Копирайтер значение слова: Значение слова КОПИРАЙТЕР. Что такое КОПИРАЙТЕР?

Значение слова «копирайтер»

Лексическое значение: определение

Общий запас лексики (от греч. Lexikos) — это комплекс всех основных смысловых единиц одного языка. Лексическое значение слова раскрывает общепринятое представление о предмете, свойстве, действии, чувстве, абстрактном явлении, воздействии, событии и тому подобное. Иначе говоря, определяет, что обозначает данное понятие в массовом сознании. Как только неизвестное явление обретает ясность, конкретные признаки, либо возникает осознание объекта, люди присваивают ему название (звуко-буквенную оболочку), а точнее, лексическое значение. После этого оно попадает в словарь определений с трактовкой содержания.

Словари онлайн бесплатно — открывать для себя новое

Словечек и узкоспециализированных терминов в каждом языке так много, что знать все их интерпретации попросту нереально. В современном мире существует масса тематических справочников, энциклопедий, тезаурусов, глоссариев. Пробежимся по их разновидностям:

• Толковые
  Найти значение слова вы сможете в толковом словаре русского языка. Каждая пояснительная «статья» толкователя трактует искомое понятие на родном языке, и рассматривает его употребление в контенте. (PS: Еще больше случаев словоупотребления, но без пояснений, вы прочитаете в Национальном корпусе русского языка. Это самая объемная база письменных и устных текстов родной речи.) Под авторством Даля В.И., Ожегова С.И., Ушакова Д.Н. выпущены наиболее известные в нашей стране тезаурусы с истолкованием семантики. Единственный их недостаток — издания старые, поэтому лексический состав не пополняется.
• Энциклопедические
  В отличии от толковых, академические и энциклопедические онлайн-словари дают более полное, развернутое разъяснение смысла. Большие энциклопедические издания содержат информацию об исторических событиях, личностях, культурных аспектах, артефактах. Статьи энциклопедий повествуют о реалиях прошлого и расширяют кругозор. Они могут быть универсальными, либо тематичными, рассчитанными на конкретную аудиторию пользователей. К примеру, «Лексикон финансовых терминов», «Энциклопедия домоводства», «Философия. Энциклопедический глоссарий», «Энциклопедия моды и одежды», мультиязычная универсальная онлайн-энциклопедия «Википедия».


• Отраслевые
  Эти глоссарии предназначены для специалистов конкретного профиля. Их цель объяснить профессиональные термины, толковое значение специфических понятий узкой сферы, отраслей науки, бизнеса, промышленности. Они издаются в формате словарика, терминологического справочника или научно-справочного пособия («Тезаурус по рекламе, маркетингу и PR», «Юридический справочник», «Терминология МЧС»).
• Этимологические и заимствований
  Этимологический словарик — это лингвистическая энциклопедия. В нем вы прочитаете версии происхождения лексических значений, от чего образовалось слово (исконное, заимствованное), его морфемный состав, семасиология, время появления, исторические изменения, анализ. Лексикограф установит откуда лексика была заимствована, рассмотрит последующие семантические обогащения в группе родственных словоформ, а так же сферу функционирования. Даст варианты использования в разговоре. В качестве образца, этимологический и лексический разбор понятия «фамилия»: заимствованно из латинского (familia), где означало родовое гнездо, семью, домочадцев. С XVIII века используется в качестве второго личного имени (наследуемого). Входит в активный лексикон.
  Этимологический словарик также объясняет происхождение подтекста крылатых фраз, фразеологизмов. Давайте прокомментируем устойчивое выражение «подлинная правда». Оно трактуется как сущая правда, абсолютная истина. Не поверите, при этимологическом анализе выяснилось, эта идиома берет начало от способа средневековых пыток. Подсудимого били кнутом с завязанными на конце узлом, который назывался «линь». Под линью человек выдавал все начистоту, под-линную правду.


• Глоссарии устаревшей лексики
  Чем отличаются архаизмы от историзмов?
  Какие-то предметы последовательно выпадают из обихода. А следом выходят из употребления лексические определения единиц. Словечки, которые описывают исчезнувшие из жизни явления и предметы, относят к историзмам. Примеры историзмов: камзол, мушкет, царь, хан, баклуши, политрук, приказчик, мошна, кокошник, халдей, волость и прочие. Узнать какое значение имеют слова, которые больше не употребляется в устной речи, вам удастся из сборников устаревших фраз.
  Архаизмамы — это словечки, которые сохранили суть, изменив терминологию: пиит — поэт, чело — лоб, целковый — рубль, заморский — иностранный, фортеция — крепость, земский — общегосударственный, цвибак — бисквитный коржик, печенье. Иначе говоря их заместили синонимы, более актуальные в современной действительности. В эту категорию попали старославянизмы — лексика из старославянского, близкая к русскому: град (старосл.) — город (рус.), чадо — дитя, врата — ворота, персты — пальцы, уста — губы, влачиться — волочить ноги. Архаизмы встречаются в обороте писателей, поэтов, в псевдоисторических и фэнтези фильмах.
• Переводческие, иностранные
  Двуязычные словари для перевода текстов и слов с одного языка на другой. Англо-русский, испанский, немецкий, французский и прочие.
• Фразеологический сборник
  Фразеологизмы — это лексически устойчивые обороты, с нечленимой структурой и определенным подтекстом. К ним относятся поговорки, пословицы, идиомы, крылатые выражения, афоризмы. Некоторые словосочетания перекочевали из легенд и мифов. Они придают литературному слогу художественную выразительность. Фразеологические обороты обычно употребляют в переносном смысле. Замена какого-либо компонента, перестановка или разрыв словосочетания приводят к речевой ошибке, нераспознанному подтексту фразы, искажению сути при переводе на другие языки. Найдите переносное значение подобных выражений в фразеологическом словарике.
  Примеры фразеологизмов: «На седьмом небе», «Комар носа не подточит», «Голубая кровь», «Адвокат Дьявола», «Сжечь мосты», «Секрет Полишинеля», «Как в воду глядел», «Пыль в глаза пускать», «Работать спустя рукава», «Дамоклов меч», «Дары данайцев», «Палка о двух концах», «Яблоко раздора», «Нагреть руки», «Сизифов труд», «Лезть на стенку», «Держать ухо востро», «Метать бисер перед свиньями», «С гулькин нос», «Стреляный воробей», «Авгиевы конюшни», «Калиф на час», «Ломать голову», «Души не чаять», «Ушами хлопать», «Ахиллесова пята», «Собаку съел», «Как с гуся вода», «Ухватиться за соломинку», «Строить воздушные замки», «Быть в тренде», «Жить как сыр в масле».


• Определение неологизмов
  Языковые изменения стимулирует динамичная жизнь. Человечество стремятся к развитию, упрощению быта, инновациям, а это способствует появлению новых вещей, техники. Неологизмы — лексические выражения незнакомых предметов, новых реалий в жизни людей, появившихся понятий, явлений. К примеру, что означает «бариста» — это профессия кофевара; профессионала по приготовлению кофе, который разбирается в сортах кофейных зерен, умеет красиво оформить дымящиеся чашечки с напитком перед подачей клиенту. Каждое словцо когда-то было неологизмом, пока не стало общеупотребительным, и не вошло в активный словарный состав общелитературного языка. Многие из них исчезают, даже не попав в активное употребление.

  Неологизмы бывают словообразовательными, то есть абсолютно новообразованными (в том числе от англицизмов), и семантическими. К семантическим неологизмам относятся уже известные лексические понятия, наделенные свежим содержанием, например «пират» — не только морской корсар, но и нарушитель авторских прав, пользователь торрент-ресурсов. Вот лишь некоторые случаи словообразовательных неологизмов: лайфхак, мем, загуглить, флэшмоб, кастинг-директор, пре-продакшн, копирайтинг, френдить, пропиарить, манимейкер, скринить, фрилансинг, хедлайнер, блогер, дауншифтинг, фейковый, брендализм. Еще вариант, «копираст» — владелец контента или ярый сторонник интеллектуальных прав.





• Прочие 177+
  Кроме перечисленных, есть тезаурусы: лингвистические, по различным областям языкознания; диалектные; лингвострановедческие; грамматические; лингвистических терминов; эпонимов; расшифровки сокращений; лексикон туриста; сленга. Школьникам пригодятся лексические словарники с синонимами, антонимами, омонимами, паронимами и учебные: орфографический, по пунктуации, словообразовательный, морфемный. Орфоэпический справочник для постановки ударений и правильного литературного произношения (фонетика). В топонимических словарях-справочниках содержатся географические сведения по регионам и названия. В антропонимических — данные о собственных именах, фамилиях, прозвищах.

Толкование слов онлайн: кратчайший путь к знаниям

Проще изъясняться, конкретно и более ёмко выражать мысли, оживить свою речь, — все это осуществимо с расширенным словарным запасом. С помощью ресурса How to all вы определите значение слов онлайн, подберете родственные синонимы и пополните свою лексику. Последний пункт легко восполнить чтением художественной литературы. Вы станете более эрудированным интересным собеседником и поддержите разговор на разнообразные темы. Литераторам и писателям для разогрева внутреннего генератора идей полезно будет узнать, что означают слова, предположим, эпохи Средневековья или из философского глоссария.

Глобализация берет свое. Это сказывается на письменной речи. Стало модным смешанное написание кириллицей и латиницей, без транслитерации: SPA-салон, fashion-индустрия, GPS-навигатор, Hi-Fi или High End акустика, Hi-Tech электроника. Чтобы корректно интерпретировать содержание слов-гибридов, переключайтесь между языковыми раскладками клавиатуры. Пусть ваша речь ломает стереотипы. Тексты волнуют чувства, проливаются эликсиром на душу и не имеют срока давности. Удачи в творческих экспериментах!

Проект how-to-all.com развивается и пополняется современными словарями с лексикой реального времени. Следите за обновлениями. Этот сайт помогает говорить и писать по-русски правильно. Расскажите о нас всем, кто учится в универе, школе, готовится к сдаче ЕГЭ, пишет тексты, изучает русский язык.

Копирайтер — это… Что такое копирайтер?

Даже непомерно толстый копирайтер Левон Гараян перестал жрать бутерброд и с открытым ртом уставился на меня.

Программист в игрульки играет, копирайтер жрет весь день, вместо того чтобы сценарии писать, а ты прям на рабочем месте водку пьянствуешь?

Лариса Байчук, копирайтер Павла Андреевича, в поездках его не сопровождала, снабжая шефа необходимыми текстами через Интернет.

Авторы сборника — успешный эстонский бизнесмен Лев Долгачев; отец русской модели эффективного соблазнения Филипп Богачев; тренер РМЭС бизнес-консультант Антон Маторин и минский копирайтер, писатель-публицист Алексей Хижняк.

«За кадром» остается весьма существенный вопрос: какими творческими законами и правилами должен руководствоваться сценарист («копирайтер», «режиссер») в процессе работы над сценарием рекламного произведения?

До тех пор пока любопытный и задающий множество вопросов новый копирайтер не начинает смущать сотрудников своими неуместными вопросами.

Его написал какой-то анонимный

копирайтер, и с тех пор оно прошло через руки многих поколений практикантов.

Легенда гласит, что креативную пару в ее современном составе — копирайтер плюс арт-директор — изобрел в шестидесятых светоч рекламы Билл Бернбах.

Кто все эти люди с сочувственными лицами, она знает – его… нет, Его друзья, прекрасные, честные, любящие: это копирайтер от бога, это гениальный продажник, а этот Васе больше, чем брат.

Если вы копирайтер – это может быть статья или фрагмент текста, если программист – написание фрагмента программного кода или разработка приложения, если веб-разработчик – создание веб-страницы, и т. д.

что это такое простыми словами?

Это создание текстов для сайтов и других веб-ресурсов. А также написание материалов для коммерческих целей, в т.ч. применяемых в офлайне.

Согласно википедии:

Слово «копирайтер» (copywriter) трактуется как «писатель рекламных и пропагандистских текстов» (a writer of advertising or publicity copy).

Цель копирайтинга: стимуляция роста продаж, раскрутка определённого товара или услуги, продвижение определенного бренда, компании или человека, а также донесение идей до конечного читателя.

В Рунете под копирайтингом чаще всего понимают написание информационных, коммерческих статей для продвижения сайтов.

Копирайтер — специалист, писатель от которого требуется наличие определенных знаний и навыков. Он должен понимать специфику специфику бизнеса и тематику в которой он пишет.

Виды копирайтинга

Копирайтинг прямого отклика — прямая реклама, в которой идут призывы выполнить нужное действие «здесь и сейчас»: клик, звонок, заказ. Т.е. тексты направлены на достижение конверсионной цели.

Имиджевый копирайтинг — создание контента, который является полезным и уникальным для определенной аудитории бренда. Блоговые статьи, инструкции, чек-листы — могут показать компетентность авторов в своей сфере, что является скрытым брэндингом и работает на отложенные продажи.

Информационный копирайтинг — процесс создания текстов для сайтов, либо их написание на заказ. «Website content writer» или «Вебрайтер» — специалист, нацеленный на написание оригинальных авторских текстов (обзоры, аналитика, описания товаров и услуг). Пересекается с журналистикой и пиаром, а также копирайтингом прямого отклика. Их чаще всего можно встретить на бирже etxt.

SEO-копирайтинг — написание текстов с целью внедрения ключевых слов с определенным количеством их повторений. При этом стараются добиться уникальности текста 100%.

Встречал таких техники, как замену символов русских английскими (часто используется непрофессионалами).

Сервисы проверки уникальности наиболее популярны в Рунете. Их задача в проверке части текста на совпадение среди доступных страниц интернета. Производится поиск по своим базам данных, либо с помощью поиска Яндекс и Google.

В Бурженете, вместо проверки уникальности, делается упор на передачу смысловой сути документа и решение маркетинговых задач.

Рекомендую ознакомиться со статьёй: ТЗ для копирайтера.

LSI-копирайтинг — методика написания текстов, позволяющая закрыть возможные потребности пользователя, а также повышающая тематическую релевантность документа при анализе поисковыми системами.

Методика направлена на написание естественного контента для живых людей, а не поисковых роботов. При этом текст богат семантикой, связанной с основным запросом.

Простым языком: поисковые системы берут основной контент с сайта, убирают из него весть мусор и код, очищают от частиц, союзов и других менее значимых элементов…

Далее весь текст представляется, грубо говоря, в виде векторов и матрицы основных слов (в их первоначальной форме), определяется их значимость. Т.е. если мы будем просто переставлять слова и предложения местами, количество таких слов останется прежним. Вот вам и уникальность (!).

Для определения релевантности документа очень важны также близость и удаленность слов от других, семантически связанных…

Алгоритм Колибри (Hummingbird) от Google и Палех от Яндекс — воспринимают контент как совокупность слов, связанных между собой. За счет этого можно было понять суть документов и определить их соответствие поисковым запросам.

Ас-копирайтинг — гремучая смесь методологии, объединяющей искусство ведения деловых переговоров и цифровых технологий.

Применяется для в онлайн-торговли и автоматизации процессов. Можно характеризовать как сочетание методов маркетинга, фирменного стиля, нейминга, медиа-production, брэндинга и коллабораций.

Копирайтинг и рерайтинг

Рерайтинг — в отличии от копирайтинга, является правкой текста в целях повышения его уникальности для поисковых систем. После изучения материалов, написание текстов производится своими словами.

Что такое копирайтинг, кто такой копирайтер и с чего начать новичку

Начните с ответов на вопросы о вашем продукте (подкорректируйте их, если вместо продажи товара вы предоставляете услуги).

В качестве примера я взял гипотетический продукт под названием «Простой инструмент для проведения опросов на сайте». На базе его я буду описывать все последующие шаги.

Вопрос № 1. Как бы вы описали ваш продукт?

Опишите свой продукт двумя-тремя предложениями. Описание не должно быть слишком длинным и подробным. Не бойтесь давать причудливые описания. Напишите так, как бы вы описали свой продукт реальному покупателю, общаясь с ним вживую.

Вопрос № 2. Что уникального/особенного в вашем продукте?

Ваша цель – выявить действительно уникальные и особенные свойства вашего продукта. Примеры вспомогательных вопросов:

• Что он дает такого, чего не могут дать другие?
• Он простой в использовании или требует определенных навыков?
• Предоставляет ли он функции и возможности, которых нет у продуктов ваших конкурентов?

Все эти ответы вы будете использовать для составления УТП (Уникального Торгового Предложения). УТП – это то уникальное, что вы предлагаете клиенту, и чего не предлагают другие компании. Что особенного в вашем продукте? Есть ли в нем то, что выделяет его среди конкурентов?

Запишите то, что делает ваш продукт действительно особенным и уникальным.

Вопрос № 3. В чем польза вашего продукта?

Важно не просто узнать, насколько уникален продукт, но понять, какую пользу он приносит клиентам. Многие компании останавливаются на описании продукта, не рассказывая о преимуществах его использования, а полностью концентрируясь на его особенностях.

Это неправильный подход, потому что вашим потенциальным клиентам может быть совершенно неясно, как конкретная особенность (фича) может быть для них полезна.

К примеру, компания предлагает ПО для веб-аналитики, описывает его, но, при этом ни слова не говорит о том, какие преимущества он дает пользователю. Хотя первое, что должны услышать клиенты – что их ПО помогает более эффективно анализировать входящий на сайт трафик и поведение посетителей, что позволит создать более прибыльный сайт, генерировать больший доход, повысить конверсию на сайте и средний чек в расчете на одного клиента и т.п.

Итак, третий пункт: акцентируем внимание на предоставлении выгоды, а не на обычном описании товара или услуги.

Вопрос № 4. Какие боли «решает» ваш продукт?

Как правило, человека мотивирует на покупку либо желание получить удовольствие, либо стремление избавиться от боли (customer pains).

В предыдущем пункте мы выявили пользу, которая приносит удовольствие. Теперь нам предстоит выявить боли, от которых избавляет ваш товар или услуга.

Например, страховая компания могла бы использовать следующий заголовок в своих рекламных текстах: «Платите огромные взносы по автомобильной страховке?» Далее по сюжету рассказывается, как большинство людей переплачивают за страховку, и как их компания может помочь людям сэкономить деньги.

Цель этой рекламы: вначале сосредоточиться на боли клиентов, а затем рассказать, как их компания может помочь избавить человека от подобной проблемы.

Второй вариант – акцентировать внимание на удовольствии, которое клиенты получат, сэкономив деньги.

Заголовок будет примерно следующий: «Уже придумали, как потратить деньги, сэкономленные с Компанией Х?» Этот заголовок не затрагивает боли, он взывает к чувству удовольствия (от перехода к другому страховщику).

Как правило, фокусировка на устранении боли оказывается более эффективной, чем апеллирование к удовольствию. Потому что люди видят больше выгоды в избавлении от проблемы, чем от получения дополнительного удовольствия. Однако, не спешите исключать этот подход из своего арсенала.

Эффективность зависит целиком и полностью от особенностей вашей целевой аудитории и ниши, в которой вы ведете свой бизнес. Экспериментируйте и смотрите, что сработает лучше в вашем конкретном случае.

Итак, на этом этапе важно перечислить, какие проблемы клиентов решает наш продукт.

Вопрос № 5. Какими функциями обладает ваш продукт и какие преимущества они дают?

Чтобы ответить на этот вопрос, первое, что нужно сделать – это записать все функции продукта. Даже если вам не пригодятся какие-то из них, пусть будут под рукой. Рано или поздно они могут понадобиться.

У одних продуктов достаточно много функций, у других – меньше. Перечислите все и сопроводите каждую из них кратким описанием. И не забудьте перевести особенности и функции в преимущества и выгоды (о них я подробнее расскажу чуть позже).

Помните: клиентов куда больше заботят преимущества, которые предоставляют функции продукта, чем эти функции сами по себе. Но это не значит, что функции не важны. Прописывать их также обязательно.

Объясню наглядно: клиенты заинтересованы в высокоскоростном интернете, при котором быстро загружаются высококачественные видео, а не в интернете со скоростью загрузки 15 Мбит/сек. В данном случае «15 Мбит/сек» – это особенность услуги, а быстрая загрузка больших медиа-файлов – преимущество, предоставляемое этой самой функцией.

Опираясь на мой пример, запишите функции своего продукта и преимущества, которые он доставляет.

что это такое простыми словами за 2 мин

Эту статью пришлось разбить на 2 части, из-за большого количества информации. В первой части мы разберем, что такое копирайтинг простыми словами, а во второй рассмотрим, кто такой копирайтер и как им стать.

Оглавление:

Копирайтинг — что это такое простыми словами

Копирайтинг (copywriting) — это написание «продающего
текста». То есть, текста, который «продает» пользователю выполнение задуманного
копирайтером/заказчиком действия.

Действием может быть: звонок в фирму,
заказ на сайте, покупка рекламируемого товара и прочее… В принципе
копирайтингом можно назвать написание любого текста, с помощью которого
писатель хочет донести до читателя, какую-либо идею.

Например, когда я писал эту статью, я
занимался копирайтингом. Когда писатель пишет книгу, он занимается копирайтингом.
Когда фирма по продаже парфюма пишет рекламную статью про свои духи, это также
копирайтинг.

Подведем итог: копирайтинг –
это написание любого текста, с помощью которого автор, хочет донести до
читателя свою идею, мысль или побудить читателя сделать какое-либо действие.

Чем отличается рерайтинг от копирайтинга

Чем отличается рирайтинг от копирайтинга

Очень часто копирайтинг путают с
рерайтингом, поэтому давайте сразу разберем отличия, чтобы понять, что есть
что.

Отличия рерайтинга от копирайтинга простые:
Рерайтинг – это переписывание чужой статьи, так сказать пересказ мыслей стороннего автора. А копирайтинг – это изложения своих мыслей. При рерайтинге берется за основу какой-нибудь текст и переписывается на свой лад так, чтобы изначальная мысль сохранилась.

Рерайтинг используется для того, чтобы
уникализировать текст и быстро набить сайт информацией (всегда проще взять
готовое, чем придумывать свое). Чаще всего рерайтинг нужен для продвижения
сайта в поисковых системах (ниже мы поговорим об этом).

Какие есть виды копирайтинга:

Внизу неполный список, это лишь классификация, которой придерживаюсь я. Она помогает мне понять, под какую задачу я собираюсь написать текст. Вы можете использовать любую другую классификацию, главное помните, под какую задачу вы пишите текст.

Тип 1: SEO копирайтинг

SEO – это комплекс действий по продвижению сайта в поисковых
системах. СЕО копирайтинг – это написания текста для продвижения сайта в
поисковых системах.

Как это выглядит на практике:
Миллионы людей ежедневно спрашивают у Яндекса, какие-либо вопросы. Задача СЕО копирайтинга взять один из этих вопросов и ответить лучше, чем это делают сайты конкуренты. Это нужно для того, чтобы поисковые системы увидели, что сайт полезен людям и начали приводить на сайт больше пользователей с подобными вопросами.

Суть этого способа:
СЕО копирайтинг нужен для получения бесплатного трафика из поисковых систем.

Как это работает в моем случае:
Например есть запрос: «Что такое копирайтинг» — с этого запроса я хочу получать бесплатный трафик. Для этого, мне нужно написать статью, которая ответит на основной вопрос (что такое копирайтинг) и на большую часть вложенных вопросов, при этом в статье я должен учитывать разные ключевые слова, которыми пользователи пытаются объяснить свой вопрос.

Например, люди, которые хотят узнать, что такое копирайтинг, могут задавать такие вопросы:
1. Что такое копирайтинг
2. Кто такой копирайтер
3. Кто пишет рекламные статьи
и подобные… Моя задача добавить все эти ключевые слова в текст и подробно на них ответить.

Если моя статья будет полезна пользователям, поисковые системы увидят это и поставят ее на первые места поисковой выдачи, благодаря чему я буду получать бесплатный трафик.

Тип 2: Рекламный копирайтинг

К этому типу относится написание любого текста, который должен
привлечь внимание потенциальных клиентов к товару или услуге.

Например, вы видите рекламный копирайтинг каждый раз, когда ездите в общественном транспорте, в нем всегда куча рекламных баннеров с разными предложениями или, когда берете рекламный флаер у промоутера или, когда обращаете внимание на какое-либо рекламное объявление в интернете.

Главная задача рекламного копирайтинга, вызвать у пользователя
желание купить продукт. В ход идут любые способы привлечь внимание, начиная от «фейковых
положительных отзывов о товаре/услуге» и заканчивая «нативными публикациями в
известных онлайн изданиях». Делается все, лишь бы люди увидели рекламное
сообщение, прочитали его и захотели приобрести рекламируемый продукт.

Тип 3: Имиджевый копирайтинг

Имиджевый копирайтинг – это написание любого текста, который
должен вызвать у людей позитивные или негативные ассоциации с брендом,
продуктом, фирмой или конкретным человеком. Можно отнести этот тип к
репутационному маркетингу. Задача такого текста сформировать у людей в голове,
нужный образ и отношения к конкретной компании, продукту или человеку. При этом
имиджевый текст не содержит прямых призывов к действию.

Пример для понимания:
Предположим есть гипотетическая компания (назовем ее «косметика для людей»), которая занимается разработкой косметической продукции. Эта гипотетическая компания может заказать у популярного интернет издания статью, на тему «Тестирование косметики на животных». В этой статье будет описано, как многих конкурирующих фирм ловили на том, что они испытывают свою косметику на животных и как плохо это сказывается на наших четвероногих собратьях.

При этом в этой статье будет добавлена информация о том, что
компания «косметика для людей» делает все, чтобы опыты на животных были вне
закона, дополнительно рассказывая, что свою косметику они проверяют по всем
стандартам и производит из натуральных продуктов.

Как вы думаете, фирма «косметика для людей» будет ассоциироваться в обществе со справедливостью и честностью? Конечно будет! Такая фирма быстро переманит к себе клиентов конкурента, которым не безразличны животные. Благодаря чему в длительной перспективе, компания «косметика для людей» получит большую прибыль.

Подведем итог:
Имиджевый копирайтинг – это написание текста, который формирует в голове у людей положительный или отрицательный образ/ассоциацию с брендом, продуктом или конкретным человеком.

Тип 4: Рерайтинг статей

Этот тип текста заказывают чаще других. Как я уже говорил,
рерайтинг – это переписывание чужой статьи, с добавлением в нее нужных ключевых
слов.

Честно говоря, из-за рерайта статей интернет наводняет
большое количество пустой информации. Копирайтеры берут у других авторов
статьи, добавляют в них «воды» и нужные ключевые слова, но не добавляют
какой-нибудь дополнительной пользы. Из-за этого у нас есть много статей,
которые содержат одну и туже суть, но по факту не имеют какой-либо ценности.

Проблема в том, что ни один сайт, не сможет обойтись без частичного рерайта, не получится написать полностью уникальный (с точки зрения смысла) текст. Единственный выход, это написать текст, лучше, чем любой конкурент, ответить в нем на большее количество вопросов пользователя и добавить в статью максимум пользы.

Подведем итог:
Рерайт статей нужен для всех сайтов, но чтобы получить от него пользу, нужно написать статью, которая будет содержать больше полезной информации, чем статьи конкурентов.

Тип 5: Вовлекающий (коммуникационный) копирайтинг

К этому типу относится написание текста, который должен
вовлекать пользователей в общение. Очень часто такой текст используют в блогах
или соц. сетях, для вовлечения подписчиков в обсуждение какой-либо темы,
участия в розыгрышах, сбор информации и прочее…

Главная суть этого типа копирайтинга – создать вокруг текста «живое» комьюнити, которое будет друг с другом общаться, обсуждать вопросы/проблемы и делиться информацией.

Подведем итог:
Благодаря вовлекающиему копирайтингу, вокруг компании или конкретного человека всегда будет «тусовка» лояльных пользователей, готовых защитить репутацию бренда и приобрести продукцию, которую рекламируют данный человек или компания.

Примеры вовлекающего контента:

Пример вовлекающего контента 1Пример вовлекающего контента 2

Заключение:

Копирайтинг – это важная составляющая интернет маркетинга. Если вы хотите зарабатывать через интернет, вам потребуется разобраться в основах копирайтинга. Не понимая основы, вы не сможете отличить (и уж тем более написать) «продающий» текст, который заставит читателя выполнить необходимое целевое действие.

Я хотел рассказать в этой статье про копирайтинг и про то, как стать копирайтером, но статья получилось такой большой, что пришлось разбить ее на две части. Теперь вы понимаете, что такое копирайтинг, осталось разобрать, как стать копирайтером и какие навыки нужно наработать. Об этом и пойдет речь в следующей статье.

Эта статья оказалась для вас полезной? Оцените ее ниже. Если
есть что добавить, пишите в комментарии.

Значение слова «копирайтинг»

Лексическое значение: определение

Общий запас лексики (от греч. Lexikos) — это комплекс всех основных смысловых единиц одного языка. Лексическое значение слова раскрывает общепринятое представление о предмете, свойстве, действии, чувстве, абстрактном явлении, воздействии, событии и тому подобное. Иначе говоря, определяет, что обозначает данное понятие в массовом сознании. Как только неизвестное явление обретает ясность, конкретные признаки, либо возникает осознание объекта, люди присваивают ему название (звуко-буквенную оболочку), а точнее, лексическое значение. После этого оно попадает в словарь определений с трактовкой содержания.

Словари онлайн бесплатно — открывать для себя новое

Словечек и узкоспециализированных терминов в каждом языке так много, что знать все их интерпретации попросту нереально. В современном мире существует масса тематических справочников, энциклопедий, тезаурусов, глоссариев. Пробежимся по их разновидностям:

• Толковые
  Найти значение слова вы сможете в толковом словаре русского языка. Каждая пояснительная «статья» толкователя трактует искомое понятие на родном языке, и рассматривает его употребление в контенте. (PS: Еще больше случаев словоупотребления, но без пояснений, вы прочитаете в Национальном корпусе русского языка. Это самая объемная база письменных и устных текстов родной речи.) Под авторством Даля В.И., Ожегова С.И., Ушакова Д.Н. выпущены наиболее известные в нашей стране тезаурусы с истолкованием семантики. Единственный их недостаток — издания старые, поэтому лексический состав не пополняется.
• Энциклопедические
  В отличии от толковых, академические и энциклопедические онлайн-словари дают более полное, развернутое разъяснение смысла. Большие энциклопедические издания содержат информацию об исторических событиях, личностях, культурных аспектах, артефактах. Статьи энциклопедий повествуют о реалиях прошлого и расширяют кругозор. Они могут быть универсальными, либо тематичными, рассчитанными на конкретную аудиторию пользователей. К примеру, «Лексикон финансовых терминов», «Энциклопедия домоводства», «Философия. Энциклопедический глоссарий», «Энциклопедия моды и одежды», мультиязычная универсальная онлайн-энциклопедия «Википедия».
• Отраслевые
  Эти глоссарии предназначены для специалистов конкретного профиля. Их цель объяснить профессиональные термины, толковое значение специфических понятий узкой сферы, отраслей науки, бизнеса, промышленности. Они издаются в формате словарика, терминологического справочника или научно-справочного пособия («Тезаурус по рекламе, маркетингу и PR», «Юридический справочник», «Терминология МЧС»).
• Этимологические и заимствований
  Этимологический словарик — это лингвистическая энциклопедия. В нем вы прочитаете версии происхождения лексических значений, от чего образовалось слово (исконное, заимствованное), его морфемный состав, семасиология, время появления, исторические изменения, анализ. Лексикограф установит откуда лексика была заимствована, рассмотрит последующие семантические обогащения в группе родственных словоформ, а так же сферу функционирования. Даст варианты использования в разговоре. В качестве образца, этимологический и лексический разбор понятия «фамилия»: заимствованно из латинского (familia), где означало родовое гнездо, семью, домочадцев. С XVIII века используется в качестве второго личного имени (наследуемого). Входит в активный лексикон.
  Этимологический словарик также объясняет происхождение подтекста крылатых фраз, фразеологизмов. Давайте прокомментируем устойчивое выражение «подлинная правда». Оно трактуется как сущая правда, абсолютная истина. Не поверите, при этимологическом анализе выяснилось, эта идиома берет начало от способа средневековых пыток. Подсудимого били кнутом с завязанными на конце узлом, который назывался «линь». Под линью человек выдавал все начистоту, под-линную правду.
• Глоссарии устаревшей лексики
  Чем отличаются архаизмы от историзмов?
  Какие-то предметы последовательно выпадают из обихода. А следом выходят из употребления лексические определения единиц. Словечки, которые описывают исчезнувшие из жизни явления и предметы, относят к историзмам. Примеры историзмов: камзол, мушкет, царь, хан, баклуши, политрук, приказчик, мошна, кокошник, халдей, волость и прочие. Узнать какое значение имеют слова, которые больше не употребляется в устной речи, вам удастся из сборников устаревших фраз.
  Архаизмамы — это словечки, которые сохранили суть, изменив терминологию: пиит — поэт, чело — лоб, целковый — рубль, заморский — иностранный, фортеция — крепость, земский — общегосударственный, цвибак — бисквитный коржик, печенье. Иначе говоря их заместили синонимы, более актуальные в современной действительности. В эту категорию попали старославянизмы — лексика из старославянского, близкая к русскому: град (старосл.) — город (рус.), чадо — дитя, врата — ворота, персты — пальцы, уста — губы, влачиться — волочить ноги. Архаизмы встречаются в обороте писателей, поэтов, в псевдоисторических и фэнтези фильмах.
• Переводческие, иностранные
  Двуязычные словари для перевода текстов и слов с одного языка на другой. Англо-русский, испанский, немецкий, французский и прочие.
• Фразеологический сборник
  Фразеологизмы — это лексически устойчивые обороты, с нечленимой структурой и определенным подтекстом. К ним относятся поговорки, пословицы, идиомы, крылатые выражения, афоризмы. Некоторые словосочетания перекочевали из легенд и мифов. Они придают литературному слогу художественную выразительность. Фразеологические обороты обычно употребляют в переносном смысле. Замена какого-либо компонента, перестановка или разрыв словосочетания приводят к речевой ошибке, нераспознанному подтексту фразы, искажению сути при переводе на другие языки. Найдите переносное значение подобных выражений в фразеологическом словарике.
  Примеры фразеологизмов: «На седьмом небе», «Комар носа не подточит», «Голубая кровь», «Адвокат Дьявола», «Сжечь мосты», «Секрет Полишинеля», «Как в воду глядел», «Пыль в глаза пускать», «Работать спустя рукава», «Дамоклов меч», «Дары данайцев», «Палка о двух концах», «Яблоко раздора», «Нагреть руки», «Сизифов труд», «Лезть на стенку», «Держать ухо востро», «Метать бисер перед свиньями», «С гулькин нос», «Стреляный воробей», «Авгиевы конюшни», «Калиф на час», «Ломать голову», «Души не чаять», «Ушами хлопать», «Ахиллесова пята», «Собаку съел», «Как с гуся вода», «Ухватиться за соломинку», «Строить воздушные замки», «Быть в тренде», «Жить как сыр в масле».
• Определение неологизмов
  Языковые изменения стимулирует динамичная жизнь. Человечество стремятся к развитию, упрощению быта, инновациям, а это способствует появлению новых вещей, техники. Неологизмы — лексические выражения незнакомых предметов, новых реалий в жизни людей, появившихся понятий, явлений. К примеру, что означает «бариста» — это профессия кофевара; профессионала по приготовлению кофе, который разбирается в сортах кофейных зерен, умеет красиво оформить дымящиеся чашечки с напитком перед подачей клиенту. Каждое словцо когда-то было неологизмом, пока не стало общеупотребительным, и не вошло в активный словарный состав общелитературного языка. Многие из них исчезают, даже не попав в активное употребление.

  Неологизмы бывают словообразовательными, то есть абсолютно новообразованными (в том числе от англицизмов), и семантическими. К семантическим неологизмам относятся уже известные лексические понятия, наделенные свежим содержанием, например «пират» — не только морской корсар, но и нарушитель авторских прав, пользователь торрент-ресурсов. Вот лишь некоторые случаи словообразовательных неологизмов: лайфхак, мем, загуглить, флэшмоб, кастинг-директор, пре-продакшн, копирайтинг, френдить, пропиарить, манимейкер, скринить, фрилансинг, хедлайнер, блогер, дауншифтинг, фейковый, брендализм. Еще вариант, «копираст» — владелец контента или ярый сторонник интеллектуальных прав.

• Прочие 177+
  Кроме перечисленных, есть тезаурусы: лингвистические, по различным областям языкознания; диалектные; лингвострановедческие; грамматические; лингвистических терминов; эпонимов; расшифровки сокращений; лексикон туриста; сленга. Школьникам пригодятся лексические словарники с синонимами, антонимами, омонимами, паронимами и учебные: орфографический, по пунктуации, словообразовательный, морфемный. Орфоэпический справочник для постановки ударений и правильного литературного произношения (фонетика). В топонимических словарях-справочниках содержатся географические сведения по регионам и названия. В антропонимических — данные о собственных именах, фамилиях, прозвищах.

Толкование слов онлайн: кратчайший путь к знаниям

Проще изъясняться, конкретно и более ёмко выражать мысли, оживить свою речь, — все это осуществимо с расширенным словарным запасом. С помощью ресурса How to all вы определите значение слов онлайн, подберете родственные синонимы и пополните свою лексику. Последний пункт легко восполнить чтением художественной литературы. Вы станете более эрудированным интересным собеседником и поддержите разговор на разнообразные темы. Литераторам и писателям для разогрева внутреннего генератора идей полезно будет узнать, что означают слова, предположим, эпохи Средневековья или из философского глоссария.

Глобализация берет свое. Это сказывается на письменной речи. Стало модным смешанное написание кириллицей и латиницей, без транслитерации: SPA-салон, fashion-индустрия, GPS-навигатор, Hi-Fi или High End акустика, Hi-Tech электроника. Чтобы корректно интерпретировать содержание слов-гибридов, переключайтесь между языковыми раскладками клавиатуры. Пусть ваша речь ломает стереотипы. Тексты волнуют чувства, проливаются эликсиром на душу и не имеют срока давности. Удачи в творческих экспериментах!

Проект how-to-all.com развивается и пополняется современными словарями с лексикой реального времени. Следите за обновлениями. Этот сайт помогает говорить и писать по-русски правильно. Расскажите о нас всем, кто учится в универе, школе, готовится к сдаче ЕГЭ, пишет тексты, изучает русский язык.

Что такое копирайтинг? Чем занимается копирайтер? Получите ответы …

Слухи верны. Карьера копирайтера-фрилансера — довольно удобная «работа». Вы можете работать дома, вздремнуть в середине дня, много отдыхать и получать хорошую зарплату.

Единственный недостаток — это замешательство, с которым вы столкнетесь, когда скажете: «Я внештатный копирайтер». (Многие думают, что «копирайтер» означает, что вы можете помочь защитить их изобретения от кражи — как в «авторском праве»).

Один из самых простых способов ответить — чем занимается копирайтер? — это сказать: «Вы знаете все, что есть в вашем почтовом ящике?»

«Ну, это написал копирайтер.Копирайтеры также пишут другие маркетинговые материалы, такие как веб-сайты, электронные письма, брошюры, каталоги и многое другое ».

Если вас интересует копирайтинг, то, вероятно, вы слышали:

1. Это отличный способ заработать деньги, работая дома.
2. Вы можете быстро начать работу с очень небольшими вложениями.
3. Формальное образование не требуется.

Все это правда.

Фактически, профессиональные навыки копирайтинга по-прежнему пользуются большим спросом, и работа по копирайтингу является одним из самых высокооплачиваемых проектов для писателей-фрилансеров.

Многие копирайтеры рассчитывают шестизначную сумму, работая полный рабочий день. Другие работают неполный рабочий день, но имеют доход полный рабочий день.

Самое приятное то, что в этой огромной и развивающейся отрасли еще есть много места.

Так что же такое копирайтинг?

Копирайтинг — это процесс написания рекламных рекламных материалов. Копирайтеры несут ответственность за текст брошюр, рекламных щитов, веб-сайтов, электронных писем, рекламных объявлений, каталогов и т. Д.

Этот текст известен как «копия.«Копирование повсюду — это часть мировой индустрии с оборотом 2,3 триллиона долларов.

В отличие от новостей или редакционных статей, копирайтинг заключается в том, чтобы побудить читателя к действию. Этим действием может быть покупка, согласие или взаимодействие с продуктом, услугой или компанией.

Вот почему копирайтера часто называют «продавцом в печати».

Копирайтинг не следует путать с «авторским правом». Авторское право означает, что физическое лицо или компания имеют исключительное законное право воспроизводить, публиковать, продавать или распространять чьи-либо работы (например, книги, музыку, предметы искусства).Целью авторского права является защита этого материала и предотвращение его незаконного использования неавторизованными агентами. Владелец обозначает материал, защищенный авторским правом, символом ©.

Какая квалификация вам нужна, чтобы стать копирайтером?

Ноль! Есть успешные копирайтеры с высшим образованием, а некоторые не закончили среднюю школу. Некоторым копирайтерам всего 18 лет, а некоторые уже на пенсии. Некоторые копирайтеры остались домохозяйками, а некоторые оставили шестизначные корпоративные должности.

Единственное, что вам нужно, это компьютер и подключение к Интернету.Все остальное можно узнать. Если вы можете написать письмо другу, у вас есть все необходимое, чтобы начать работу.

Вы действительно как копирайтер делаете шестизначные суммы?

Да, и многие копирайтеры делают! Но то, сколько вы зарабатываете, зависит от того, сколько времени и усилий вы вложили в это.

Например, один мой знакомый копирайтер прилично работает не только над копирайтингом, но и над ростом и развитием своего внештатного бизнеса. Она зарабатывает более 120 000 долларов в год.

Еще один копирайтер-фрилансер — настоящий энтузиаст. У него есть талант к копирайтингу, он отличный сетевой специалист и разработчик бизнеса. Он заключил несколько прибыльных контрактов с рядом крупных компаний и в этом году будет заработать более 300 000 долларов!

Если вы не хотите работать полный рабочий день, ничего страшного. Вы также можете неплохо заработать, работая неполный рабочий день.

Другой мой знакомый копирайтер хочет подзаработать на каникулы и сберегательный план своей семьи.Она работает по вечерам и по выходным и зарабатывает 25000 долларов в год. (Хотя в этом году она надеется заработать 50 тысяч долларов!) Неплохо для работы с частичной занятостью.

Другой пример — мой знакомый копирайтер, домохозяйка-одиночка. У нее есть двое маленьких детей, о которых нужно заботиться, поэтому она работает только четыре часа в день в своем внештатном копирайтинговом бизнесе. Она зарабатывает 75000 долларов в год!

Познакомьтесь с реальными людьми, которые очень хорошо зарабатывают на своей работе копирайтером.

Хорошая черта внештатного копирайтера — это то, что вы можете работать столько или меньше, сколько хотите.Все зависит от того, сколько вы хотите зарабатывать и как часто хотите работать.

Где я могу узнать, как стать копирайтером?

Хотя вам не нужна формальная квалификация, чтобы стать копирайтером, вам нужен кто-то, кто покажет вам все необходимое.

Вот почему AWAI создала ускоренную программу для копирайтинга с шестью цифрами.

Все копирайтеры, которых я встречал — как и упомянутые выше — начали свою успешную карьеру копирайтеров-фрилансеров с этой программы. Его пошаговые инструкции доказывают, что любой может быстро отказаться от вопроса «Что такое копирайтинг?» чтобы научиться быть копирайтером-фрилансером.

Сейчас самое время стать копирайтером. Компании отчаянно нуждаются в хороших копирайтерах-фрилансерах, которые помогли бы им продавать свои продукты и услуги.

Начните сегодня, и вы сразу же станете тем, кому они позвонят. Узнайте, как выбрать лучший курс копирайтинга для вас.

Узнайте о различных типах обучения копирайтингу и выберите лучший курс копирайтинга, который подходит именно вам.

.

Что такое копирайтер? (с иллюстрациями)

Копирайтер — это человек, который придумывает идеи и слова (или «копии»), которые ясно и эффективно передают рекламное или рекламное сообщение. Традиционно работа копирайтера заключалась в создании текста для рекламы, рекламных брошюр и других коммуникаций с общественностью. По мере расширения цифровых медиа копирайтеры могут также сосредоточиться на написании текста, который продвигает продукт или веб-сайт в целом.Некоторые веб-авторы, которые создают более общие копии, которые в конечном итоге не являются рекламными, могут называться авторами контента .

Копирайтеры часто работают в составе творческого коллектива.

Характер работы

Копирайтеры обычно работают в составе команды над созданием рекламных материалов, предназначенных для продажи продукта, услуги, человека или идеи.Это помогает хорошо владеть языком и хорошо знать отрасль продвигаемого продукта; кто-то, кто работает в кондитерской компании, например, должен знать терминологию и быть знаком с продуктами, производимыми конкурентами компании. Знание существующих рекламных кампаний, в том числе исторических кампаний, подготовленных работодателем, также полезно, поскольку может помочь копирайтеру задать новый тон или направление, избегая при этом ошибок прошлого.

Для продвижения веб-сайтов могут использоваться современные копирайтеры.

Во время типичного проекта копирайтер работает в тесном контакте с клиентом и другими членами творческой команды, чтобы генерировать идеи. Арт-директор контролирует процесс и направляет визуальную сторону кампании.Из этих мозговых штурмов приходит рабочий сценарий, который задает тон для других элементов, которые задают тон для других способов информации, которые могут использоваться вместе с копией, включая видео, музыку, повествование и актерское мастерство. Соображения, которые следует учитывать творческой группе, включают репутацию и миссию компании, характер продукта и то, какое сообщение компания хочет передать в своей рекламе. Обувная компания, например, может захотеть необычную забавную рекламу, а центр лечения рака может предпочесть более серьезную копию.

Копирайтер может писать для различных СМИ, от журналов и других изданий до телевидения.

Выбор правильного слова

В этой области важен тщательный подбор слов, равно как и внимание к деталям.Копирайтеры должны иметь обширный словарный запас, который позволяет им выбирать именно те слова, которые им нужны, будь то написание копии для карточки мерчандайзинга, которая будет использоваться в магазинах, или составление резюме в годовом отчете. Выбор правильного выражения для слогана может занять несколько дней или даже недель. В них копирайтер должен оставаться чувствительным к социальным и культурным тенденциям, чтобы не вызывать оскорблений или путать читателей с плохой формулировкой.

Копирайтеры могут подготовить резюме в годовом отчете.

Копирайтеры могут разрабатывать привлекательные слоганы, копии для рекламных щитов и рекламных объявлений, а также подробные сценарии для выступлений на радио и телевидении. Некоторые могут писать пресс-релизы, годовые отчеты и другие информационные документы. Это может включать работу с такими людьми, как бухгалтеры и аналитики, чтобы превратить сухую статистику в интересный и информативный материал для чтения для акционеров и представителей общественности.

Работа под давлением

Часто копирайтер работает в условиях ограниченного пространства или времени, поэтому степень творчества и способность думать под давлением — полезная черта.Клиенты также могут быть очень требовательными и рассчитывать на постоянное общение о ходе реализации проекта. Хорошее устное общение полезно копирайтерам и их командам, чтобы они могли работать слаженно и эффективно как вместе, так и с клиентами.

Требования к образованию и опыту

Хороший копирайтер обычно хорошо владеет английским языком и / или журналистикой.Учащиеся старших классов, интересующиеся этой областью, могут подумать о работе в школьной газете и о написании факультативов. В колледже хорошо подходят такие специальности, как журналистика, реклама или английский язык. Чтобы получить больше опыта, студенты могут захотеть работать в газете или журнале колледжа и пройти стажировку в рекламных фирмах и других компаниях, которые используют копирайтеров.

Высшее образование не требуется, чтобы стать копирайтером, но оно может быть полезно.Позиции начального уровня могут платить немного больше соискателям с высшим образованием из-за их более высокого уровня квалификации, а колледж может дать возможность получить опыт и наладить контакты, что может быть полезно позже в карьере копирайтера. Опыт является ключевым для большинства должностей; многие хорошо оплачиваемые вакансии требуют как минимум трех-пяти лет опыта работы в крупной копирайтинговой фирме. Знание цифровых медиа также может быть полезным навыком для людей, заинтересованных в карьере в этой области.

Карьерные перспективы

Должности в рекламных агентствах могут предложить стабильную оплату и наставничество, а также возможности для продвижения по службе со временем.Копирайтер, работающий в высококлассном профессиональном рекламном агентстве, может неплохо преуспеть в финансовом отношении, особенно на ведущей роли. Копирайтеры также могут работать в рекламном отделе конкретной компании, занимаясь определенными линейками продуктов или брендами. Другие работают как фрилансеры и независимые подрядчики, которые при необходимости предоставляют услуги, которые могут предложить гибкость в отношении часов и оплаты.

Карьерный рост не обязательно должен заканчиваться копирайтером.Многие люди, которые оттачивают свои писательские навыки в качестве копирайтеров, переходят к журналистике, написанию книг, редактированию и другим работам. Некоторые известные писатели, включая Салмана Рушди, Дороти Сэйерс и Дона Делилло, начали копирайтинг.

Копирайтеры часто имеют степень в области английского языка, коммуникаций или журналистики..

Определение копирайтинга

Может быть, никто не виноват, что слово «копирайтинг» стало терять свое значение. В лингвистике мы распознаем это явление как «семантическое насыщение» — вы повторяете слово так много раз, что оно в конечном итоге начинает распадаться на непонятную цепочку букв. Поскольку копирайтинг повсюду, нет ничего необычного в том, что мы потеряли всякое представление о том, что он означает.

Это слово для цифрового скриблера? Это связано с профессиональным маркетингом? А как насчет творчества и написания контента? Неужели вы тоже копирайтер? Как бы то ни было, мы приглашаем вас присоединиться к нам для быстрой игры в определения.Кто знает, может быть, ваше истинное призвание скрывается в конце этой статьи.

В поисках определения

По правде говоря, копирайтинг охватывает настолько широкий круг работ, что неудивительно, когда даже сами копирайтеры не могут объяснить, чем они зарабатывают себе на жизнь. Просто спросите одного и послушайте, как они заикаются. В лучшем случае вы получите худшее логическое заблуждение — циклическое определение.

Это тот, который предлагает Dictionary.com, который, кстати, вообще не определяет копирайтинг.Вместо этого он предлагает другое круговое определение копирайтера, установленного как «автор копии». По общему признанию, объяснение становится менее ошибочным в конце, когда указывается, что копирайтер пишет копии «специально для рекламы или рекламных выпусков».

Возможно, взаимная эксклюзивность — наш единственный шанс сделать все правильно. На данный момент лучшее определение, которое мы нашли, — это сравнение копирайтинга с написанием контента, при котором говорится, что первое побуждает читателей к действию, а второе — только информирует.

Теперь мы можем поработать с этим. Если создание релевантного и ценного контента является взаимным как для копирайтинга, так и для написания контента, то их отличительная черта заключается в их способности вовлекать. Таким образом, копирайтинг можно определить как искусство передачи слов стратегическим, привлекательным и действенным способом.

Копирайтинг как часть маркетинга

Но какое именно отношение это имеет к «рекламе и рекламным релизам»? Понятно, что копирайтинг — это какой-то маркетинг, но какой? Насколько это важно для этой ниши и почему? Каким бы видом цифрового каракуля вы ни занимались, пора выяснить, где подходит копирайтинг.

Во-первых, скажем так: традиционная реклама пытается выжить. Конечно, он еще далек от смерти, но пока мы говорим, его CTR снижается. Вместо того, чтобы увлекаться платной рекламой, аудитория теперь одинаково реагирует на органический маркетинг, как входящий, так и исходящий.

Несмотря на то, что в офлайновой рекламе тоже присутствует немного копирайтинга, можно с уверенностью сказать, что ее основное внимание уделяется входящему маркетингу. В огромном количестве случаев это включает сообщения в блогах, статьи и инфографику, хотя копирайтеры делают множество описаний продуктов, электронных писем и сообщений в социальных сетях.

Таким образом, копирайтинг стоит в начале каждой маркетинговой кампании. Пока интернет-пользователи устремляются в поисковые системы за информацией о товарах, которые они хотят купить, копирайтеры поощряют их покупательские инстинкты, используя соблазнительные темы и привлекательные формулировки.

Следовательно, каждый получает то, что хочет. Читатели получают доступ к актуальной информации в увлекательной форме, в то время как бренды получают более высокий рейтинг в Google, привлекают больше клиентов и, что наиболее важно, развивают сильный, надежный и уникальный голос.

Навыки, которыми должен обладать копирайтер

Копирайтер, конечно, должен быть мастером слова, но на этом его требования к работе не заканчиваются. Существует неофициальное правило, согласно которому качественный контент требует наполовину исследования и одной трети редактирования, в то время как фактическое написание составляет лишь около шести процентов от общего объема проекта.

Помимо умения исследовать, писать и редактировать, копирайтеры также должны владеть некоторыми аспектами управления проектами, по крайней мере, когда речь идет о планировании и проведении маркетинговых кампаний.Для этого требуется комплексный набор навыков, который не так легко найти или развить.

Ниже приведены четыре элемента, без которых копирайтер не может обойтись.

Письмо и не только

Как упоминалось несколько раз ранее, копирайтинг выходит за рамки базовых навыков письма. Само собой разумеется, что грамматика копирайтера должна быть безупречной. Тем не менее, необходим широкий словарный запас, даже если речь идет о жаргоне, характерном для определенных ниш. Наконец, все решающее значение имеет уникальный стиль копирайтера.

Находчивость

Только исключительно успешные копирайтеры могут выбирать свои темы. Что касается остальных из нас, универсальность — еще один важный навык. Новички пишут практически обо всем, и ожидается, что они будут знать, как найти актуальные и заслуживающие доверия ресурсы по самым разным темам, от кормов для домашних животных до потенциальных клиентов.

Творчество

Звучит несколько банально, но это не что иное, как. Возьмите, к примеру, упомянутый выше корм для домашних животных и помните, что первое требование к копирайтингу — это способность вовлекаться.Работа копирайтера — сделать все, что угодно, увлекательно, независимо от того, насколько скучным или техническим это может быть.

Ориентация на читателя

Хотя SEO — это не совсем работа копирайтера, большинству из нас, чтобы добиться успеха, приходится с ней флиртовать. Между тем, Нил Патель по-другому понимает, как работает копирайтинг: по его экспертному мнению, ключевые слова, заголовки и сам контент должны быть адаптированы к ожиданиям и потребностям читателя, а не к потребностям бренда работодателя.

Процесс создания копии

Ориентация на читателя подводит нас к самому началу процесса копирайтинга — что бы ни писал копирайтер, его первая забота должна заключаться в том, как сделать это соблазнительным и удовлетворить читателя.Это загадка, которую нужно разгадывать снова и снова, на каждом этапе пути.

Исследование рынка и ниши

В общем, исследование проекта копирайтинга состоит из трех этапов. Сначала копирайтер собирает информацию о продукте или услуге под рукой. Затем они консультируются с лицом, занимающимся созданием или продажей. Наконец, копирайтер ставит себя на место потенциального покупателя, определяя, какой контент может соблазнить его совершить покупку.

В частности, исследование рынка и ниши сводится к процессу ознакомления с ожиданиями и потребностями читателя.Копирайтер должен адаптировать контент к своему уровню осведомленности, поскольку от этого зависят как глубина информации, так и тон письма. К счастью, есть много популярных инструментов для копирайтинга и письма, которые помогут им добиться успеха в этом процессе.

Затем копирайтер должен понять основную мотивацию, которая лежит в основе дерева решений потенциального клиента. Эта мотивация имеет решающее значение для создания сообщения, которое находит отклик у аудитории. В конце концов, огромное количество решений о покупке основано на эмоциях — чтобы привлечь внимание, копия должна быть способна причинить вред читателю.

Принципы копирайтинга

Тем не менее, эмоциональную составляющую обладают только лучшие тексты. Что еще более важно, контент должен быть достаточно актуальным, чтобы предоставлять всю информацию, которую должен знать потенциальный клиент. Одним словом, хороший текст должен предлагать читателю явные преимущества.

Три принципа копирайтинга влияют на то, насколько ценным и полезным является контент: AIDA, WAYS и Вы против нас. Все три равнозначны, поэтому мы кратко рассмотрим каждый из них.

AIDA

Являясь основной формулой успешных коммерческих предложений, AIDA быстро нашла свое место в наборах для копирайтинга. «A» означает «внимание» читателя, которое должна привлечь копия, «I» — «интерес», который они должны проявить к продукту после прочтения копии, «D» — «желание» совершить покупку и «А» для возможного «действия», которое превращает читателя в покупателя.

ПУТИ

То, что звучит глупо для метода копирайтинга, на самом деле является умной аббревиатурой от «Пишите, как говорите».”WAYS предлагает простоту стиля и разговорный язык, таким образом, являясь лучшим принципом, когда дело доходит до краткого, но содержательного копирайтинга.

Вы против Мы

Помните ориентированность на читателя? Вы против нас. Мы не сосредотачиваемся ни на чем, кроме как на том, чтобы убедиться, что текст удовлетворяет потребности аудитории, вместо того, чтобы продвигать откровенную саморекламу.

Создание контента

Когда исследование проведено правильно, создание контента — самая легкая часть процесса. Речь идет о соединении всех кусочков головоломки в единое целое, и это задача, которую копирайтеры считают невероятно полезной.Единственное, что нужно, — это время и внимание, поскольку все остальное уже есть.

Лучший совет — объединить всю имеющуюся у вас информацию в один непрерывный поток слов. Не останавливайтесь, чтобы прочитать то, что вы написали, но продолжайте писать (пишете ли вы сообщение в блоге, коммерческое письмо или книгу). В конце этого этапа у копирайтера должна быть необработанная версия копии, та, которая полезна для читателя и отличается улучшенным стилем, хотя не обязательно отточенной в языке и готовой к публикации.

Обзор грамматики

Наконец, мы подошли к последней главе нашего справочника по копирайтингу. В то же время это последняя часть творческого процесса и заключительный кусок пазла. Редактирование должно сделать копию полностью защищенной от дурака и обычно подразумевает нечто большее, чем простая проверка грамматики.

Grammarly делает вас лучшим писателем, выявляя и исправляя на 10 минут больше ошибок, чем ваш текстовый процессор

В издательской индустрии редактор копий отвечает за все, от синтаксиса и структуры предложения до точного выбора слов и предпочтительного стиля.То же самое и с копирайтингом, поэтому эта часть процесса требует больше времени и усилий, чем само написание.

Как бы хорошо вы ни думали, что эта копия, подумайте еще раз. Взгляните на точку зрения потенциального покупателя и прочтите ее столько раз, сколько вам нужно, пока она, наконец, не станет достаточно информативной и захватывающей, чтобы привлечь и удержать. Остерегайтесь опечаток и мелких проблем, так как современные читатели не терпят ошибок.

Заключение

Теперь, когда вы знаете, что такое копирайтинг и чем занимаются копирайтеры, мы можем только надеяться вскоре увидеть вас среди нас.Каким бы ни был ваш темп и как бы вы к нему ни подходили, оставайтесь терпеливыми и преданными делу. В конце концов, добиться успеха можно только методом проб и ошибок, так что продолжайте писать.

.

Типы копирайтеров и копирайтинг

Если вы думаете об использовании копирайтера (или о том, чтобы им стать), важно понимать, что существует более одного типа копирайтинга и более одного типа копирайтера.

Для разных писательских проектов требуются разные навыки, и писатели развивают разные наборы навыков намеренно или просто в результате своего рабочего опыта. Таким образом, термины «копирайтинг» и «копирайтер», хотя и звучат достаточно просто, на самом деле охватывают ряд специализаций и возможностей.В этом посте перечислены некоторые из наиболее распространенных типов копирайтеров и копирайтеров.

Обратите внимание, что некоторые из этих дисциплин копирайтинга имеют параллельные названия / описания должностей, а другие — нет. Например, хотя «SEO-копирайтер» сейчас является признанной должностью, я никогда не слышал, чтобы кто-то называл себя «копирайтером с длинными копиями». Кроме того, имейте в виду, что некоторые из этих ярлыков являются гибкими — хотя в копирайтинге существуют разные направления, различия между ними не всегда столь четкие, как следует из моих заголовков, и люди могут использовать эти термины по-разному.

Копирайтер-фрилансер

Внештатный копирайтер пишет на любом носителе напрямую для клиентов, обычно действующих как индивидуальный торговец или компания из одного человека.

Предприятиям и организациям требуется широкий спектр письменных материалов: веб-сайты, брошюры, тематические исследования, описания продуктов, руководства пользователя, пресс-релизы, презентации, внутренние документы и многое другое. В то время как многие просто используют внутренние ресурсы для написания текста, многие обращаются к внештатному копирайтеру, чтобы им помочь.

Внештатный копирайтинг обычно управляется от случая к случаю, по каждой работе, хотя некоторые клиенты заключают договор о предварительных выплатах или заключают более длительные контракты с внештатными сотрудниками. Обычно фрилансер предоставляет цену или предложение, выполняет работу, редактирует копию в ответ на отзывы и отправляет свой счет на утверждение.

Копирайтинг-фрилансер обычно требует «широких, но поверхностных» навыков копирайтинга. Например, в процессе написания корпоративного веб-сайта копирайтер может написать длинный текст для информационных страниц, быстрый продающий текст для высококлассных страниц и журналистский текст для новостных страниц.В то же время они могут добавить слоган компании и, возможно, назвать ассортимент или два продукта — в некоторых случаях, даже не спрашивая, поскольку клиент, возможно, не осознавал, что ему даже нужны эти вещи.

В результате работы с множеством разных клиентов, внештатный копирайтер также имеет тенденцию развивать широкие, но поверхностные знания различных секторов бизнеса, что позволяет им очень быстро справляться с требованиями новых клиентов. Это одна из областей, где пожилые фрилансеры могут постоянно превосходить своих молодых коллег — опыт нельзя подделать или купить.

И наоборот, некоторые фрилансеры специализируются на написании статей для определенной отрасли или сектора — фармацевтики, благотворительности и так далее. Это может быть связано с тем, что они ранее занимали оплачиваемую должность в этом секторе. Это может быть осознанный выбор, или он может появиться в результате работы и рекомендаций, которые приходят вместе.

Поскольку внештатный копирайтер работает напрямую с клиентами, которые могут иметь небольшой опыт в маркетинге или совсем не иметь его, им также необходимы некоторые навыки управления проектами, консультирования и дипломатии.Как и в случае с бизнес-знаниями, для приобретения этих навыков требуется время.

Копирайтеры-фрилансеры имеют разный опыт. Некоторые из них — бывшие копирайтеры агентства, которые хотели изменить образ жизни; у некоторых есть опыт работы в смежных отраслях, таких как маркетинг, журналистика или издательское дело; некоторые — просто люди с писательским талантом, решившие заняться фрилансом.

Агентство копирайтеров

Копирайтеры агентства

работают в студиях графического дизайна, маркетинговых агентствах полного цикла, цифровых агентствах, поисковых агентствах, PR-агентствах и копирайтинговых агентствах, где они создают текст на заказ для клиентов агентства.Обычно их проинструктирует специалист по работе с клиентами или, возможно, дизайнер, и они сделают все, что требуется клиенту. В некоторых случаях они могут иметь дело с клиентом напрямую.

В то время как внештатные копирайтеры тратят много времени на тонкости своего бизнеса — маркетинг, счета, новый бизнес — копирайтер агентства будет писать на практике большую часть своего рабочего дня. Некоторые писатели предпочитают это, считая это своим истинным призванием, в то время как другие могут беспокоиться о необходимости предоставления творческих идей и высококачественного контента под давлением времени — и руководства.

Копирайтеры агентства

, особенно те, кто работал в Лондоне или другом медиа-хабе, как правило, могут продемонстрировать впечатляющие национальные или транснациональные бренды в своем резюме. Однако крупным компаниям требуется ряд типов контента, и вовлеченные в них проекты могут не быть крупными маркетинговыми кампаниями. Кроме того, копирайтер агентства получает своих клиентов и проекты на тарелке, в то время как фрилансер должен самостоятельно заключать сделки с реальными компаниями.Возможно, это дает фрилансеру лучшее представление о коммерческих реалиях.

Собственный копирайтер

Внутренние копирайтеры работают в крупных организациях, которые имеют свои собственные маркетинговые отделы и нуждаются в услугах писателя или писателей на постоянной основе.

Внутренний копирайтер, очевидно, работает только на одного клиента, что может ограничивать его возможности с точки зрения продажи разных продуктов или работы в разных СМИ. Тем не менее, они могут получить возможность углубленно развить тон голоса бренда, и они также, вероятно, будут иметь продуктивно тесные рабочие отношения со своими внутренними «клиентами» — теми, кто использует их копию и информирует их о требованиях.

Рекламный копирайтинг

Это, пожалуй, тот вид письма, о котором думает большинство людей, когда слышат слово «копирайтинг»: написание контента для прессы, телевидения и других форм рекламы. Рекламный копирайтинг включает в себя создание запоминающихся заголовков, слоганов и слоганов, которые люди запоминают из вещательных СМИ, но он также включает в себя создание рекламных объявлений с длинными копиями, которые иногда появляются в воскресных приложениях или в метро (метро).

Поскольку слоганы являются важной частью любой рекламной кампании, рекламный копирайтер потратит много времени на их правильное выполнение.Слова в рекламных слоганах, вероятно, являются наиболее трудоемким из всех возможных вариантов написания.

В работе с короткими копиями слова, которые в конце концов появляются в рекламе, могут быть менее важными, чем основная идея. Поэтому рекламные копирайтеры иногда выполняют «творческие концепции» или «копирование сюжетов» (краткое изложение того, что будет охватывать рекламу) как отдельные задачи от определения фактического содержания.

Поскольку реклама — это очень концентрированный формат, в котором слова, изображения и дизайн очень тесно взаимодействуют друг с другом, составитель рекламного объявления часто работает с дизайнером или арт-директором для разработки идей, которые используют как устную, так и визуальную коммуникацию.

Рекламные копирайтеры, работающие на высшем уровне, должны быть креативными, нестандартно мыслящими, способными выдвигать очень сильные, оригинальные идеи под давлением. Далее в рекламной пищевой цепочке работа копирайтера может включать немного больше прагматизма и компромисса. Но на кого бы они ни работали, рекламные копирайтеры должны уметь предлагать идеи и контент, которые продают продукты.

Длинная копия

«Длинная копия» относится к любой рекламе (или другому носителю), которая содержит много копий — независимо от того, что слово «много» означает в контексте.Например, длинное коммерческое письмо может состоять из нескольких страниц, а не одной; длинное рекламное объявление в прессе будет иметь несколько абзацев текста, а не один; а веб-сайт с длинными копиями может содержать более длинные статьи (от 1000 слов и более), чем обычные веб-страницы из 100 или 200 слов.

Не существует такого понятия, как «длинный копирайтер». Я использую этот заголовок, чтобы отличить работу с длинными копиями от очень творческого, концентрированного письма, которое используется при написании слогана потребительского маркетинга, потому что навыки, необходимые для каждой из них, очень разные.

Как уже отмечалось, рекламный копирайтер, вероятно, будет свободным творческим человеком, который может придумать захватывающий, оригинальный и запоминающийся слоган из трех слов, который может работать на всей кампании. Но они могут не подходить для создания всего связанного с этим контента — веб-сайта, копии упаковки, пресс-релизов и всего остального, что требуется. Для этого требуются навыки структурирования и планирования контента, достижения единообразного тона голоса и поддержания высоких лингвистических стандартов — ключевые способности специалиста по длинному копированию.

Копирайтер с длинными копиями в меньшей степени художник, в большей степени мастер. Вместо того, чтобы стремиться к вершинам творческого мастерства, их работа направлена ​​на поддержание нужного уровня качества при большом количестве слов.

Копирайтинг для издателей

«Копирайтинг для издателей» — это немного неправильное название, поскольку издатели называют тех, кто публикует свой текст, «копирайтерами», а скорее «авторами» или «журналистами». Однако многие копирайтеры обладают всеми навыками, необходимыми для написания статей для онлайн- и офлайн-публикаций: исследуют факты и превращают их в читаемую прозу, которую затем публикует третье лицо, возможно, для получения прибыли.

Написание статей для издателей — это обычно работа по брифу. Клиенту потребуется статья или книга по определенной теме, и он попросит вас написать ее либо за фиксированную плату, либо за гонорар (оплата за проданную копию).

Одно из ключевых различий между копирайтингом для коммерческих клиентов и написанием (скажем) для газеты — это дополнительный уровень редакционного контроля со стороны издателей. В то время как коммерческий клиент ожидает, что их копирайтер предоставит редакционно точный текст (т.е. для корректуры или корректуры), репортеры и журналисты более привыкли к тому, что их работа тщательно проверяется и часто полностью переписывается субредакторами. Следовательно, они могут сделать копию намного быстрее, например, продиктовав ее по телефону («позвонив» в свою копию).

Однако по мере того, как контент перемещается в Интернет, издатели все чаще возлагают бремя точности на своих авторов, а также полагаются на удачу, публикуя незащищенный контент, зная, что они всегда могут исправить его позже. Сик Транзит Глория Мунди .

Копирайтинг сайтов

Копирайтинг веб-сайтов — это просто создание текста для веб-сайтов. Однако навыки веб-копирайтера не ограничиваются простым созданием копии. Они, скорее всего, будут участвовать в структурировании сайта, планировании взаимодействия с пользователем, настройке тона голоса, обеспечении удобства использования и согласовании дизайна и текста. В результате веб-копирайтер должен иметь хорошие практические знания в области веб-дизайна и удобства использования, а в идеале — технические аспекты, такие как HTML, CSS и SEO (см. Ниже).

Хотя некоторые копирайтеры действительно представляют себя специалистами по веб-написанию, все, что они на самом деле говорят, это то, что они сильны в этих смежных навыках и имеют опыт написания множества сайтов. Основные навыки копирайтинга одинаковы, независимо от используемого носителя.

SEO копирайтинг

SEO копирайтинг — это создание веб-текста с двумя целями: обращение к читателям и достижение выдающегося положения в результатах, перечисленных поисковыми системами для определенных результатов.

Взгляды на SEO-копирайтинг и его отношение к «обычному» копирайтингу резко различаются.Некоторые считают это совершенно другой дисциплиной, в то время как другие считают, что написание сильной, хорошо структурированной копии, которая работает для пользователей, гарантирует, что SEO позаботится о себе.

Моя собственная точка зрения находится где-то посередине. Хотя SEO-копия должна делать все то же, что и каждая ее часть — привлекать читателей, сообщать о преимуществах, объяснять информацию, побуждать к действию, — она ​​также должна быть написана очень конкретным образом, чтобы указать на релевантность для поисковых систем. И, что особенно важно, это может потребовать некоторого компромисса с точки зрения формулировки и выражения — например, путем многократного использования ключевого слова вместо того, чтобы изменять его использование с помощью синонимов, как это обычно делает копирайтер.

SEO-копирайтерам нужен широкий спектр навыков, как эстетических, так и технических. Они должны уметь писать достаточно хорошие веб-копии, которые нравятся читателям и генерируют продажи. Но поскольку SEO в значительной степени зависит от способа кодирования веб-страницы, а также от содержимого, которое она содержит, SEO-копирайтинг вносит свой вклад в веб-дизайн и веб-разработку. SEO-копирайтеры должны разбираться в технических вопросах, таких как метатеги, уровни заголовков, якорный текст, основание слов и плотность ключевых слов. Эти концепции могут быть полностью закрытой книгой для рекламного копирайтера.

Подробнее об уникальных свойствах SEO-копирайтинга см. В этом посте.

Онлайн-копирайтинг статей

На первый взгляд, написание онлайн-статей — это то же самое, что написание статей для офлайновых СМИ — есть краткое содержание, возможно, подсчет слов, и копирайтер создает текст. Однако, поскольку некоторые стратегии SEO требуют создания большого количества тематических текстов, существует большой рынок массовых, относительно некачественных статей и веб-страниц, которые размещаются на сайтах статей или используются для добавления удобного для поиска контента в сайты клиентов.Иногда онлайн-пресс-релизы также используются для создания профиля поиска, и они также создаются с учетом скорости и количества, а не качества.

Чтобы удовлетворить этот спрос на контент, возникли так называемые «фабрики контента», такие как Copify и Demand Studios. Они действуют как посредники между клиентами (часто SEO или цифровыми агентствами) и внештатными копирайтерами, устанавливая ставки (обычно на словах) и принимая процент от комиссии в качестве вознаграждения. Это крупномасштабный бизнес с быстрым оборотом.

Написание онлайн-статей может быть хорошим способом начать копирайтинг, но важно держать глаза открытыми. Поскольку контент может быть предназначен больше для поисковых систем, чем для читателей-людей, вы не сможете получить широкое распространение или создать успешное портфолио, создав его. А поскольку ставки низкие, слишком много внимания и заботы к вашему экземпляру просто снижает вашу эффективную почасовую ставку — потенциально намного ниже минимальной заработной платы в Великобритании.

В моей статье о феномене «фабрики контента» «Что клиенты копирайтинга не могут получить от фабрики контента» обсуждаются недостатки «пословной» оплаты контента.

Теги: Реклама, контент-мельницы, Фриланс, длинные копии, SEO

.