Site Loader

Реклама Кока-Колы — сегодня, вчера и 100 лет назад / фото 2020


За 126 лет существования компании «Coca-Cola» убыточным по продажам оказался лишь один год – 1886-й. Это был первый год со дня ее основания. Джон Стит Пембертон (ему все почести за изобретения сего напитка), видно был не силен в понимании конъюнктуры рынка и способах влияния на целевую аудиторию. Повозившись два года со своим предприятием, он продал права на выпуск колы бизнесмену и магнату Азе Григгсу Кэндлеру. Уж этот точно понимал, ЧТО является двигателем торговли. И уже в 1889 году появилась первая реклама, на которой были заявлены логотип и корпоративные цвета, такие знакомые нам сегодня.

Что ж, от слов к созерцанию. Предлагаю вам пронаблюдать эволюцию рекламы продукта одной из старейших и богатейших корпораций в мире.

Вот он — первый образец печатной рекламы «Coca-Cola»

Следом — рекламный плакат, который на целое десятилетие завис в качестве официальной рекламы (видно, тогда и одного плаката было достаточно, чтобы иметь конкурентное преимущество).

Далее образцы рекламы начала XX века


С 30-х годов компания начинает активно эксплуатировать образ Санты-любителя колы. С тех пор, каждый год, в канун Рождества появляется очередная «праздничная» реклама с краснощеким добряком и бутылкой заветного освежающего напитка.

В 1936 году в честь 50-летнего юбилея корпорации «Coca-Cola» создаются несколько рекламных плакатов, на которых изображается, как меняется женский образ

И не спроста, ведь именно женщин чаще всего использовали для рекламы (что, конечно же, вполне обьяснимо).

Мужчины стали появляться на плакатах ближе к сороковым.

Тогда же, корпорация «Coca-Cola» расширила рамки не только касаемо объектов рекламы, а и ее формата. В 1939 появился первый видеоролик

Естественно, после рекламы колы на ТВ, масштабы ее популярности уже имели межконтинентальный характер, а количество продаваемых бутылок в день исчислялось миллионами. Реклама 50-х собственно и была построена на том, как же популярна сoca-cola

В 60-е стал популярен слоган «с КОКОЙ дела идут лучше», причем у всех и везде — в любви, на работе и в спорте

Да и вообще, мир у твоих ног, если кола в руках — песенка австралийской группы The New Seekers «Buy the world of coke» ненавязчиво об этом повествует


В 70-80-хх печатная реклама кока-колы носит иногда социальный характер

иногда популистский

В 1987 на экранах появляется рекламный ролик с участием Пирса Броснана. Без образа Бонда, конечно же, не обошлось

С началом 90-х приходят новые идеалы и новые идолы. Раскрепощенность и сексуальность присутствуют во всем. Реклама колы не исключение.

К участию в роликах приглашаются популярные среди молодежи секс-символы

Кайли Миноуг

Метт ле Бланк

Но и о ценностях семейных маркетологи «Coca-Cola» также не забывают (а именно использовать их в своих целях)

В середине 90-х стартует кампания «Always Coca-Cola», в рамках которой был создан трогательный ролик о полярных мишках


Ну и, безусловно, одна из наиболее любимых миллионами рождественская реклама со сверкающими грузовиками и слоганом «Праздник к нам приходит»

Для рекламной продукции начала XXI века характерны стильность, юмор и сказочность.

Не обходится без знаменитостей — тогда еще семейная пара Кортни Кокс-Девид Аркетт

Следующий ролик, в рамках кампании «Coca-Cola — Живи футболом!», признан одним из наиболее смешных рекламных видео в 2008-м

В 2009-м появился сказочный и красочный ролик под названием «Coca Cola Heist» (Кража Кока-колы)

К Рождеству 2011-го к любимым грузовикам добавилась новая трогательная реклама в рамках кампании «Open Happiness»



Этот ролик был очень тепло принят аудиторией, чего нельзя сказать о попытках предыдущих лет создать достойную рождественскую историю.

И год 2012 любители кока-колы и ценители рекламной продукции этого лейбла встречали с анимационным экшн-роликом «Dragon»

Напоследок признаюсь, кока-колу я не люблю (как-то не сложилось), но рекламу этого напитка смотрю всегда и с большим удовольствием. Такой рекламный продукт однозначно стоит внимания потребителя.

история бренда история рекламы Кока-кола


– история бренда, история рекламы

– история бренда, история рекламы

 «Кока-кола» — популярный газированный безалкогольный прохладительный напиток, продающийся более чем в 200 странах

«Кока-кола» — популярный газированный безалкогольный прохладительный напиток, продающийся более чем в 200 странах по всему миру, выпускаемый американской компанией «The Coca-Cola Company» .


Джон Стит Пембертон -изобретатель рецепта напитка Coca-Cola. В 1885 году фармацевт изобрел уникальную формулу

Джон Стит Пембертон -изобретатель рецепта напитка Coca-Cola. В 1885 году фармацевт изобрел уникальную формулу напитка Coca-Cola. Это был спиртной напиток, состоявший из листьев растения кока(из них делают кокаин), растения дамиана и орехов кола. Что интересно – закон никак не затрагивал кокаиновую составляющую, которая сохранялась в рецепте вплоть до конца 19 века, поскольку это было нормально в то время. В 1885 году, после принятия Атлантой сухого закона, Пембертон выпустил безалкогольную версию своего напитка.

Первый логотип Coca-Cola был создан Джоном Пембертон и бухгалтером Фрэнком Робинсоном Мейсоном, в 1885



Первый логотип Coca-Cola был создан Джоном Пембертон и бухгалтером Фрэнком Робинсоном Мейсоном, в 1885 году. Будучи бухгалтером, Фрэнк Робинсон имел отличный почерк. Именно он первым создал надпись «Coca Cola» , которая используется и сегодня. Шрифт, который используется сегодня , известный как шрифт Спенсера. Кстати, Фрэнк не только придумал фирменный логотип кока-колы, но и стал автором его первого рекламного слогана «Пейте Coca-Cola!» .

Последовательность великого слогана. . .

Последовательность великого слогана. . .

8 мая 1886 года стартовала продажа кока-колы в сети аптек Джекоба в Атланте. Позиционировалась

8 мая 1886 года стартовала продажа кока-колы в сети аптек Джекоба в Атланте. Позиционировалась она как лекарство от многих страшных болезней вроде гастрита и импотенции, и продавалась по пять центов за стакан. первая бутылка от Coca-Cola


 В конце 1890 -х общественное мнение повернулось против кокаина, а в 1903 в

В конце 1890 -х общественное мнение повернулось против кокаина, а в 1903 в газете «New York Tribune» появилась разгромная статья, утверждавшая, что именно кока-кола виновата в том, что упившиеся ею негры из городских трущоб начали нападать на белых людей. После этого в кока-колу стали добавлять не свежие листья коки, а уже «выжатые» , из которых был удалён весь кокаин.

Аса Григгс Кэндлер В 1892 бизнесмен Аза Григгс Кендлер, который купил права на формулу

Аса Григгс Кэндлер В 1892 бизнесмен Аза Григгс Кендлер, который купил права на формулу кокаколы. Вместе со своим братом и двумя другими компаньонами он основал в штате Джорджия «The Coca-Cola Company» Дом-утюг, главный офис компании «The Coca-Cola Company» (1898 г. ) Бизнес стремительно пошел в гору…

Первый магазин по продажи напитков Coca-Cola.

Первый магазин по продажи напитков Coca-Cola.

В 1889 году появляется первая печатная реклама Coca-Cola…

В 1889 году появляется первая печатная реклама Coca-Cola…

1900 г. 1910 г.

1900 г. 1910 г.

История одной бутылки… В 1916 году появляется оригинальная бутылка Coca-Cola, которая сейчас безошибочно выделяется

История одной бутылки… В 1916 году появляется оригинальная бутылка Coca-Cola, которая сейчас безошибочно выделяется потребителями в ряду конкурентов. «Отец» этой оригинальной бутылки «с талией» – Бенджамин Томас, выкупивший у создателей права на продажу бутилированной «Кока-Колы» . Стремясь повысить свою прибыль, он искал нетривиальную форму, которая не ассоциировалась бы ни с каким другим продуктом, кроме его собственного. «Такую, — писал он впоследствии. – Чтобы ее можно было опознать в темноте, на ощупь, в разбитом виде, чтобы по осколкам можно было понять, что в ней была „Кока. Кола“» . И ему это удалось. А идею подала… тогдашняя мода. В 1914 году женщины носили юбки-годэ с перехватом ниже талии. Эти пропорции и были выбраны для оригинальных бутылочек.

Также появилась картонная упаковка, в которой могли находиться сразу же 6 бутылок…

Также появилась картонная упаковка, в которой могли находиться сразу же 6 бутылок…

В 1919 году Кэндлер продает компанию Coca-Cola банкиру из Атланты Эрнесту Вудрафу. Сумма сделки

В 1919 году Кэндлер продает компанию Coca-Cola банкиру из Атланты Эрнесту Вудрафу. Сумма сделки составила 25 миллионов долларов. Уже через год напиток придет в Европу. Первой страной «Старого света» , которая попробует Кока-Колу станет Франция. 1923 год станет поворотным для компании. К ее руководству придет сын Эрнеста Вудрофа Роберт Вудроф станет легендарной личностью в истории компании. Он будет стоять у руля компании последующие 60 лет! Это особенно феноменально, учитывая тот факт, что главой он стал в 33 года. Сразу же после прихода Роберта в компании появились единые стандарты для создания, розлива, и даже расстановки напитков на полках.

В 1927 году напиток Coca-Cola стал рекламироваться на радио. Годом позже Кока-Кола спонсировала американскую

В 1927 году напиток Coca-Cola стал рекламироваться на радио. Годом позже Кока-Кола спонсировала американскую сборную на Олимпийских играх в Голландии. За Олимпиадой пошли хоккей, футбол, теннис и другие виды спорта.

Во время депрессии 30 -х годов в США «Pepsi. Co» нанесла первый серьезный удар

Во время депрессии 30 -х годов в США «Pepsi. Co» нанесла первый серьезный удар по Coca-Cola, выпустив свой напиток в бутылках большей емкости, по той же цене, по которой можно было купить Колу. Coca-Cola не долго думая подала в суд, пытаясь отсудить у Pepsi часть названия, в котором использовалось слово Cola. В итоге, стороны пришли к мирному соглашению. Но это было только началом будущей войны кол, которой нет конца и по сей день.

Бутылку «вручают» Санта-Клаусу, который отныне становится частым гостем на рождественской рекламе этой газированной воды.

Бутылку «вручают» Санта-Клаусу, который отныне становится частым гостем на рождественской рекламе этой газированной воды. Спаянность образа получилась настолько прочной, что многие американцы до сих пор свято уверены: сам образ Санты был придуман «Колой» . 1931 г. Первое в истории появление Санта-Клауса в рекламе Coca-Cola. Художник Хэддон Сандблом

1941 г. Санта возле брендированного холодильника 1942 г. Маркетологи явно

1941 г. Санта возле брендированного холодильника 1942 г. Маркетологи явно "переборщили" с количеством информации на этом плакате.

1951 г. Вероятно, один из самых 1943 г. Редкий плакат военного времени, мистических плакатов

1951 г. Вероятно, один из самых 1943 г. Редкий плакат военного времени, мистических плакатов серии. Ещё одна демистифицирующий Санта-Клауса. интересная особенность - отсутствие в списке bad boys и bad girls. Для Санта-Клауса все дети хорошие!

Во время Второй Мировой войны Coca-Cola стала продавать напиток всем военным по 5 центов.

Во время Второй Мировой войны Coca-Cola стала продавать напиток всем военным по 5 центов. Это был личный приказ Роберта Вудрофа. К окончанию войны Coca-Cola продавалась уже в 44 странах. Интересно было то, что военным продавали напиток не в бутылках, а в банках, для их же удобства. Массовый потребитель сможет испробовать Колу в банке только в 1955 году.

В 1958 году компания Coca. Cola выпускает напиток Fanta, а тремя годами позднее презентует

В 1958 году компания Coca. Cola выпускает напиток Fanta, а тремя годами позднее презентует Sprite. Они оба серьезно отличались от оригинальной колы, а потому сумели расширить влияние компании на рынке безалкогольных напитков.

К сожалению, в СССР Coca-Cola так никогда и не продавалась толком. Это было связано

К сожалению, в СССР Coca-Cola так никогда и не продавалась толком. Это было связано с тем, что Хрущев предпочел ей компанию Pepsi. Cola появится в России(точнее в СССР) только в 1988 году и долгое время будет серьезно уступать Pepsi по объемам продаж.

В августе 1982 года в продажу с большой помпой был выпущен “диетический” вариант с

В августе 1982 года в продажу с большой помпой был выпущен “диетический” вариант с уменьшенным содержанием фосфорной кислоты, измененной композицией фруктовых масел и, главное, совсем без сахара. Diet Coke содержала равные доли сахарина и аспартама, но вскоре ее стали делать исключительно на аспартаме.

В марте 1985 года корпорация нарушила свое обещание никогда не добавлять в напиток новых

В марте 1985 года корпорация нарушила свое обещание никогда не добавлять в напиток новых ароматизаторов и начала производить кока-колу с вишневым сиропом – Cherry Coke, которая годом позже появилась и в диетическом варианте. За последние несколько лет к ней добавилась лимонная, ванильная и лаймовая, а также Coca-Cola C 2, малокалорийная разновидность “классической” версии со сниженным содержанием сахаров.

День сегодняшний день… Мировая империя Coca-Cola выглядит следующим образом: 11 крупных компаний-боттлеров, работающих в

День сегодняшний день… Мировая империя Coca-Cola выглядит следующим образом: 11 крупных компаний-боттлеров, работающих в масштабах нескольких государств, и несколько десятков отдельных предприятий-неконсолидированных боттлеров. Например, Coca-Cola Enterprises Inc. работает в США (где производит примерно 70% потребляемых американцами напитков) и в ряде стран Западной Европы. В 1996 году компания приобрела концентратов на 1, 6 млрд долларов.

На данный момент существует около 200 видов напитков, которые производит компания Кока-Кола. Но трем

На данный момент существует около 200 видов напитков, которые производит компания Кока-Кола. Но трем из них принадлежит 80% от всего мирового объема продаж - это Кока. Кола, Фанта и Спрайт. В мире выпускается около 70 сортов Фанты с разнообразнейший вкусами (апельсиновым, лимонным, мандариновым, грейпфрутовым, киви, дыни, арбуза и так далее). Кока-Колы существует 8 видов. Компания Кока-Кола старается удовлетворить вкусы всех потребителей - она выпускает и высококалорийные напитки, обогащенные минеральными веществами - Аквариус, 100+. А еще компания Кока-Кола выпускает 12 видов натуральных соков, которые называются Minute Maid. Совместно с компанией Nestle выпускаются холодный чай - Nestea и холодный кофе Nescafe. Летом 1999 года Кока-Кола преобрела все права торговую марку Schweppes, принадлежащую ране компании Cadbury.

На сегодняшний день товарный знак

На сегодняшний день товарный знак "Кока-Кола" является наиболее известным товарным знаком в мире, а компания Кока-Кола - известнейшей компанией на Земле. Торговую марку Кока-Колы знают 98 % всего населения земного шара. "Кока-Кола" продается почти в 200 странах мира. Каждый день во всем мире продается около 1 миллиарда единиц продукции Компании.

Интересные факты… 1. В 1989 году Coca-Cola была первой иностранной компанией, которая разместила рекламу

Интересные факты… 1. В 1989 году Coca-Cola была первой иностранной компанией, которая разместила рекламу своей торговой марки на Пушкинской площади в Москве. 2. Каждую секунду в мире выпиваются 8000 стаканов напитков, выработанных Компанией. 3. Если положить в тарелку с Кока-Колой стейк, через 2 дня вы его там не найдете: он полностью растворится. 4. Рисуя Санта Клауса для Компании Кока-кола в 1931 году, шведский художник Хэддон Сандблом (Haddon Sundblom) изобразил его не жизнерадостным старым эльфом, как тогда было принято, а весёлым стариком с румяными щеками и густой белой бородой. Спустя годы Санта Сандблома стал всем известным и всеми любимым олицетворением рождественских и новогодних праздников. 5. Ежедневно в мире потребляется свыше 162 миллионов литров Coca–Cola (или 683 миллиона порций) и 84 миллиона литров других напитков Компании (358 миллионов порций), что в сумме превосходит 246 миллионов литров (1, 04 миллиарда порций).

спасибо за внимание!

спасибо за внимание!

История ТВ-рекламы Coca-Cola в Великобритании: Journey Russia


Первый в мире телевизионный рекламный ролик Coca-Cola появился на экранах в США в 1950 году перед выпуском телевизионного шоу. Это было довольно простенькое по содержанию видео: девушка с подносом, на котором стоят бутылочки Coca-Cola, а бодрый мужской голос советует телезрителям насладиться прохладным напитком. Именно с этого ролика началась большая и красивая история телерекламы Coca-Cola, которая подарила нам множество шедевров («Праздник к нам приходит», например).

Кстати, Coca-Cola не просто рекламировалась перед шоу, а была его спонсором. Так что в этот день родились сразу два рекламных формата.

Сегодня мы обратимся к самым истокам ТВ-роликов твоего любимого напитка, но не в США, а в Великобритании. Так что надевай монокль, бери на колени своего корги и читай дальше, достопочтенный сэр!

«Бальные танцы», 1956 год

Героями первого британского ролика стали Альфа Дейвис и Джули Риби, победители Открытого чемпионата по бальным танцам Великобритании 1956 года. В рекламе они, разумеется, танцуют. Даже не так: в черно-белом и по-британски изысканном ролике они изящно кружатся в танце и останавливаются у столика с Coca-Cola, чтобы сделать по глотку освежающего напитка. Красота!

Ролик «Бальные танцы» был частью серии из шести видео со знаменитостями, снятыми для Coca-Cola, и одним из первых роликов в ТВ-эфире Великобритании.

Дверь, ковер и сузафон, 1965 год

Великобритания — это не только безупречные манеры, но и эталонное чувство юмора. Поэтому без смешных роликов ну никак было не обойтись. В 1965 году на экранах сэров и пэров появились сразу три ТВ-рекламы с забавными персонажами, ставящими друг друга в неловкие ситуации.

Кстати, если тебя поставило в тупик слово «сузафон», рассказываем: это такой духовой инструмент, который опоясывает музыканта как анаконда (но добрая).

В общем, смотри ролики, всё станет понятно.

Открывашка, 1965 год

В середине ХХ века Coca-Cola уже вовсю продавалась не только в легендарных бутылочках, но и в жестяных баночках. Правда, привычным нам ключом они еще не оснащались. Поэтому приходилось пользоваться открывашками, которые делали аккуратные отверстия. Чему и посвящен этот ролик.

Баночки с ключом, 1968 год

Прошло всего три года, и на полках магазинов появились баночки, которым не нужна была открывашка. Просто тянешь за кольцо и — псссссссссш — можно пить! Так что ролик был не просто рекламным, но еще и обучающим. А открывашки с этого момента оказались на обочине истории (но наверняка до сих пор вынашивают планы триумфального возвращения).

Чайный перерыв, 1979 год

Великобританию невозможно представить себе без five-o'clock tea (поверь, мы пробовали, получилась ерунда какая-то). Но Coca-Cola попыталась освежить древнюю традицию, предложив альтернативу привычному напитку. Какую? Ответ в ролике :).

Еще немного фактов о рекламе Coca-Cola

  • Газеты: первая печатная реклама Coca-Cola появилась в 1885 году в The Atlanta Journal.
  • Журналы: с самого начала ХХ века до его середины лучшие художники вкладывали весь свой талант в создание красивых и запоминающихся иллюстраций для журналов. Например, известный тебе образ Санты, созданный художником Хэддоном Сандбломом, появился сразу в нескольких журналах в 1931 году.
  • Радио: с середины 1920-х и до расцвета эпохи телевидения радио было главным рекламным форматом для Coca-Cola. В 1960-х джингл "Things Go Better with Coke" стал настоящим радиохитом.
  • Наружная реклама: первая «наружка» Соса-Соla в нашей стране появилась в 1989 году, в Москве на Пушкинской площади.

Праздник к нам приходит вот уже 20 лет


 

Реклама "Праздник к нам приходит" ("Holidays are coming") - визитная карточка бренда Coca-Cola. Именно этот проект со светящимися брендированными грузовиками и до слез знакомой песней, который у большинства людей на планете ассоциируется с Новым годом и Рождеством, сейчас отмечает двадцатилетие. Sostav.ru решил вспомнить, как зародилась легендарная креативная концепция и что с ней произошло за прошедшие годы.

История самой известной праздничной рекламы Coca-Cola началась в декабре 1995 года с концепции «Always Coca-Cola». Производитель газировки, который часто менял концепцию в стремлении по-разному обыграть тему удовольствия, решил отойти от своих излюбленных персонажей - полярных мишек и Санта-Клауса, сопровождавших бренд с 1920-го года. Широко известный факт, что образ хрестоматийный образ Санты был разработан именно для маркетингового продвижения Coca-Cola.

 

 

20 лет назад бренд решил сделать решительный шаг в маркетинговой стратегии, и накануне Рождества телезрители по всему миру увидели красивый сказочный ролик о том, как украшенные лампочками красные грузовики Freightliner развозят в подарок бутылки Coca-Cola и дарят счастье детям. Креативную концепцию проекта представило Creative Artists Agency (LA, США).

 

 

После первых же трансляций рекламного ролика зрители были покорены; взрослые напевали незатейливую песенку, а дети сидели у телевизоров в ожидании повтора. Особенно рекламу полюбили в России, которая только начала ощущать вкус заграничного образа жизни после развала СССР.

В русском варианте реклама получила название «Праздник к нам приходит», хотя изначально звучала как "Santa packs are coming" (Подарки от Санты приходят).

 

Русскоязычная версия рекламы Coca-Cola

 

«Потребители говорят, что появление предрождественской рекламы Coca-Cola знаменует само начало Рождества для них. Поэтому мы хотим создавать рекламу, которая бы максимально передавала дух Рождества и тот оптимизм, свойственный этому особенному времени года», - рассказывала Кэтрин Слейт, директор по маркетингу Coca Cola GB.

Всего существовало три версии рекламных роликов "Праздник к нам приходит", которые Coca-Cola демонстрировала несколько лет подряд. Неизменными символами кампании всегда оставались праздничный караван из грузовиков и радостная атмосфера.

 

 

1997 год, США

 

Особенную роль в популярности проекта Coca-Cola сыграла песня, сочиненная певицей Мелани Торнтон. В оригинале она называется "Wonderful dream". В России саундтрек стал настолько известным, что привлек внимание поп-исполнителей; в 2011 и 2012 годах песню исполняли Корнелия Манго, Марк Тишман и Иван Дорн.

Кроме того, в 2001 году реклама стала основой для благотворительной акции в поддержку детских домов "Рождественский караван". В рамках проекта Coca-Cola Hellenic ежегодно отправляет по России те самые украшенные грузовики с подарками для сирот. В 2013 году детям дарили белых мишек Coca-Cola с олимпийской символикой - в преддверии Сочинской олимпиады.

 

 

Рождественская реклама, из года в год транслируемая в эфирах многих стран под Новый Год, стала символом наступающих праздников. Поэтому, когда в 2005 году Coca-Сola совместно с агентством Mother London сменила кампанию на формат “The greatest gift”, тысячи зрителей обратились к бренду с просьбой вернуть полюбившийся ролик.

 

 

После неудачного маркетингового отступления, производитель газировки стабильно придерживается концепции "Праздник к нам приходят", постепенно вводя в кампанию Санта-Клауса и другие новые для концепции элементы. Также со временем в креативный формат добавились истории людей, с которыми в праздничное время случилось чудо.

 

Россия, McCann, 2013

 

Россия, 2014

 

В этом месяце знаковой рекламе бренда исполняется 20 лет. Отмечать юбилей компания собирается с размахом: по Великобритании проедет легендарный грузовик. который остановится в 46 местах и будет раздавать Coca-Cola, Diet Coke, Coke Zero и др. За маршрутом автомобиля можно будет следить в Twitter.

Помимо новой ТВ-кампании, которая появится в эфире совсем скоро, Coca-Cola подготовила необычную промо услугу. На специальной лимитированной упаковке бренд разместил приглашение: его обладатель может вызвать грузовик в Рождество и получить праздничных лакомств на сумму £ 5000.

 

Первая наружная реклама Coca-Cola: Journey Russia


Напиток, которому 130 лет, аптека 8 годами моложе и люди, посвятившие семейному делу более полувека. Вот они — герои нашей истории о первой наружной рекламе Coca-Cola. Хотя — к чему скромность — на самом деле это история не столько о рекламе, бренде или бизнесе, сколько о силе традиций и верности им

Всё началось в 1894 году, когда братья Янг из небольшого городка Картерсвилл, штат Джорджия, задумали открыть аптеку. Сказано — сделано. Они сняли первый этаж в здании на центральной улице, обустроили помещения, прикрепили вывеску, распахнули двери и быстро завоевывали любовь горожан. Те оценили сочетание первоклассного сервиса и радушия хозяев.

В том же году на стене той же аптеки всё тех же братьев Янг была нарисована первая в истории наружная реклама Coca-Cola: белая надпись “Drink Coca-Cola” на красном фоне. Ее авторство исследователи приписывают продавцу фирменного сиропа Coca-Cola Джеймсу Коудену. Как мы видим, талантлив он был не только в деле продаж.

1 Стена удачи: Как 122-летняя реклама Coca-Cola прославила маленький городок

Много лет спустя — на дворе стоял 1960 год — в аптеку пришел работать молодой фармацевт Дин Кокс, недавний выпускник колледжа. Благодаря усердию новичка дела у аптеки пошли настолько хорошо, что спустя 8 лет дочь одного из братьев-основателей Янг продала Дину весь бизнес, так как сама она, в силу преклонного возраста, уже не могла им заниматься.

А в 1970 году в придачу к бизнесу Кокс выкупил и само здание. Граффити Coca-Cola никуда не исчезло, однако за десятилетия утратило первоначальный вид из-за того, что его регулярно подкрашивали. «Как же выглядел оригинальный рисунок?» — этот вопрос не давал Дину покоя.

В 1989 году он нашел способ вернуть оригинал. Кокс нанял художницу Эгги Фергюссон, и они вместе взялись за дело. Крайне осторожно сняв 25 слоев краски, они наконец обнаружили первый вариант рисунка и бережно его отреставрировали.

Весть о том, что в небольшом городке в Джорджии восстановлена первая наружная реклама Coca-Cola, облетела всю Америку. В Картерсвилл потянулись вереницы туристов, желающих прикоснуться к истории бренда и страны.

2 Стена удачи: Как 122-летняя реклама Coca-Cola прославила маленький городок

Сегодня аптека принадлежит шурину (то есть брату жены) Кокса - Уильяму Татуму. Он стоит за прилавком с 1972 года. Татум говорит, что помимо лекарств сейчас там продается множество сувениров Coca-Cola. А еще есть гостевая книга, в которой поклонники бренда оставляют записи и зарисовки. Поток туристов приносит пользу всему городу, считает Уильям, ведь кафе, магазины, гостиницы и другие предприятия получают новых клиентов.

Вот так самая первая наружная реклама Coca-Cola прославила небольшой городок на весь мир и уже почти 30 лет приносит пользу нескольким поколениям жителей.

Как появились праздничные грузовики Coca-Cola: Journey Russia


Для миллионов людей по всему миру старт рекламной кампании с праздничным караваном Coca-Cola означает, что до Нового года осталось совсем немного времени. Ты ведь наверняка ловил себя на том, что, задумываясь о 31 декабря и зимних каникулах, напеваешь: «Праздник к нам приходит, праздник к нам приходит…» А хочешь узнать, что тебя ждет в этом году и вообще, как это всё начиналось?

Рождественский караван-2016

Легендарная вереница ярко украшенных грузовиков, до отказа наполненных предвкушением праздника, волшебством и Coca-Cola, уже отправилась в путешествие по России! В течение месяца он посетит 65 городов, чтобы подарить радость детям и подросткам, которые оказались в трудной жизненной ситуации, и малообеспеченным семьям.

Сотрудники Coca-Cola, наряженные в Дедов Морозов и сказочных героев, приезжают в города и проводят игры, викторины и мастер-классы для детей и взрослых, вручают подарки и вместе с жителями городов празднуют приближение самого доброго праздника в году.

Когда Караван придет в твой город? Узнать об этом ты можешь здесь. А в ожидании его приезда поддерживай в себе новогоднее настроение при помощи нашего новогоднего гимна, который в этом году подарил всей стране Дима Билан. 

И конечно же, не забывай про акцию «Получай и дари подарки c Coca-Cola!»: копи баллы и обменивай их на классные зимние призы.

История Каравана Coca-Cola

А теперь давай вернемся на 21 год назад и узнаем, как родилась эта добрая традиция.

1995

В Coca-Cola захотели сделать особенную рекламную кампанию к новогодне-рождественским праздникам. Такую, которая станет еще одним зимним символом бренда, как Санта-Клаус и полярные мишки. Развить задумку поручили креативному агентству W.B. Doner, и его специалисты вернулись с идеей… да, новогоднего каравана.
Для съемок ролика выбрали лучшие грузовики и украсили их 30 000 праздничных лампочек со спецэффектами (за это отвечала компания Industrial Light and Magic, участвовавшая в съемках «Звездных войн») и изображениями Санты. Когда реклама была готова, Coca-Cola с некоторым волнением отдала его в эфир телеканалов. Никто не знал, получится ли добиться нужного эффекта.

Однако эффект превзошел все ожидания. Реклама мгновенно стала хитом, а ее музыкальный мотив отныне стал неотделим от ожидания чуда и праздника.

1996

Караван вернулся на экраны телевизоров, чтобы прорекламировать новую рождественскую упаковку Coca-Cola — “Santa packs”. От привычной она отличалась иллюстрациями Хэддона Сандблома — художника, подарившего миру всем знакомый образ Санта-Клауса. Упаковка продавалась в Великобритании, США, Австралии, Гонконге, ЮАР, Сингапуре и на Филиппинах.

1998

Третий раз праздничный караван вышел в свет по-крупному: ролик впервые охватил почти всю планету и транслировался в эфире главных телеканалов более ста стран.

1999

«Путешествие» — так называется обновленный новогодний ролик, снятый в заснеженном и канадском Ванкувере. В съемках участвовали три грузовика, которые благодаря компьютерной графике превратились в практически бесконечный караван. Ты наверняка помнишь этот ролик: в нем машины появляются из камина на радость дедушке и внуку.

2015

В России снимают специальные ролики, каждый год приглашая знаменитостей. В канун 2016 года трек «Праздник к нам приходит!» исполнила Ёлка, а в клипе вместе с певицей снялись топовые видеоблогеры.


10 вдохновляющих маркетинговых кампаний от Coca-Cola



Всемирно известная Coca-Cola добилась за время своего существования заметных успехов на поприще цифрового маркетинга. Вряд ли можно отыскать человека, кто не видел знаменитых роликов с белыми полярными медведями или легендарный рождественский хит «Праздник к нам приходит» (Holidays are coming).


В этом посте мы собрали 10 наиболее интересных маркетинговых кампаний, созданных брендом в течении нескольких последних лет.

«Машина счастья» Coca-Cola (Happiness Machine)


Невзирая на свое немодное название, эта простая идея заставила интернет-пространство просто «гудеть». Впервые необычный агрегат скрасил жизнь студентов Университета Святого Джорджа в Нью-Йорке. Забросив монетку в автомат, можно было получить бесплатную банку Coca-Cola, пожать руку сидящему внутри оператору или даже получить от него какой-то приятный подарок.


Лондонская машина счастья, появившаяся в одном из студенческих кампусов, была еще более непредсказуема: помимо газировки, студенты полакомились клубникой со сливками, огромным сэндвичем, пиццей, попкорном и пирожками, поиграли с автоматом в Твистер и сделали «happy-снимки» на Polaroid. Сингапурская «машина счастья» отказывалась принимать деньги — активизировать ее можно было только с помощью объятий. А вот автомат, размещенный в Бельгии, реагировал исключительно на танцы.


По окончанию акции «вирусные» видеоролики, зафиксировавшие реакции потребителей, были размещены на YouTube. В течении первой недели количество просмотров превысило миллионную отметку, число положительных отзывов в отношении самого бренда возросло в 5 раз, а количество подписчиков в социальных медиа увеличилось на 25%.

Олимпийские игры 2012 года


Маркетинговая кампания «Двигайся в такт» (Move to the Beat), приуроченная специально к тридцатым Олимпийским играм в Лондоне, выделяется своей новизной и смелостью. Стремясь создать истории, которые понравятся подросткам и подтолкнут их поделиться ими, Coca-Cola в качестве главного рассказчика использовала музыку.


Первым мероприятием в рамках кампании стало выступление Марка Ронсона (Mark Ronson) и Кэти Би (Katie B) на олимпийском стадионе в восточном Лондоне перед студентами и молодыми спортсменами-участниками олимпиады.


Кампания достигла впечатляющих результатов:


  • более 25 000 000 просмотров видеороликов;

  • число подписчиков канала на YouTube возросло на 1 220 человек;

  • Coca-Cola стал вторым по обсуждаемости бренд-спонсором Олимпийских игр;

  • количество отзывов в социальных медиа превысило 242 000 000, из них 39 000 000 были оставлены пользователями Facebook, также 546 000 комментариев и оценок были сделаны на YouTube;

  • кампания «Двигайся в такт» упоминалась на Facebook 246 000 раз;

  • число подписчиков Coca-Cola на Facebook возросло на 1 500 000 человек.

Супер Боул 2012 (Super Bowl)


Супер Боул — финальный матч чемпионата Национальной футбольной лиги США — это не только знаковое телевизионное событие, приковывающее к экранам телевизоров миллионы американцев, но и масштабный парад 30-секундных рекламных роликов. Эта короткая реклама — отличный шанс укрепить отношения с потребителем на последующие 12 месяцев. Именно поэтому эфирное время раскупается брендами за несколько месяцев до трансляции.


В рекламной кампании Coca-Cola, приуроченной к финальному матчу 2012 года, приняли участие два полярных медведя. Эти милые талисманы искренне болели и сопереживали противостоящим командам в реальном времени: медведь, поклонник Нью-йоркских Гигантов (New York Giants), общался в Twitter под ником «NY_Bear», а его товарищ, болельщик Патриотов Новой Англии (New England Patriots), скрывался под именем «NE_Bear».


Зрители могли общаться с медведями во время трансляции матча, задавать им вопросы или публиковать фотографии на Facebook и Twitter. Медведи в свою очередь доставали смартфоны, чтобы ответить на сообщение, или планшеты, чтобы продемонстрировать полученные фото публике. Руководимые несколькими кукловодами, кока-кольные болельщики получились как настоящие — подбадривали свои команды, сочувствовали друг другу, эмоционально жестикулировали и ели попкорн.


К концу третьего периода прямую трансляцию матча смотрели 600 000 человек, а средняя длительность просмотра видео составила 28 минут. В результате рекламу увидело более 9 000 000 клиентов Coca-Cola.

Coke Zone


Coke Zone — это программа поощрения покупателей, созданная в 2008 году для привлечения внимания потребителей. Для обеспечения осведомленности клиентов о новой платформе компания запустила серию видеороликов и билбордов.


Покупая бутылку Coca-Cola, покупатель мог ввести на сайте специальный промо-код и поучаствовать в розыгрыше различных призов. Ключом успеха кампании стали персонализированные сообщения и электронная рассылка со специальными предложениями. Чаще всего клиент получал специальную SMS по случаю дня рождения или возобновления деятельности на сайте.


Результаты кампании были впечатляющими:


  • CTR email-рассылки превысил средний показатель по отрасли и составил 6%;

  • за период с ноября по декабрь 2008 года количество уникальных посетителей платформы Coke Zone превышало аналогичный показатель по всей отрасли;

  • согласно статистическим данным, среднее время задержки на сайте равнялось 9 минутам, а число разыгранных подарков — 116 497.

Share a Coke (Поделись Колой)


Само собой разумеется, что «Поделись Колой» — одна из наиболее примечательных интернет-кампаний Coca-Cola. Эта простая идея получила массу положительных откликов и вот уже два года пользуется популярностью среди любителей напитка. Суть компании заключается в возможности заказать персональную брендовую бутылку, используя приложение на Facebook, а затем отправиться за уникальной газировкой в магазин.


Ирландские фанаты Coca-Cola в рамках этой кампании имели возможность с помощью хэштега #ShareACoce в Twitter виртуально поделиться напитком с близком человеком, а потом увидеть свой твит в необычайно огромной проекции размером 20х40 метров на воде Гранд-канала (Canal Grande).


Полученные результаты превзошли все ожидания:


  • за 2011 год компания повысила объемы продаж на 7%;

  • около 18 000 000 положительных отзывов было оставлено фолловерами бренда в социальных медиа;

  • трафик фан-страницы Coca-Cola на Facebook увеличился на 870%;

  • прирост числа «лайков» составил 39%.

«Твитни» рождественское пожелание


В 2011 году в канун Рождества Coca-Cola дала людям возможность транслировать свои твиты на гигантском неоновом экране, установленном на площади Пикадилли (Piccadilly Circus) в Лондоне. Чтобы увидеть свой твит в огромном расширении, пользователям нужно было создать его через платформу Coke Zone. А для тех, кто не мог поприсутствовать на площади, была организована прямая трансляция.


 


 


В 2011 году на экране ежедневно показывали в среднем 94 твита, что в два раза больше, чем в 2010. Всего видеотрансляцию посмотрели 6 278 человек. Это, конечно, нельзя назвать выдающимся результатом, но сама идея безусловно заслуживает должного внимания.

Поделись Колой, Австралия


Совсем недавно Coca-Cola в рамках партнерства со шведским музыкальным сервисом Spotify разнообразила уже упоминавшуюся нами ранее кампанию «Поделись Колой», позволив своим пользователям делиться не только газировкой, но и любимыми музыкальными композициями последних 50 лет.


На каждой бутылке Coca-Cola и Coca-Cola Zero были размещены QR-коды (двумерные штрихкоды), только отсканировав их, потребитель мог разблокировать песню на сайте кампании и создать уникальный плей-лист на Facebook или Twitter из — в буквальном смысле этого слова — выпитых песен.

«Эксперимент дружбы» (Friendship experiment)


Сoca-Cola и рекламное агентство Ogilvy & Mather China разработали новую кампанию для китайского рынка, нацеленную на «создание счастья» и социализацию.


Известный фотограф Курт Танг (Kurt Tang), прогуливаясь по улицам города Гуанчжоу, приглашал незнакомцев попозировать для его снимков. В рамках кампании были созданы десятки разных фотографий: в кадр попали велосипедисты, бабушки в парке, люди, обедающее в ресторане, и простые прохожие. Позднее из этих фоторабот была сделана целая выставка.


Кто знает, может, во время фотосессии кто-то действительно нашел настоящих друзей? 🙂

Король переработки (King of the Recycle)


Эта масштабная акция начала свое развитие на Facebook. На фан-странице Coca-Cola можно было найти специальную подробную карту, отображающую местонахождение 10 000 контейнеров для переработки стеклотары, размещенных по всему Израилю. Выпив бутылку колы, человек должен был посмотреть расположение ближайшего бака и выбросить бутылку, ну и, конечно, не забыть сделать несколько снимков, подтверждающих статус сознательного гражданина.


Самый активный участник акции, собравший наибольшее количество «лайков», получал титул «Король переработки».

Ахх-эффект (The Ahh Effect)


Ахх-эффект (The Ahh Effect) — это первая исключительно интернет-кампания Coca-Cola. В ее рамках бренд объявил о создании 61 URL, посвященным единственной тематике — так называемому «Ахх-эффекту». Название первого домена ahh, второго — ahhh, третьего — ahhhh и т. д.; в последнем, как вы поняли, будет 60 букв «h».


Целевая аудитория кампании — люди, не представляющие свою жизнь без Всемирной сети (а сейчас таких хоть отбавляй), поэтому контент максимально простой и краткий. Чаще всего это забавные видеоролики, мини-игры и картинки. Пользователь, передвигая шарики или попадая кубиком льда в стакан, слышит звук, которым, как считают маркетологи, только и можно описать свои чувства от глотка Coca-Cola — «Ахх».


Высоких вам конверсий!

По материалам econsultancy.com 

02-09-2013

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о