Популярные рекламные слоганы: 100 лучших слоганов мировой рекламы – учимся у великих, создаем свое

100 лучших слоганов мировой рекламы

Слоганы — это отдельный, очень важный вид рекламного искусства. Они не только продают товар и формируют образ компании в головах потребителей. Они становятся частью культурного пласта того времени.

«Слоган» — термин, пришедший в русский язык из английского, первоначально был распространен среди американских рекламистов. Само слово, однако, весьма древнее, происходит из гаэльского языка (sluagh-ghairm), где означало «боевой клич». В современном значении впервые употреблено в 1880 году. Ранее в русском языке вместо слова «слоган» употреблялось слово «лозунг», пришедшее в русский язык из немецкого (losung — «военный пароль»).

В этом материале мы собрали самые популярные слоганы, которые были отмечены на различных рекламных фестивалях и конкурсах, лучшие и известные.

Мода

— A diamond is forever / Бриллианты навсегда

— For successful living / Для успешной жизни

— Regardez-moi dans les yeux / Посмотри мне в глаза, я сказала в ГЛАЗА!

— Hello boys / Привет, мальчики

— Impossible is nothing / Невозможное возможно

— Just do it

— Lifts and separates / Поднимает и разделяет (нижнее белье)

— Maybe she’s born with it. Maybe it’s Maybelline / Может быть она с этим родилась. Может это Maybelline

— I am what I am / Я тот, кто я есть

— Because you’re worth it / Потому что вы этого достойны

Еда

— Eat Fresh! / Ешь свежее!

— 57 Varieties / 57 видов
— Beanz Meanz Heinz / Бобы значат Heinz

— Once you pop you can’t stop. / Попробовав раз, вы не остановитесь

— America Runs On Dunkin / Америка сходит с ума по Dunkin

Напитки

— Got Milk? / Молочка не найдется? (Молоко не забыл?)

— Pure Life / Чистая жизнь

Пиво

— Foster’s. Australian for Beer / Foster’s. «Пиво» по-австралийски

— Guinness is good for you/Guinness — это хорошо
— My goodness, my Guinness/Мой бог, мой Гиннесс
— Good Thing Come To Those Who Wait/Хорошее достается тому, кто ждет

— It’s Miller time!/Это время Miller
— The Champagne of Beers/Шампанское среди пива

— Keep Walking/Продолжай движение

— Made from beer/Сделано из пива

— Probably the best beer in the world!/Пожалуй, лучшее пиво в мире!

— Reassuringly expensive/Совершенство бесценно

— WASSSSSUP?! / Кагдилаааааа?!

— We drink all we can. The rest we sell/Мы пьем все, что можем. Остальное продаем

Кофе

— Good to the last drop/Хорош до последней капли

— It’s all about you/Все о тебе

— What else?/Что еще?

Газированные напитки

— Do the Dew/Сделай dew

— Obey your thirst / Подчинись своей жажде!

— Schhh! You know who?/Шшшш! Знаете что?

— Scotland’s other National Drink/Другой национальный напиток Шотландии

— The Uncola/Некола

— It Gives You Wiiings/ Red Bull окрыляяееет

— Always Coca Cola/Всегда Coca Cola, 1990-е
— It’s the real thing/Она настоящая, 1971
— Life is Good/Жизнь хороша, 2001
— Live on the coke side of life/Живи на кока-кольной стороне, 2006

— Ask For More/Проси больше (Бери от жизни все), 2000, в основном в Европе.
— All the taste, 1/3 of the calories/Весь вкус, 1/3 калорий, Pepsi Max, 1993
— Pepsi. The Choice of a New Generation/Pepsi. Выбор нового поколения (Новое поколение выбирает Pepsi), 1984
— Have a Pepsi Day!/Пепсячного дня!, 1977

Завтраки

— Central heating for kids / Центральное отопление для детей

— They’re grrreat! / Они охрррененные!

Сладости

— The mint with the hole / Мята с дырочкой

— A glass and a half of milk in every pound / Полтора стакана молока в каждом фунте
— How do you eat yours / Как вы едите свои? (Про Creme Eggs, шоколадные яйца)

— A taste of paradise / Вкус рая

— Do you eat the red ones last? / Вы съедаете красные последними?

— The freshmaker! / Твори!

— Give me a break! / Мне нужен перерыв! (игра слов — кусочек шоколадки)

— Hungry? Grab a Snickers / Проголодался? Сникерсни!

— The milk chocolate melts in your mouth, not in your hand. / Молочный шоколад тает у вас во рту, а не в руках

— Skittles…taste the rainbow Skittles / Skittles:попробуй радугу

Фаст-фуд

— America’s Favorite Pizza. / Любимая пицца Америки
— Hut, Hut, Pizza Hut.

— You’re the boss. / Ты здесь главный
— Home of the Whopper / Дом, где живет Whopper

— Nobody does chicken like KFC / Никто не готовит курицу так, как KFC
— Finger lickin’ good! / Пальчики оближешь!

— Where’s the beef? / Где мясо?

— Two all beef patties, special sauce, lettuce, cheese, pickles, onions on a sesame seed bun. / Две мясных котлеты гриль, специальный соус сыр, огурцы, салат и лук, все на булочке с кунжутом
— I’m lovin’ it / Вот что я люблю
— Put a smile on. Happy Meal / Улыбнись. Happy Meal

Еда для животных

— In tests, eight out of ten owners said their cats preferred it. / В тестах восемь из десяти владельцев сказали, что их кошка предпочла это.

Развлечения и досуг

— The happiest place on Earth / Самое счастливое место на земле
— I’m going to Walt Disney World! / Я собираюсь в Walt Disney World!

— I love New York / Я люблю Нью-Йорк

— Incredible India! / Невероятная Индия!

Табачные изделия

— Camels Soothe Your T-Zone/Camel снимает головную боль
— More Doctors Smoke Camels than any other Cigarette/Больше врачей курит Camel, чем другие сигареты
— I’d Walk a Mile for A Camel/Ради Camel я пройду и милю

— Doctors Recommend Phillip Morris/Врачи рекомендуют Phillip Morris

— Just What the Doctor Ordered/То, что доктор прописал

— You’ve Come a Long Way, Baby/Ты прошла долгий путь, детка

— Liberte toujours/Свобода навсегда

100 лучших слоганов мировой рекламы: greensmm — LiveJournal

Green SMM. Слоганы — это отдельный, очень важный вид рекламного искусства. Они не только продают товар и формируют образ компании в головах потребителей. Они становятся частью культурного пласта того времени.

«Слоган» — термин, пришедший в русский язык из английского, первоначально был распространен среди американских рекламистов. Само слово, однако, весьма древнее, происходит из гаэльского языка (sluagh-ghairm), где означало «боевой клич». В современном значении впервые употреблено в 1880 году. Ранее в русском языке вместо слова «слоган» употреблялось слово «лозунг», пришедшее в русский язык из немецкого (losung — «военный пароль»).

В этом материале мы собрали самые популярные слоганы, которые были отмечены на различных рекламных фестивалях и конкурсах, лучшие и известные.

Мода

— A diamond is forever / Бриллианты навсегда

— For successful living / Для успешной жизни

— Regardez-moi dans les yeux / Посмотри мне в глаза, я сказала в ГЛАЗА!

— Impossible is nothing / Невозможное возможно

— Just do it

— Lifts and separates / Поднимает и разделяет (нижнее белье)

— Maybe she’s born with it. Maybe it’s Maybelline / Может быть она с этим родилась. Может это Maybelline

— I am what I am / Я тот, кто я есть

— Because you’re worth it / Потому что вы этого достойны

Еда

— Eat Fresh! / Ешь свежее!

— 57 Varieties / 57 видов

— Beanz Meanz Heinz / Бобы значат Heinz

— Once you pop you can’t stop. / Попробовав раз, есть и сейчас

— America Runs On Dunkin / Америка сходит с ума по Dunkin

Напитки

— Got Milk? / Молочка не найдется? (Молоко не забыл?)

— Pure Life / Чистая жизнь

Пиво

— Foster’s. Australian for Beer / Foster’s. «Пиво» по-австралийски

— Guinness is good for you/Guinness — это хорошо

— My goodness, my Guinness/Мой бог, мой Гиннесс

— Good Thing Come To Those Who Wait/Хорошее достается тому, кто ждет

— It’s Miller time!/Это время Miller

— The Champagne of Beers/Шампанское среди пива

— Keep Walking/Продолжай движение

— Made from beer/Сделано из пива

— Probably the best beer in the world!/Пожалуй, лучшее пиво в мире!

— Reassuringly expensive/Совершенство бесценно

— WASSSSSUP?! / Кагдилаааааа?!

— We drink all we can. The rest we sell/Мы пьем все, что можем. Остальное продаем

Кофе

— Good to the last drop/Хорош до последней капли

— It’s all about you/Все о тебе

— What else?/Что еще?

Газированные напитки

— Do the Dew/Сделай dew

— Obey your thirst / Подчинись своей жажде!

— Schhh! You know who?/Шшшш! Знаете что?

— Scotland’s other National Drink/Другой национальный напиток Шотландии

— The Uncola/Некола

— It Gives You Wiiings/ Red Bull окрыляяееет

— Always Coca Cola/Всегда Coca Cola, 1990-е

— It’s the real thing/Она настоящая, 1971

— Life is Good/Жизнь хороша, 2001

— Live on the coke side of life/Живи на кока-кольной стороне, 2006

— Ask For More/Проси больше (Бери от жизни все), 2000, в основном в Европе.

— All the taste, 1/3 of the calories/Весь вкус, 1/3 калорий, Pepsi Max, 1993

— Pepsi. The Choice of a New Generation/Pepsi. Выбор нового поколения (Новое поколение выбирает Pepsi), 1984

— Have a Pepsi Day!/Пепсячного дня!, 1977

Завтраки

— Breakfast of Champions / Завтрак чемпионов

— Bet you can’t eat three / Спорим, вы не сможет съесть три

— Central heating for kids / Центральное отопление для детей

— They’re grrreat! / Они охрррененные!

Сладости

— The mint with the hole / Мята с дырочкой

— A glass and a half of milk in every pound / Полтора стакана молока в каждом фунте

— How do you eat yours / Как вы едите свои? (Про Creme Eggs, шоколадные яйца)

— A taste of paradise / Вкус рая

— Do you eat the red ones last? / Вы съедаете красные последними?

— The freshmaker! / Твори!

— Give me a break! / Мне нужен перерыв! (игра слов — кусочек шоколадки)

— Hungry? Grab a Snickers / Проголодался? Сникерсни!

— The milk chocolate melts in your mouth, not in your hand. / Молочный шоколад тает у вас во рту, а не в руках

— Skittles…taste the rainbow Skittles / Skittles:попробуй радугу

Фаст-фуд

— America’s Favorite Pizza. / Любимая пицца Америки

— Hut, Hut, Pizza Hut.

— You’re the boss. / Ты здесь главный

— Home of the Whopper / Дом, где живет Whopper

— Nobody does chicken like KFC / Никто не готовит курицу так, как KFC

— Finger lickin’ good! / Пальчики оближешь!

— Where’s the beef? / Где мясо?

— Two all beef patties, special sauce, lettuce, cheese, pickles,
onions on a sesame seed bun. / Две мясных котлеты гриль, специальный
соус сыр, огурцы, салат и лук, все на булочке с кунжутом

— I’m lovin’ it / Вот что я люблю

— Put a smile on. Happy Meal / Улыбнись. Happy Meal

Еда для животных

— In tests, eight out of ten owners said their cats preferred it. /
В тестах восемь из десяти владельцев сказали, что их кошка предпочла
это.

Развлечения и досуг

— The happiest place on Earth / Самое счастливое место на земле

— I’m going to Walt Disney World! / Я собираюсь в Walt Disney World!

— I love New York / Я люблю Нью-Йорк

— Incredible India! / Невероятная Индия!

Табачные изделия

— Camels Soothe Your T-Zone/Camel снимает головную боль

— More Doctors Smoke Camels than any other Cigarette/Больше врачей курит Camel, чем другие сигареты

— I’d Walk a Mile for A Camel/Ради Camel я пройду и милю

— Doctors Recommend Phillip Morris/Врачи рекомендуют Phillip Morris

— Just What the Doctor Ordered/То, что доктор прописал

— You’ve Come a Long Way, Baby/Ты прошла долгий путь, детка

— Liberte toujours/Свобода навсегда

— Nicorette, nicorette, you can beat the cigarette!/Никоретт, никоретт, можно жить без сигарет!

Транспорт

— We keep your promises / Мы исполняем ваши обещания

— We’re number two. We try harder. / Мы номер второй. Мы стараемся еще больше

— When it absolutely, positively has to be there overnight / Когда это определенно должно быть доставлено за одну ночь

Авиакомпании

— It’s time to fly / Время лететь

— We never forget you have a choice / Мы никогда не забываем, что у вас есть выбор

— Something special in the air / Нечто особенное в воздухе

— Fly with US / Летай с нами (игра слов, us — мы, с нами, US — США)

— The Wings of Man / Крылья человека

— The world’s favourite airline / Любимые авиалинии мира

— There’s no better way to fly Lufthansa / Нет лучшего способа лететь, чем Lufthansa

Автомобили

— The Power of Dreams/Сила мечты

— Born to lead/Рожден, чтобы быть лидером

— The Drive of your life/Драйв твоей жизни

— Drivers wanted / Требуются водители

— If only everything in life was as reliable as a Volkswagen / Если бы все в жизни было такое же надежное как Volkswagen

— Think Small

— Safe Happens/Безопасность случается

— Das Auto

— Grab life by the horns/Возьми жизнь за рога

— It’s a Skoda. Honest / Это Skoda. Честно

— Zoom-Zoom

— Put the fun back into driving/Верните веселье в вождение

— State of Independence/Состояние независимости

— The ultimate driving machine

— «На скорости 60 миль в час самый громкий звук в салоне – тиканье часов»

И не менее знаменитый ответ механика RR:

«Я всегда говорил, что с этими часами надо что-то делать»

— Vorsprung durch Technik / Техническое превосходство

— The Pursuit Of Perfection/Стремление к совершенству

— Driven By Passion/Управляемый страстью

Шины

— On the wings of Goodyear / На крыльях Goodyear

— When it pours, it reigns / Когда льет, они царствуют

— A Better Way forward / Лучше ехать вперед

— Passion For Excellence/Страсть к превосходству

— Power is nothing without control/Сила ничто без контроля

Бензин

— Beyond Petroleum / Больше чем топливо

— I swear by Shell/Клянусь Шеллом

Розничная торговля

— Why pay more / Зачем платить больше

— That’s ASDA price / Это цена ASDA

— It’s All Inside. / Все внутри

— Every Day Matters/Каждый день имеет значение

— Try something new today / Попробуй что-то новое сегодня

Save money. Live better. / Экономь деньги. Живи лучше.

Электроника

Как никто другой (другой вариант — Подобный. Нет. Иной)

— Жизнь хороша

— Digitally Yours

— Цифренно Ваш (игра слов, образовано от fully yours — искренне ваш)

— Challenge everything

— Бросай вызов всему

— EA Sports. It’s in the game

— EA Sports. Все в игре

— Connecting people

— Соединяя людей

— Do you have the bunny inside? / У есть кролик внутри?

— He keeps going and going and going / Он продолжает работать, работать и работать

— No battery is stronger longer. / Ни одна батарея не работает дольше

— Trusted Everywhere / Доверяют везде

— One that Last / Та, которая работает дольше/все еще работает

— Sharp Minds, Sharp Products

— Острые умы, продукты Sharp (игра слов, Sharp — острый)

— Let’s Make Things Better / Давайте сделаем мир лучше (Изменим мир к лучшему)

— Sense and Simplicity / Смысл и простота

— Live in your world, play in ours. / Живи в своем мире, играй в нашем

— Play Beyond. / Играй за пределами

— PSP. Hells Yeah. / PSP. О, да!

— Jump in / Запрыгивай (Присоединяйся)

— Get N or get out. / Возьми N или уходи (игра слов, от выражение get in or get out — заходи или убирайся)

— Wii would like to play. / Wii хочет поиграть (Игра слов: We — Wii, т.е. <Мы хотели бы поиграть>)

— Now You’re Playing With Power! / Теперь ты играешь с силой!

— Play It Loud. / Поиграй вслух (от англ. Say it loud — скажи вслух)

— See what the future has in store. / Посмотри, что будущее приготовило для тебя

— We bring good things to life. / Мы приносим в жизнь хорошие вещи/Мы воплощаем в жизнь хорошие идеи

— Imagination at Work. / Воображение в работе

— Hello Moto

— Intelligence everywhere / Интеллект во всем

— Welcome To The Human Network / Добро пожаловать в человеческую сеть

— Everything is Easier on a Mac / Все легче с Mac

— Once you go Mac. You’ll never go back / Раз попробовав Mac, вы никогда не вернетесь назад

— Think different / Думай иначе

— Think / Думай

— Do you… Yahoo!?

— Easy as Dell / Легко как Dell

— Yours Is Here / Твой здесь

— Inspire me. Surprise me. AMD me. / Вдохнови меня. Удиви меня. AMD меня.

— Intel inside / Intel внутри

— Invent / Изобретай

— Welcome to the World Wide Wow

— Where do you want to go today? / Куда вы хотите пойти сегодня?

— Wikipedia, the Free Encyclopedia / Википедия, свободная энциклопедия

— Buy it. Sell it. Love it. / Купи это. Продай это. Люби это.

— Make The Most

Лучшие рекламные слоганы за всю историю!

   Некоторое время назад журнал Inc.com провел опрос среди свои читателей, в ходе которого выяснил, какие слоганы в истории рекламы являются лучшими навзгляд аудитории журнала. После подсчета голосов был составлен рейтинг лучших слоганов, который сразу же вызвал бурю обсуждений. Многие люди были не согласны с выбором журнала, и начали предлагать свои варианты. В этой подборке от журнала Fast Company упомянем самые популярные среди общественности рекламные слоганы.

Итак, журнал Inc.com среди лидеров обозначил известные всем слоганы: «Think Different» (думай иначе) от Apple, «Breakfast of Champions» (завтрак чемпионов) от Wheaties, «Good to the Last Drop» (хорош до последней капли) от Maxwell House, и знаменитый  «Where’s the Beef?» (где говядина?) от Wendy. Конечно, никто не спорит, что это отличные слоганы, которые вошли в историю рекламы.

Но далеко не факт, что они самые лучшие. По крайней мере, у них точно есть достойные конкуренты. В частности, был очень популярен исторический слоган M&M «melt in your mouth, not in your hands» (тает во рту, а не в руках) про  известные конфеты, которые, наконец, решили давнюю проблему общества – сладости, которые успевали растаять прямо в руке. 

Представляю вам список самых интересных и популярных рекламных слоганов:

(в скобках я буду указывать перевод слоганов, но это будет не всегда корректно, так как часто и в СНГ слоганы компаний шли на английском языке, например, «Just do it!» от Nike)

«A Diamond is Forever» («Алмаз – навсегда»). Этот слоган в СНГ всегда звучал на английском. Он был создан компанией N.W. Ayer & Sons специально для De Beers в 1948 году. Настоящую известность данная фраза приобрела, благодаря фильму про Джеймса Бонда 1971 года, главную роль в котором исполнил Шон Коннери. Фильм назывался «Diamonds Are Forever». Он сослужил добрую службу De Beers.

«They’re G-r-r-r-eat!» (Они великолепны). Знаменитый слоган 50-х годов. Именно с него начал проникать в американское сознание тигренок Тони, являвшийся символом утренних хлопьев. Интересно, что данная фраза Тони стала одной из самых известных на телевидении, а сам тигр стал одним из известнейших персонажей в истории рекламы, покорившим 42 страны, и обзаведшимся женой и дочерью.

“Have a break…Have a Kit Kat.” (Есть перерыв… Есть Kit Kat). Эта фраза очень известна в СНГ, так как долгие годы сопровождала телевизионную рекламу этих шоколадок в нашей стране. Интересно, что пик данной кампании пришелся на 80-е годы, когда она активно проходила в США. В итоге, сегодня можно без зазрения совести сказать, что эта фраза стала культовой.

“Just do it” (Просто сделай это). В СНГ редко переводят этот слоган. В основном он так и звучит на английском. Все рекламные кампании Nike в XXI веке идут именно под ним. Пожалуй, сам слоган уже давно стал синонимом компании. При этом он полностью соответствует позиции бренда. В общем, очень удачное решение, получившее известность во всем мире.

“Nothing Sucks like an Electrolux.” («Ничто не сосет так, как Electrolux»).  В общем, это был знаменитый дерзкий слоган шведской компании, с которым она вышла на международную арену в 1960-е годы. Впрочем, учитывая товарный ассортимент компании, это было вполне логичное решение.

“Don’t Leave Home Without It.” (Не покидайте дом без этого). В 1975 году компания Ogilve & Mother сделала этот слоган для American Express. Интересно, что данная кампания была одной из первых, в которой впоследствии использовались знаменитости, такие как Стивен Кинг и Джерри Зайнфельд.

“There are some things money can’t buy. For everything else, there’s MasterCard.” (Есть вещи, которые нельзя купить. Для всего остального существует MasterCard). Реклама, которая вот уже многие годы крутится во время матчей футбольной Лиги чемпионов. Надо сказать, что уже сейчас создана огромная серия сентиментальных роликов по этой теме. Особой популярностью кампания пользовалась в Европе. Была запущена в 1997 году. До сих пор в рекламе MasterCard присутствует данный слоган.

«Think Different» (Думай иначе). Этот слоган стал очень важным для компании Apple. Кампания Think Different была запущена практически сразу после возвращения в Купертино Стива Джобсу, и презентации компьютера iMac. Она была призвана для того, чтобы стать символом возрождения компании. Сегодня можно смело утверждать, что со своей задачей «Think Different» справился на ура. А рекламные ролики с этим слоганом стали одними из самых известных за всю историю, удостоившись ряда премий.

“Nothing Outlasts the Energizer. It Keeps Going, and Going…” . Знаменитый слоган компании Energizer, в котором утверждалось, что их батарейки продолжают работать дольше других. Слоган был создан в 1980-е годы чикагским подразделением агентства DDB. В конце концов, особую популярность данная реклама получила тогда, когда в ней появился розовый кролик, бьющий в барабан. Его знают все.

«By Mennen!». Знаменитейший слоган, который мы все привыкли слышать в рекламе компании Mennen. Он появился в 1980-годы. Интересно, что был еще один продукт под названием Teen Spirit, получивший широкую известность еще и благодаря одноименному хиту группы Nirvana.

«Impossible is nothing» (Невозможное возможно). А это уже слоган Adidas, который сопровождает каждую рекламу кампании, в которой задействованы известные спортсмены современности. Центральным звеном кампании стал английский футболист Дэвид Бэкхем, выступающий за «Лос- Анджелес Гэлакси». Многие представители рекламного бизнеса считают текст данной кампании самым сильным в истории:

Невозможно – это всего лишь громкое слово, за которым прячутся маленькие люди. Им проще жить в привычном мире, чем найти в себе силы что-то изменить. Невозможное – это не факт. Это только мнение. Невозможное – это не приговор. Это вызов. Невозможное – это шанс проявить себя. Невозможное – это не навсегда. Невозможное возможно!

«Got Milk?» (Есть молоко?) – создателем данного слогана является компания Goodby Silverstein & Partners. Разработан слоган по заказу California Milk Processor Board. Кампания родилась в 1993 году, и с того времени стала одной из самых популярных в США. Один из роликов для «Got Milk?» снимал даже сам Майкл Бей. В самой же кампании участвовали многочисленные звезды спорта и шоу-бизнеса, включая модель Хайди Клум.

«Do the Dew» (сделай Dew). В 1993 году напиток Mountain Dew нашел для себя отличную нишу – молодежь, любящая экстремальные виды спорта. Настоящие сорвиголовы. С тех пор на телеэкранах всего мира можно было лицезреть различные ролики со слоганом «Do the Dew». Ну а напиток стал вполне популярным.

«Melt in your mouth, not in your hands» (Тает во рту, а не в руках). В середине века главной проблемой большинства шоколадок и конфет было то, что они таяли уже в руках. Приходилось очень быстро направлять их в рот, иначе можно было лишиться конфеты. Первой данную проблему решили в M&M, создав конфеты со специальной оболочкой, позволяющей им оставаться в полном здравии в руке человека. А затем появился слоган «melt in your mouth, not in your hands», который донес эту информацию до людей.

По материалам Fast Company.com

10 лучших рекламных слоганов мира

Популярные и известные слоганы – рекламные. Слоганы являются одним из лучших способов влияния на ваших клиентов, поскольку слоганы коротки, и вы можете легко передать сообщение через слоганы своим клиентам. Очевидно, что создание привлекательного и броского слогана не является легкой задачей. Нужно быть выдающимся и иметь превосходную смекалку и творческий потенциал, чтобы создать манящие и простые слоганы, которые привлекают клиентов и говорят о вашем бренде. Таким образом, в этой статье мы покажем лишь некоторые из лучших слоганов, которые популярны и любимы всеми.

10 лучших и популярных рекламных слоганов

1. «Я Это Люблю» (I’m Lovin’ It), принадлежащий McDonald’s  – это текущая международная брендинговая кампания McDonald’s была создана Heye & Partner, агентством McDonald’s (Германия). Первоначально она была начата на немецком языке «Ich liebe es» в Мюнхене, Германии 2 сентября 2003 года, позже это было запущено в Австралии 21 сентября 2003 года, Великобритании – 17 сентября 2003 года, и в США – 29 сентября 2003 года. С того времени он завоевал популярность, и теперь это слоган, который представляет компанию McDonald’s.

2. «Пальчики оближешь» (Finger Lickin’ Good), принадлежащий KFC – является самым популярным рекламным слоганом KFC, который был создан еще в 1950 году. Тем не менее, за этой фразой скрыта интересная история. Во время телевизионной рекламы, показывающей Дэйва Хармена (брата Пита) на заднем плане, который облизывал свои пальцы, телезритель позвонил на канал, чтобы пожаловаться, сказав, что кто-то на заднем плане облизывает свои пальцы, менеджер KFC по имени Кен Харбо ответил на это: «Ну, это действительно «пальчики оближешь»» и позже эта фраза стала известнейшим слоганом KFC.

3. «Скоро будет два вида людей: те, кто использует компьютеры и те, кто использует Apple» (Soon there will be 2 kinds of people, those who use computers and those who use Apples), принадлежащий Apple – этот слоган был введен компанией Apple в начале 1980-ых. И она доказала это, когда запустила в продажу iMac в 90-ых. Это было действительно настолько успешно, что люди были невероятно увлечены его внешним видом, и они любили и использовать, и покупать его, платя намного больше, по сравнению с обычным компьютером, только лишь из-за внешнего вида.

4. «Сделай паузу, съешь Kit Kat» (Have a Break, Have a Kit Kat), принадлежащий Kit Kat – слоган был введен в 1958 году Дональдом Жилем, руководителем JWT Orland, это их международный рекламный слоган, который они все еще продолжают использовать.

5. «Пауза, которая освежает» (The pause that refreshes), принадлежащий Coca Cola, – слоган был представлен в 1929 году, и сам Арчи Ли был тем, кто придумал его. И это сделало кока-колу синонимичной перерыву. Однако Coca Cola изменяла свой слоган регулярно  в зависимости от регионов.

Где взять деньги для начала собственного бизнеса? Именно с этой проблемой сталкивается 95% начинающих предпринимателей! В статье «Где взять деньги на бизнес» мы раскрыли самые актуальные способы получения стартового капитала для предпринимателя. Так же рекомендуем внимательно изучить результаты нашего эксперимента в биржевом заработке: «посмотреть результаты эксперимента»

6. «Есть вещи, которые нельзя купить. Для всего остального есть MasterCard» (There are some things money can’t buy. For everything else, there’s MasterCard) 1997 года, принадлежащий MasterCard – этот слоган составляет основу продолжающейся кампании MasterCard, которая связана со слоганом «Бесценное», являющимся торговой маркой компании.

7. «Самое счастливое место на Земле» (The happiest place on Earth), с 1960-ых принадлежит Диснейленду – Диснейленд не нуждается представлении, и их персонажи уже давно популярны на международном уровне. Все любят их, и слоган «Самое счастливое место на Земле» является их собственностью.

8. «Мы делаем все это для вас» (We do it all for you), принадлежащий McDonald’s – слоган, который использовался в McDonald’s с 1975 до 1979 года. Ранее они использовали «Вы заслуживаете перерыв сегодня» (You deserve a break today) с 1971 до 1975 года. И после этого слогана, с 1979 года, они стали использовать: «Никто не может сделать это так, как это делает McDonald’s» (Nobody can do it like McDonald’s can).

9. «Соединяя людей» (Connecting People), принадлежащий Nokia –  слоган, использовавшийся Nokia, чтобы продвинуть на рынке свои мобильные телефоны. Он был введен в 1992 году компанией Nokia. Однако, откровенно говоря, Nokia был синонимом всех мобильных устройств в некоторых странах, и особенно в Индии, в течение ряда лет в конце 90-ых и в первые годы 21-ого века, поскольку они покрывали огромную часть отрасли мобильных устройств в то время, но теперь они сталкиваются с жесточайшей конкуренцией.

И тем не менее, они действительно «соединили людей», в соответствии с их слоганом.

10. «Думай о малом» (Think small), принадлежащий Volkswagen – этот слоган использовался компанией Volkswagen в 1950-ых для их фирменного «жука». Он был создан Гельмутом Кроуном, и эту кампанию рассматривают как одну из лучших рекламных кампаний, созданных в 20-ом столетии и получивших заслуженный успех.

Вы знаете о слоганах, используемых в какой-либо успешной или уникальной кампании? Тогда поделитесь информацией с нами, в комментариях.

Рекламные слоганы, покорившие мир

Если вы ищете вдохновения, ознакомьтесь с нашим списком потрясающих слоганов от всемирно известных компаний.

Но перед этим давайте разберемся, что такое “хороший слоган” и что конкретно делает его продающим.

Что такое слоган?

Слоган — это фраза или группа слов, идентифицирующая продукт или компанию.

Компаниям слоганы нужны ровно для того же, что и логотипы, – для рекламы. Разница лишь в том, что логотипы — реклама визуальная, а слоган — реклама звуковая. Но оба этих формата привлекают внимание потребителей гораздо эффективней, чем одно лишь название фирмы или продукта. Кроме того, логотип или слоган гораздо легче понять и запомнить.

Цель любого слогана — донести до клиента основное сообщение бренда, ключевую мысль, которая непременно останется в памяти людей.

Как создать эффективный слоган?

Все успешные слоганы схожи в характеристиках:

• Он запоминается
  Слоган должен быть легко узнаваем. Несколько кратких, ярких, запоминающихся слов можно использовать в рекламе, видео-роликах, на постерах, визитках и т.д.
• Он передает ключевую ценность бренда
  Продавать следует не характеристики продукта, а его преимущества – это золотое правило маркетинга, идеально подходящее для создания успешных слоганов. Хороший слоган должен ясно и четко передавать информацию о преимуществах компании (продукта) целевой аудитории.
• Он выделяет ваш бренд на фоне конкурентов
  Найдите то, что выгодно отличает ваш бренд от других, и используйте это при создании слогана.

• Он вызывает положительные эмоции по отношению к бренду
  В успешных слоганах используют позитивные, оптимистичные слова. Например, слогана “Россия – щедрая душа” вызовет положительные эмоции у потребителей, в то время как слоган “Отмочитос в стиле Читос”– разве что недоумение.

Итак, мы рассмотрели ключевые характеристики успешных слоганов. Теперь посмотрим, как применяют их на практике современные компании.

1. Nike — «Just Do It» / «Просто сделай это»

Послание Nike моментально нашло отклик в сердцах людей. Компания стала представлять собой гораздо больше, чем обычного производителя спортивной одежды и обуви – она являет особое состояние души и тела! Мотивирующее послание Nike вселяет надежду в людей по всему миру: “Если ты хочешь что-то сделать, просто сделай это!”.

Специалисты агентства Kennedy + Weiden, которые придумали легендарный слоган, едва могли представить, что он станет настолько популярным. Раньше Nike выпускали одежду эксклюзивно для марафонцев. Но после громогласного успеха слогана аудитория компании Nike многократно возросла. Этот пример лишь доказывает, что некоторым фирмам нужно время на создание слогана, который бы передавал послание бренда и находил отклик среди целевой аудитории. 

 

2. Apple — «Think Different» / «Думай иначе»

Впервые этот слоган появился в рекламной кампании Apple “Here’s to the Crazy Ones, Think Different”, посвященной знаменитым мечтателям, которые бросили вызов системе и смогли изменить мир. Сама фраза является смелым ответом на кампанию IBM “Think IBM” (Думай IBM), которая в то время презентовала свой ThinkPad.

Вскоре слоган “Думай иначе” стал появляться во всей рекламе Apple, несмотря на то, что компания не выпускала в то время новой продукции. Внезапно люди начали понимать, что Apple – это не просто компьютеры, а одновременно мощные и простые в использовании устройства, доступные каждому из нас.

Согласно Forbes, в год запуска рекламы со слоганом “Think Different” цены на акции Apple выросли в три раза. И хотя с тех пор слоган был отправлен на пенсию, пользователи Apple до сих пор относят себя к тем, кто думает иначе.

3. L’Oréal — «Because You’re Worth It» / «Ведь Вы этого достойны»

Кто же из нас не хочет ощущать себя достойным чего-либо? Специалисты L’Oréal точно знают, что женщина использует косметику, чтобы почувствовать себя более красивой, привлекательной, желанной и… достойной этого. В слогане L’Oréal говорится не о самом продукте, а о том, какой образ и какие ощущения может подарить компания женщинам. Это послание позволило бренду L’Oréal выйти за рамки и изменить привычный концепт сферы косметики.

Празднование 40-летия слогана «Ведь Вы этого достойны» проходило в Париже. Приглашенные звезды — Джейн Фонда, Фрида Пинто, Инесс де ла Фрессанж и другие приехали поздравить L’Oréal Paris и рассказать о том, что означает для них сотрудничество с брендом, слоган которого заставляет миллионы женщин по всему миру верить в себя.

4. MasterCard — «There are some things money can’t buy. For everything else, there’s MasterCard» / «Есть вещи, которые нельзя купить. Для всего остального есть MasterCard»

Этот слоган из двух предложений был придуман компанией MasterCard в далеком 1997 году. Тогда слоган представлял собой часть выдающейся рекламной кампании, которую запустили в 98 странах на 46 языках. Самое первое появление рекламной кампании было на телевидении в 1997 году. Содержание рекламы было такое: отец и сын вместе идут на бейсбольное поле, отец платит за билеты, хот-доги и напитки, однако беседа между отцом и сыном — бесценна. После этого рекламная кампания MasterCard стала по-настоящему вирусной, причем задолго до появления социальных сетей.

В чем секрет кампании MasterCard? Каждый рекламный ролик вызывает эмоции у зрителей, пробуждает приятные, дорогие сердцу воспоминания — например, как это было с первой рекламой, воспоминания о походе на бейсбол с папой. Ностальгия — очень мощный инструмент маркетинга.

5. BMW — «The Ultimate Driving Machine» / «Полный драйв»

BMW продает автомобили по всему миру, в Северной Америке бренд известен под слоганом “The Ultimate Driving Machine” — “Полный драйв”. Этот слоган был придуман в 1970-х агентством Ammirati&Puris и был ориентирован на “беби-бумеров”, которые начали зарабатывать собственные деньги, и были готовы их потратить. А что лучше демонстрирует статус, как не покупка автомобиля класса премиум?

Этим слоганом бренд хотел подчеркнуть тот факт, что BMW — это автомобили, от вождения которых захватывает дух. В его основе — эмоциональный посыл, за который потребители были готовы заплатить больше.

Для России более популярным стал слоган “С удовольствием за рулём” (Freude am Fahren), существующий с 1961 года.

6. M&M — «Melts in Your Mouth, Not in Your Hands» / «Тает во рту, а не в жару»

Понять ценностное предложение этого бренда совсем несложно. Чем один вид шоколада может отличаться от другого? M&M смогли выделить свой продукт на фоне конкурентов — их шоколад не тает в руках.

7. De Beers — «A Diamond is Forever» / «Бриллианты навсегда»

По сути, бриллианты стоят как минимум на 50% меньше, чем вы платите за них в ювелирном магазине. Так почему они стали символом богатства? Все благодаря потрясающей маркетинговой стратегии от агентства N.W. Ayer, разработанной в начале 1900-х для De Beers.

Культовая фраза “Бриллианты навсегда” начала появляться в каждой рекламе De Beers с 1948 года, в 1999 AdAge назвали ее лучшим слоганом века. Его основной посыл: бриллианты, как и ваши отношения, вечны. Что, помимо всего прочего, остановило потребителей от массовой перепродажи бриллиантов (а значит и снижения их стоимости). Гениальный ход.

8. Lay’s — «Betcha Can’t Eat Just One» / «Спорим, не сможешь съесть только один»

В России этот слоган был переведен с небольшими изменениями и звучал как “Так вкусно, что не устоять!»

Серьезно, а кого-нибудь это получилось? Хотя это слоган подошел бы и другим компаниям по продаже снеков, Lay’s оказались первыми. В слогане не описываются вкусовые качества продукта. Вместо этого бренд обратился к особенности человеческой натуры: остановиться при поедании чипсов просто невозможно.

9. Audi — «Vorsprung durch technik» / «Превосходство высоких технологий»

“Vorsprung durch technik” был основным слоганом Audi по всему миру с 1971. Audio 80 (B1 series) появились через год в 1972: эти автомобили с новыми техническими характеристиками стали отличным отражением слогана. И до сих пор слоган “Превосходство высоких технологий” актуален для бренда Audi. Важно отметить, что на письменных носителях Audi неизменно оставляют свой слоган на немецком языке, в каком бы стране они не продавали и не рекламировали свои автомобили.

10. McDonald’s — «I’m Lovin’ It» / «Вот что я люблю» 

Рекламная кампания “I’m Lovin’ It” была запущена в 2003 году и до сих пор актуальна. Это отличный пример слогана, который находит отклик среди целевой аудитории. Еда в McDonald’s далеко не самая здоровая, но ее вкус действительно многие любят.

11. Maybelline — «Maybe she’s born with it. Maybe it’s Maybelline» / «Может, она родилась с этим. Может, это Мейбеллин» 

В России этот слоган был переведен с небольшими изменениями и звучал как: “Все в восторге от тебя, а ты — от Maybelline”.

Первый слоган Maybelline был создан в 1990-е годы и стал одним из самых известных во всем мире. Он вселяет в женщин чувство уверенности в себе. Ведь косметика бренда может сделать ее похожей на модель из глянцевого журнала.

Компания сменила слоган на «Make IT Happen» («Дай этому случиться») в феврале 2016 года, вдохновляя тем самым женщин выражать понимание красоты по-своему. Тем не менее, предыдущий девиз не теряет своей актуальности.

12. The New York Times — «All the News That’s Fit to Print» / «Все новости, которые можно напечатать»

Слоган был создан в конце 1890-х и стал ответом другим издателям, которые зарабатывали только на сенсациях. The New York Times, напротив, сфокусировались на важных фактах и историях, которые обучали читателей чему-то новому. Благодаря слогану газета стала считаться заслуживающим доверия источником информации.

 

 

Легендарные слоганы из российской рекламы: greensmm — LiveJournal

Green SMM. Российская реклама успела скопить впечатляющий багаж слоганов — полноценно использующих возможности русского языка, запоминающихся, ушедших в народ и имеющих в каком-то смысле историческое значение.

Сиси — когда хочешь носи (колготки)

AdMe.ru собрал подборку лучших слоганов российской рекламы. В нее вошли не только слоганы, созданные рекламщиками в наступившую лет 20 назад эпоху современной капиталистической рекламы, но также любимые и вечные лозунги советского времени, изящные и грамотные локализации западных слоганов.

В основе проведенного исследования ставились самые разные критерии, как-то стал ли слоган крылатым выражением и насколько активно использовался в России, творческая ценность, известность автора, использование возможностей русского языка. Некоторые слоганы попали в этот список исключительно за многолетние заслуги и непоколебимость рекламодателей.

Лучшие слоганы России

• Мир, дружба, жвачка! (Ротфронт, 1957)
• Лучше сосок не было и нет, готов сосать до старых лет ( копирайтер — Маяковский )
• Найдется все (Яндекс, автор — команда Яндекса)
• Всемирная история. Банк Империал
• Требуйте долива пива после отстоя пены (Ресторан «Главпивпром»)
• Позвоните родителям (социальная реклама)
• Иногда лучше жевать, чем говорить (Stimorol)
• Заплати налоги и спи спокойно (Налоговая полиция)
• M&M’s. Тает во рту, а не в руках
• Есть идея — есть IKEA
• Ваша киска купила бы Whiskas
• Вам пора и вам пора с вентиляторным заводом заключать договора (МОВЕН).
• Голосуй или проиграешь (Предвыборная кампания Ельцина в 1996 году)
• Snickers. Не тормози — сникерсни
• Цены просто о*уеть (Евросеть)
• Россия — щедрая душа
• Потому и не кусают (Москитол)
• Он такой один (Тинькофф)
• Танки грязи не боятся (КАМАЗ)
• Летайте самолетами Аэрофлота
• Это не сон, это Sony
• Сделай паузу — скушай Twix

 

Ретро-слоганы:

• Всем попробовать пора бы, как вкусны и нежны крабы (Главрыба)
• Нигде кроме как в Моссельпроме
• Храните деньги в сберегательных кассах
• НПО «Альтернатива». При всем богатстве выбора другой альтернативы нет.
• Кто куда, а я в Сберкассу
• Угнали? Надо было ставить Клиффорд
• Хопер Инвест. Отличная компания!
• Вы войдете в наши гробики. Без диет и аэробики!
• Сиси — когда хочешь носи (колготки)

Лучшие слоганы сотовой связи:

• МТС. Люди говорят
• Билайн. Живи на яркой стороне
• Билайн. С нами удобно
• Московская сотовая. Дешевле только молчание.
• МегаФон. Будущее зависит от тебя
• Крастелеком. связывая людей мы делаем их свободными

Лучшие слоганы автомобилей

• BMW. «Нужна ли реклама совершенству?»
• Mercedes SLS. Уважаем двух конкурентов — скорость звука и скорость света (Соколов)
• Вольному — Volvo
• Волга. Ты меня удивляешь
• Лада Приора. На всех дорогах страны
• ГАЗ. Русские машины
• Daewoo. Заведи любимую
• Mazda. Как ты смел
• Toyota. Управляй мечтой
• Nissan. Превосходя ожидания
• Lexus. Стремление к совершенству
• Skoda. Просто гениально

Пиво

• Овип Локос. Во имя добра!
• Балтика. Там, где Россия
• Патра. Пиво с пробкой
• Кто идет за Клинским?
• Время с Толстяком летит незаметно!
• Золотая бочка. Надо чаще встречаться
• Солодов. За качество отвечаю
• Доктор Дизель. Мы такие разные, и все-таки мы вместе
• Stella Artois. Совершенство бесценно.

Напитки

• Пейте овощи (соки 8 овощей)
• Sprite. Не дай себе засохнуть!
• Fanta. Вливайся!
• Инвайт. Просто добавь воды
• Red Bull окрыляяяяеееет
• Pepsi. Бери от жизни все
• Новое поколение выбирает Pepsi
• Херши Кола. Вкус победы!
• Хорошо иметь Домик в деревне
• Mirinda. Жизнь хороша, когда пьешь не спеша
• Rich. Жизнь — хорошая штука. Как ни крути
• Майский чай — любимый чай
• Привет. Живой апельсиновый сок

Средства гигиены и косметика

• Pampers. Малыши вдохновляют
• Always. Говорит на языке твоего тела
• Будь уверенна. Носи Libresse.
• Клинекс — мягкий словно бархат!
• Clear Vita Abe. Перхоти нет
• Заботься о себе. Gаrnier
• Миллионы микробов умрут (Domestos)
• Rexona. Никогда не подведет
• Orbit. Самая вкусная защита от кариеса
• Все в восторге от тебя, а ты от Maybelline
• Axe. Полный Axe-Эффект
• Gillette. Лучше для мужчины нет

Одежда и обувь

• Ralf Ringer. Крутящие землю
• Savage. Свобода быть собой
• Camelot. Оставь свой след
• От Парижа до Находки «Omsa» — лучшие колготки!
• Ecco. Обувь для жизни

Страхование

• Будет как было! МАКС, страховая компания
• Росно попало!
• Страховая группа Спасские ворота. Как за каменной стеной
• Росгосстрах. Всё правильно сделал!
• РАСО — Нам доверяют, потому что мы платим за чужие ошибки
• Ренессанс Страхование. Искусство помнить о будущем
• Ингосстрах платит. Всегда.

Сладости

• Mars. Все будет в шоколаде
• Рондо. Свежее дыхание облегчает понимание
• Mentos. Свежее решение
• Все любят Мамбу. И Сережа тоже!
• Chewits. Жевать не пережИвать
• Skittles. Не кисни — на радуге зависни
• Dirol Kids. Теперь банановый!
• Bounty. Райское наслаждение
• Juicy Fruit. Уже хочу!
• Juicy Fruit. Полный Бананас!
• Nuts. Заряжай мозги
• Snickers. Съел — и порядок!
• Wispa. Все дело в волшебных пузырьках
• Молоко вдвойне вкусней, если это Milky Way!
• Время есть. Есть Meller
• Tic Tac. Сладость и свежесть всего в двух калориях

Медиа

• У нас нет постоянных читателей. (Газета «Работа сегодня»).
• Эхо Москвы. Слушайте радио, остальное — видимость
• ТНТ. Почувствуй нашу любовь
• Телеканал Спорт. Ни дня без Спорта
• Русское радио. Все будет хорошо
• КоммерсантЪ. Для настоящего коммерсанта — 15 лет не срок

Розничная торговля

• Перекресток. Переходи на лучшее
• Техносила. Знаем людей, предлагаем решения
• Эльдорадо. Родина низких цен
• Фирма Партия. Вне политики! Вне конкуренции!
• Техносила. Магазины здравого смысла
• Снежная Королева. А вы где одеваетесь?

Техника

• Indesit. Мы работаем, вы отдыхаете
• Надежная бытовая техника существует. Доказано Zanussi
• Sony. CD и слушай
• Philips. Изменим жизнь к лучшему
• Tefal. Мы заботимся о вас.

Снеки

• BEERka. Доставляется к пиву
• Pringles. Попробовав раз, ем и сейчас
• Честер любит Cheetos
• Ням-ням, покупайте Микоян.

Продукты питания

• Русское море. Рыбное избранное
• Сам Самыч. Пельмешки без спешки
• Люди любят Доширак
• Knorr — вкусен и скорр!
• Gallina Blanka — буль-буль
• Консервы Green Ray — открыл и съел
• Danissimo. И пусть весь мир подождет

Фармацевтика

• «Хочешь похудеть? Спроси меня как!» (Herbalife)
• Називин. Для носов и носиков
• В животе ураган — принимай Эспумизан
• Бромгексин. Когда кашляют детишки — им поможет синий мишка!

Другое

• Аэрофлот. Легок на подъем
• «Скажешь у меня нет вкуса?» (Winston)
• Телемаркет. Мы сидим, а денежки идут
• Bridgestone. Победа над дорогой
• Один раз Persil, всегда Persil
• Чистота — чисто Tide
• Erich Krause. Работа, приятная на ощупь
• Ресторан Обломов. Полное собрание удовольствий
• Весело и вкусно в McDonald’s
• Pedigree. Знак заботы и любви
• Бзззз, бзззз, Супримекс!

Критерии хорошего слогана

• Строгое соответствие линии бренда
• слоган должен учитывать все аспекты маркетинговой стратегии и быть его частью
• Запоминающийся
• Легко воспроизводимый, исключающий путаницу в словах, имеющий хороший и простой ритмический рисунок
• Ушедший в народ
• Лаконичность
• Полноценно использует возможности языка
• грамотные, приятные, интересные обороты речи
• Фонетика
• гармоничное звучание, простота произношения
• Ритмика
• Имеющий простой, приятный ритмический рисунок
• Контрастность
• позволяет выделиться на фоне конкурентов
• Наличие второго дна
• Слоган, понимаемый двояко, при этом «второе дно» не противоречит основному сообщению, а положительно дополняет его.

www.adme.ru/rejting-adme/legendarnye-slogany-iz-rossijskoj-reklamy-59361/

10 самых запоминающихся слоганов российской рекламы

Незаменимой частью создания любого бренда, конечно, является слоган. Само этого слово пришло к нам из гаэльского языка (sluagh-ghairm) и значило буквально «боевой клич». С этим боевым кличем товары до сих пор бросаются на рынок и в руки покупателей. Так, проходя мимо баночки Sprite в торговом центре, мы вспоминаем, что этот напиток не даст нам засохнуть, а видя владельца автомобиля Toyota, мы знаем, что он управляет мечтой.

Слоганы, которые мы слышим с экранов телевизоров или по радио, читаем на упаковках, стендах и билбордах быстро и незаметно входят в нашу жизнь, вплетаются в наш разговор и тем самым делают основную часть работы брендмейкеров. Узнаваемые слоганы привлекают внимание, повышают лояльность к бренду и, главное, продают.

90-е в России вообще прошли под знаком этой неизвестной ранее рекламной волны, которая накрыла постсоветское пространство вместе с новыми товарами, продуктами и услугами. В 1999 году Виктор Пелевин выпускает культовый роман-отражение десятилетия «Generation „П“» («Поколение „П“»), используя в названии один из самых известных слоганов того времени «Новое поколение выбирает Pepsi». Герой его романа Вавилен Татарский, что называется, поймал волну и занялся перспективным направлением того времени — созданием слоганов. И таких «вавиленов» по всему миру — тысячи и тысячи, однако некоторые из них действительно делают своего рода шедевры.

«Евросеть, Евросеть — цены просто… Новый Год»

Будучи владельцем «Евросети» смелый и эксцентричный российский бизнесмен Евгений Чичваркин никогда не боялся играть на самых сильных чувствах соотечественников. Например, на их страстной любви к крепкому и точному словцу. Один из слоганов сети, который появился под Новый Год в середине 2000-х, намертво сидит в головах и по сей день. Этот ненавязчивый мотивчик, играющий из каждого утюга со словами «Евросеть, Евросеть — цены просто… Новый Год», и смешил, и возмущал россиян. Но главное — продавал.  

«Есть идея — есть IKEA»

Первый комплекс шведской компании IKEA открылся в Химках в марте 2000 года. С этого момента мы все прекрасно знаем — «Есть идея — есть IKEA». Имиджевые ролики компании всегда наглядно демонстрируют публике, что именно в этом заключается фишка бренда. Вот так, к примеру, обычный стул из магазина IKEA подарил сотни идей этому симпатичному деду и изменил его жизнь.

«Яндекс. Найдется все»

Многие из нас видят этот слоган по нескольку раз в день. В том числе и он приучил нас в любой непонятной ситуации искать решение в поисковой строке. А все почему? Потому что «Яндекс. Найдется все».

«Иногда лучше жевать, чем говорить»

Эта совершенно дикая реклама с одним из самых популярных сейчас российским актером Игорем Петренко напомнила всей стране о главном — не болтай! В советское время нас этому учила работница в красном платочке, а после, как ни странно, — жвачка Stimorol. Ведь «Иногда лучше жевать, чем говорить».

«Танки грязи не боятся»

Этот слоган прочно вошел в нашу речь около 20 лет назад. Даже не верится, что у выражения «Танки грязи не боятся» есть автор и, главное, владелец. Всего несколько слов, а так прекрасно характеризуют иногда и наши дороги, и наши машины, и даже нас самих. Остается сказать спасибо КАМАЗу за крылатое выражение.

«Овип Локос! Во имя добра»

Даже сейчас, когда пиво «Сокол» уже не выпускают, стоит только услышать это заклинание — «Овип Локос! Во имя добра», чтобы вспомнить все. Казалось бы, абсолютно бессмысленный ход — прочитать наоборот словосочетание «пиво «Сокол» и выдать его в качестве слогана. Однако до сих пор работает! Хотя после просмотра вот этого, к примеру, ролика так и хочется спросить: что они там все курили?   

«Траст» — он как я, только банк»

Один из самых популярных слоганов последнего времени принадлежит банку «Траст». Правда, здесь мы имеем удачное сочетание и текста слогана и, можно сказать, медийного лица, привлеченного к рекламной кампании банка. У некоторых даже наворачиваются слезы умиления при виде баннера, где на фоне уверенного лысого парня по имени Брюс Уиллис скромно написано «Траст» — он как я, только банк».

«Pepsi – бери от жизни всё»

Еще один слоган от Pepsi, который идеально вписался за многие годы в наше сознание — «Pepsi – бери от жизни всё». Возникает, правда, один закономерный вопрос: почему «всё» в нашей жизни может быть заключено в пластиковой бутылке с темной приторной жидкостью внутри. И это еще раз доказывает удачу слогана, ведь в каком-то смысле нас в этом почти убедили. К примеру, в этом ролике есть и футбол, и вестерн, и Pepsi, и даже почему-то Siemens.

«Просто добавь воды»

Один из исключительных примеров живучести слогана содержится в рекламе забытого ныне напитка «Инвайт». Этот чудо порошок, который многие из нас в детстве употребляли в сухом виде, слизывая с ладони, вышел на российский рынок с простой и въедливой фразой «Просто добавь воды».

«Где наслаждение, там я»

На тему этого слогана сока «Я» талантливые россияне изрядно пошутил и в социальных сетях, и на Yotube. «Где наслаждение, там я», сказанное томным женским голоском, само по себе так не состыкуется с российской действительностью, что народ молчать не мог. И понеслось. 

Окунулась в мир гениальных слоганов Татьяна Барботина