Реклама будущего: Реклама будущего — Всероссийский конкурс социальной рекламы – Реклама будущего — Всероссийский конкурс социальной рекламы
10 технологий рекламы будущего | Журнал Популярная Механика
К несчастью пользователей рекламные технологии постоянно совершенествуются. Иногда кажется, что реклама повксюду, и дальше уже попросту некуда, разве что проецировать её прямо в мозг, но поверьте — это только начало.
Сконструированные мелодии. Наверняка вы знакомы с ситуацией, когда какая-либо песня намертво заедает в голове. Американская психологическая ассоциация недавно опубликовала материал по феномену навязчивых мелодий — как оказалось, у тех есть общие черты, ритм и повторения. Если в будущем рекламщики научатся создавать подобные мелодии по заказу, ничто не сможет вытряхнуть из наших мозгов очередную рекламу обезболивающего или прокладок.
«Умные приборы». Китайская компания Hisense недавно дебютировала с собственной начинкой для «умного дома». Среди всего прочего она представила возможности рекламы на приборах — тонкой и ненавязчивой. К примеру, стиральная машинка может заметить, что у вас кончается порошок и предложит заказать тот же бренд, что вы использовали раньше, или другие. Умный холодильник предложит то же самое для брендов еды. Возможно, именно так будет выглядеть реклама в «умных домах».
Дроны. Многие компании используют дронов, чтобы снимать видео для рекламных роликов, другие же умудряются использовать их для продвижения кампаний виртуальной реальности. Например, сингапурская фирма Near в 2015 году ввязалась в судебное разбирательство из-за того, что её дроны собирали личную информацию людей через Wi-Fi, чтобы затем использовать её в «сверхперсонализированной» рекламе. Не исключено, что подобное ещё повторится.
Интерактивные магазины. Большинство магазинов розничной торговли в США терпят убытки из-за нарастающей популярности онлайн-продаж. Поэтому недавно некоторые крупнейшие производители, такие как Samsung, начали использовать пространство магазина исключительно в качестве выставки, где можно посмотреть товар, а затем на месте заказать его онлайн.
Связь с автомобилями. В 2013 году компания Magellan выпустила систему Smart GPS, делящуюся с водителем информацией по его текущему местоположению. Она подсказывала места, где можно поесть, остановиться на ночь или отдохнуть. Многие из этих вариантов шли в паре со скидками или спецпредложениями. Возможно, именно такое рекламное будущее ожидает автомобили, оснащённые Интернет-соединением.
Персонализированная реклама на радио и телевидении. Реклама на радио и ТВ до сих пор остаётся основным источником дохода для множества компаний, но её губит общий подход. Например, реклама обручальных колец пройдёт мимо женатых людей. Компания Gracenote уже разработала технологию персонализации рекламы для автомобилистов и теперь трудится над такой же для телевидения. Она будет анализировать, с какой рекламы зритель переключается на другой канал, а какую смотрит до конца, а затем выдавать персонализированные ролики.
Дополненная реальность. Те, кто не слышал об этом термине ещё год назад, теперь почти наверняка знают его на примере Pokemon Go. Дополненная реальность позволяет с помощью электронных устройств накладывать цифровые элементы на реальный мир. Существуют и специальные рекламные дисплеи, на которые можно навести смартфон, чтобы узнать информацию о продукте. Они появляются не только в магазинах, но и на остановках, а также уличных билбордах.
Нейромаркетинг. Хотя покупатели сами не против рассказать маркетологам, почему их заинтересовал тот или иной продукт, они зачастую не способны объяснить, что конкретно вызвало у них интерес. Тут в дело вступает нейромаркетинг — сбор информации по объективным косвенным реакциям, без учёта личного мнения. В 2008 году фирма Frito-Lay наняла специалистов по нейромаркетингу, чтобы собрать информацию у покупателей по поводу Cheetos. Основываясь на новых данных, рекламщики запустили кампанию, предлагая людям творить с Cheetos безумные вещи. Кажется, сработало.
Рекламные кампании, сгенерированные компьютером.
Рекламой займётесь вы сами. Иногда достаточно аккуратно рассчитанного лёгкого толчка в нужном направлении, чтобы люди занялись рекламой. Это называется «пользовательским контентом» и представляет собой совокупность онлайн-обзоров, анбоксингов и блогов, направленных на пиар определённых товаров. Исследование 2013 года показало, что лишь 1 из 10 человек доверится рекламному баннеру, зато 7 из 10 поверят видеообзорам других пользователей. Так и рождается новая модель рекламы — невероятно эффективная и не стоящая маркетологам ни копейки.
Реклама будущего / Sandbox / Habr
В современном мире реклама в том или ином виде встречается на каждом шагу. Кто-то благодаря ей узнаёт о новшествах, облегчающих жизнь, кто-то обращает на неё не слишком много внимания, а для кого-то она является основным источником дохода. Уже сейчас внедрение рекламы является неотъемлемой частью практически любого процесса, в котором только можно её использовать. Она внедряется во все технологии и вот, что из этого может увидеть свет уже в скором времени.
1. Дроны
Дроны используются предприятиями для съёмки рекламных роликов, но некоторые умудряются использовать их исключительно продвигая компании виртуальной реальности. Известна история, когда такая сингапурская фирма, как Near в 2015 году стала участником судебного разбирательства по причине того, что её дроны без известия людей собирали о них личную информацию через Wi-Fi. Они делали это для дальнейшего использования так называемой «сверхперсонализированной» рекламы. Подобные ситуации могут случаться и в дальнейшем.
2. Дополненная реальность
Помните, сколько разговоров было вокруг популярной игры «PokemonGo»? Только представьте, Вы выискиваете по просторам города очередного покемона. Ура, он найден! Наводите прицел своей камеры и что Вы видите? Рядом с покемоном происходит баталия двух магов новой популярной игры на смартфоны. И Вам, непременно, захочется окунуться в этот мир, примерить на себя его роли, позабыв о всех покемонах.
3. Автомобильная реклама
В 2013 году была выпущена система «Smart GPS» компанией Magellan, которая генерирует оповещение со специальными предложениями по текущему местоположению водителя. Вы всегда знаете, в каком месте будет выгодно отдохнуть, поесть (как по цене, так и по качеству). Это направление авто-рекламы выглядит очень перспективным.
4. «Умные приборы»
Технология «умный дом» всё быстрее и быстрее расширяет свою популярность. И вот с начинкой данной технологии не так давно в мир новых технологий пришла китайская компания Hisense. Она представила миру возможность делать рекламу прямо на приборах, при этом она оставалась ненавязчивой и тонкой. У Вас заканчивается порошок? Не проблема. Стиральная машинка не только напомнит Вам об этом, но и порекомендует похожий товар. Холодильник сделает то же самое, только с брендами еды. Вот такой представляется возможность рекламы «умных домов».
5. Интерактивные магазины
Онлайн-продажи завоёвывают всё больше места в сердцах покупателей, что и ощущают владельцы магазинов розничной торговли. Почему бы не использовать магазин только для графической выставки своей продукции, а затем дать возможность на месте заказать онлайн?
6. Бумажные дисплеи
Наверняка многие из вас смотрели Гарри Поттера. И вот одной из удивительных технологий волшебного мира являются так называемые «бумажные дисплеи». Но мало кто знает, что эти, казалось бы, невероятные изобретения совсем недавно увидели свет в Японии. Они представлены в виде обычных бумажных листов, при этом способные воспроизводить различные видео или анимации, которые в свою очередь запрограммированы во внутренние микрочипы. Листы позволят спокойно складываться, убираться в карман или, при желании, разрываться, таким образом разделяясь на несколько дисплеев.
7. Сенсорные витрины
Ещё одно новшество в мире магазинов розничной торговли. Представляет собой голографические прозрачные экраны, которые интегрированы в стекло, для управления которыми понадобятся лишь пальцы рук. Экран круглосуточно даст возможность получить всю актуальную и интересную информацию каждый день. Что может быть эффективнее?
8. Find Face
Реклама будущего будет стремиться быть менее навязчивой и стараться не привлекать лишнего внимания объектов. Эту возможность может предоставить сейчас известная всем технология FindFace (привет любителям нового iPhone). Она будет запоминать лицо клиентов, приходящих в магазин и при следующем визите предлагать покупки исходя из того, что человек приобрел в прошлый раз, а когда ты подходишь к кассе – готовый комплект покупок уже ждёт тебя. Плюсом к автоматическим купленным предметам будут прилагаться возможные скидки, учитывая частоту потребности в том или ином товаре.
9. Рекламная Big Data
Ни для кого не секрет, что все наши действия могут быть отслежены в сети. Остаётся лишь вопрос в том, как справиться с таким большим потоком информации, как проанализировать и составить полный портрет человека, его поведение. А затем угадывать его желания и рекламировать то, что ему действительно необходимо. Это создаст большой потенциал для таргетинга.
10. Рекламный щит следит за Вами
Баннерная реклама также скоро будет иметь возможность наблюдения за прохожими. Данная технология будет позволять рекламодателю получать информацию о количестве людей, обративших внимание на его рекламу, на сколько секунд они приковали свой взгляд, и в какой момент это перестало быть интересным. Исходя из этого рекламодатель сможет составить наиболее подходящий образец рекламного ролика и в будущем превратить его в типичную таргетированную рекламу.
11. Реклама в нужное время
Нейротехнологии не стоят на месте. С помощью них уже научились распознавать эмоции человека с достаточно большой точностью, а теперь представьте, что будет, если интегрировать это в то, с чем мы постоянно сталкиваемся один на один: ПК, автомобили, смартфоны, которые будут улавливать наше эмоциональное состояние, и продавать нам товары в самый подходящий момент.
Но что нас ждёт в не слишком далёком будущем, где реклама будет совмещена с новейшими технологиями? Ведь элементы развлечения будут привлекать все больше и больше людей. Трудно представить, на какой уровень выйдет реклама в сравнении с текущим положением. Но однозначно можно сказать, что развитие этого направления неизбежно.
Реклама будущего — New Retail
Некоторым кажется, что будущее далеко, где-то за горизонтом. Двадцатый век показал, что стоит отвлечься на секунду, и ты уже живешь в новом мире, где правит не телевизор и журнал «Огонек», а Интернет. Что же ожидает рекламу в ближайшие двадцать пять лет?
Как увидеть будущее?
Мир, который нас окружает, выдумали фантасты. Вы считаете, что первый планшет придумал Стив Джобс? Совсем нет! Любой человек, который давно увлекается модными гаджетами расскажет вам про Microsoft Tablet PC. Тут уже возмутится киноман. Ну как же! Он прекрасно помнит, что видел его еще в 1968 году в фильме Стенли Кубрика «2001: Космическая одиссея».
Ссылаясь на этот фильм, Samsung даже пытался троллить Apple в самый разгар лицензионных войн. Бедные корейцы! Они не знали, что на самом деле идея принадлежит Артуру Кларку, который описал девайс в одноименном романе. Там же, кстати, появились и персональные компьютеры, помещающиеся в кармане. И это надо учесть, что ЭВМ тогда хоть и существовали, но весели как грузовик.
С рекламой все несколько сложнее. Многие писатели про нее упоминали, некоторые даже посвящали ей рассказы, но касалось это только таких очевидных тезисов, что ее будет много, в будущем она станет еще более навязчивой и даже начнет здороваться с тем, кто ее смотрит. Последнее явное влияние антиутопий с глобальным контролем над людьми.
Примерно по тому же пути шел и Голливуд. В качестве примера можно посоветовать фильм «Особое мнение» с Томом Крузом. В общем ответа там не найти, но давайте попытаемся использовать методы фантастов и предскажем, как же изменится мир рекламы через 25 лет.
Грядет революция
Оглядываясь на скорость проникновения новых технологий, можно смело утверждать, что почти все традиционные виды рекламы исчезнут. Сейчас структура рынка примерно такая: 50-55% занимает телевизионная, 20% пресса, 10-15% наружная реклама.
Первой от революции пострадает наружная реклама. Очень скоро исчезнут бигборды, лайтбоксы и даже вывески. Все эти статичные изображения заменят видеоэкраны. К этому приведет падение цен на необходимое оборудование. Собственно это происходит уже сейчас, но в скором времени цена на матрицы снизится еще больше, а качество изображения значительно повысится.
Классическая вывеска сохранится только у тех магазинов, для которых важно продемонстрировать свою приверженность традициям, киданию понтов и богатой истории. Ну, так и сейчас некоторые ювелирные магазины держатся за медные таблички, которые установили еще в девятнадцатом веке. В целом на рынок они не повлияют. Это же касается и витрин.
Очевидно, что воцарение видео имеет сразу несколько преимуществ: динамичное изображение лучше воспринимается, его проще поменять и можно использовать сколько угодно раз. Не стоит забывать и о видеопроекторах. Они позволяют любую поверхность превратить в рекламную площадку. Например, как это продемонстрировали у Ralph Lauren.
Исчезнет и реклама в печатных СМИ. Собственно это произойдет по простой и банальной причине закрытия всех бумажных газет и журналов. Что называется, процесс уже пошел. Некоторые монстры, которые выходили больше ста лет, полностью перебрались в Интернет. Сейчас если у издания нет своего сайта, то про него никто и не узнает, а вес полностью сетевых ресурсов даже выше чем, у их конкурентов с долгой печатной историей.
При этом надо понимать, что реклама в сети существенно отличается от той, которую размещали в прессе. У нее немного свои законы распространения и технологии используются совершенно другие.
Ключевой и неясный до конца вопрос: сохранится ли реклама на телевидении? Проблема в том, что непонятно сохранится ли вообще ТВ и если все же выживет, то в каком виде. Уже известны компании, которые будут мучить классические телеканалы различными вариантами Интернет-трансляций. Google предлагает Chromecast. Свой проект продвигает Apple. Другие акулы капитализма с радостью начнут рвать телекомпании и их огромные рекламные бюджеты.
Велика вероятность, что и это направление со временем переместится в Интернет. Другая проблема, которую придется решить телерекламе – это падение ее эффективности. Человечество настолько наелось ею, что буквально с детства приучает себя пропускать мимо ушей все, чем их грузят с экрана.
Предстоящую трагическую смерть старых рекламных носителей все уже осознали, но что же придет им на смену? Почему-то даже крупные рекламные компании не обращают внимания на смартфоны. Очевидно, что они имеют огромный потенциал, однако подход должен быть более осторожным и непрямым.
Иногда в сети можно встретить страшилки о глобальном мире, когда проходя мимо магазина, вы будете сразу получать смс-ку с его рекламой. Такое вряд ли произойдет. И не потому, что это невозможно технически, реализовать это можно и сейчас, вот только реакция потенциального покупателя будет обратной. Получив такое сообщение, он просто сбежит.
Различные приложения для смартфонов будут помогать найти магазины, рестораны, определенные товары и услуги. Успех мобильного приложения TripAdvisor заставил серьезно задуматься о ресурсах, которые смогли бы с ним конкурировать. Так что появление коммерческой Википедии – вполне реальное будущее и тот, кто сможет первым предложить компаниям такую площадку, заработает миллиарды долларов.
Впрочем, некоторые эксперты советуют не торопиться с разработкой программы именно для мобильных устройств, а обратить внимание на Google Glass. Вот небольшой ролик, который рассказывает о возможностях этого устройства.
Многое из показанного в нем воспринимается как забава. Однако обратите на моменты с навигацией по городу и картой отделов в книжном магазине. Что мешает добавить сюда немного информации о магазинах, мимо которых герой будет проходить? Вдруг ему срочно надо выпить немного колы или купить кроссовки (как раз новая коллекция, всего по 99…)? Разве не должен сам книжный магазин позаботиться о клиенте и сообщить про появление последних бестселлеров? Возможности такого устройства в плане рекламы просто огромные.
В будущее всматривался Максим Усачев
Новости и статьи
В течение нескольких месяцев, с декабря по май 2019 года, участники размещали материалы социальной рекламы. Летом 2019 года двадцать экспертов провели оценку представленной рекламы по трем критериям: соответствие цели, понятность сообщения, качество реализации. Для оценки к каждой работе на сайте прилагается описание целей и достигнутых результатов.
Главные приз конкурса – Гран При – получили две масштабные кампании:
«Рубль в день» от благотворительного фонда помощи социально-незащищённым гражданам «Нужна помощь» https://adfuture.ru/works/view/342
и
Креативное коммуникационное агентство DPG для Благотворительный фонд помощи бездомным животным «Ника» https://adfuture.ru/works/view/354
Все победители опубликованы на сайте конкурса: https://adfuture.ru/works/winners
Работы, поданные на конкурс в формате видео будут собраны в единый видеофайл для предоставления по запросу в регионы и организаторам тематических событий и в рамках образовательных программ для СО НКО и социальных предприятий.
В спецноминации конкурса от Форума Доноров и проекта «Объективная благотворительность» «Фотография в рекламе» победила работа «Видеть главное» от общественной организации «Кожные и аллергические болезни» https://adfuture.ru/works/view/257
Авторы проекта «Травли.нет» для благотворительного фонда Журавлик также получают Диплом и Сертификат на консультирование от Фонда «Навстречу Переменам» https://adfuture.ru/works/view/333
Партнерами конкурса 2019 года стали Министерство экономического развития, Координационный совет Общественной палаты РФ по социальной рекламе, Агентство социальной информации, Форум Доноров, Фонд Навстречу Переменам, Центр Благосфера, Национальная ассоциация визуальных коммуникаций и Центр исследований Grand Prix.
Полный список победителей конкурса «Реклама будущего»:
Номинация «Принт»
Первое место
Сдавай то, что не носишь от Фонда «Второе дыхание»
https://adfuture.ru/works/view/245
«Гордость у нас в природе» от WWF России
https://adfuture.ru/works/view/310
«BeFriend» от креативного коммуникационного агентства DPG для Благотворительного фонда помощи бездомным животным «Ника»
https://adfuture.ru/works/view/357
«Гениально!»* По мнению бабушек от КГ MOVIE (ANYBODYHOME!) для Благотворительного фонда «Старость в радость»
https://adfuture.ru/works/view/247
Второе место
Серия плакатов «Как прекратить мусор в пользу?»
Межрегиональная экологическая общественная организация «ЭКА» для Фонда поддержки молодёжных инициатив «ЭРА»
https://adfuture.ru/works/view/327
«Номер, который помогает»
Агентство «SLAVA» для Фонда по борьбе с инсультом ОРБИ
https://adfuture.ru/works/view/289
Третье место
Серия плакатов «Моя новая привычка»
Межрегиональная экологическая общественная организация «ЭКА» для Фонда поддержки молодёжных инициатив «ЭРА»
https://adfuture.ru/works/view/326
Всероссийская социальная кампания «Любите любых. Помогайте без условий»
Креативное агентство MOST Creative Club для благотворительного фонда «Синдром любви»
https://adfuture.ru/works/view/294
Номинация Видео
Первое место
«BeFriend» Креативное коммуникационное агентство DPG для Благотворительного фонда помощи бездомным животным «Ника»
https://adfuture.ru/works/view/355
«Горячая линия помощи неизлечимо больным людям» от благотворительного фонда помощи хосписам «Вера»
https://adfuture.ru/works/view/325
Социальная кампания #МЫВСЕОСОБЕННЫЕ
От Креативного агентства REDKEDS и компании Fresh Production для Благотворительного фонда «Синдром любви»
https://adfuture.ru/works/view/292
«Бери и беги!»
Юлия Сапонова для Благотворительного фонда «Я есть!»
https://adfuture.ru/works/view/242
«Что такое синдром любви?»
Креативное агентство REDKEDS и компания Fresh Production для Благотворительного фонда «Синдром любви»
https://adfuture.ru/works/view/293
Второе место
«ВНУК МОРОЗ»
Коммуникационная группа MOVIE (AnyBodyHome!) для Благотворительного фонда «Старость в радость»
https://adfuture.ru/works/view/304
«Дари душевное тепло»
OMD OM GROUP // Takeda для Благотворительного фонда «Старость в радость»
https://adfuture.ru/works/view/238
«Сироты без цензуры»
«Синерджи ТВ» для БФ «Арифметика добра»
https://adfuture.ru/works/view/367
«Знаки»
Студия Mozga для ФОНД ОРБИ, ФК Спартак Москва
https://adfuture.ru/works/view/279
Третье место
«Останови Огонь» от Greenpeace в России
https://adfuture.ru/works/view/349
«Помогать можно по-разному»
Агентство «M.A.F.I.A» для БФ «Арифметика добра»
https://adfuture.ru/works/view/365
Клип «Я буду донором крови»
Социальный детский видеопроект «Дневник»
https://adfuture.ru/works/view/244
«Что животные на самом деле думают о стерилизации?»
Благотворительный фонд «РЭЙ»
https://adfuture.ru/works/view/230
«Шанс на жизнь»
Инна Лунева для Благотворительный фонд ресоциализации детей и подростков с девиантным, делинквентным и иными формами отклоняющегося поведения «Шанс»
https://adfuture.ru/works/view/284
Номинация Эмбиент
Второе место
Инсталляция «Инстадрама»
Коммуникационное агентство Great для Благотворительной организации «Ночлежка»
https://adfuture.ru/works/view/300
Номинация Инновации
Первое место
Бездомный баннер
Агентство Action Group для Благотворительной организации «Ночлежка»
https://adfuture.ru/works/view/305
Второе место
Технологии дополненной реальности в популяризации донорства крови
Arloopa и Why42 для Association DonorSearch
https://adfuture.ru/works/view/270
Номинация Кампании
Первое место
BeFriend
Креативное коммуникационное агентство DPG для Благотворительного фонда помощи бездомным животным «Ника»
https://adfuture.ru/works/view/354
Третье место
Кейс конкурса «Идеи социального предприятия»
Фонд развития медиапроектов и социальных программ Gladway для Фонда «Наше Будущее»
https://adfuture.ru/works/view/232
«Бабушки против мошенников» от Фонда «БО «Адреса милосердия»
https://adfuture.ru/works/view/283
#КрасныйСентябрь 2018
от Фонда борьбы с лейкемией
https://adfuture.ru/works/view/264
«Не тяни – позвони»
Рекламная группа ADV для Службы «Ясное утро» (АНО «Проект СО-действие»)
https://adfuture.ru/works/view/290
Номинация Медиа-эффективность
Первое место
«Рубль в день»
Благотворительный фонд помощи социально-незащищённым гражданам «Нужна помощь»
https://adfuture.ru/works/view/342
BeFriend
Креативное коммуникационное агентство DPG для Благотворительного фонда помощи бездомным животным «Ника»
https://adfuture.ru/works/view/356
Акция «Дети вместо цветов» от благотворительного фонда помощи хосписам «Вера» и Детского хосписа «Дом с маяком»
https://adfuture.ru/works/view/319
Второе место
Экодвор
АНО «Лаборатория социальной рекламы» для Фонда поддержки молодёжных инициатив «ЭРА»
https://adfuture.ru/works/view/313
Разделяй с нами
АНО «Лаборатория социальной рекламы» для Фонда поддержки молодёжных инициатив «ЭРА»
https://adfuture.ru/works/view/315
Третье место
#другиепроблемы
Детский благотворительный фонд «Солнечный Город» совместно с РГ «Мелехов и Филюрин»
https://adfuture.ru/works/view/287
День донора 2018
Happy Santa для Association DonorSearch
https://adfuture.ru/works/view/271
«Люди вместе — мусор раздельно»
АНО «Лаборатория социальной рекламы» для Фонда поддержки молодёжных инициатив «ЭРА»
https://adfuture.ru/works/view/314
Номинация «Социальное воздействие/Импакт»
Первое место
Социальная федеральная кампания «Культура на дорогах!»
Экспертный центр «Движение без опасности» для Российского союза автостраховщиков, Госавтоинспекции
https://adfuture.ru/works/view/267
Третье место
«Знаки»
Студия Mozga для Фонда ОРБИ, ФК Спартак Москва
https://adfuture.ru/works/view/280
Конкурс «Реклама Будущего» 2019 года проводит Фонд развития медиапроектов и социальных программ Gladway. Программа конкурса 2020 года стартует в ноябре 2019 года. Подробности на сайте конкурса https://adfuture.ru/
Реклама и маркетинг будущего
Обновлено 19 сентября 2019
Существует много предположений о развитии рекламы в будущем. Но все специалисты сходятся в одном — маркетинг будущего непременно связана с IT технологиями. Уже сейчас искусственный интеллект способен заменить интернет-маркетолога, а его возможности полностью компенсируют работу целого ряда специалистов по разработке плана маркетинга, определению целевой аудитории, таргетингу и ежеминутному анализу потребительского поведения.
Остается вопрос о форматах рекламы будущего. Со временем большинство печатных изданий перейдут в электронные версии, наружную рекламу как таковую заменят плазменные панели, которые настраиваются под любые цели маркетинга и стоят намного дешевле, чем агентированная акция. Показ рекламы на гаджетах будет полностью персонифицированным. Применение различных ноу-хау, например, идентификация клиента по GPS координатам с отсылкой предложения, обсуждается, но некоторые специалисты относятся к такому подходу скептически, считая, что слежка за потребителем подорвет авторитет компании или как минимум насторожит обычного обывателя.
Глобализация рынка, растущие экономики стран Третьего Мира, ограниченность бюджетов компаний станут поводом для внедрения новых подходов к рекламе. А развитие технологий при быстром темпе жизни поможет донести информацию до нужного потребителя. Стихийность рынка массового сбыта определяет такие тенденции уже сегодня. Рекламщики используют различные инструменты и способы для реализации продукции и услуг. Рассмотрим их подробнее.
Автоматизированные интернет-технологии и нейросети
Сервисы-агрегаторы
В настоящий момент такие сервисы создаются энтузиастами, желающими заработать в интернете. Возьмем, к примеру, сайт по поиску жилья в аренду roomguru или сервис по поиску страховки sravni. В них также могут использоваться рекламные площадки с сопутствующими предложениями, например, о покупке экскурсионных туров.
Нейромаркетинг или маркетинг
На данный момент слежка за клиентом через статистику браузера и приложений ограничивается среднестатистическими данными. Механизм позволяет узнать, что Иванов Вася, живущий на Волхонке, в возрасте 25 лет интересуется машинами, клубами, электронными сигаретами и часто путешествует. Cookies из браузера не всегда отражают реальных потребностей клиента. Сегодня Василий смотрел шкаф, завтра — диван, но купил это все в магазине через дорогу.
Умная реклама с функцией подстройки в этом случае смотрится нелепо и наивно. А вот нейросети могут конструировать предложения так, что пользователя обязательно это заинтересует. Нейромаркетинг не учитывает личное мнение (опросы, анкеты), психологический портрет покупателя, но способен с высокой долей вероятности отсеять ложные суждения.
При этом сам клиент не сможет объяснить правильность такого подхода, исследуя лишь свои потребности и интерес. Та же Алиса в Яндексе, несмотря на ограниченный набор ее ответов, моделирует ситуацию максимально естественно, общаясь отвлеченными фразами с толикой правды, логики и опыта.
Искусственный интеллект как персональный помощник и роботы
Явление достаточно новое и используется для максимального удобства пользователя. Внедрение его в рекламную отрасль выглядит очень фантастично. Только представьте, какую информацию сможет выведать искусственный разум, если уже сейчас он способен читать мысли, оценивать биологические ритмы, выявлять настроение и прогнозировать инстинктивные задатки. За такую технологию будут способны бороться только крупные продавцы, если не брать во внимание юридические свободы человека. Ведь многим покупателям эта идея придется не по вкусу, а о свободе конкуренции в таком случае не может быть идти и речи.
Интерактив во всем своем величии
«Умные» магазины
Технологии запрограммированных магазинов могут использоваться далеко не во всех продажах. Однако, отдельные функции могут быть взяты на вооружение по примеру Соединенных Штатов. Чтобы максимально рационализировать процесс покупки система магазина оснащается датчиками, сенсорами, голосовым помощником, например, для ориентации покупателя между секциями больших площадей.
Уже существуют электронные табло со всем ассортиментом продукции и возможностью заказа на дом. В скором времени интерактивный помощник заменит обычного продавца-консультанта. Он проинформирует о наличии нужного товара, подберет его в случае необходимости с помощью фильтров, сравнит с аналогами, выделит преимущества, распечатает чек и укажет, куда можно обратиться за выдачей.
Интерактивные магазины и прилавки
Подобные электронные сервисы стали необходимы по причине высокой конкуренции и потребности экономить. Вся площадь магазина просто заменяется на электронный каталог в виде стенда. Покупателю нет необходимости наматывать круги в поиске нужного приобретения. Стоит только нажать пару кнопок, сделать оплату по идентификатору или картой и уйти домой налегке.
Интерактивные технологии в России уже пытаются ввести не только в продажах товаров ежедневного потребления, но и бутиках, магазинах косметики и ювелирных изделий. Программируются виртуальные примерочные, где можно увидеть, как будет сидеть вещь по фигуре. Для этого необходимо сделать фото в полный рост и дождаться обработки данных.
Продвинутые рекламщики будут придумывать все больше технических новинок, чтобы привлечь покупателя или сделать покупку проще.
«Умные приборы» или реклама с доставкой на дом
Разработкой умных приборов со встроенной рекламой занимаются японские производители. В интерфейсе техники предусмотрены специальные функции, напоминающее о необходимости покупки того или иного товара. Например, стиральная машина предупредит хозяина о том, что порошок скоро закончится и пора купить новый. При этом механизм подскажет марку и ближайший адрес магазина. Такие же функции встраиваются в умные холодильники, посудомоечные машины, автомобили и другую технику.
Кроме того, телевизоры используются для персонификации предложений. Соединение по wi-fi позволяет анализировать трафик и выявляет список приоритетных каналов, а также рекламы. Производителям и media-разработчикам остается проанализировать круг интересов и незаметно подвести покупателя к подписке.
Дополненная реальность
Возможности мобильных устройств и других гаджетов позволяют покупателю ощутить преимущества дополненной реальности. Сейчас речь идет не об играх и развлечениях, а об информации, которую можно получить при помощи смартфона и удаленного сервиса. Виртуальные цифровые элементы можно считать со специальных табло, листовок, флаеров и рекламных панелей. Уже сейчас информацию о маршруте автобуса можно узнать по QR коду. А такие ушлые профессионалы, как рекламщики, давно используют разработки новейших технологий для вовлечения покупателей.
Сенсорные витрины
Сенсорные панели, встроенные в стекло витрин, дают возможность пользователю или покупателю в режиме 24/7 получать всю необходимую информацию при необходимости. Это последняя разработка современности, используемая в розничной торговле.
Шпионские шалости или как реклама может быть полезна
Голографическая реклама
3D световые инсталляции появились недавно, всего пару лет назад. Но, стали активно использоваться не только рекламщиками, но и владельцами различных развлекательных центров и баров. Сейчас различные голографические кубы, пирамиды и проекторы используются повсеместно как наиболее интересный вид рекламы. Например, голограмма человека в полный рост способна воспроизводить запись с текстом. Такое приобретение станет хорошим вложением в бизнес и поможет раскрутить фирму при относительно низкой себестоимости.
Дроны
Дроны в основном используют для съемки видеороликов в рекламных целях. Но случались курьезы, когда компании охотились за личными данными пользователей с открытой точки доступа wi-fi. По сути, публичная сеть является самой уязвимой для взлома, а маркетинг под хакерским прикрытием может принести массу полезностей для персонифицированной рекламы.
Автомобильная реклама
Автомобильная реклама сейчас осуществляется на базе системы Smart GPS. Водителю поступают сообщения о том, где можно отдохнуть, поесть, заправиться и т. д. Такая реклама не выглядит навязчивой по той причине, что система якобы подбирает самые выгодные предложения в виде скрытой рекламы. Кто знает, может быть, эра-глонасс также займется чем-то интересным.
Рекламный щит следит за вами
В скором будущем рекламные баннеры планируют оснастить системой видеонаблюдения с аналитическим функционалом. Заказчик получит возможность определить число обративших внимание на рекламу прохожих, время удержания фокуса и момент, с которого акция их перестала занимать. Таким образом, специалисты смогут анализировать потенциал своих вложений и дорабатывать оформление при наличии недочетов. Впоследствии рекламодатель получит возможность разработки таргетированной рекламы на улице.
По следам режиссеров-фантастов или на грани разумного
Бумажные дисплеи
Бумажные дисплеи вышли в свет в Японии. Они кажутся обычными бумажными листами. Но на самом деле за этим совершенным изобретением таится целый ряд последних разработок, позволяющих вживлять чипы в специальные листы. Их можно сложить как обычную газету, положить в карман, а при необходимости развернуть или даже поделиться с другом, разорвав блок на части. От этого функциональность бумажного дисплея не пострадает. Он все также сможет воспроизводить видео и анимации.
Find Face
Технология распознавания позволяет запоминать лица покупателей и вести на каждого из них свою базу данных. При каждом повторном визите в магазин механизм включает фоторобота и начинает подбор сопутствующих товаров и скидок, основываясь на истории приобретений. Человеку остается подойти к кассе и получить сногсшибательное предложение.
Рекламная Big Data
Разработкой таких проектов занимаются лишь теоретически. Вся активность в сети может быть выверена и проанализирована. Вопрос в том, что этот процесс очень трудоемок и выделить информацию, касающуюся потребительского поведения и личных предпочтений в покупках, на данный момент практически невозможно. Но с небольшой оговоркой – массово невозможно. Поэтому наиболее эффективным на данный момент является всевозможный таргетинг и анализ поисковых запросов по ключевым фразам. А составление портрета пользователя по активности в сети с функцией персонифицированной рекламы возможно уже не за горами.
Реклама в нужное время
Такой подход возможен благодаря использованию нейротехнологий. Механизм способен определить момент, когда предложение или акция будут восприняты адекватно и даже лучше, если позитивно и с расположением. Понять, в каком духе находится владелец гаджета, не составляет для нейроробота особой задачи.
Таким образом, маркетинг будущего неразрывно связан с IT технологиями и всевозможными гаджетами, которые используются человеком постоянно. Реклама захватит все социальные сети, мессенджеры и видеоблоги. Но при этом искусственный интеллект сделает ее полностью ненавязчивой, используя алгоритм подсознательных связей.
Новости и статьи
Всероссийский конкурс социальной рекламы СО НКО и социальных предприятий «Реклама Будущего» пройдет уже в третий раз. В новом сезоне, который начнется с 10 января 2020 года, кроме традиционных номинаций для видео и печатной социальной рекламы некоммерческих организаций, появятся номинации и для организаций, обеспечивающих информационную поддержку деятельности НКО.
Уже с 1 ноября 2019 года на сайте конкурса adfuture.ru (рекламабудущего.рф) появился список номинаций, и новая номинация звучит как «Лучшие практики информационной поддержки НКО». Номинация предполагает размещение материалов о программах и проектах информационной поддержки сектора СО НКО и социального предпринимательства региональными и муниципальными органами власти, инфраструктурными организациями, институтами развития, медиа, объединениями организаций различных форм собственности как на федеральном, так и на уровне региона, города, местного самоуправления.
Как рассказал куратор конкурса, директор фонда развития медиапроектов и социальных программ Gladway Владимир Вайнер, — «получив поддержку для проведения третьего конкурса в Фонде президентских грантов мы не только сможем выявить лучшие примеры рекламы СО НКО, но и стимулировать региональные администрации, а также ресурсные центры НКО, центры инноваций социальной сферы, общественные палаты и университеты, региональные медиа и рекламные агентства к поддержке социальной рекламы НКО. Это может стать хорошим инновационным компонентом, ведь до сих пор нет системы сбора данных о механизмах информационной поддержки СО НКО в регионах».
Организаторы конкурса приглашают начать уже сейчас подготовку материалов и оформление практик информационной поддержки для участия в конкурсе. Прием материалов начнется с 10 января 2020 года. По итогам конкурса на основе новой номинации будет подготовлено издание книги лучших практик поддержки, обучения, создания и размещения социальной рекламы СО НКО.
Также в течение всего 2019-2020 годов каждый посетитель сайта рекламабудущего.рф сможет познакомиться с социальной рекламой, вошедшей в число участников и победителей конкурса за все годы. Также для организаторов событий, посвященных или объединяющих некоммерческие организации подготовлены видео-сборники работ победителей, позволяющие в течение 45-50 минут познакомиться со всем спектром форм и направлений социальной рекламы СО НКО в России. Ссылки на скачивание видео-сборников можно запросить по адресу оргкомитета конкурса: [email protected]
Какая она — реклама будущего?
Недавно я увидела новый клип Gorillaz — Saturnz Barz, он снят в формате видео 360. Я давно была знакома с этим форматом, мы даже прошлым летом проводили подобную онлайн трансляцию, но полноценный клип увидела впервые.
В голову закралась мысль, как бы было круто: вот листаете вы ленту в IG и вам попадется видео с нужным товаром в 360, не правда ли здорово?
В подобных видео пользователь самостоятельно может менять угол наклона просмотра так, что создается эффект большей вовлеченности.
Эти ролики обычно показывают такие места, куда зрители,скорее всего, не попадут сами, а также события, ставшие ключевыми для истории. К примеру, National Geographic благодаря своим продвинутым технологиям показывает самые отдалённые уголки планеты.
Интерактивное видео определенно может привлечь огромный пласт аудитории и положительно повлиять на конверсию.
Решила покопаться и подготовила отменную подборку рекламных роликов 360, для вдохновения и понимания того, куда стоит держать «курс»:
1. Реклама Coca Cola
2. Реклама Oreo
3. Реклама AT&T/TOMS
4. Реклама Nike
5. Реклама Samsung
Безусловно, инструменты таргетинга будут становиться еще лучше.
Сейчас вы можете старгетироваться на определенный дом, и даже на людей, которые часто путешествуют или пьют кофе.
Технологии будут развиваться в этом направление и дальше улучшая возможности таргетинга, особенно это актуально для малого бизнеса, поскольку бюджеты у таких игроков рынка всегда стеснены в рамки, а такие технологии позволяют попадать «прямо в цель».
Еще один не утихающий тренд — это мобилизация.
Реклама стремительно перетекает в мобайл. Теперь путь к сердцу потребителя лежит через его смартфон. Помните, как незаметно ушли в небытие персональные компьютеры ? И на смену им пришли ноутбуки, сейчас тенденция стремиться к тому, чтобы заменить ноутбуки на сматрфоны, но до этого, думаю еще далеко.
Однако, если вы не оптимизировали свой сайт под мобильную версию, то поспешите это исправить, каждый день по этой причине вы теряете 50% клиентов, а если пускаете рекламу в IG — то все 80%, а то и 100% !
Умная реклама
Китайская компания Hisense представила возможности рекламы на приборах — тонкой и ненавязчивой. К примеру, стиральная машинка может заметить, что у вас кончается порошок и предложит заказать тот же бренд, что вы использовали раньше, или другие. Умный холодильник предложит то же самое для брендов еды. Возможно, именно так будет выглядеть реклама в «умных домах».
Итог:
Огромной популярностью пользуется — нативная реклама, вирусные ролики и скрытая реклама у блогеров.
Все это говорит о тенденции того, что реклама будущего будет все более точно подстраиваться под человека — ведь хорошая реклама та, которую ты не заметил.
Все чаще рекламодатели задумываются над тем, как завоевать доверие своей целевой аудитории, а не просто заявить о себе.
Грядет новая эпоха — эпоха качественной рекламы и качественного контента.
А как иначе выделиться среди серого шума?