Реклама кока колы первая: Coca-cola – История бренда, история рекламы — Look At Me – 403 — Доступ запрещён
Реклама Кока-Колы — сегодня, вчера и 100 лет назад / фото 2020
За 126 лет существования компании «Coca-Cola» убыточным по продажам оказался лишь один год – 1886-й. Это был первый год со дня ее основания. Джон Стит Пембертон (ему все почести за изобретения сего напитка), видно был не силен в понимании конъюнктуры рынка и способах влияния на целевую аудиторию. Повозившись два года со своим предприятием, он продал права на выпуск колы бизнесмену и магнату Азе Григгсу Кэндлеру. Уж этот точно понимал, ЧТО является двигателем торговли. И уже в 1889 году появилась первая реклама, на которой были заявлены логотип и корпоративные цвета, такие знакомые нам сегодня.
Что ж, от слов к созерцанию. Предлагаю вам пронаблюдать эволюцию рекламы продукта одной из старейших и богатейших корпораций в мире.
Вот он — первый образец печатной рекламы «Coca-Cola»
Следом — рекламный плакат, который на целое десятилетие завис в качестве официальной рекламы (видно, тогда и одного плаката было достаточно, чтобы иметь конкурентное преимущество).
Далее образцы рекламы начала XX века
С 30-х годов компания начинает активно эксплуатировать образ Санты-любителя колы. С тех пор, каждый год, в канун Рождества появляется очередная «праздничная» реклама с краснощеким добряком и бутылкой заветного освежающего напитка.
В 1936 году в честь 50-летнего юбилея корпорации «Coca-Cola» создаются несколько рекламных плакатов, на которых изображается, как меняется женский образ
И не спроста, ведь именно женщин чаще всего использовали для рекламы (что, конечно же, вполне обьяснимо).
Мужчины стали появляться на плакатах ближе к сороковым.
Тогда же, корпорация «Coca-Cola» расширила рамки не только касаемо объектов рекламы, а и ее формата. В 1939 появился первый видеоролик
Естественно, после рекламы колы на ТВ, масштабы ее популярности уже имели межконтинентальный характер, а количество продаваемых бутылок в день исчислялось миллионами. Реклама 50-х собственно и была построена на том, как же популярна сoca-cola
В 60-е стал популярен слоган «с КОКОЙ дела идут лучше», причем у всех и везде — в любви, на работе и в спорте
Да и вообще, мир у твоих ног, если кола в руках — песенка австралийской группы The New Seekers «Buy the world of coke» ненавязчиво об этом повествует
В 70-80-хх печатная реклама кока-колы носит иногда социальный характер
иногда популистский
В 1987 на экранах появляется рекламный ролик с участием Пирса Броснана. Без образа Бонда, конечно же, не обошлось
С началом 90-х приходят новые идеалы и новые идолы. Раскрепощенность и сексуальность присутствуют во всем. Реклама колы не исключение.
К участию в роликах приглашаются популярные среди молодежи секс-символы
Кайли Миноуг
Метт ле Бланк
Но и о ценностях семейных маркетологи «Coca-Cola» также не забывают (а именно использовать их в своих целях)
В середине 90-х стартует кампания «Always Coca-Cola», в рамках которой был создан трогательный ролик о полярных мишках
Ну и, безусловно, одна из наиболее любимых миллионами рождественская реклама со сверкающими грузовиками и слоганом «Праздник к нам приходит»
Для рекламной продукции начала XXI века характерны стильность, юмор и сказочность.
Не обходится без знаменитостей — тогда еще семейная пара Кортни Кокс-Девид Аркетт
Следующий ролик, в рамках кампании «Coca-Cola — Живи футболом!», признан одним из наиболее смешных рекламных видео в 2008-м
В 2009-м появился сказочный и красочный ролик под названием «Coca Cola Heist» (Кража Кока-колы)
К Рождеству 2011-го к любимым грузовикам добавилась новая трогательная реклама в рамках кампании «Open Happiness»
Этот ролик был очень тепло принят аудиторией, чего нельзя сказать о попытках предыдущих лет создать достойную рождественскую историю.
И год 2012 любители кока-колы и ценители рекламной продукции этого лейбла встречали с анимационным экшн-роликом «Dragon»
Напоследок признаюсь, кока-колу я не люблю (как-то не сложилось), но рекламу этого напитка смотрю всегда и с большим удовольствием. Такой рекламный продукт однозначно стоит внимания потребителя.
история бренда история рекламы Кока-кола
– история бренда, история рекламы
«Кока-кола» — популярный газированный безалкогольный прохладительный напиток, продающийся более чем в 200 странах по всему миру, выпускаемый американской компанией «The Coca-Cola Company» .
Джон Стит Пембертон -изобретатель рецепта напитка Coca-Cola. В 1885 году фармацевт изобрел уникальную формулу напитка Coca-Cola. Это был спиртной напиток, состоявший из листьев растения кока(из них делают кокаин), растения дамиана и орехов кола. Что интересно – закон никак не затрагивал кокаиновую составляющую, которая сохранялась в рецепте вплоть до конца 19 века, поскольку это было нормально в то время. В 1885 году, после принятия Атлантой сухого закона, Пембертон выпустил безалкогольную версию своего напитка.
Первый логотип Coca-Cola был создан Джоном Пембертон и бухгалтером Фрэнком Робинсоном Мейсоном, в 1885 году. Будучи бухгалтером, Фрэнк Робинсон имел отличный почерк. Именно он первым создал надпись «Coca Cola» , которая используется и сегодня. Шрифт, который используется сегодня , известный как шрифт Спенсера. Кстати, Фрэнк не только придумал фирменный логотип кока-колы, но и стал автором его первого рекламного слогана «Пейте Coca-Cola!» .
Последовательность великого слогана. . .
8 мая 1886 года стартовала продажа кока-колы в сети аптек Джекоба в Атланте. Позиционировалась она как лекарство от многих страшных болезней вроде гастрита и импотенции, и продавалась по пять центов за стакан. первая бутылка от Coca-Cola
В конце 1890 -х общественное мнение повернулось против кокаина, а в 1903 в газете «New York Tribune» появилась разгромная статья, утверждавшая, что именно кока-кола виновата в том, что упившиеся ею негры из городских трущоб начали нападать на белых людей. После этого в кока-колу стали добавлять не свежие листья коки, а уже «выжатые» , из которых был удалён весь кокаин.
Аса Григгс Кэндлер В 1892 бизнесмен Аза Григгс Кендлер, который купил права на формулу кокаколы. Вместе со своим братом и двумя другими компаньонами он основал в штате Джорджия «The Coca-Cola Company» Дом-утюг, главный офис компании «The Coca-Cola Company» (1898 г. ) Бизнес стремительно пошел в гору…
Первый магазин по продажи напитков Coca-Cola.
В 1889 году появляется первая печатная реклама Coca-Cola…
1900 г. 1910 г.
История одной бутылки… В 1916 году появляется оригинальная бутылка Coca-Cola, которая сейчас безошибочно выделяется потребителями в ряду конкурентов. «Отец» этой оригинальной бутылки «с талией» – Бенджамин Томас, выкупивший у создателей права на продажу бутилированной «Кока-Колы» . Стремясь повысить свою прибыль, он искал нетривиальную форму, которая не ассоциировалась бы ни с каким другим продуктом, кроме его собственного. «Такую, — писал он впоследствии. – Чтобы ее можно было опознать в темноте, на ощупь, в разбитом виде, чтобы по осколкам можно было понять, что в ней была „Кока. Кола“» . И ему это удалось. А идею подала… тогдашняя мода. В 1914 году женщины носили юбки-годэ с перехватом ниже талии. Эти пропорции и были выбраны для оригинальных бутылочек.
Также появилась картонная упаковка, в которой могли находиться сразу же 6 бутылок…
В 1919 году Кэндлер продает компанию Coca-Cola банкиру из Атланты Эрнесту Вудрафу. Сумма сделки составила 25 миллионов долларов. Уже через год напиток придет в Европу. Первой страной «Старого света» , которая попробует Кока-Колу станет Франция. 1923 год станет поворотным для компании. К ее руководству придет сын Эрнеста Вудрофа Роберт Вудроф станет легендарной личностью в истории компании. Он будет стоять у руля компании последующие 60 лет! Это особенно феноменально, учитывая тот факт, что главой он стал в 33 года. Сразу же после прихода Роберта в компании появились единые стандарты для создания, розлива, и даже расстановки напитков на полках.
В 1927 году напиток Coca-Cola стал рекламироваться на радио. Годом позже Кока-Кола спонсировала американскую сборную на Олимпийских играх в Голландии. За Олимпиадой пошли хоккей, футбол, теннис и другие виды спорта.
Во время депрессии 30 -х годов в США «Pepsi. Co» нанесла первый серьезный удар по Coca-Cola, выпустив свой напиток в бутылках большей емкости, по той же цене, по которой можно было купить Колу. Coca-Cola не долго думая подала в суд, пытаясь отсудить у Pepsi часть названия, в котором использовалось слово Cola. В итоге, стороны пришли к мирному соглашению. Но это было только началом будущей войны кол, которой нет конца и по сей день.
Бутылку «вручают» Санта-Клаусу, который отныне становится частым гостем на рождественской рекламе этой газированной воды. Спаянность образа получилась настолько прочной, что многие американцы до сих пор свято уверены: сам образ Санты был придуман «Колой» . 1931 г. Первое в истории появление Санта-Клауса в рекламе Coca-Cola. Художник Хэддон Сандблом
1941 г. Санта возле брендированного холодильника 1942 г. Маркетологи явно «переборщили» с количеством информации на этом плакате.
1951 г. Вероятно, один из самых 1943 г. Редкий плакат военного времени, мистических плакатов серии. Ещё одна демистифицирующий Санта-Клауса. интересная особенность — отсутствие в списке bad boys и bad girls. Для Санта-Клауса все дети хорошие!
Во время Второй Мировой войны Coca-Cola стала продавать напиток всем военным по 5 центов. Это был личный приказ Роберта Вудрофа. К окончанию войны Coca-Cola продавалась уже в 44 странах. Интересно было то, что военным продавали напиток не в бутылках, а в банках, для их же удобства. Массовый потребитель сможет испробовать Колу в банке только в 1955 году.
В 1958 году компания Coca. Cola выпускает напиток Fanta, а тремя годами позднее презентует Sprite. Они оба серьезно отличались от оригинальной колы, а потому сумели расширить влияние компании на рынке безалкогольных напитков.
К сожалению, в СССР Coca-Cola так никогда и не продавалась толком. Это было связано с тем, что Хрущев предпочел ей компанию Pepsi. Cola появится в России(точнее в СССР) только в 1988 году и долгое время будет серьезно уступать Pepsi по объемам продаж.
В августе 1982 года в продажу с большой помпой был выпущен “диетический” вариант с уменьшенным содержанием фосфорной кислоты, измененной композицией фруктовых масел и, главное, совсем без сахара. Diet Coke содержала равные доли сахарина и аспартама, но вскоре ее стали делать исключительно на аспартаме.
В марте 1985 года корпорация нарушила свое обещание никогда не добавлять в напиток новых ароматизаторов и начала производить кока-колу с вишневым сиропом – Cherry Coke, которая годом позже появилась и в диетическом варианте. За последние несколько лет к ней добавилась лимонная, ванильная и лаймовая, а также Coca-Cola C 2, малокалорийная разновидность “классической” версии со сниженным содержанием сахаров.
День сегодняшний день… Мировая империя Coca-Cola выглядит следующим образом: 11 крупных компаний-боттлеров, работающих в масштабах нескольких государств, и несколько десятков отдельных предприятий-неконсолидированных боттлеров. Например, Coca-Cola Enterprises Inc. работает в США (где производит примерно 70% потребляемых американцами напитков) и в ряде стран Западной Европы. В 1996 году компания приобрела концентратов на 1, 6 млрд долларов.
На данный момент существует около 200 видов напитков, которые производит компания Кока-Кола. Но трем из них принадлежит 80% от всего мирового объема продаж — это Кока. Кола, Фанта и Спрайт. В мире выпускается около 70 сортов Фанты с разнообразнейший вкусами (апельсиновым, лимонным, мандариновым, грейпфрутовым, киви, дыни, арбуза и так далее). Кока-Колы существует 8 видов. Компания Кока-Кола старается удовлетворить вкусы всех потребителей — она выпускает и высококалорийные напитки, обогащенные минеральными веществами — Аквариус, 100+. А еще компания Кока-Кола выпускает 12 видов натуральных соков, которые называются Minute Maid. Совместно с компанией Nestle выпускаются холодный чай — Nestea и холодный кофе Nescafe. Летом 1999 года Кока-Кола преобрела все права торговую марку Schweppes, принадлежащую ране компании Cadbury.
На сегодняшний день товарный знак «Кока-Кола» является наиболее известным товарным знаком в мире, а компания Кока-Кола — известнейшей компанией на Земле. Торговую марку Кока-Колы знают 98 % всего населения земного шара. «Кока-Кола» продается почти в 200 странах мира. Каждый день во всем мире продается около 1 миллиарда единиц продукции Компании.
Интересные факты… 1. В 1989 году Coca-Cola была первой иностранной компанией, которая разместила рекламу своей торговой марки на Пушкинской площади в Москве. 2. Каждую секунду в мире выпиваются 8000 стаканов напитков, выработанных Компанией. 3. Если положить в тарелку с Кока-Колой стейк, через 2 дня вы его там не найдете: он полностью растворится. 4. Рисуя Санта Клауса для Компании Кока-кола в 1931 году, шведский художник Хэддон Сандблом (Haddon Sundblom) изобразил его не жизнерадостным старым эльфом, как тогда было принято, а весёлым стариком с румяными щеками и густой белой бородой. Спустя годы Санта Сандблома стал всем известным и всеми любимым олицетворением рождественских и новогодних праздников. 5. Ежедневно в мире потребляется свыше 162 миллионов литров Coca–Cola (или 683 миллиона порций) и 84 миллиона литров других напитков Компании (358 миллионов порций), что в сумме превосходит 246 миллионов литров (1, 04 миллиарда порций).
спасибо за внимание!
История ТВ-рекламы Coca-Cola в Великобритании: Journey Russia
Первый в мире телевизионный рекламный ролик Coca-Cola появился на экранах в США в 1950 году перед выпуском телевизионного шоу. Это было довольно простенькое по содержанию видео: девушка с подносом, на котором стоят бутылочки Coca-Cola, а бодрый мужской голос советует телезрителям насладиться прохладным напитком. Именно с этого ролика началась большая и красивая история телерекламы Coca-Cola, которая подарила нам множество шедевров («Праздник к нам приходит», например).
Кстати, Coca-Cola не просто рекламировалась перед шоу, а была его спонсором. Так что в этот день родились сразу два рекламных формата.
Сегодня мы обратимся к самым истокам ТВ-роликов твоего любимого напитка, но не в США, а в Великобритании. Так что надевай монокль, бери на колени своего корги и читай дальше, достопочтенный сэр!
«Бальные танцы», 1956 год
Героями первого британского ролика стали Альфа Дейвис и Джули Риби, победители Открытого чемпионата по бальным танцам Великобритании 1956 года. В рекламе они, разумеется, танцуют. Даже не так: в черно-белом и по-британски изысканном ролике они изящно кружатся в танце и останавливаются у столика с Coca-Cola, чтобы сделать по глотку освежающего напитка. Красота!
Ролик «Бальные танцы» был частью серии из шести видео со знаменитостями, снятыми для Coca-Cola, и одним из первых роликов в ТВ-эфире Великобритании.
Дверь, ковер и сузафон, 1965 год
Великобритания — это не только безупречные манеры, но и эталонное чувство юмора. Поэтому без смешных роликов ну никак было не обойтись. В 1965 году на экранах сэров и пэров появились сразу три ТВ-рекламы с забавными персонажами, ставящими друг друга в неловкие ситуации.
Кстати, если тебя поставило в тупик слово «сузафон», рассказываем: это такой духовой инструмент, который опоясывает музыканта как анаконда (но добрая).
В общем, смотри ролики, всё станет понятно.
Открывашка, 1965 год
В середине ХХ века Coca-Cola уже вовсю продавалась не только в легендарных бутылочках, но и в жестяных баночках. Правда, привычным нам ключом они еще не оснащались. Поэтому приходилось пользоваться открывашками, которые делали аккуратные отверстия. Чему и посвящен этот ролик.
Баночки с ключом, 1968 год
Прошло всего три года, и на полках магазинов появились баночки, которым не нужна была открывашка. Просто тянешь за кольцо и — псссссссссш — можно пить! Так что ролик был не просто рекламным, но еще и обучающим. А открывашки с этого момента оказались на обочине истории (но наверняка до сих пор вынашивают планы триумфального возвращения).
Чайный перерыв, 1979 год
Великобританию невозможно представить себе без five-o’clock tea (поверь, мы пробовали, получилась ерунда какая-то). Но Coca-Cola попыталась освежить древнюю традицию, предложив альтернативу привычному напитку. Какую? Ответ в ролике :).
Еще немного фактов о рекламе Coca-Cola
- Газеты: первая печатная реклама Coca-Cola появилась в 1885 году в The Atlanta Journal.
- Журналы: с самого начала ХХ века до его середины лучшие художники вкладывали весь свой талант в создание красивых и запоминающихся иллюстраций для журналов. Например, известный тебе образ Санты, созданный художником Хэддоном Сандбломом, появился сразу в нескольких журналах в 1931 году.
- Радио: с середины 1920-х и до расцвета эпохи телевидения радио было главным рекламным форматом для Coca-Cola. В 1960-х джингл «Things Go Better with Coke» стал настоящим радиохитом.
- Наружная реклама: первая «наружка» Соса-Соla в нашей стране появилась в 1989 году, в Москве на Пушкинской площади.
Праздник к нам приходит вот уже 20 лет
Реклама «Праздник к нам приходит» («Holidays are coming») — визитная карточка бренда Coca-Cola. Именно этот проект со светящимися брендированными грузовиками и до слез знакомой песней, который у большинства людей на планете ассоциируется с Новым годом и Рождеством, сейчас отмечает двадцатилетие. Sostav.ru решил вспомнить, как зародилась легендарная креативная концепция и что с ней произошло за прошедшие годы.
История самой известной праздничной рекламы Coca-Cola началась в декабре 1995 года с концепции «Always Coca-Cola». Производитель газировки, который часто менял концепцию в стремлении по-разному обыграть тему удовольствия, решил отойти от своих излюбленных персонажей — полярных мишек и Санта-Клауса, сопровождавших бренд с 1920-го года. Широко известный факт, что образ хрестоматийный образ Санты был разработан именно для маркетингового продвижения Coca-Cola.
20 лет назад бренд решил сделать решительный шаг в маркетинговой стратегии, и накануне Рождества телезрители по всему миру увидели красивый сказочный ролик о том, как украшенные лампочками красные грузовики Freightliner развозят в подарок бутылки Coca-Cola и дарят счастье детям. Креативную концепцию проекта представило Creative Artists Agency (LA, США).
После первых же трансляций рекламного ролика зрители были покорены; взрослые напевали незатейливую песенку, а дети сидели у телевизоров в ожидании повтора. Особенно рекламу полюбили в России, которая только начала ощущать вкус заграничного образа жизни после развала СССР.
В русском варианте реклама получила название «Праздник к нам приходит», хотя изначально звучала как «Santa packs are coming» (Подарки от Санты приходят).
Русскоязычная версия рекламы Coca-Cola
«Потребители говорят, что появление предрождественской рекламы Coca-Cola знаменует само начало Рождества для них. Поэтому мы хотим создавать рекламу, которая бы максимально передавала дух Рождества и тот оптимизм, свойственный этому особенному времени года», — рассказывала Кэтрин Слейт, директор по маркетингу Coca Cola GB.
Всего существовало три версии рекламных роликов «Праздник к нам приходит», которые Coca-Cola демонстрировала несколько лет подряд. Неизменными символами кампании всегда оставались праздничный караван из грузовиков и радостная атмосфера.
1997 год, США
Особенную роль в популярности проекта Coca-Cola сыграла песня, сочиненная певицей Мелани Торнтон. В оригинале она называется «Wonderful dream». В России саундтрек стал настолько известным, что привлек внимание поп-исполнителей; в 2011 и 2012 годах песню исполняли Корнелия Манго, Марк Тишман и Иван Дорн.
Кроме того, в 2001 году реклама стала основой для благотворительной акции в поддержку детских домов «Рождественский караван». В рамках проекта Coca-Cola Hellenic ежегодно отправляет по России те самые украшенные грузовики с подарками для сирот. В 2013 году детям дарили белых мишек Coca-Cola с олимпийской символикой — в преддверии Сочинской олимпиады.
Рождественская реклама, из года в год транслируемая в эфирах многих стран под Новый Год, стала символом наступающих праздников. Поэтому, когда в 2005 году Coca-Сola совместно с агентством Mother London сменила кампанию на формат “The greatest gift”, тысячи зрителей обратились к бренду с просьбой вернуть полюбившийся ролик.
После неудачного маркетингового отступления, производитель газировки стабильно придерживается концепции «Праздник к нам приходят», постепенно вводя в кампанию Санта-Клауса и другие новые для концепции элементы. Также со временем в креативный формат добавились истории людей, с которыми в праздничное время случилось чудо.
Россия, McCann, 2013
Россия, 2014
В этом месяце знаковой рекламе бренда исполняется 20 лет. Отмечать юбилей компания собирается с размахом: по Великобритании проедет легендарный грузовик. который остановится в 46 местах и будет раздавать Coca-Cola, Diet Coke, Coke Zero и др. За маршрутом автомобиля можно будет следить в Twitter.
Помимо новой ТВ-кампании, которая появится в эфире совсем скоро, Coca-Cola подготовила необычную промо услугу. На специальной лимитированной упаковке бренд разместил приглашение: его обладатель может вызвать грузовик в Рождество и получить праздничных лакомств на сумму £ 5000.
Первая наружная реклама Coca-Cola: Journey Russia
Напиток, которому 130 лет, аптека 8 годами моложе и люди, посвятившие семейному делу более полувека. Вот они — герои нашей истории о первой наружной рекламе Coca-Cola. Хотя — к чему скромность — на самом деле это история не столько о рекламе, бренде или бизнесе, сколько о силе традиций и верности им
Всё началось в 1894 году, когда братья Янг из небольшого городка Картерсвилл, штат Джорджия, задумали открыть аптеку. Сказано — сделано. Они сняли первый этаж в здании на центральной улице, обустроили помещения, прикрепили вывеску, распахнули двери и быстро завоевывали любовь горожан. Те оценили сочетание первоклассного сервиса и радушия хозяев.
В том же году на стене той же аптеки всё тех же братьев Янг была нарисована первая в истории наружная реклама Coca-Cola: белая надпись “Drink Coca-Cola” на красном фоне. Ее авторство исследователи приписывают продавцу фирменного сиропа Coca-Cola Джеймсу Коудену. Как мы видим, талантлив он был не только в деле продаж.
Много лет спустя — на дворе стоял 1960 год — в аптеку пришел работать молодой фармацевт Дин Кокс, недавний выпускник колледжа. Благодаря усердию новичка дела у аптеки пошли настолько хорошо, что спустя 8 лет дочь одного из братьев-основателей Янг продала Дину весь бизнес, так как сама она, в силу преклонного возраста, уже не могла им заниматься.
А в 1970 году в придачу к бизнесу Кокс выкупил и само здание. Граффити Coca-Cola никуда не исчезло, однако за десятилетия утратило первоначальный вид из-за того, что его регулярно подкрашивали. «Как же выглядел оригинальный рисунок?» — этот вопрос не давал Дину покоя.
В 1989 году он нашел способ вернуть оригинал. Кокс нанял художницу Эгги Фергюссон, и они вместе взялись за дело. Крайне осторожно сняв 25 слоев краски, они наконец обнаружили первый вариант рисунка и бережно его отреставрировали.
Весть о том, что в небольшом городке в Джорджии восстановлена первая наружная реклама Coca-Cola, облетела всю Америку. В Картерсвилл потянулись вереницы туристов, желающих прикоснуться к истории бренда и страны.
Сегодня аптека принадлежит шурину (то есть брату жены) Кокса — Уильяму Татуму. Он стоит за прилавком с 1972 года. Татум говорит, что помимо лекарств сейчас там продается множество сувениров Coca-Cola. А еще есть гостевая книга, в которой поклонники бренда оставляют записи и зарисовки. Поток туристов приносит пользу всему городу, считает Уильям, ведь кафе, магазины, гостиницы и другие предприятия получают новых клиентов.
Вот так самая первая наружная реклама Coca-Cola прославила небольшой городок на весь мир и уже почти 30 лет приносит пользу нескольким поколениям жителей.
Как появились праздничные грузовики Coca-Cola: Journey Russia
Для миллионов людей по всему миру старт рекламной кампании с праздничным караваном Coca-Cola означает, что до Нового года осталось совсем немного времени. Ты ведь наверняка ловил себя на том, что, задумываясь о 31 декабря и зимних каникулах, напеваешь: «Праздник к нам приходит, праздник к нам приходит…» А хочешь узнать, что тебя ждет в этом году и вообще, как это всё начиналось?
Рождественский караван-2016
Легендарная вереница ярко украшенных грузовиков, до отказа наполненных предвкушением праздника, волшебством и Coca-Cola, уже отправилась в путешествие по России! В течение месяца он посетит 65 городов, чтобы подарить радость детям и подросткам, которые оказались в трудной жизненной ситуации, и малообеспеченным семьям.
Сотрудники Coca-Cola, наряженные в Дедов Морозов и сказочных героев, приезжают в города и проводят игры, викторины и мастер-классы для детей и взрослых, вручают подарки и вместе с жителями городов празднуют приближение самого доброго праздника в году.
Когда Караван придет в твой город? Узнать об этом ты можешь здесь. А в ожидании его приезда поддерживай в себе новогоднее настроение при помощи нашего новогоднего гимна, который в этом году подарил всей стране Дима Билан.
И конечно же, не забывай про акцию «Получай и дари подарки c Coca-Cola!»: копи баллы и обменивай их на классные зимние призы.
История Каравана Coca-Cola
А теперь давай вернемся на 21 год назад и узнаем, как родилась эта добрая традиция.
1995
В Coca-Cola захотели сделать особенную рекламную кампанию к новогодне-рождественским праздникам. Такую, которая станет еще одним зимним символом бренда, как Санта-Клаус и полярные мишки. Развить задумку поручили креативному агентству W.B. Doner, и его специалисты вернулись с идеей… да, новогоднего каравана.
Для съемок ролика выбрали лучшие грузовики и украсили их 30 000 праздничных лампочек со спецэффектами (за это отвечала компания Industrial Light and Magic, участвовавшая в съемках «Звездных войн») и изображениями Санты. Когда реклама была готова, Coca-Cola с некоторым волнением отдала его в эфир телеканалов. Никто не знал, получится ли добиться нужного эффекта.
Однако эффект превзошел все ожидания. Реклама мгновенно стала хитом, а ее музыкальный мотив отныне стал неотделим от ожидания чуда и праздника.
1996
Караван вернулся на экраны телевизоров, чтобы прорекламировать новую рождественскую упаковку Coca-Cola — “Santa packs”. От привычной она отличалась иллюстрациями Хэддона Сандблома — художника, подарившего миру всем знакомый образ Санта-Клауса. Упаковка продавалась в Великобритании, США, Австралии, Гонконге, ЮАР, Сингапуре и на Филиппинах.
1998
Третий раз праздничный караван вышел в свет по-крупному: ролик впервые охватил почти всю планету и транслировался в эфире главных телеканалов более ста стран.
1999
«Путешествие» — так называется обновленный новогодний ролик, снятый в заснеженном и канадском Ванкувере. В съемках участвовали три грузовика, которые благодаря компьютерной графике превратились в практически бесконечный караван. Ты наверняка помнишь этот ролик: в нем машины появляются из камина на радость дедушке и внуку.
2015
В России снимают специальные ролики, каждый год приглашая знаменитостей. В канун 2016 года трек «Праздник к нам приходит!» исполнила Ёлка, а в клипе вместе с певицей снялись топовые видеоблогеры.
Сотрудники Coca-Cola, наряженные в Дедов Морозов и сказочных героев, приезжают в города и проводят игры, викторины и мастер-классы для детей и взрослых, вручают подарки и вместе с жителями городов празднуют приближение самого доброго праздника в году.
Когда Караван придет в твой город? Узнать об этом ты можешь здесь. А в ожидании его приезда поддерживай в себе новогоднее настроение при помощи нашего новогоднего гимна, который в этом году подарил всей стране Дима Билан.
И конечно же, не забывай про акцию «Получай и дари подарки c Coca-Cola!»: копи баллы и обменивай их на классные зимние призы.
История Каравана Coca-Cola
А теперь давай вернемся на 21 год назад и узнаем, как родилась эта добрая традиция.
1995
В Coca-Cola захотели сделать особенную рекламную кампанию к новогодне-рождественским праздникам. Такую, которая станет еще одним зимним символом бренда, как Санта-Клаус и полярные мишки. Развить задумку поручили креативному агентству W.B. Doner, и его специалисты вернулись с идеей… да, новогоднего каравана.
Для съемок ролика выбрали лучшие грузовики и украсили их 30 000 праздничных лампочек со спецэффектами (за это отвечала компания Industrial Light and Magic, участвовавшая в съемках «Звездных войн») и изображениями Санты. Когда реклама была готова, Coca-Cola с некоторым волнением отдала его в эфир телеканалов. Никто не знал, получится ли добиться нужного эффекта.
Однако эффект превзошел все ожидания. Реклама мгновенно стала хитом, а ее музыкальный мотив отныне стал неотделим от ожидания чуда и праздника.
1996
Караван вернулся на экраны телевизоров, чтобы прорекламировать новую рождественскую упаковку Coca-Cola — “Santa packs”. От привычной она отличалась иллюстрациями Хэддона Сандблома — художника, подарившего миру всем знакомый образ Санта-Клауса. Упаковка продавалась в Великобритании, США, Австралии, Гонконге, ЮАР, Сингапуре и на Филиппинах.
1998
Третий раз праздничный караван вышел в свет по-крупному: ролик впервые охватил почти всю планету и транслировался в эфире главных телеканалов более ста стран.
1999
«Путешествие» — так называется обновленный новогодний ролик, снятый в заснеженном и канадском Ванкувере. В съемках участвовали три грузовика, которые благодаря компьютерной графике превратились в практически бесконечный караван. Ты наверняка помнишь этот ролик: в нем машины появляются из камина на радость дедушке и внуку.
2015
В России снимают специальные ролики, каждый год приглашая знаменитостей. В канун 2016 года трек «Праздник к нам приходит!» исполнила Ёлка, а в клипе вместе с певицей снялись топовые видеоблогеры.
10 вдохновляющих маркетинговых кампаний от Coca-Cola
Всемирно известная Coca-Cola добилась за время своего существования заметных успехов на поприще цифрового маркетинга. Вряд ли можно отыскать человека, кто не видел знаменитых роликов с белыми полярными медведями или легендарный рождественский хит «Праздник к нам приходит» (Holidays are coming).
В этом посте мы собрали 10 наиболее интересных маркетинговых кампаний, созданных брендом в течении нескольких последних лет.
«Машина счастья» Coca-Cola (Happiness Machine)
Невзирая на свое немодное название, эта простая идея заставила интернет-пространство просто «гудеть». Впервые необычный агрегат скрасил жизнь студентов Университета Святого Джорджа в Нью-Йорке. Забросив монетку в автомат, можно было получить бесплатную банку Coca-Cola, пожать руку сидящему внутри оператору или даже получить от него какой-то приятный подарок.
Лондонская машина счастья, появившаяся в одном из студенческих кампусов, была еще более непредсказуема: помимо газировки, студенты полакомились клубникой со сливками, огромным сэндвичем, пиццей, попкорном и пирожками, поиграли с автоматом в Твистер и сделали «happy-снимки» на Polaroid. Сингапурская «машина счастья» отказывалась принимать деньги — активизировать ее можно было только с помощью объятий. А вот автомат, размещенный в Бельгии, реагировал исключительно на танцы.
По окончанию акции «вирусные» видеоролики, зафиксировавшие реакции потребителей, были размещены на YouTube. В течении первой недели количество просмотров превысило миллионную отметку, число положительных отзывов в отношении самого бренда возросло в 5 раз, а количество подписчиков в социальных медиа увеличилось на 25%.
Олимпийские игры 2012 года
Маркетинговая кампания «Двигайся в такт» (Move to the Beat), приуроченная специально к тридцатым Олимпийским играм в Лондоне, выделяется своей новизной и смелостью. Стремясь создать истории, которые понравятся подросткам и подтолкнут их поделиться ими, Coca-Cola в качестве главного рассказчика использовала музыку.
Первым мероприятием в рамках кампании стало выступление Марка Ронсона (Mark Ronson) и Кэти Би (Katie B) на олимпийском стадионе в восточном Лондоне перед студентами и молодыми спортсменами-участниками олимпиады.
Кампания достигла впечатляющих результатов:
-
более 25 000 000 просмотров видеороликов; -
число подписчиков канала на YouTube возросло на 1 220 человек; -
Coca-Cola стал вторым по обсуждаемости бренд-спонсором Олимпийских игр; -
количество отзывов в социальных медиа превысило 242 000 000, из них 39 000 000 были оставлены пользователями Facebook, также 546 000 комментариев и оценок были сделаны на YouTube; -
кампания «Двигайся в такт» упоминалась на Facebook 246 000 раз; -
число подписчиков Coca-Cola на Facebook возросло на 1 500 000 человек.
Супер Боул 2012 (Super Bowl)
Супер Боул — финальный матч чемпионата Национальной футбольной лиги США — это не только знаковое телевизионное событие, приковывающее к экранам телевизоров миллионы американцев, но и масштабный парад 30-секундных рекламных роликов. Эта короткая реклама — отличный шанс укрепить отношения с потребителем на последующие 12 месяцев. Именно поэтому эфирное время раскупается брендами за несколько месяцев до трансляции.
В рекламной кампании Coca-Cola, приуроченной к финальному матчу 2012 года, приняли участие два полярных медведя. Эти милые талисманы искренне болели и сопереживали противостоящим командам в реальном времени: медведь, поклонник Нью-йоркских Гигантов (New York Giants), общался в Twitter под ником «NY_Bear», а его товарищ, болельщик Патриотов Новой Англии (New England Patriots), скрывался под именем «NE_Bear».
Зрители могли общаться с медведями во время трансляции матча, задавать им вопросы или публиковать фотографии на Facebook и Twitter. Медведи в свою очередь доставали смартфоны, чтобы ответить на сообщение, или планшеты, чтобы продемонстрировать полученные фото публике. Руководимые несколькими кукловодами, кока-кольные болельщики получились как настоящие — подбадривали свои команды, сочувствовали друг другу, эмоционально жестикулировали и ели попкорн.
К концу третьего периода прямую трансляцию матча смотрели 600 000 человек, а средняя длительность просмотра видео составила 28 минут. В результате рекламу увидело более 9 000 000 клиентов Coca-Cola.
Coke Zone
Coke Zone — это программа поощрения покупателей, созданная в 2008 году для привлечения внимания потребителей. Для обеспечения осведомленности клиентов о новой платформе компания запустила серию видеороликов и билбордов.
Покупая бутылку Coca-Cola, покупатель мог ввести на сайте специальный промо-код и поучаствовать в розыгрыше различных призов. Ключом успеха кампании стали персонализированные сообщения и электронная рассылка со специальными предложениями. Чаще всего клиент получал специальную SMS по случаю дня рождения или возобновления деятельности на сайте.
Результаты кампании были впечатляющими:
-
CTR email-рассылки превысил средний показатель по отрасли и составил 6%; -
за период с ноября по декабрь 2008 года количество уникальных посетителей платформы Coke Zone превышало аналогичный показатель по всей отрасли; -
согласно статистическим данным, среднее время задержки на сайте равнялось 9 минутам, а число разыгранных подарков — 116 497.
Share a Coke (Поделись Колой)
Само собой разумеется, что «Поделись Колой» — одна из наиболее примечательных интернет-кампаний Coca-Cola. Эта простая идея получила массу положительных откликов и вот уже два года пользуется популярностью среди любителей напитка. Суть компании заключается в возможности заказать персональную брендовую бутылку, используя приложение на Facebook, а затем отправиться за уникальной газировкой в магазин.
Ирландские фанаты Coca-Cola в рамках этой кампании имели возможность с помощью хэштега #ShareACoce в Twitter виртуально поделиться напитком с близком человеком, а потом увидеть свой твит в необычайно огромной проекции размером 20х40 метров на воде Гранд-канала (Canal Grande).
Полученные результаты превзошли все ожидания:
-
за 2011 год компания повысила объемы продаж на 7%; -
около 18 000 000 положительных отзывов было оставлено фолловерами бренда в социальных медиа; -
трафик фан-страницы Coca-Cola на Facebook увеличился на 870%; -
прирост числа «лайков» составил 39%.
«Твитни» рождественское пожелание
В 2011 году в канун Рождества Coca-Cola дала людям возможность транслировать свои твиты на гигантском неоновом экране, установленном на площади Пикадилли (Piccadilly Circus) в Лондоне. Чтобы увидеть свой твит в огромном расширении, пользователям нужно было создать его через платформу Coke Zone. А для тех, кто не мог поприсутствовать на площади, была организована прямая трансляция.
В 2011 году на экране ежедневно показывали в среднем 94 твита, что в два раза больше, чем в 2010. Всего видеотрансляцию посмотрели 6 278 человек. Это, конечно, нельзя назвать выдающимся результатом, но сама идея безусловно заслуживает должного внимания.
Поделись Колой, Австралия
Совсем недавно Coca-Cola в рамках партнерства со шведским музыкальным сервисом Spotify разнообразила уже упоминавшуюся нами ранее кампанию «Поделись Колой», позволив своим пользователям делиться не только газировкой, но и любимыми музыкальными композициями последних 50 лет.
На каждой бутылке Coca-Cola и Coca-Cola Zero были размещены QR-коды (двумерные штрихкоды), только отсканировав их, потребитель мог разблокировать песню на сайте кампании и создать уникальный плей-лист на Facebook или Twitter из — в буквальном смысле этого слова — выпитых песен.
«Эксперимент дружбы» (Friendship experiment)
Сoca-Cola и рекламное агентство Ogilvy & Mather China разработали новую кампанию для китайского рынка, нацеленную на «создание счастья» и социализацию.
Известный фотограф Курт Танг (Kurt Tang), прогуливаясь по улицам города Гуанчжоу, приглашал незнакомцев попозировать для его снимков. В рамках кампании были созданы десятки разных фотографий: в кадр попали велосипедисты, бабушки в парке, люди, обедающее в ресторане, и простые прохожие. Позднее из этих фоторабот была сделана целая выставка.
Кто знает, может, во время фотосессии кто-то действительно нашел настоящих друзей? 🙂
Король переработки (King of the Recycle)
Эта масштабная акция начала свое развитие на Facebook. На фан-странице Coca-Cola можно было найти специальную подробную карту, отображающую местонахождение 10 000 контейнеров для переработки стеклотары, размещенных по всему Израилю. Выпив бутылку колы, человек должен был посмотреть расположение ближайшего бака и выбросить бутылку, ну и, конечно, не забыть сделать несколько снимков, подтверждающих статус сознательного гражданина.
Самый активный участник акции, собравший наибольшее количество «лайков», получал титул «Король переработки».
Ахх-эффект (The Ahh Effect)
Ахх-эффект (The Ahh Effect) — это первая исключительно интернет-кампания Coca-Cola. В ее рамках бренд объявил о создании 61 URL, посвященным единственной тематике — так называемому «Ахх-эффекту». Название первого домена ahh, второго — ahhh, третьего — ahhhh и т. д.; в последнем, как вы поняли, будет 60 букв «h».
Целевая аудитория кампании — люди, не представляющие свою жизнь без Всемирной сети (а сейчас таких хоть отбавляй), поэтому контент максимально простой и краткий. Чаще всего это забавные видеоролики, мини-игры и картинки. Пользователь, передвигая шарики или попадая кубиком льда в стакан, слышит звук, которым, как считают маркетологи, только и можно описать свои чувства от глотка Coca-Cola — «Ахх».
Высоких вам конверсий!
По материалам econsultancy.com
02-09-2013