Site Loader

Модный бизнес: что нужно иметь в виду дизайнеру-предпринимателю – Топ-200 новых бизнес идей для малого бизнеса

Как открыть успешный бизнес в сфере моды и красоты в 2020 году


Красота и здоровье

Красота и здоровье

Как открыть успешный бизнес в сфере моды и красоты в году?

Каждый человек хочет быть красивым независимо от своего возраста. В особенности это касается женщин. Поэтому леди чаще всего становятся преуспевающими предпринимателями в сфере красоты и моды – они видят проблему изнутри и предлагают своим клиенткам ее быстрое и эффективное решение.

Советы профессионалок тем, кто только начинает свое дело

Мария Хирон уверяет, что для успешного старта необходимо разработать четкий бизнес план (стратегия поведения в деле) и профессионалы рядом со  стартапером.

Залог успеха – это смелость провести масштабные изменения в самой индустрии моды или красоты. Важно постоянно видеть перед собой свою главную цель и предпринимать маленькие шаги на пути к ее достижению.

Это своеобразная психология: стартапер предпринимает что-то и спрашивает себя, все ли он правильно сделал. Человек учится в процессе, совершает ошибки, но исправляет их. Это непрекращающийся процесс самосовершенствования и улучшения своего дела. Мария Хирон подчеркивает, что мечту и профессионализм необходимо сочетать и не делать скоропалительных выводов.


Компания, в которой сделала карьеру Мария, называется Carrera y Carrera и занимается производством ювелирных украшений, известных на весь мир. Успех заключался в том, чтобы сочетать в изделиях классику и модерные идеи, современный вкус и предпочтения покупательниц.

Важно сочетать реальный бизнес и виртуальную торговлю, создавать платформы для возможности общения ваших клиентов. Таким образом быстрее выявляются недостатки работы проекта и расширяется список клиентов и покупателей: красивые картинки и возможность лицезреть товар лицом в хорошем качестве увеличит объем продаж. Если вы желаете заняться переделкой винтажных вещей, обязательно используйте социальные сети.

Для успеха в данной сфере деятельности нужны два фактора: четкая стратегия и понимание направления бизнеса, его плюсы и минусы, конкурентноспособность и новизна, и команда профессионалов, у которых общая мотивация.

Что нужно знать, чтобы построить успешный бизнес в индустрии моды и красоты?

  1. Много работать и мало жаловаться.
  2. Мода – это престижно, красиво и прибыльно. Но в этом мире действуют свои суровые законы. Нужно быть готовым ко всему. Если подойти к вопросу креативно, то открытие агентства некрасивых моделей – это не так абсурдно, как кажется.
  3. Согласованность действий и их последовательность очень важны.
  4. Сотрудничество с полезными людьми – это шанс раскрутить свой бизнес быстрее. Предложение услуг и продвижение товара должно проходить в режиме 24/7. Те, кто оказывает вам помощь, должны получать благодарность.
  5. Не упускать возможности пользоваться всеми преимуществами, которые дарит Интернет.
  6. Создав группу в популярных соцсетях, вы обеспечите себе дополнительную рекламную площадку.
  7. Настойчивость – это хорошо, но только если она действительно к месту.
  8. Необязательно быть выходцем из большого города. Главное – верить в свои силы, иметь художественный вкус и чувство особенного стиля. Направление “эко” завоевывает все больше поклонников во всем мире. Белье из переработанных еловых иголок и особенный натуральный мех заинтересует защитников природы.
  9. Работа в сфере фешн-индустрии очень нервная, но проект необходимо доводить до конца, если вы действительно загорелись этой идеей.

  10. Мода- это серьезно, несмотря на кажущуюся простоту подобного бизнеса.
  11. Используйте интуицию.
  12. Бизнес в модной сфере или сфере красоты позволит не только умножить доход, но и фактически стать другим человеком.

Те, кто обладает привлекательной внешностью, гораздо увереннее в себе, чувствуют себя здоровыми и полными сил. Одним из самых популярных направлений бизнеса в подобной сфере – продажа натуральной косметики. Эксперты отмечают, что даже несмотря на кризис, девушки не перестают пользоваться косметикой. Многие мужчины сейчас стали уделять своему внешнему виду больше внимания и с удовольствием пользуются кремами и скрабами. Начать можно с простого домашнего бизнеса – натурального мыла хенд мейд, например. Хорошо себя зарекомендовал такой бизнес, как шугаринг на дому.

Если же вы планируете выстрелить с идеями в fashion-индустрии, стоит запомнить, что в первую очередь необходимо изучить рынок, марку, которую вы собираетесь представлять, специфику товара и менеджмент бутиков.

Нужно также ответить на немаловажные вопросы, прежде чем начать сотрудничать с известным брендом и стать его представителем:

  • Чем отличается данная фирма от конкурентов.
  • Изучить способы продвижения этого товара на рынке.
  • Целевая аудитория.
  • Расширение списка постоянных клиентов. Привлечение новых.
  • Формирование и поддержание имиджа, повышение статуса

Методы пиара вашего бизнеса:

  1. Создание и поддержание имиджа на должном уровне.
  2. Активное сотрудничество со СМИ.
  3. Проведение показов, презентаций, публичных выступлений с приглашением журналистов.
  4. Благотворительность.
  5. Сотрудничество с другими модными домами.

Чем отличается бутик от бренда?

Если Бутик сотрудничает только с одной общеизвестной маркой, тогда он считается монобрендовым, все акценты ставятся на имидж одной марки. Фешн-компании тщательно следят за своими представителями и заставляют их следовать общей идее оформления зала, витрин, контроля над ценами.

Торговля готовой одеждой известнейших марок накладывает обязательства на стартапера:

  • Быть гостеприимным – каждый клиент твой гость, независимо от того что он купил
  • Покупатель должен знать, что его права соблюдаются

  • В коллективе сотрудников и к клиенту должно быть доброжелательное отношение
  • Члены коллектива должны уметь работать в команде и сообща идти к намеченной цели
  • Не упускать новых возможностей для самосовершенствования и улучшения сервиса

Индустрия моды и красоты создает возможность солидного заработка на удовлетворении естественного желания людей выделяться из толпы и нравится окружающим. Предложите им джинсы, истрепанные львами, и клиенты поверят в то, что вы дали им что-то действительно эксклюзивное! А прикольные надписи на одежде никогда не выходят из моды, как и эксклюзивные галстуки.

Вы также можете подумать о карьере модели или производителя новой косметики, вы можете заняться изготовлением индивидуальной бижутерии или пошивом эксклюзивных купальников – все решения в ваших руках!

В этой рубрике подборка бизнес идей, как открыть успешный бизнес в сфере моды и красоты в году.

Модный бизнес: подборка идей и трендов


Модные бизнес идеи — это не те идеи, которые модны в этом сезоне, нет. Это идеи, связанные с её величеством модой. Все хотят выглядеть модно и современно, поэтому миллионы людей следят за последними тенденциями в моде. Здесь крутятся огромные деньги, которые потребители несут в многочисленные магазины лишь для того, чтобы оставаться в тренде. Тот, кто правит модой, тот правит миром. Об этом и есть данная категория.

Говоря о тюнинге, сразу представляется некогда обычный автомобиль, который после некоторых манипуляций приобрел оригинальный вид. И действительно, в переводе с...

Невозможно представить более популярную вещь в гардеробе, чем джинсы. Скольким новшествам и нововведениям ежегодно, ежемесячно и ежедневно подвергаются эти удобные...

Совсем недавно мы рассказывали вам о сумке, которую каждая девушка может собрать из различных запчастей и соединить на свой вкус...



Что является основным условием ведения успешного бизнеса хоть в крупном мегаполисе, хоть в небольшом городе? Это умение слышать потребности людей...

Кто-то любит шоппинг, знает все самые выгодные места, где можно сделать покупку, может часами ходить по разным магазинам и бутикам,...

Многие не раз думали над вопросом «Как начать зарабатывать деньги? Как остановиться на определенной идее собственного бизнеса с нуля?«. Решение...

Чего только не придумывают современные изобретатели? Есть и зубные щетки, связанные со смартфоном важным отчетом сколько именно бактерий они уничтожили...

Продолжая серию изобретений для велолюбителей, предлагаем ознакомится с классическим костюмом от компании Parker Dusseau. Костюм-двойка стоимостью 690 долларов отлично выглядит...

Судя по изобретениям последних лет, пройдет еще пять-шесть лет и классическая мужская рубашка, пошитая из хлопка или другого «ненавороченного» материала,...

Мало кому с годами удается сохранить прямую спину и гордую осанку. Ежедневная работа возле компьютера, причем далеко не все рабочие...

Универсальную и уникальную обувь придумали ученики-студенты школы Health Science and Engineering Magnet School. Это универсальная пара обуви может менять высоту...

В преддверии новогодних праздников разговоры о таком далеко, но неизменно приближающемся празднике 23 февраля кажутся туманными и едва слышимыми. Но...


На что не жалеют денег люди? На поездки, на новые гаджеты? Нет, большинство населения, у которых есть домашние животные и...

Бизнес образование в сфере моды (Fashion Business)



Мир моды — это не только чистое творчество. Кроме дизайнеров, фотографов, стилистов и визажистов в индустрии существует множество бизнес-профессий. Недостаточно придумать и сшить коллекцию – нужно наладить ее производство, растиражировать и выпустить ее в свет, рассказать о ней, установить контакты с байерами, регулярно поддерживать и продвигать образ бренда.


Без профессионалов в сфере закупок, продаж, менеджмента, коммуникаций и маркетинга творчество именитых дизайнеров могло бы остаться незамеченным. Представители бизнес-профессий — настоящие «серые кардиналы» fashion-индустрии: они редко сидят в первых рядах модных показов, у них редко берут интервью для глянца, но именно от их решений во многом зависит вектор развития модной индустрии.


Добиться успеха в модном бизнесе и построить карьеру в этой сфере поможет соответствующее образование. В России это направление еще только начинает развиваться, а в вузах Италии уже давно преподают программы бакалавриата, магистратуры, постдипломной подготовки, краткосрочные курсы и выпускают настоящих профессионалов, готовых вести бизнес в сфере моды и дизайна на международном уровне.


Istituto Marangoni, Domus Academy, NABA, Polimoda — ведущие вузы моды в Италии. Учеба здесь — это возможность получить бизнес-образование в сфере моды, глубокие знания по специальности, полезные деловые контакты и возможность стажираться в крупных международных компаниях: Procter & Gamble, Unilever, Fondation Interieur, Barilla, eBay Italia, Pininfarina.


Выпускники программ фэшн-бизнеса могут занимать управленческие должности в самых разных сферах, включая создание бизнес-планов, менеджмент дизайна и инноваций, коммуникационные стратегии. Окончив одну из бизнес-программ, можно устроиться на работу в модный дом, брендинговое агентство, сервисную или консалтинговую компанию, а также начать собственный бизнес.

Программы бизнес-специальностей индустрии моды

6 новых идей бизнеса в сфере моды



Начнём наш обзор идей модного бизнеса сразу с самого интересного!

Представляем вашему вниманию компанию из Нью-Йорка – Rent the Runway, которая сдает в прокат дизайнерские платья!

Как это делается? Заказчица выбирает понравившееся платье из виртуального гардероба на сайте, делает заказ, оплачивает стоимость аренды (около 10% от стоимости платья, что означает цифру в пределах от 50 до 200 долларов), и получает своё платье в специальном чехле почтовой службой.

По окончании срока проката, (от 4 до 8 дней), клиентка возвращает платье – вновь через почту Нью-Йорка. Это что касается абсолютно новых платьев в тренде сезона…

Прокат же платьев из старых коллекций стоит всего 25 долларов. Ха-ха… Как оказывается выгодно любить строгую классику – по ней же не видно, “какая это коллекция”!

Так, ну а что же всё-таки делать нам? Мы ведь (я полагаю) не жители Нью-Йорка? Добро пожаловать на сайт выкроек! Путешествие по нему зародит в вас честолюбивую идею – научиться шить самой!

Если как следует захотеть, действительно можно всё-таки научиться шить самостоятельно и, наконец, перестать зависеть от примитивного ширпотреба, сшитого не на Вашу фигуру, из синтетики, а стоящего добрый кусок от вашей зарплаты!

Хорошо… Мы с вами походили по сайту, где собрана библиотека всевозможных выкроек… И уже позиционируем себя как начинающие модельеры… ОК. Тогда нам пора в магазин этих самых – начинающих модельеров!

Следующая идея модного бизнеса нашего обзора – Fashionology LA – новый интерактивный брендовый магазин-воркшоп в Беверли Хиллз, предназначенный для подростков. По своей сути он напоминает урок труда в школе, где мы шили фартучки, но только по своей сути… А вот по подаче и по исполнению – ничего общего с нудными “трудами”! Великолепный, завораживающий аттракцион! Впрочем, судите сами…

Как театр начинается с вешалки, так и процесс дизайна начинается в этом магазине-воркшопе тоже – сразу со входа. На стенах холла развешаны экраны с примерами удачного дизайна.

Но вот начинается сам творческий процесс. С помощью “Панели дизайна” с интерактивным экраном дети выбирают сначала предмет одежды, который они будут создавать – (платье, юбку), затем выбирают стиль – (Поп, Рок, Малибу и т.п.), причем все стили включают широкую цветовую гамму! Дальше – идут такие опции как – Пришить, Приколоть, Зажать…

Вот не зря говорят, что в Америке нет моды, там есть только лёгкая промышленность… А если и есть там мода, (уточню от себя) то какая-то уж очень своя, наособицу. Вот скажите, Читатель, что вы слышали о таких стилях одежды, как вышеупомянутые – “поп”, “рок”, “малибу”? Я, признаться (вдумчивый читатель журнала “Вог” и коллекционер мемуаров кутюрье) – ничего… “Нью Лук” – представляю, “малибу” – хоть убей…

И однако же, сама бизнес-идея этой интерактивной игры по потешному, детскому “пошиву” одежды – вдохновляет. Чем сильны американцы, так это своим энтузиазмом и внедрением высоких технологий – куда только возможно.

***

Вернёмся, однако, в мир моды. Причём – моды высокой.Потрясающая идея модного бизнеса!

Британская компания Net-a-Porter стала крупнейшим в мире онлайн-бутиком модной одежды, доказав, что люди готовы покупать дорогостоящую дизайнерскую одежду через интернет.

Поскольку сегодня любая страница в рунете и соцсетях наводнена баннерной рекламой каких-то тёмных магазинов, точек и складов, продающих “Гуччи” за копейки, я думаю всем нам будет небезынтересно немного реабилитировать эту идею модного бизнеса, прочитав, как делают настоящий бизнес по продаже через интернет брендовой одежды, а не то, что вы подумали про Китай и привычный русский лохотрон…

Кстати, сейчас эта британская компания поставляет продукцию более чем в 170 стран мира…

А вот ещё одна идея модного бизнеса от жителей той же самой страны – британцев.

Ими придумана оригинальная услуга для тех перелётных “птиц”, которые живут кое-как, на перекладных – в отелях – “скорая гардеробная помощь!”

Незаменимо для всех командировочных, вынужденных присутствовать на представительских мероприятиях…

А вот эта идея модного бизнеса восхитила (лично меня) более, чем другие, и я оставляю за собой право угостить ею Вас, Уважаемый читатель, как десертом. Внимание!

Стокгольмский интернет-сервис Looklet, учит своих пользователей составлять коллекцию “лук-буков”, составлять картинки “Тотал лук” из дизайнерской одежды.

К услугам пользователей виртуального модного салона предлагается более 2000 элементов модной и стильной одежды и аксессуаров, которые можно сочетать друг с другом, создавая СВОЙ неповторимый образ, а кроме того – 7 различных типов моделей с различной внешностью.

Одевая этих виртуальных “куколок” в дизайнерскую одежду, вы сохраняете в особой папке все свои труды, а затем выносите на суд зрителей, ожидая их комментариев. (Или не выносите).

Приз зрительских симпатий – слава и возможность работать модным редактором в фешн-журнале.

Кстати, эта виртуальная тренировка – создавать “комплекты”, сокращает нам опыты быстротекущей жизни, а именно, многочасовое одевание-раздевание в негостеприимных примерочных сетевых одёжных универмагов…

В принципе, эта идея модного бизнеса не абсолютно нова. Многие магазины уже давно учат своих поклонниц компоновать “кофты с юбками” в виртуальном режиме. Вот только ссылки, где можно в реале купить такую одежду, даются всё на те же унылые – ма-га-зи-ны…

В отличие же от них, описываемый нами сервис Looklet указывает ссылки (где купить такую юбку) на дизайнерские сайты! Чувствуете разницу? Одежда-то – уникальная!

***

У нас же с вами пока есть только оч-чень небогатый спектр возможностей – как учиться составлять себе модный гардероб… Передача “Модный приговор”? “Снимите это немедленно”? Да ещё пара-тройка модных блоггеров, вроде Риты Галкиной, которые занимаются сложной и неблагодарной работой – вытравлением из нашего коллективного бессознательного – прочно укоренившегося там всеукрывающего образа “Матери-Телогрейки”…

Когда же у нас появится хотя бы один сайт или сервис, подобный описанным выше стартапам?..

©www.1000ideas.ru – портал бизнес идей

Как видите, фантазия предпринимателей, действительно, неисчерпаема, особенно, если стимулировать воображение чтением подборок необычных идей портала 1000ideas.ru или с помощью уникального, не имеющего аналога в мире конструктора бизнес-идей «Таро 1000 идей» (авторская разработка одноименного портала).

Ваш бизнес или работа связаны с постоянной потребностью в новых идеях?

Конструктор бизнес-идей "1000 идей"® - инструмент, которым успешно пользуются современные амбициозные компании для:

  • поиска нестандартных маркетинговых решений
  • разработки запоминающихся рекламных акций
  • создания уникальных товаров или услуг
  • и вывода их на рынок

Не секрет, что большинство гениальных идей лежат на поверхности. Иногда, чтобы заметить очевидное, достаточно легкой подсказки.

Творческий конструктор “Таро 1000 идей” поможет вам за месяц создать больше новых идей, чем ваши конкуренты смогут придумать за год.

Узнать больше о необычном творческом конструкторе

Мода это бизнес, в котором есть место искусству и творчеству


Мне регулярно задают одинаковый вопрос – мода это что? Чего в ней больше - искусства или бизнеса, а некоторые вообще имеют мнение, будто мода это всемирный обман-заговор дизайнеров, которые диктуют недалеким женщинам, что носить и тем самым наживают себе сказочные состояния.

Милитта постарается ответить на все вопросы, начнем по порядку.

Мода это искусство или бизнес? Современная мода – это отлаженный бизнес, где основная цель, создавать продаваемые коллекции и извлекать прибыль. Но при этом, мода – особенный бизнес, где находится немало места для искусства и творчества.

Труженики модной индустрии постоянно что-то придумывают и создают, опираясь на искусство. Большинство других видов бизнеса лишены творчества и искусства. Например, пресловутая нефтегазовая отрасль – какое там творчество и искусство? Там только стремление к обогащению, невзирая ни на что! Защитники животных нападают на знаменитостей, носящих шубы из искусственно-выращенной норки, тем самым защищая животных. А надо бы нападать на нефтяников, ведь от них вреда животным намного больше, их деятельность уничтожает множество прекрасных мест, где могли бы жить животные.

В общем – модная индустрия – это бизнес, где активно используется творчество и искусство.

Теперь о диктатуре дизайнеров. В современном мире можно диктовать свои условия, когда компания монополизирует некоторую сферу деятельности. Например, у Газпрома есть возможность насаждать свою волю, а модные Дома, их так много и все между собой конкурируют, поэтому процветает тот Дом моды, который может лучше всех угадывать и удовлетворять желания женщин.

Конечно, эти желания в какой-то степени формируются за счет рекламы и медиа, но это очень сложный процесс и сегодня никакой Дом моды не может оказывать очень сильное влияние на сознание женщин.

Поэтому мода не обманывает женщин, а наоборот служит их мечтам, желаниям и страстям.

Мода это бизнес, в котором есть место искусству и творчеству

Fashion Business - Бакалавриат по модному бизнесу


 

Fashion Business – Бакалавриат по модному бизнесуПрофессионалы модного бизнеса работают над производством, коммуникациями, маркетингом и ритейлом компаний и в буквальном смысле пропускают все решения через призму обширных fashion-знаний. Они способны почти безошибочно определить инструменты, необходимые для достижения успешных позиций брендом, коллекцией или отдельного продукта на фешн-рынке и класса люкс. Все подвластно экспертам бизнеса в индустрии моды.

Цель программы

Программа Бакалавриата по модному бизнесу направлена на подготовку востребованных специалистов для управления компаниями, маркетингом и продажами в многогранной fashion-индустрии.

Обучение

Трехлетний курс бизнеса в моде объединяет основные аспекты ведения дел в фешн-мире: стратегию, бюджетирование, финансы, развитие продукта, маркетинг, коммуникации, брендинг, управление торговыми операциями, мировые каналы дистрибуции, а также управление отношениями с клиентами и корпоративную социальную ответственность. Студенты изучают бренд-маркетинг и стратегии развития, культурную, социальную и историческую динамику в моде, учатся видеть влияние трендов в разных странах, реалии жизни и отражение всего этого на эффективности продаж.

Обучение бизнесу в индустрии моды предполагает знакомство с современными проблемами отрасли, включая, экологическую ответственность, новые медиа, цифровой маркетинг, виртуальные платформы, электронную коммерцию, социальные медиа. Студенты учатся оценивать конкурентов, анализировать данные рынка, составлять коммерческие предложения, измерять прибыльность бизнеса, разрабатывать стратегии по контролю затрат. Преподаватели рассказывают, как организовать сбыт модных коллекций и товаров класса люкс через оптовые и розничные каналы, что подразумевает определение целевой аудитории, ценовой политики, продвижения и каналов дистрибуции.

По окончании бизнес-образования в моде молодые специалисты разрабатывают проект по запуску старт-апа или развитию существующего бренда. Они получают реальные навыки и актуальные знания благодаря работе с лидирующими компаниями отрасли: проекты, семинары, мастер-классы, лекции приглашенных гостей, профессиональные выставки и мероприятия.

Программа предполагает специализацию на 2 курсе:

Учебный план

1-й год

  • Основы модного бизнеса
  • Альфа маркетинг
  • Люкс-продукты
  • Бизнес-принципы

2-й год

  • Визуальный и эмоциональный брендинг
  • Маркетинг в сфере люкс
  • Работа над проектом
  • Финансовый и административный контроль

3-й год

  • Оминиканальный ритейл
  • Финальный проект
  • Будущее моды

Карьерные перспективы

  • Ритейл-менеджер
  • Менеджер по развитию бизнеса
  • Коммерческий директор
  • Менеджер проекта
  • Операционный директор

Кросс-кампусы

Istituto Marangoni предоставляет студентам программы Бакалавриата по бизнесу в сфере моды возможность пройти обучение в нескольких кампусах и городах. 1-й год в Милане или Флоренции, 2-й или 3-й год в Лондоне или Париже. Выпускники получают степень Бакалавра от Университета Манчестер Метрополитан.

Дополнительная информация

  • Начало программы – октябрь
  • Продолжительность – 3 года (или 4 на sandwich курсе)
  • Стоимость обучения за 1 год в Милане на английском или итальянском языках: 20 500 евро
    Регистрационный сбор: 4 000 евро
  • Стоимость обучения за 1 год во Флоренции на английском или итальянском языках: 20 300 евро
    Регистрационный сбор: 4 000 евро
  • Стоимость обучения за 1 год в Париже на английском языке: 20 300 евро
    Регистрационный сбор: 4 000 евро
  • Стоимость обучения за 1 год в Лондоне на английском языке: 17 300 фунтов
    Регистрационный сбор: 3 300 фунтов

Нюансы фэшн-индустрии: к чему должен быть готов начинающий дизайнер



«В индустрии моды заработок не ежемесячный, а сезонный»

IT-инструменты, которые использует Анна Есакова


Тот, кто решит заняться созданием одежды, будет уделять творчеству лишь 10% своего времени, предупреждает Анна Есакова, специалист в сфере fashion-бизнеса. В основном же ему придётся иметь дело с рутинными задачами – искать швей, контролировать производство, думать о продажах, продвижении и других вопросах. О том, с какими сложностями сталкивается любой начинающий дизайнер, Анна Есакова рассказала в своей авторской колонке.

Досье


Анна Есакова, кофаундер и куратор образовательных программ бизнес-школы 
Fashion Factory
. Закончила экономико-аналитический факультет МИФИ, после учёбы около 7 лет занималась международным производством марки Glance. Анна присоединилась к команде Fashion Factory в 2014 году. Её знания о том, как устроен бизнес в индустрии моды, помогли расширить линейку курсов и найти опытных лекторов. Сейчас в Fashion Factory действует около 20 образовательных программ, преподаёт порядка 200 лекторов, ежегодно прослушивают курсы около 3000 человек.

 

Смена вектора


Модная индустрия – это молодая отрасль, в которой сейчас только формируются правила игры. Ещё пять-семь лет назад fashion-рынок в России сводился к ателье с индивидуальным пошивом, именуемым домами моды, десятку независимых марок с собственными производствами и магазинами, и нескольким компаниями сегмента «масс-маркет». 


Кризис сменил ориентиры: порог входа в этот бизнес снизился, магазинам стало выгодно сотрудничать с местными производителями, с рынка ушли многие международные компании. На наших глазах мода превращается в бизнес со своими принципами, законами и сложностями. О последних и поговорим. 

Поиск производства


Первый серьёзный вопрос, который решает дизайнер – как выпустить свою коллекцию. Фабрик, готовых отшивать коллекции небольшими тиражами, сейчас в России больше, чем было три года назад. И разместить заказ на пошив, условно говоря, 10 единиц одежды теперь стало значительно легче. Но с оговоркой – преимущественно в Москве, Петербурге и центральной части России. Дизайнерам же из регионов приходится прибегать к услугам ателье и швей-надомниц. А это увеличивает себестоимость изделий. 


При выборе швейного цеха стоит сначала посмотреть, на чём специализируется предприятие, и со скепсисом отнестись к тем, кто может шить параллельно пальто и платья из шифона. 


Следующий шаг – это пошив тестового образца, желательно во всех размерах, и составление технического задания с последовательностью операций, схемами и фотографиями узлов (примерами того, как должны быть пошиты детали, какими швами и т.д.). В договоре, помимо всего прочего, нужно прописать штрафы за несоблюдение сроков и брак, а также обозначить, какие дефекты считаются браком. 


При выпуске следующих коллекций большой сложностью становится контроль качества и сроков исполнения, а также определение адекватной стоимости пошива. Самое оптимальное решение - оптимизировать работу с производством. При этом важно не только уметь экономить на пошиве, не потеряв при этом в качестве, но, самое главное, организовать процесс быстрого допроизводства. Так, можно отшить небольшую партию без риска, а если продажи пошли, то быстро дошить ещё. Это выгодно и с экономической точки зрения, и соответствует принципам устойчивой моды. 

Кассовый разрыв, о котором легко забыть


В индустрии моды заработок не ежемесячный, а сезонный. Распространённая ошибка тех, кто начинает заниматься производством одежды - вложить все средства в первую коллекцию. На самом деле, в начальный бюджет нужно закладывать создание и производство как минимум двух коллекций, и рассчитывать на реальную прибыль только через полгода. В противном случае – есть риск остаться без коллекции в следующем сезоне. 

Каналы продаж


Магазины, готовые брать у дизайнеров коллекцию под реализацию, и собственный онлайн-магазин – это тот минимум каналов продаж, с которого обычно начинают марки одежды. В идеале нужно стремиться к оптовым закупкам коллекций (что пока редкость для российских ритейлеров) и развивать собственные каналы продаж (для чего нужно вкладывать бюджет в продвижение). 


Как договориться об оптовой закупке вашей коллекции теми магазинами, с которыми уже налажено сотрудничество? Если коротко, то у марки должны быть модели, которых не хватает магазину, а для марки это означает – соответствие трендам, широкий модельный ряд, глубокий размерный ряд и выгодные условия закупки. 


Многие считают, что наличие собственного магазина для дизайнера или производителя одежды – это залог успеха. Но это не всегда так. Во-первых, нужно иметь довольно большой ассортимент моделей, чтобы «покрыть» площадь магазина. Во-вторых, правильно подобрать локацию, желательно в ключевом торговом центре. В-третьих, учитывать расходы на аренду, ремонт, работу, продвижение магазина. 

Коллекции, которые могут провалиться


Понимание о коммерческом успехе коллекции приходит с опытом. Важно найти баланс между задумками дизайнера и потребностями клиентов. Подписчики ваших страниц в соцсетях могут сколько угодно лайкать лукбуки в социальных сетях, но купят только, если вещь хорошо сидит и украшает человека. Конечно, есть ниши, например, зимняя одежда и женская одежда в стиле casual, в которых проще добиться высоких продаж, но и конкуренциях в них на порядок выше. 


Коммерческий успех первых коллекций просчитать сложно, это время для эксперимента и тестирования своих идей. Чтобы первая коллекция хорошо продавалась, дизайнеру нужно понимание своей целевой аудитории и её запросов, проработка посадки на людях разной комплекции, лёгкость в заказе онлайн и наличие бюджета на продвижение. 

Менеджеры, которые не имеют достаточно опыта


Уровень подготовки фэшн-специалистов сильно отстаёт от потребностей индустрии. И эта тенденция характерна не только для России, но и для всего мира. Как результат, нехватка кадров на рынке. Даже дипломированные дизайнеры зачастую не имеют никаких представлений о том, как устроена их работа в реальности. Толковых менеджеров и управленцев ещё меньше. Зачастую марки берут новичков и обучают на практике тому, что знают сами. Но без теории и представлений о том, как устроен рынок, опыт, приобретённый в одной компании, оказывается бесполезен в другой. 


Другая серьёзная проблема – нехватка швей. Закрытие профильных техникумов, низкая зарплата и изнуряющий труд сделали профессию непопулярной. 


Всё это привело к тому, что дизайнер должен быть готов плотно погрузиться во все процессы – от закупки материалов до поиска магазинов-партнёров. Предупреждаю, что творчество будет занимать 10% времени, всё остальное – операционная деятельность. 

Вместо резюме


Мода – это редкий бизнес, который действительно увлекает и затягивает. Но, несмотря на возникающие сложности, дизайнеры действительно наслаждаются и процессом, и результатом своей работы. 


Современным дизайнерам открыт весь мир, и некоторые отечественные марки уже выходят на международный рынок. Например, в выставках Pitti Uomo участвуют отечественные компании верхней одежды Krakatau, Shu, Arctic Explorer, GJO.E, а агентство Dear Progress каждый сезон организует шоурум  в Париже с участием российских марок. Они сделали российские марки интересными, заполучили доверие байеров и покупателей, наладили производственные отношения. Растёт новый рынок, и каждый может в нём развиваться и становиться лидером.



Читайте также: 


Как устроена дизайн-мастерская с размерным рядом от 2XS до 12 XL.
«Своё производство было ошибкой»: почему был продан бренд Nordwestfur
51 лайфхак фэшн-бизнеса: что нужно иметь в виду дизайнеру-предпринимателю.

13 февраля 2019

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о