям понять структуру вашего текста. В статье о том, как использовать заголовки на вашем сайте, мы объясняем, как их использовать.

Шаг 5. Запросите отзыв

Самый последний шаг в процессе SEO-копирайтинга — получение обратной связи.После редактирования текста вы должны попросить людей высказать свое мнение. В Yoast все сообщения, которые мы пишем, читаются как минимум двумя нашими коллегами, прежде чем мы их опубликуем. Обратная связь учитывает точку зрения кого-то, кроме автора, и почти всегда приводит к значительным улучшениям в публикации.

Также было бы полезно позволить кому-нибудь из вашей аудитории вычитать ваш пост, чтобы проверить, правильно ли передано сообщение. Кроме того, обратная связь от кого-то с профессиональными навыками письма и грамматики, например от редактора, поможет вам еще больше улучшить свой блог.

Используйте Yoast SEO

При редактировании текста вы найдете наш плагин Yoast SEO действительно полезным для SEO-копирайтинга, потому что он помогает оптимизировать ваш текст для поисковых систем и сделать его более читаемым. Чтобы получить подробный обзор того, как использовать Yoast SEO при оптимизации вашего контента, вы должны прочитать наш пост о функции анализа контента в Yoast SEO. Плагин анализирует контент на разных языках, поэтому вы можете извлечь выгоду из его использования, даже если вы пишете не по-английски!

SEO копирайтинг для международных сайтов

Хорошо писать — это сложно, а хорошо писать на нескольких языках — еще сложнее! Если у вас есть веб-сайты для нескольких регионов и языков, вы знаете, что это правда.Перевод контента может быть непростым делом из-за явления ложных друзей на разных языках. Ложные друзья относятся к словам, которые выглядят одинаково на двух разных языках, но на самом деле означают что-то разное.

Создавать контент для многоязычных сайтов непросто. Однако это выполнимо, и мы думаем, что есть 3 способа сделать это:

• перевести содержание;
• создать новый контент для этого рынка;
• преобразовать контент: сочетание того и другого.

Получить перевод, наверное, проще всего. Но еще и самый сложный. Вы уверены, что ваш перевод передает то же сообщение и имеет тот же тон голоса, что и ваша исходная статья? Трудно судить, если вы не носитель языка. Поэтому: всегда пусть носитель языка проверяет копию. По меньшей мере.

Создание нового контента вашей местной командой — самый безопасный выбор, возможно, с самым высоким качеством результата. Однако это отнимает очень много времени, и вы не в полной мере пользуетесь тем содержанием, которое уже есть.

Поэтому мы советуем «пересоздать»: взять то, что у вас уже есть, за основу, но переработать это так, чтобы оно соответствовало местной целевой группе. Убедитесь, что этот контент создают носители языка, знающие местный рынок. Если вы хотите узнать об этом больше, прочтите мою статью о создании отличных текстов на нескольких языках.

Заключение: SEO копирайтинг — это процесс

Копирайтинг

SEO работает лучше всего, когда вы следуете определенному процессу и стараетесь сделать текст максимально качественным.Хотя не все прирожденные писатели, SEO-написание — это то, что каждый может улучшить с практикой.

Подробнее: Полное руководство по контентному SEO »

Далее!

• Событие Конференция онлайн 2021

  14-15 октября 2021 г.

  Команда Yoast спонсирует онлайн-конференцию 2021 года, нажмите здесь, чтобы узнать, будем ли мы там, кто будет и многое другое!
  Все мероприятия, в которых мы будем участвовать »

• Вебинар по SEO Вебинар по новостям Yoast в области SEO — 31 августа 2021 г.

  31 августа 2021 г.

  Зарегистрируйтесь на наш веб-семинар по новостям SEO в августе 2021 года.Наши SEO-эксперты Джоно и Джуст расскажут вам о последних новостях Google и WordPress.
  Все вебинары Yoast SEO »

Что такое SEO-копирайтинг? (Плюс 5 советов по написанию контента, который ранжируется)

Если вы спросите меня о SEO-копирайтинге в 2010 году, я отвечу, что он такой же, как и любой другой контент, но с ключевыми словами и ключевыми фразами, которые люди используют при поиске.

В первый раз, когда я написал копию для поисковой оптимизации, я работал удаленно в агентстве, которое предоставляло дешевые услуги копирайтинга.Руководитель проекта дал мне ключевое слово и попросил вставить его ОДИН РАЗ в копию.

Все они были статьями на 500 слов в Ezine. Никакой ценности или вовлеченности просто ради ранжирования.

Сегодня SEO-текст должен заинтересовать читателя. Недостаточно увидеть зеленую кнопку Yoast на WordPress. Скорее, ваш контент должен соответствовать намерениям пользователя, иначе он потерпит неудачу. Цель состоит в том, чтобы занять более высокое место в поисковых системах и привлечь квалифицированный трафик для генерации лидов.

Однако привлечение органического трафика зависит от вашей способности создавать оригинальный контент, который привлекает посетителей и отвечает на конкретный вопрос, который они задают.

Что такое SEO?

Это первый вопрос, который мне задают клиенты, когда я говорю им: «Прежде чем говорить о рейтинге, вам нужно оптимизировать свой сайт для SEO, прежде чем говорить о рейтинге».

Проще говоря, поисковая оптимизация (SEO) — это все, что вы делаете для повышения своего рейтинга в поисковых системах, таких как Google и Bing. SEO включает в себя адаптивный веб-дизайн, обеспечивающий отличный пользовательский интерфейс. Он также включает в себя отличный контент, основанный на исследовании ключевых слов.

Многие новички и опытные маркетологи склонны чрезмерно усложнять SEO.Но как только вы поймете, что Google хочет, чтобы вы ставили пользователя на первое место, а не машины, вы можете создать веб-сайт и написать контент, который будет занимать высокое место на страницах результатов поисковой системы.

Что такое копирайтинг?

Википедия определяет копирайтинг как акт написания текста с целью маркетинга и рекламы. Но, на мой взгляд, копирайтинг выходит за рамки «написания текста».

Копирайтинг отличается от написания контента тем, что копирайтинг преобразует. Это и наука, и искусство.Копирайтинг — это искусство, потому что вы должны быть креативными, чтобы писать текст. Это слова, которые обращаются к эмоциям покупателя и побуждают его к действию.

Копирайтинг — это тоже наука. Копирайтеры должны проводить исследования, чтобы понять, с какими проблемами сталкиваются их целевые клиенты и что заставляет их совершать покупку.

Источник изображения

Приведенное выше определение Брюса Бендингера — мое любимое. Он охватывает все, что делает копирайтер, несколькими предложениями.

Что такое SEO копирайтинг?

Теперь у нас есть определение SEO и копирайтинга, давайте объединим все это воедино.

SEO-копирайтинг — это процесс исследования ключевых слов, чтобы понять, чего хочет ваша целевая аудитория в отношении продукта или услуги, которые вы предлагаете.

Вы используете ключевые слова для написания интересного содержания, которое полностью удовлетворяет поисковое намерение читателя.

Думайте о SEO-копировании как о целостном процессе. Только веб-сайты, которые пишут лучшую копию, будут отображаться на странице 1.И мы оба знаем, что никто не переходит на страницу 3 или страницу 4, чтобы найти ответы.

Рейтинг выставляется автоматически, когда вы пишете естественно и даете лучшие ответы. Это не только оптимизация одной страницы, но и ВСЕХ страниц вашего веб-сайта с ключевыми словами и фразами.

Вы хотите, чтобы создавал такой хороший контент, чтобы люди ссылались на него и делились им в социальных сетях и по электронной почте . Внешние события, такие как репост в социальных сетях, показывают Google, что ваш контент ценный и заслуживающий доверия. Следовательно, ваши страницы будут иметь более высокий рейтинг по ключевым словам, в которых указаны деньги.

Рейтинг устанавливается автоматически, когда вы пишете естественно и даете лучшие ответы. Это не только оптимизация одной страницы, но и ВСЕХ страниц вашего веб-сайта с ключевыми словами и фразами. Нажмите, чтобы твитнуть

В чем разница между копирайтингом и SEO-написанием?

Практический SEO-копирайтинг и копирайтинг — это ответвления контент-маркетинга. У них обоих одинаковые цели: увеличить охват, привлечь аудиторию и превратить посетителей в потенциальных клиентов.

Неудивительно, что оба стиля письма пересекаются.Некоторые маркетологи меняют автора контента с копирайтером SEO. Однако знание разницы является ключом к максимальному совершенствованию вашей стратегии SEO.

Мы уже определили копирайтинг как конвертирующий контент. Помимо этого, копирайтинг направлен на повышение узнаваемости бренда, решая проблемы и побуждая вашу целевую аудиторию покупать ваше предложение.

Копирайтеры создают контент для веб-страниц, электронных писем, целевых страниц, брошюр, прямой почтовой рассылки и презентаций продуктов.

SEO-написание может относиться к написанию SEO-контента или SEO-копирайтингу.Подобно написанию контента, цель написания контента для SEO — генерировать трафик из поисковых систем. Написание SEO-контента также:

• Увеличивает количество кликов из поисковых систем
• Повысьте рейтинг по ключевому слову
• Направляет пользователей переходить на соответствующие страницы вашего веб-сайта с помощью призыва к действию.

Вам нужен SEO-писатель для создания SEO-оптимизированных веб-страниц, гостевых постов и целевых страниц PPC.

SEO-копирайтер выполняет ту же функцию, но преобразует трафик, генерируемый поисковыми системами, в квалифицированных потенциальных клиентов для вашей команды продаж.

По словам Хизер Ллойд-Мартин, SEO-копирайтинг обслуживает двух мастеров. Google, который оценивает ваш контент и пользователя, которого вы хотите полюбить.

Зачем нужен SEO копирайтинг?

Источник изображения: Vecteezy.com

1. Увеличьте трафик

Генерация трафика — основная причина, по которой маркетологи контента связываются с копирайтерами SEO для создания сообщений в блогах, руководств, страниц местоположения и других типов контента SEO.

Каждый может писать контент. Но только SEO-копирайтеры обладают необходимыми навыками для проведения исследования ключевых слов, понимания целей поиска и повышения вашей видимости на страницах результатов поисковых систем (SERP).

2. Увеличьте расходы на контент-маркетинг

Брайан Кларк говорит, что поиск по-прежнему остается самой большой игрой в городе. И он прав. Это объединяющая деятельность, которую каждый веб-сайт, независимо от своей ниши, использует для продвижения новых и повторных заказов.

Если у вас нет глубоких карманов, вы не можете вечно полагаться на платную рекламу. Если вам нужен поисковый трафик для увеличения доходов вашего бизнеса, SEO-копирайтер является важной частью процесса

Когда вы исчерпаете свои средства, вы теряете трафик.SEO-копирайтинг нацелен на идеальных клиентов вашего бренда. Это гарантирует, что вы организуете ранжирование по ключевым словам и фразам, которые ваша аудитория использует для поиска связанных услуг.

3. Правильно создавайте авторитет

Взгляните на это изображение из Moz. Заметили, что внешние факторы больше влияют на рейтинг, чем элементы на странице?

Источник изображения

Наиболее важными факторами являются:

• Доверие / авторитет хост-домена
• Ссылка популярность конкретной страницы
• Якорный текст внешних ссылок на страницу

4.Покажите Google, что вы решаете проблемы

Итак, при чем тут SEO-копирайтер? У вас не может быть авторитетного веб-сайта без содержания, которое соответствует поисковому запросу . Отличный SEO-текст сообщает Google, что ваш контент дает лучшие ответы на вопросы, которые задают люди.

5. Преобразование трафика в лиды

Но это не просто привлечение трафика, это преобразование трафика в потенциальных клиентов и продажи. Легко стать настолько одержимым трафиком и забыть, что трафик бессмысленен, если он не конвертирует .SEO-копирайтер по-прежнему копирайтер, но с большими знаниями в области поисковой оптимизации.

5 советов по SEO-копирайтингу для повышения вашего поискового рейтинга

1. Начните с исследования ключевых слов

Прежде чем приступить к бумаге, найдите время, чтобы провести исследование ключевых слов. Я всегда ищу ключевые слова с длинным хвостом, потому что у них более низкая конкуренция, чем у более коротких ключевых слов.

Выбор правильных ключевых слов для таргетинга очень важен, если вы хотите писать контент, который нравится вашим читателям.Предположим, я хочу выполнить оптимизацию по основному ключевому слову «SEO Copywriting»

Глядя на эти данные, я бы выбрал «Контрольный список SEO-копирайтинга». Это ключевое слово с длинным хвостом, низкая конкуренция и сложность. Было бы легче ранжировать, чем «инструменты SEO копирайтинга».

Затем я ввожу ключевое слово в поиск Google, чтобы увидеть, какой тип контента уже ранжируется по этому ключевому слову.

Судя по результатам поиска, это ключевое слово носит информационный характер.Какие подзаголовки они используют? Есть ли общие темы среди 10 лучших результатов?

2. Создайте структуру содержимого

Кто ваша целевая аудитория? Поймите, что отличный контент должен передавать ценность и показывать результаты. Если вы будете держать это на переднем плане и в центре, у вас все будет хорошо.

Ценность — это то, как вы заменяете проблемы эффективными решениями. Вы знаете, что приносите пользу, если достигаете целей контент-маркетинга.

Чтобы создать схему содержания, начните с ответа на следующий вопрос:

• На какой главный вопрос я отвечу?
• Вы решаете проблему для своего читателя?
• Какой практический совет я могу дать своему читателю?
• Как лучше всего структурировать информацию?

Структура — важный элемент SEO копирайтинга.Это помогает читателю понять, о чем идет речь, и уловить ключевые моменты.

Четкая структура также увеличивает ваши шансы на ранжирование в Google, а также увеличивает конверсию на вашем сайте.

Несколько советов, которые я использую:

• Напишите список тем, относящихся к общей идее.
• Перечислите похожие темы, которые вы будете обсуждать вместе с основной идеей.
• Установите порядок тем. Начните с основ и переходите к более сложным идеям.
• Определите ключевые слова, категорию для статьи и длину контента.
• Имейте тему для каждого абзаца. Начните с самого важного предложения и уточните его.
• Используйте слова перехода для соединения предложений и абзацев.
• Разделите абзацы на подзаголовки. Он отлично подходит для SEO и улучшает читаемость.

Ценность — это то, как вы заменяете проблемы эффективными решениями. Вы знаете, что приносите пользу, если достигаете целей контент-маркетинга.Нажмите, чтобы твитнуть

3. Запись и редактирование

Источник изображения

Первое слово часто бывает самым трудным. В большинстве случаев я начинаю писать основной текст и возвращаюсь к введению, когда заканчиваю. Так проще.

Запомните структуру, которую вы уже создали. Будьте дисциплинированы и следуйте плану при написании абзацев.

После того, как вы закончите писать, следующий этап — редактирование. Я не собираюсь лгать; это моя наименее любимая задача. Вы должны быть жестокими. Вырежьте и выбросьте вещи, которые тянут вашу копию вниз.

Прочтите это вслух. Это похоже на то, что вы сказали бы в разговоре в реальном времени? Есть ли связь между одним предложением и другим?

Ищите неудобные предложения и жаргонные слова, которые звучат неоднозначно. Если у вас есть бюджет, обратитесь к внештатному редактору, который умеет выполнять эту задачу.

Оптимизировать для SEO

Во-первых, Yoast SEO — отличный инструмент, но он не является исчерпывающим руководством по ранжированию контента для SEO. Мой самый эффективный контент в поисковой выдаче не получил высоких оценок на Yoast, но работал в Google.

Включите основное ключевое слово или его вариант в заголовок страницы

На изображении выше основное ключевое слово — «инструменты копирайтинга». Использование точных слов не обязательно. Естественное письмо важнее размещения ключевых слов. Кроме того, включите ключевое слово в заголовок или постоянную ссылку.

По возможности включите основное ключевое слово в первое предложение или абзац. Опять же, я должен подчеркнуть, что это не практическое правило.

Изображение выше взято из гостевой публикации, которую я опубликовал на Джеффе Булласе.Он занимает нулевую позицию по теме «Как использовать повествование в своем блоге». Заметили отсутствие основного ключевого слова во введении?

Это вступление к записи в блоге об инструментах копирайтинга. Опять же, ключевые слова не упоминаются, но этот пост занимает первое место на странице 1. В идеале, стремитесь включить ваше основное ключевое слово в первые 50 слов для целей SEO.

Другие советы по SEO копирайтингу:

• Включите ключевое слово в мета-описание, текст альтернативного изображения, заключение, подзаголовок и основной текст.
• Используйте варианты ключевого слова по всему тексту.
• Просмотрите 10 лучших результатов с помощью Text Razor, чтобы извлечь общие сущности и фразы. SEMrush Content Template также помогает с этой задачей.
• Используйте «Доступно для чтения», чтобы проверить читаемость вашей копии.
• Добавьте изображения, чтобы повысить заинтересованность и побудить ваших читателей продолжать прокрутку.
• Связь между релевантными страницами вашего сайта.
• Добавьте исходящие ссылки на авторитетные веб-сайты, чтобы подтвердить свои претензии.
• Избегайте жаргонных слов, которые усложняют ваше сообщение.
• Разбивайте большие фрагменты текста на более короткие предложения и абзацы. Для мобильных зрителей длина абзаца должна составлять не более двух-трех строк.

Заключение

SEO Копирайтинг не утомителен, если он написан опытными писателями, которые понимают, что читатель на первом месте. Имейте определенный процесс. Будьте в курсе лучших практик Google и убедитесь, что ваш текст хорошо читается.

Если вы хотите улучшить внешний вид поиска или привлечь больше трафика из Google, я могу помочь вам создать тематические кластеры и написать контент для SEO, который даст результаты.Закажите бесплатную консультацию, чтобы узнать больше.

Как писать SEO-контент как писатель

Владельцы и менеджеры компаний всегда ищут новые способы улучшить свою маркетинговую стратегию и увеличить свои доходы. Сегодня большинство потребителей обращаются к поисковым системам, таким как Google, всякий раз, когда им нужен продукт или услуга, что делает эти платформы одним из лучших мест для продвижения ваших решений. Но чтобы привлечь органический трафик, вам нужно сосредоточиться на различных элементах, включая написание поисковой оптимизации (SEO).

Разработка SEO-контента имеет решающее значение, если вы хотите постоянно привлекать на свой сайт значительное количество посетителей. Однако вам необходимо понимать различные факторы, которые влияют на эффективность ваших сообщений в блоге, статей и других типов контента, чтобы получить желаемые результаты.

В Fannit у нас есть многолетний совместный опыт создания маркетинговых стратегий, которые в значительной степени полагаются на SEO-написание и другие органические методы для увеличения органического трафика на сайтах наших клиентов.От создания стратегии до написания SEO-контента и создания привлекательных метаописаний — наша команда в полной мере владеет всеми шагами, необходимыми для повышения вашего рейтинга в поисковых системах.

Ниже мы рассмотрим определение SEO, объясним, как работают поисковые системы, и обсудим элементы, которые влияют на качество вашего контента. Мы также ответим на вопрос «что такое SEO?» и дать вам возможность создавать более качественные материалы.

Краткий обзор SEO

SEO означает поисковую оптимизацию, которая представляет собой практику корректировки вашего веб-сайта и внесения улучшений для повышения вашего рейтинга в поиске Google.

Google и другие поисковые системы — это первая точка вызова для потребителей, когда им нужно найти нового поставщика.

SEO позволяет вам быть на виду у пользователей, которые ищут термины, связанные с вашими услугами или продуктами.

В SEO главная цель — попасть на первую страницу результатов поисковой системы всякий раз, когда есть релевантный запрос.

Причина этого в том, что 3 из 4 пользователей никогда не проходят мимо первой страницы при поиске компании, потому что они знают, что Google и другие поисковые системы упорядочивают результаты по качеству, а также по релевантности.

Итак, если вы хотите получать значительный объем трафика из поисковых систем, вам необходимо создать контент, который выводит ваш сайт на первую страницу результатов. Тем не менее, помните, что контент — это одна из переменных, которые влияют на SEO вашего сайта, поэтому вам нужно убедиться, что весь ваш сайт был разработан с учетом поисковых систем.

Как работают поисковые системы?

Основная цель поисковых систем — предоставлять высококачественные релевантные результаты каждый раз, когда пользователи ищут слова и фразы.

Для этого Google и аналогичные платформы используют простые программы, называемые сканерами, для проверки каждого сайта в Интернете.

Также известные как роботы или боты, сканеры буквально читают весь контент на каждом веб-сайте, оценивают функции удобства использования и отправляют обратно эти данные, чтобы поисковые системы могли получить хорошее представление о том, о чем сайт.

Когда пользователь выполняет поиск, Google и другие платформы анализируют свою базу данных сайтов, используя ряд собственных алгоритмов для определения позиции результатов.

Существуют сотни переменных, которые влияют на алгоритмы ранжирования Google, но поисковая система может вычислить результаты за считанные секунды благодаря своей обширной базе данных.

Имейте в виду, что Google и другие поисковые системы регулярно анализируют веб-сайты в своей базе данных для регистрации новых страниц, изменений контента, оптимизации SEO и других улучшений.

Однако вам также необходимо иметь глубокое понимание различных элементов, которые влияют на ваш рейтинг, чтобы вносить правильный контент и корректировки SEO.

Полезное чтение:

Факторы, влияющие на SEO

Google и другие поисковые системы не публикуют свои алгоритмы, потому что это позволяет манипулировать ранжированием.

Однако мы знаем, что алгоритмы ранжирования обычно включают сотни, если не тысячи факторов, которые помогают поисковым системам определять, где ваши страницы должны ранжироваться.

В то же время Google предоставил информацию о некоторых основных факторах ранжирования, которые дают нам общее представление о том, как платформа рассчитывает рейтинг своих страниц результатов.

Имейте в виду, что O в SEO означает оптимизацию, что является важным шагом, если вы хотите реализовать успешную стратегию.

Оптимизация — это процесс анализа производительности отдельных страниц и всего веб-сайта с целью выявления областей, в которых можно улучшить.

В процессе оптимизации вы также должны улучшить свой контент, структуру сайта и внешние факторы на основе собранной информации, чтобы получить более высокий рейтинг.

Некоторые из наиболее важных элементов, которые влияют на SEO вашего сайта, включают:

Технические элементы и внутренняя структура

Внутренняя архитектура вашего сайта напрямую влияет на то, как ваши страницы взаимодействуют с поисковыми системами.

Если ваш сайт не имеет оптимизированной для SEO структуры, ботам будет сложно читать и перемещаться по различным страницам.

Это может привести к тому, что поисковые платформы будут наказывать вас более низким рейтингом.

Имейте в виду, что технические элементы включают кодирование, а также переменные содержания, такие как ключевые слова, тег заголовка и мета-описание.

Ваша техническая группа должна получать эти данные от ваших специалистов по исследованию ключевых слов и веб-контенту для получения наилучших результатов.

Аналогичным образом, вам необходимо использовать логическую внутреннюю структуру ссылок для соединения каждой страницы. Это поможет сканерам понять ваш контент и без проблем читать ваши страницы.

Не только это, вы также улучшите пользовательский интерфейс для людей, посещающих ваш сайт.

Вам также следует создать карту сайта, чтобы помочь вам визуализировать различные страницы и подстраницы и убедиться, что между всеми ними существует логическая последовательность.

Полезное чтение: Как повысить рейтинг в Google

Обратные ссылки и другие внешние факторы

Помимо технических переменных на вашем сайте, Google и другие поисковые системы используют внешние сигналы для оценки качества каждой страницы.

Обратные ссылки — один из важнейших внешних факторов.

Проще говоря, обратная ссылка представляет собой ссылку на одну из ваших страниц, которая находится на стороннем веб-сайте. Это важно, потому что поисковые системы предполагают, что качественные платформы ссылаются на другие надежные источники.

Аналогичным образом, эти платформы также предполагают, что некачественные веб-сайты ссылаются на другие ненадежные платформы.

Итак, вам нужно убедиться, что только качественные сайты ссылаются на содержимое вашей страницы.

Помимо обратных ссылок, вам также необходимо сосредоточиться на обеспечении хорошего присутствия в социальных сетях, обновлении профилей в местных каталогах и заявлении о своем профиле на соответствующих сайтах обзора.

Поисковые системы используют все это, чтобы лучше понять ваш сайт, поэтому вам необходимо включить их в свой общий план.

Полезное чтение: 8 распространенных ошибок построения ссылок

Ключевые слова

Даже если вы не так хорошо знакомы с поисковой оптимизацией, вы, вероятно, уже знаете, что ключевые слова играют жизненно важную роль в получении высокого рейтинга SEO.

Когда у ваших потенциальных клиентов возникает проблема, эти потенциальные клиенты используют определенные слова и фразы для поиска.

Эти термины известны как ключевые слова.

Если вы знаете, какие ключевые слова используют ваши потенциальные клиенты для поиска ваших продуктов, вы можете использовать их в своем SEO-контенте и помочь Google соединить вас с пользователями, которые ищут эти решения.

Но единственный способ найти лучшие термины — это провести исследование ключевых слов и учитывать намерения пользователя при поиске наиболее эффективных переменных.

Кроме того, вам также необходимо оценить ключевые слова на основе их объема трафика, конкуренции и сложности ранжирования.

Ключевые слова с более высоким объемом поиска, как правило, привлекают больше конкурентов.

Не только это, но и эти ключевые слова с большим объемом, как правило, широкие, что означает, что они привлекают пользователей, которые только начинают путь к покупателю.

Чтобы найти лучшую комбинацию ключевых слов, вы должны использовать комбинацию как широких, так и длинных ключевых слов.

Вкратце, долгосрочные ключевые слова состоят из трех или более слов и имеют тенденцию быть более конкретными.

Ключевые слова с длинным хвостом обычно привлекают меньший объем трафика и, как правило, менее конкурентоспособны, но они могут помочь вам привлечь заинтересованных пользователей, которые готовы связаться с вашей компанией или купить продукт.

Вам также следует убедиться, что у вас есть мощный и точный инструмент исследования ключевых слов.

Существует бесчисленное множество инструментов, которые помогут вам найти новые ключевые слова, но не все из них обеспечивают качественные результаты.Даже собственный Планировщик ключевых слов Google иногда может быть неточным, поэтому всегда следует проводить исследования, используя надежные маркетинговые инструменты, такие как AHREF и SEMrush.

Полезное чтение: Руководство по поиску ключевых слов для новичков

Качество содержимого

Если вы когда-нибудь слышали фразу «контент — это король», знайте, что это клише, но все же довольно точное.

Содержание каждой страницы — это жизнь и душа всего вашего веб-сайта.

Даже если вы проведете отличное исследование ключевых слов, создадите потрясающие теги заголовков и полностью поймете свою целевую аудиторию, все ваши усилия будут напрасными, если вы не напишете отличный контент.

Написание статей для SEO важно, но вы должны убедиться, что ваш контент предназначен для привлечения пользователей, которые действительно посетят ваш сайт.

Вам нужно выбрать главное ключевое слово и последовательно использовать его во всем своем контенте.

Кроме того, вы должны найти второстепенные ключевые слова, а также использовать их, чтобы дать поисковым системам лучшее представление о том, о чем ваш контент.

Помимо письменного SEO-контента на каждой странице, вы также должны обращать внимание на изображения, кнопки и другие элементы на вашем сайте.

Термин «контент» охватывает все видимые части вашего сайта, поэтому вам необходимо убедиться, что все эти области оптимизированы для обеспечения превосходного качества обслуживания клиентов.

Вам следует обратить пристальное внимание на такие вещи, как контраст, использование белого пространства на вашем сайте, стиль шрифта и другие особенности дизайна, и убедиться, что они помогают вашему сайту.

Полезный ресурс: на странице Руководство по контрольному списку SEO (+ инфографика)

Роль копирайтинга в вашей схеме цифрового маркетинга

Прежде чем ответить на вопрос «что такое SEO-копирайтинг?», Нам нужно обсудить роль копирайтинга в вашей стратегии цифрового маркетинга.

Практику копирайтинга можно определить как создание письменного контента в рекламных целях.

Это содержимое может включать слоганы, текст, который появляется в рекламе, веб-копии, сообщения с благодарностью и любые другие формы письма, предназначенные для вашей аудитории.

Копирайтинг был важной частью маркетинговой индустрии с первых дней существования традиционной рекламы.

Тем не менее, при разработке рекламных щитов, телевизионной рекламы и подобных каналов большое внимание уделялось дизайну, а не копирайтингу.

Это подтолкнуло компании к тому, чтобы привлекать потенциальных клиентов с помощью инновационных визуальных эффектов, а не качественного контента — тенденция, которая сохранилась и в эпоху цифрового маркетинга.

Когда цифровой маркетинг впервые приобрел популярность, многие маркетологи предполагали, что он будет работать так же, как обычная реклама.

Однако этого не произошло.

Шаблоны потребительского поиска показали, что клиенты с большей вероятностью будут уважать бренды, демонстрирующие свою ценность, и доверять им.И написание функционального, хорошо продуманного контента по-прежнему остается наиболее доступным способом продемонстрировать свои знания потенциальным клиентам.

Цифровые каналы, такие как веб-сайты и социальные сети, дают вам возможность подробно обсудить свои решения.

Потребители могут выбирать, когда они получают доступ к этим ресурсам, вместо того, чтобы их засыпали рекламой, которая большую часть времени не актуальна.

Более того, если вы будете следовать разумным методам SEO, ваш письменный контент будет доступен пользователям независимо от типа устройства, которое они используют, или типа доступного подключения.

Это означает, что ваша аудитория всегда будет иметь доступ к информации о ваших товарах и услугах.

Из-за этого сосредоточение внимания на качественном копирайтинге остается одним из наиболее эффективных способов передать ваше маркетинговое сообщение, выделить преимущества ваших решений и побудить потенциальных клиентов связаться с вашим бизнесом.

Что такое SEO Writing?

Теперь, когда мы обсудили определение SEO и влияющие на него переменные, мы наконец можем ответить на вопрос:

Что такое SEO-написание?

Проще говоря, написание для SEO — это процесс создания письменного контента с целью повышения рейтинга в Google и на страницах результатов других поисковых систем.Как мы уже говорили, поисковые системы оценивают множество факторов, прежде чем ранжировать каждую из ваших страниц.

Если вы убедитесь, что ваш контент соответствует лучшим методам написания SEO, вы увеличите свои шансы попасть на первую страницу результатов поиска.

В отличие от других типов копирайтинга, написание SEO-контента требует значительного планирования.

Вам необходимо составить подробный план и определить, какую роль каждая часть контента играет в вашей общей стратегии.

Помните, что не все потенциальные клиенты готовы к покупке, поэтому ваша стратегия в отношении контента должна быть направлена ​​на привлечение потенциальных клиентов на различных этапах пути покупателя и продвижение их по воронке продаж, пока они не станут платежеспособными клиентами.

Важно отметить, что если у вас уже достаточно контента на вашем сайте, возможно, вам просто нужно оптимизировать свои страницы.

Тем не менее, вы должны провести тщательное исследование и убедиться, что вашего контента нет нигде в Интернете.

Если кто-то другой создал дубликаты ваших страниц, возможно, вам потребуется написать оригинальное содержание.

Есть много типов SEO-контента, который вы можете написать для своего веб-сайта и каналов социальных сетей.

Вот некоторые из наиболее распространенных примеров:

Страницы продукта

Если ваш сайт похож на вашу интернет-витрину, то страницы ваших продуктов должны рассматриваться как сами продукты.

Как правило, на каждой бизнес-странице должны быть определенные страницы для каждого продукта или услуги.

Причина этого в том, что ваши потенциальные клиенты ищут услуги индивидуально, поэтому у каждого из них должна быть страница с ключевыми словами, относящимися к этому конкретному решению.

Страницы продуктов важны для вашего плана написания SEO-контента, потому что они предназначены для обеспечения конверсии.

Конверсия происходит, когда потенциальный клиент выполняет желаемое действие, например, заполняет контактную форму, и становится лидом.

Помните, что вы будете направлять органический трафик на каждую страницу продукта через блоги, сообщения в социальных сетях и поисковые системы.

Помимо простоты для понимания, каждая страница продукта должна содержать исчерпывающую информацию, которая позволит потенциальным клиентам определить, подходят ли ваши услуги их потребностям.

И вы также должны включить функции, которые помогут вам фиксировать контактную информацию пользователя.

Сообщения в блоге

Для того, чтобы ваши страницы занимали хорошие позиции в SEO, вам необходимо регулярно обновлять свой контент.

Создание блога на вашем сайте и его регулярная публикация могут помочь вам поддерживать актуальность вашего контента и принести множество дополнительных преимуществ.

Компании, которые регулярно публикуют сообщения в блогах, имеют возможность отвечать на общие вопросы клиентов.

Прежде чем обратиться к поставщику услуг, средний пользователь выполняет несколько поисков, чтобы понять проблему, а также доступные решения.

Ведя блог по темам, имеющим отношение к вашим услугам, и отвечая на общие вопросы, вы сможете настроить таргетинг на больше ключевых слов и привлечь больше трафика на свой сайт.

Кроме того, наличие большего количества релевантных ключевых слов поможет поисковым системам понять ваши услуги и правильно классифицировать ваш сайт.

Блоги дают вам возможность использовать ключевые слова, которые связаны с вашими услугами, но не подходят для основных страниц вашего продукта.

Затем вы можете опубликовать этот контент в социальных сетях и увеличить свой трафик, прежде чем попадете на первую страницу результатов поиска Google.

Имея в виду вышесказанное, помните, что вам также нужно помнить о SEO для ведения блогов.

Помимо исследования ключевых слов, вы должны убедиться, что ваш контент легко читается и понимается.

Вам также следует использовать соответствующие теги заголовков и метаописания, которые дают подробную информацию о содержании каждой страницы и позволяют качественным сайтам ссылаться на ваш контент.

Если вы хотите узнать больше о SEO для сообщений в блогах, наша команда опытных консультантов будет рада помочь.

Статьи

Мы рассмотрели сообщения в блогах, но что такое статьи по SEO?

Статьи, как правило, представляют собой более длинные части, содержащие отрывки из интервью или аналогичные избранные статьи.

Их можно опубликовать в блоге компании или онлайн-журнале, а также на сторонних платформах, что косвенно повысит ваш SEO.

В практических целях вы должны относиться к статьям как к более сложным сообщениям в блогах, требующим немного больше работы.

Возможно, вам придется изменить свой обычный тон в зависимости от темы статьи и указать источники, в которых вы нашли информацию, которой вы делитесь.

Новостные статьи являются наиболее универсальным типом SEO-статей, но вы также можете разрабатывать редакционные статьи, авторские статьи или аналогичный контент.

Списки и инструкции

Списки

— один из лучших способов ответить на вопросы и кратко обсудить свои услуги.

По сути, списки похожи на сообщения в блогах, но обычно следуют схожей структуре, такой как «X способов улучшить ваше SEO-письмо» или «X SEO-советов по копирайтингу для увеличения вашего веб-трафика», просто чтобы назвать несколько примеров.

В основном эти статьи представляют собой список решений, которые пользователи могут реализовать для решения своих текущих задач, одним из которых может быть выбор ваших продуктов.

Кроме того, практические руководства похожи на списки, но в этих статьях обсуждаются конкретные шаги, которые читатели могут предпринять для решения любой проблемы, с которой они сталкиваются.

Хотя многие компании уклоняются от статей этого типа, вы должны использовать это как шанс продемонстрировать свой опыт и помочь своей читательской базе.

Даже если вы включите пошаговые инструкции, читатели все равно могут выбрать компанию, которая поможет им решить проблему. И в этом случае ваши читатели, скорее всего, сначала свяжутся с вами.

Направляющие

Подобно практическим рекомендациям, руководства чрезвычайно практичны, поскольку содержат информацию, которую читатели могут сразу же использовать.

Имея это в виду, написание руководства требует дополнительных исследований и обычно занимает больше времени, потому что они, как правило, представляют собой длинные статьи.

Руководства

по большей части являются информационными, поэтому вам необходимо охватить все основы и предоставить подробную информацию на каждом этапе.

Этот тип контента очень хорошо подходит для SEO, поскольку он может помочь вам настроить таргетинг на ряд относительных ключевых слов, улучшить ваш рейтинг и собрать информацию о пользователях.

У вас есть возможность разбить ваше руководство на несколько страниц. Но, если это так, не забудьте также дать пользователям возможность загружать контент целиком, на всякий случай, если это будет для них более практичным.

Это отличный шанс собрать информацию о пользователе, так как вы можете обмениваться электронной почтой и другими контактными данными для доступа к вашему руководству.

Тем не менее, помните, что потребители не возражают против того, чтобы делиться своей информацией, если контент того стоит, поэтому убедитесь, что вы предоставляете действенные советы в своих руководствах.

Инфографика

Инфографика стала одним из лучших способов поделиться информацией в виде легко усваиваемых фрагментов.

Этот тип контента сочетает в себе лучшее из обоих миров, поскольку он сочетает в себе привлекательные элементы дизайна с важными фактами, которые могут помочь читателям принимать более правильные решения. И вы всегда можете повысить ценность своей инфографики для SEO, приложив ее к статье, в которой цифры объясняются более подробно.

Инфографика может быть разработана как отдельная часть или для продвижения более крупного контента.

Другими словами, вы можете проводить исследования, собирать информацию и создавать инфографику, которая служит наиболее важной частью вашего сообщения на основе этих источников.

Вы также можете создать руководство, тематическое исследование, официальный документ, тематическое исследование или аналогичный документ и разработать вместе с ним инфографику, чтобы способствовать продвижению основного контента.

Имейте в виду, что электронные книги, официальные документы и тематические исследования обычно доступны в загружаемых форматах, которые не имеют веса для SEO.

Тем не менее, вы должны разрабатывать эти типы контента, чтобы привлекать вашу целевую аудиторию, и создавать поддерживающие блоги, которые дадут вам поддержку SEO, позволяя одновременно говорить о контенте в этих загружаемых частях.

Мультимедийный контент

Мультимедийный контент, например видео, и интерактивные элементы, такие как калькуляторы, также могут помочь улучшить SEO вашего сайта.

Просто помните, что с точки зрения SEO ваша страница должна соответствовать поиску, выполняемому пользователем.

Итак, если ваша аудитория ищет «обучающее видео по SEO писателю», ваша страница должна содержать этот тип контента, иначе вы можете быть наказаны.

Пользователи, которые хотят найти мультимедийные материалы, например видео, обычно используют ключевые слова, связанные с конкретным типом контента, который они ищут.

Если вы хотите настроить таргетинг на этих пользователей, обязательно используйте ключевые слова, описывающие то, что вы продвигаете, например, «обучающее видео для SEO-писателей» или «Генератор тем для SEO-контента».

Имейте в виду, что, как и инфографика, только ваш правый носитель не получит высоких рейтингов.

Вам также необходимо разработать качественную SEO-копию, чтобы дополнить ее в виде сообщения в блоге или аналогичной статьи.

И, помимо использования правильных ключевых фраз в тексте, также убедитесь, что ваши мультимедийные названия и альтернативные теги включают основное ключевое слово, на которое вы ориентируетесь.

Справочники и обзоры

Google и почти все другие ведущие поисковые системы признали важность каталогов и сайтов с обзорами.

Потребители используют местные каталоги для поиска компаний и оценки их услуг. Кроме того, сайты обзоров также помогают клиентам делиться своим опытом с конкретным провайдером, что помогает другим потребителям принимать более правильные решения.

И каталоги, и сайты с обзорами являются частью внешнего или внешнего SEO, потому что они не полностью находятся под вашим контролем.

Тем не менее, вы все равно должны заявить о своем профиле в любых соответствующих каталогах и убедиться, что вся информация на этих платформах является согласованной, точной и обновленной.

Помните, могут быть десятки или сотни релевантных каталогов, но вам нужно идентифицировать все из них и просматривать каждый отдельный, чтобы получить наилучшие результаты.

Сайты отзывов похожи на каталоги в том смысле, что профиль вашей компании может существовать без вашего ведома.

Как и в случае с каталогами, вы также должны требовать все свои профили и стараться поддерживать положительную репутацию.

Вы не сможете изменить отрицательные отзывы, но вы можете переместить их в невидимую часть вашего списка отзывов, попросив довольных клиентов также поделиться своим опытом.

Запись переменных, влияющих на SEO

Помимо технического и стороннего SEO, существуют также элементы письма, которые влияют на эффективность SEO вашего контента.

Помните, сканеры буквально читают ваш сайт и оценивают различные элементы, пока они это делают.

Есть много небольших корректировок содержания, которые вы можете сделать для поддержки вашего SEO, включая уровень письма и используемый язык.

Помимо правильных ключевых слов, вам также необходимо обратить внимание на удобочитаемость вашего контента.

Средний человек читает на уровне 9-го класса, поэтому язык и словарный запас на вашем сайте должны быть простыми и понятными.

Конечно, это может варьироваться в зависимости от вашего продукта или услуги, но вы всегда должны стремиться создавать контент, который легко понять.

Кроме того, рассмотрите все переменные форматирования и используйте их в свою пользу.

Например, вы можете выделить важные ключевые фразы жирным шрифтом при написании контента, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем.

Google и другие платформы также принимают эти небольшие корректировки, поэтому вы также можете помочь поисковым системам производить более точные результаты поиска.

Важно понимать, что плохая грамматика также негативно влияет на SEO, но это больше связано с пользовательским опытом, чем с технической стороной.

Все потребители хотят работать с хорошо осведомленной компанией, поэтому они проанализируют все аспекты бизнес-сайта, прежде чем обратиться.

Если ваша страница полна опечаток и грамматических ошибок, ваша аудитория будет считать, что ваш контент отражает качество ваших услуг, обеспечивая низкий коэффициент конверсии и побуждая пользователей покинуть ваш сайт.

Почему вы должны сосредоточиться на копирайтинге для SEO?

Существует множество переменных, которые влияют на ваш рейтинг в результатах поиска, так зачем сосредотачиваться именно на SEO-копирайтинге?

Содержание вашего веб-сайта напрямую влияет на ваш рейтинг, а также на коэффициент конверсии на вашем сайте.

Если вы будете следовать надежному SEO, вы увеличите свои шансы попасть в топ-10 позиций, а также улучшите самые важные показатели на своем сайте.

По данным Google, 63% всех покупок совершается через Интернет, поэтому клиенты полагаются на письменный контент, чтобы узнать об интересующих их услугах и продуктах.

Компании могут повысить свой коэффициент конверсии, определяя интересные темы, обсуждая практическую информацию, включая как можно больше ключевых слов, и написав для SEO.

Введение в основы SEO-письма

Написание контента для поисковой оптимизации требует глубокого понимания факторов, влияющих на рейтинг вашей страницы.

Не только это, но вы также должны знать ключевые фразы, которые используют ваши потенциальные клиенты, понимать цель каждого поиска и писать контент, который включает эти термины.

Некоторые компании предпочитают использовать SEO как отдельную стратегию, но ее также можно развернуть как часть вашей общей стратегии цифрового маркетинга.

Поисковая оптимизация может сочетаться с оплатой за клик (PPC), социальными сетями, электронной почтой и контент-маркетингом, а также другими формами цифрового продвижения.

Контент-маркетинг и SEO-маркетинг работают исключительно хорошо, потому что оба они нацелены на привлечение большего объема органического трафика за счет привлечения письменных материалов.

Имея это в виду, контент-маркетинг — это более целостный подход, который использует дополнительные каналы для повышения производительности сайта.

Работа над общим планом контента вместе со стратегией написания контента для SEO может помочь гарантировать, что все ваши усилия дополняют друг друга и способствуют вашему долгосрочному успеху.

SEO Копирайтеры

Если у вас нет ресурсов для самостоятельного написания SEO, вы всегда можете воспользоваться услугами специализированного писателя.

SEO-писатель — это специалист по маркетингу, который специализируется на разработке письменного контента для Google и других поисковых платформ.

Все компании и отрасли разные, но SEO-писательство следует схожей модели, которую можно адаптировать к каждой специальности, поэтому вам не нужно искать писателя, который бы сосредоточился на вашей области.

Кроме того, вам следует работать с писателем SEO-контента, который может естественным образом использовать ключевые слова по всему тексту, разработать тег заголовка и создать привлекательное мета-описание для каждой части.

Всегда следите за тем, чтобы ваш SEO-писатель мог связаться с вами, чтобы задать вопросы о ваших продуктах и ​​услугах, чтобы убедиться, что контент соответствует вашему видению, особенно для первых статей.

В качестве альтернативы вы также можете работать с цифровым агентством, которое предоставляет услуги написания SEO, а также веб-дизайн, управление PPC, социальные сети и другие решения для онлайн-маркетинга.

Это может помочь вам создать более комплексную маркетинговую машину и получить больше прибыли от вложенных средств, в то же время позволяя основной команде сосредоточиться на деятельности, приносящей доход.

Навыки, которые должен иметь ваш автор контента

Написание статьи для SEO — непростой процесс. Есть несколько этапов, которые вам нужно пройти, прежде чем вы начнете писать свой контент.

Итак, вам нужно убедиться, что ваш эксперт по написанию SEO обладает навыками, необходимыми для того, чтобы заранее позаботиться обо всем процессе подготовки.

Во-первых, вам нужно найти темы и ключевые слова, которые ищут ваши потенциальные клиенты, когда они ищут ваши решения.

Это требует сочетания навыков исследования конкурентов, а также способности определять лучшее ключевое слово для каждой статьи, которую вы пишете.

Как только вы найдете релевантные темы и как можно больше ключевых слов, вам нужно начать думать о других элементах SEO.

Сюда входят ссылки, которые вы будете использовать при написании, якорные тексты, элементы заголовков, а также изображения или другие материалы, которые будут появляться в тексте.

Наконец, важно, чтобы ваш SEO-копирайтер мог разложить контент и сделать его удобным для пользователя, разбив его на логические абзацы и включив краткие призывы к действию.

Имеет ли контент огромное влияние на ваш рейтинг SEO?

Написание качественного контента настолько важно для SEO, что одно из них не работает без другого.

Наличие отличного контента без хорошего SEO означает, что ваши статьи и другие материалы никогда не получат столько внимания через Google.

Аналогичным образом, если каждая страница имеет хорошее SEO, но некачественное содержание, у вас будет высокий показатель отказов и другие показатели, которые приведут к низкому ранжированию.

SEO-оптимизация контента может обеспечить более высокий рейтинг кликов (CTR), который представляет собой процент пользователей, которые щелкнули по вашему результату поиска, увидев его.

Более высокий CTR означает, что ваш сайт посещает больше пользователей, что, в свою очередь, может повысить ваш рейтинг в поиске.

Вы также можете увеличить время, которое пользователи проводят на каждой странице, и зарегистрировать более высокий коэффициент конверсии, если разработаете эффективную стратегию содержания SEO.

Компании также могут использовать каждое сообщение в блоге и другой контент для включения ключевых слов в свой сайт.

Выбирая правильные ключевые слова, вы можете достичь более высоких позиций и увеличить посещаемость вашего сайта. A

-й, повышенная видимость также поможет вам получать обратные ссылки из качественных источников без необходимости их искать.

Как писать контент для SEO

Теперь, когда мы ответили на вопрос «что такое SEO?» пора перейти к советам и рекомендациям, которые помогут вам разрабатывать лучший контент.

SEO-написание требует большого количества исследований и детальной стратегии.

Вам необходимо понимать цель каждой части вашего маркетингового плана, чтобы вы могли побуждать потенциальных клиентов к правильным действиям.

Это особенно сложно, если вы решите не работать с командой авторов SEO-контента, потому что ваша основная команда должна будет разрабатывать статьи и другие части, одновременно изучая поисковую оптимизацию.

В дополнение к вышесказанному помните, что все предприятия разные, поэтому вам нужно создать индивидуальный план написания SEO.

Не существует надежного решения, поэтому вам нужно изучить имеющиеся у вас ресурсы, а также свои требования, чтобы найти идеальное сочетание.

Исследование ключевых слов содержания и создание тем

Каждая поисковая система использует ключевые слова, чтобы помочь пользователям найти наилучшие результаты.

Перед тем, как начать писать, вам следует тщательно изучить ключевые слова, которые вы хотите включить в свой контент.

Помните, что вы должны использовать только те ключевые слова, которые имеют отношение к вашим услугам или решениям или относятся к ним.

Постарайтесь отклониться от ключевых слов, которые состоят только из одного термина, поскольку они, как правило, привлекают более широкую аудиторию, что приводит к более низким коэффициентам конверсии.

Вам также следует включить ключевые слова с длинным хвостом, но вы не обязательно хотите использовать одно из них в качестве основного, потому что оно само по себе не привлечет достаточно трафика.

Вместо того, чтобы проводить исследование, когда пришло время писать каждую страницу, всегда полезно планировать заранее и находить ключевые слова для более чем одного текста за раз.Т

his может помочь вам сэкономить много времени и упростить процесс написания SEO.

Помимо оценки конкуренции, помните, что вы также должны учитывать:

Намерение ключевого слова

Почти половина всех покупок совершается через Интернет, это не означает, что все поисковые запросы приводят к продаже.

Чтобы настроить таргетинг на правильные ключевые слова и улучшить свои SEO-письма, вам необходимо понимать цель каждого выбранного вами ключевого слова.

Намерение ключевого слова относится к цели, которую хочет достичь каждый пользователь, когда он или она запускает поиск.

Помните, главная цель каждой поисковой системы — предоставить наиболее точные результаты.

По этой причине Google разработал механизмы, которые помогают понять намерения пользователей при выполнении запроса.

Хотя цели могут быть разными, намерения пользователя обычно можно разделить на:

Информационное

Когда пользователи проводят поиск с целью изучения нового навыка или изучения имеющихся у них вариантов, ключевое слово имеет информационное намерение.

Ключевые слова с информационным намерением обычно включают такие термины, как «как сделать», «руководство» и подобные фразы, но это не всегда так. Если намерение не сразу очевидно, вы всегда можете выполнить поиск по ключевому слову, которое вы обдумываете, и оценить полученные ответы.

Если Google показывает учебные ресурсы, ключевое слово, скорее всего, будет информационным, и название вашей статьи должно это отражать.

Коммерческий

Как следует из названия, ключевые слова с коммерческими намерениями относятся к фразам, которые потенциальные клиенты используют при покупке продукта или услуги.C

Контент с ключевыми словами с коммерческими намерениями может быть более прямым, потому что пользователи активно ищут лучшие решения.

Это может отличаться, но ключевые слова с коммерческими намерениями идеально подходят для страницы продукта, сообщения в блоге, описывающего ваши услуги, или загружаемого ресурса, предназначенного для сбора информации о пользователях.

Типы содержимого

Процесс поиска лучших ключевых фраз будет немного отличаться в зависимости от типа контента, который вы разрабатываете.

Для страниц продукта вы должны нацелить одно основное, ультра-релевантное ключевое слово на страницу, например «Услуги по написанию SEO», а также включить несколько вариантов в каждую часть.

Это означает, что каждая служба должна иметь отдельную страницу, а не объединять их все вместе.

Каждый пост в блоге и статья по SEO могут помочь вам добавить ключевые слова, которые связаны с вашими решениями, но недостаточно релевантны для включения в описания ваших продуктов.

Вы должны выбрать одно основное ключевое слово для них, а также переменные для включения на каждую страницу, но всегда помните, что пользователи могут иметь разные намерения при чтении сообщения в блоге, а не страницы продукта.

Объем поиска

Объем поиска по ключевым словам чрезвычайно важен.

Но многие компании и маркетологи на самом деле слишком много внимания уделяют ключевым словам при большом количестве запросов в месяц, до такой степени, что это в конечном итоге наносит ущерб их кампаниям.

Ключевые слова с большим объемом поиска обычно имеют большую конкуренцию, а это означает, что сайты, занимающие верхние позиции, некоторое время работали над получением этого рейтинга.

Из-за этого новым платформам становится чрезвычайно сложно попасть на первую страницу, особенно если они еще не ранжируются по каким-либо релевантным терминам.

Решение состоит в том, чтобы настроить таргетинг на комбинацию ключевых фраз с большим и низким объемом.

Вам следует создать список популярных ключевых слов, имеющих отношение к вашим услугам, но не сразу переходить к ним.

Вместо этого работайте над выявлением вариантов, которые также релевантны, но имеют меньший объем поиска, что приводит к меньшему количеству конкурентов.

Вы сможете относительно быстро получить рейтинг первой страницы для этих терминов, что, в свою очередь, упростит достижение верхних позиций по ключевым словам с большим объемом.

Проверка дублирующихся тем

Несмотря на то, что это не часть процесса исследования ключевых слов, вам необходимо выделить время, чтобы проверить наличие повторяющихся тем на вашем сайте.

Если у вас есть несколько страниц с таргетингом на одно и то же ключевое слово, они будут конкурировать друг с другом, что приведет к снижению рейтинга для них обоих.

Если у вас уже есть сообщение в блоге или аналогичная статья о SEO, содержащая ключевое слово, которое вы хотите использовать, вы всегда можете написать новый контент и обновить страницу.

Далее в этой статье мы рассмотрим советы по улучшению существующего контента.

Создание списка статей и других материалов

После того, как вы выбрали ключевые слова и темы, пора создать список статей и другого контента, который вам нужно написать.

Создание списка содержимого, которое необходимо написать, поможет вам в первую очередь охватить самые важные темы.

Вы должны определить основные части контента, которые ведущие конкуренты размещают на своих сайтах, и создать более полную версию для вашей страницы.

Кроме того, создание списка статей поможет распространять ваши ресурсы и разрабатывать различные типы контента каждый месяц.

Например, вы можете обновлять страницу и создавать новый блог каждую неделю, а затем раз в месяц работать над созданием более крупной статьи, такой как электронная книга или тематическое исследование.

Начать обрисовку содержания

Если вы хотите научиться писать контент для SEO, вам также необходимо обрисовать каждую часть, прежде чем начинать писать.

Создание структуры не обязательно означает выбор заголовков и других элементов статьи.

Тем не менее, ваш план должен включать ключевое слово, на которое вы хотите настроить таргетинг, такие ресурсы, как исследование конкурентов, тег заголовка страницы и другую важную информацию.

Кроме того, в общих чертах статьи можно найти советы по поисковой оптимизации для писателей, что приводит к лучшему содержанию и более высокому коэффициенту конверсии.

Процесс составления плана важен, но он может оказать большое давление на вашу внутреннюю команду.

Вы всегда можете избежать этого, работая с ведущим поставщиком услуг по написанию контента для SEO, который может создавать статьи и обрабатывать процесс разработки с минимальным участием с вашей стороны.

Ремесло Теги названия и описания

Когда дело доходит до статей по SEO, написание основного контента — это лишь часть процесса.

Помните, что каждая часть также нуждается в заголовке и метаописании с большим количеством ключевых слов, которые помогут поисковым системам лучше понять, о чем сайт.

Метаописание и заголовок также видны пользователям, поэтому создание привлекательного контента для них также может увеличить посещаемость вашего сайта.

Ваш тег заголовка и мета-описание могут быть сколь угодно длинными, но помните, что Google будет показывать только ограниченное количество символов в результатах поиска.

Вместо того, чтобы забивать их ключевыми фразами, придерживайтесь разрешенной Google длины заголовка и используйте творческий язык для привлечения потенциальных клиентов.

Напишите ценные и исчерпывающие статьи

Самая важная часть вашей стратегии написания SEO-контента — это разработка качественных материалов.

Даже если другие части вашей кампании работают безупречно, вы никогда не достигнете желаемого рейтинга с помощью некачественных материалов.

Вместо этого вам следует сосредоточиться на ответах на вопросы клиентов и разработке исчерпывающих статей с практической информацией, которые также содержат правильные ключевые слова.

Не существует точной формулы для определения ценности вашего контента.

Вообще говоря, каждое письменное произведение должно охватывать темы, которые интересуют вашу аудиторию.

Вам также следует обсудить проблему и предложить пользователям действенные решения. В большинстве случаев короткие статьи не дают вам достаточно места для подробного освещения темы, поэтому вам, возможно, придется спланировать более длинные статьи и протестировать их.

Используйте элементы мультимедиа, чтобы оживить контент

Люди — визуальные существа, поэтому добавление изображений, видео и других мультимедийных элементов на ваш сайт может помочь вашему контенту стать популярнее.

Помните, ваши изображения должны быть релевантными, но они могут сильно различаться в зависимости от типа контента, который вы пишете.

Если вы работаете над страницей продукта, попробуйте включить функциональные элементы мультимедиа, которые служат определенной цели, например графики, диаграммы или интерактивные инструменты.

Блоги и статьи имеют тенденцию быть более информативными и непринужденными, поэтому вы можете выбрать креативные элементы, которые добавляют изюминку, не отрывая от основного содержания.

Всегда не забывайте включать основные ключевые слова в заголовок изображения и альтернативное описание, потому что это может помочь улучшить ваше SEO.

Обеспечьте надежную структуру внутренних ссылок

Прочная структура внутренних ссылок поможет ботам читать ваш сайт и побудить пользователей перейти к другим областям, представляющим потенциальный интерес.

Наличие строки меню или аналогичных функций навигации по всему сайту может обеспечить основу для вашей внутренней структуры ссылок.

Тем не менее, вам также необходимо найти другие релевантные фрагменты контента, которые не сразу доступны через ваши функции навигации, и добавить на них ссылку.

Например, если вы пишете новый блог, вы можете включить небольшой раздел с объяснением темы, которую вы подробно освещали в предыдущих сообщениях.

Затем вы можете добавить ссылку из новой статьи на старую, что усилит вашу внутреннюю структуру ссылок.

Сделайте ваш контент доступным на экране любого размера

Сегодня мобильные устройства составляют более половины всего интернет-трафика, поэтому есть хороший процент, когда часть вашей аудитории будет заходить на ваш сайт через смартфон или аналогичный гаджет.

Если ваша страница не спроектирована должным образом, пользователям придется увеличивать масштаб, чтобы увидеть ваш контент, что увеличит показатель отказов и снизит ваши шансы на попадание в верхние позиции.

Чтобы избежать этого, лучше всего использовать адаптивный дизайн, который адаптируется к экрану пользователя независимо от его размера.

Веб-сайты с адаптивным дизайном настраивают шрифт, изображения и навигацию, чтобы ими было легко пользоваться на мобильном устройстве.

По сути, они сочетают в себе функциональность приложения с простотой мобильного веб-сайта, а самое приятное то, что адаптивные сайты не требуют отдельного обслуживания.

Используйте информативные URL-адреса с расширенным набором ключевых слов

Многие компании рассматривают URL-адреса своих веб-сайтов как тривиальные элементы, но на самом деле они чрезвычайно важны для хорошего SEO.

Помните, Google использует различные сигналы, чтобы лучше понять ваш сайт, и они включают структуру URL, а также его содержание.

Всякий раз, когда вы пишете URL-адреса, не забудьте включить основное ключевое слово и дать немного информации о статье.

Вы также должны разделять каждое слово тире, что поможет как поисковым роботам, так и потенциальным клиентам легко читать ваши URL-адреса.

В большинстве случаев URL-адрес похож на заголовок, но в некоторых случаях вам нужно упростить его и опустить несколько слов.

Публикация контента на всех возможных каналах

Загрузка нового поста или страницы на ваш сайт может помочь повысить SEO, но есть и другие способы привлечь внимание и увеличить посещаемость вашего сайта.

Вам следует оценить доступные вам платформы публикации и поделиться своим новым контентом по всем соответствующим каналам.

Социальные сети — это всегда хорошее место для начала, но не забудьте определить каналы, которые больше всего резонируют с вашей аудиторией.

Например, если вы работаете в индустрии с высоким уровнем визуализации, Instagram может быть лучшим выбором, в то время как компаниям B2B будет лучше запустить кампанию LinkedIn.

Вы также можете мыслить нестандартно и участвовать в обсуждениях на Quora и других форумах.

Отвечая на вопросы, непосредственно задаваемые членами вашей аудитории, вы увеличите охват и создадите репутацию ведущего источника информации.

Помните, вам необходимо подготовить свой контент для публикации в социальных сетях.

Убедитесь, что у вас есть все теги, чтобы заголовок и другие элементы отображались правильно при публикации на Facebook и других платформах.

В противном случае вы можете получить зашифрованный заголовок, который отговаривает пользователей переходить по вашей ссылке.

Как часто следует обновлять контент?

Интересы потребителей могут меняться относительно быстро, поэтому вам необходимо учитывать новые рыночные тенденции и соответствующим образом корректировать свой контент.

Но как часто вы должны планировать писать контент для SEO?

Как мы упоминали ранее, не существует такой вещи, как универсальная стратегия, поэтому вам нужно работать со своим писателем контента и остальной частью вашей маркетинговой команды, чтобы определить, как часто вам нужно обновлять свой контент.

В подавляющем большинстве случаев компании хотят публиковать от 2 до 4 сообщений в блогах в месяц.

Plus, вам также следует проверять основной контент на своем веб-сайте каждые несколько месяцев и выяснять, какие обновления вам необходимо внести.

В качестве альтернативы вы можете работать с агентством цифрового маркетинга, которое предоставляет услуги SEO-копирайтинга и может составить индивидуальный график обновления вашего контента.

Уход за дублирующимися и неэффективными страницами

Ранее мы упоминали, что вам необходимо проверить наличие дублированного контента на вашем веб-сайте, но вы также должны определить статьи, которые не работают так хорошо, как могли бы.

Как только вы узнаете, какие страницы нуждаются в обновлении контента для SEO, вам нужно решить, хотите ли вы переписать контент или удалить страницу полностью.

С точки зрения SEO удаление страницы и добавление перенаправления может увеличить время загрузки и снизить ваш рейтинг.

Но это также отличный способ заменить неэффективный контент.

Кроме того, вы можете обновить фактическое содержание повторяющихся статей и повторно отправить страницу в Google для сканирования.

Это поможет устранить штрафы, сдерживающие вашу страницу, и сохранить положительную SEO-ценность страницы.

Советы по написанию SEO для предприятий и копирайтеров

Можно разрабатывать контент, не нанимая поставщика услуг по написанию SEO, но вам нужно обращать внимание на широкий спектр вариантов, чтобы получить лучший рейтинг.

Как автор контента, вы должны понимать обсуждаемую тему и знать все решения, которые могут быть доступны потребителям.

Дополнительно также необходимо:

Понимание целевой аудитории

Есть много технических элементов, о которых вам нужно позаботиться, поэтому легко забыть, что создание контента для SEO по-прежнему вращается вокруг вашей аудитории.

Автор контента должен хорошо понимать целевую аудиторию, типы проблем, с которыми они сталкиваются, и язык, который они используют для поиска решений.

Резервное копирование любых заявлений, сделанных в содержании

Статистика, факты и цитаты могут иметь огромное влияние и улучшить качество вашего контента.

Но эти элементы не так эффективны, если они не подкреплены источниками или данными, которые клиенты могут сами проверить.

Следовательно, вам необходимо включать ссылку на авторитетный источник всякий раз, когда вы делаете какие-либо претензии в своем содержании.

Просто не забудьте правильно управлять атрибутами подписки и запрета на подписку, чтобы избежать штрафов со стороны Google.

Расставляйте интервалы между содержимым и регулярно используйте заголовки

Если вы хотите научиться писать контент для SEO, вам нужно научиться использовать пробелы и разделять контент, чтобы его было легко усвоить.

Самый простой способ удовлетворить оба этих требования — разбить контент на абзацы и разделить статью с помощью заголовков.

Старайтесь избегать абзацев, длина которых превышает 5 или 6 строк, и старайтесь, чтобы ваши предложения были короткими.

Кроме того, вы можете использовать h3s, а также заголовки меньшего размера, чтобы объяснить различные моменты вашей статьи.

Попробуйте объективно ответить на вопросы читателя

Одна из самых больших проблем, с которой компании сталкиваются при написании собственного SEO-контента, — это объективность.

Желание продвигать свою продукцию в деталях — это нормально. Но, как писатель SEO-контента, вы должны научиться отвечать на вопросы объективно и подчеркивать преимущества своих продуктов, не слишком прямо.

Внесите улучшения SEO в остальную часть веб-сайта

Научиться писать статьи по SEO недостаточно, чтобы вывести вас на первую страницу рейтинга Google.

Вам также необходимо потратить время на оптимизацию всех частей вашего веб-сайта, провести исследование ключевых слов, написать предложения по заголовкам, оптимизированные для SEO, и внести другие улучшения, которые увеличивают ваши шансы на получение лучшей позиции.

Создание календаря оптимизации

Написание контента для SEO — это не только создание новых вещей.

Вы также должны проверить производительность каждой страницы, чтобы создать расписание, чтобы определить области улучшения и внести коррективы в ваш контент.

Вам следует предоставить доступ к календарю оптимизации вашему автору контента, чтобы у него или нее была пропускная способность, чтобы своевременно позаботиться об улучшениях.

Просто убедитесь, что вы собрали статистически значимые данные, прежде чем анализировать свою производительность.

Мифы и заблуждения о копирайтинге: 5 вещей, которых следует избегать

Одно из самых больших преимуществ работы с опытным поставщиком услуг по написанию статей по SEO заключается в том, что вам не нужно беспокоиться о применении устаревших или неточных методов.

Тем не менее, компании, которые хотят поддерживать свой контент-маркетинг и SEO внутри компании, должны избегать мифов и заблуждений, которые могут навредить их усилиям.

Некоторые из них включают:

Набивка ключевых слов

Наполнение ключевыми словами — это практика перегрузки страницы ключевыми словами, чтобы обмануть поисковые системы и дать вам более высокий рейтинг.

Google и другие поисковые платформы используют различные механизмы для обнаружения избыточного количества ключевых слов и наказывают нарушителей с низким рейтингом.

Написание для поисковых систем (не людей-читателей)

Слишком много компаний попадают в ловушку написания для Google, а не для читателей.

Хотя Google отвечает за привлечение трафика, основная цель — побудить пользователей, которые действительно посещают ваш веб-сайт, совершить определенные действия, например, связаться с вашей компанией и запросить расценки, поэтому всегда помните об этом при написании своего контента.

Публикация повторяющегося содержимого

Google и другие поисковые системы также наказывают веб-сайты, публикующие дублированный контент.

Это часто происходит случайно или когда компания хочет опубликовать новостную статью или аналогичный материал в своем блоге. В этом случае убедитесь, что дублирующийся контент настроен на отсутствие индекса, чтобы Google не читал его.

Разработка контента без четкой стратегии

Можно сосредоточиться на написании SEO без плана, но отсутствие структуры означает, что вы не сможете измерить свои результаты или узнать, насколько на самом деле эффективен ваш веб-сайт.

Google регулярно обновляет свой алгоритм и учитывает самые последние тенденции, поэтому вам необходимо иметь стратегию, которая позволит вам оставаться в курсе этих изменений и постоянно улучшать контент на вашем веб-сайте.