Рекламная деятельность компании нестле: Рекламная деятельность компании «Нестле» – 2.2 Анализ рекламной деятельности компании «Nestle». Организация рекламной деятельности на примере компании «Nestle»

Содержание

2.2 Анализ рекламной деятельности компании «Nestle». Организация рекламной деятельности на примере компании "Nestle"


Похожие главы из других работ:

Организация рекламной деятельности на примере компании "Nestle"

2.1 Характеристика деятельности компании «Nestle»

«Нестле» -- крупнейшая в мире компания -- производитель продуктов питания и напитков, эксперт в области правильного питания и здорового образа жизни. Статья «О компании». [Электронный ресурс]. -Режим доступа: http://www.nestle...

Организация рекламной деятельности на примере компании "Nestle"

2.3 Оценка эффективности рекламной деятельности компании «Nestle»

Для оценки причин, обусловливающих эффективность рекламы, обычно используются следующие четыре критерия, характеризующие отдельные направления исследования эффективности рекламы, а именно: узнаваемость, способность вспомнить рекламу...

Организация рекламной кампании туристической организации

2. Анализ рекламной деятельности туристической компании ООО «Колумб М»

2.1 Общая характеристика туристической компании ООО «Колумб М»

Туристическая компания ООО «Колумб М» работает на рынке туристических услуг с 1999года (свидетельство о регистрации № 226.775 от 28 июня 1999 года)...


Оценка эффективности рекламной кампании на примере компании ООО "Центр"

3. Анализ рекламной деятельности компании ООО"Центр"

3.1. Организационно-экономическая характеристика компании

ООО«Центр»

Компания ООО "Центр" является многопрофильным предприятием, созданным по решению учредителей.

Предприятие является юридическим лицом...

Оценка эффективности рекламной компании в сети Интернет на примере сайта ООО "Элекс-Полюс"

2.2 Анализ эффективности рекламной компании в сети Интернет с использованием Web-сервера компании ООО «Элекс-Полюс»

Оценка эффективности рекламы в Интернет включает технические, экономические, организационные и некоторые другие аспекты. Задача применения Web-сервера в системе маркетинга охватывает достаточно широкий круг вопросов...

Планирование и контроль рекламной компании на примере шоколада "Nestle"

3. Разработка маркетинговых решений по формированию рекламной компании шоколада «Nestle»

...

Планирование и контроль рекламной компании на примере шоколада "Nestle"

3. Разработка маркетинговых решений по формированию рекламной компании шоколада «Nestle»

...

Рекламная деятельность компании ООО "Тойота Мотор"

2.2 Анализ рекламной деятельности компании «Тойота Мотор»

На мировом рынке на рекламу тратятся астрономические суммы, которые из года в год растут с поражающей быстротой, опережая темпы выпуска валового национального продукта и инфляции...

Рыночная атрибутика товара

3. Рыночная атрибутика товара на примере компании «Nestle»

...

Рыночная атрибутика товара

3.2 Анализ фирменного дизайна продукции компании Nestle

Компания имеет полный комплекс визуальных констант для однозначной зрительной идентификации фирмы Nestle и ее предложений на мировом рынке. У компании есть логотип; слоган...

Совершенствование рекламной деятельности компании

1. Теоретические аспекты рекламной деятельности компании

...

Совершенствование рекламной политики в организациях сферы туризма и гостиничного бизнеса

Глава II. Анализ рекламной деятельности туристической компании ООО "Альтаир"


...

Статистический анализ влияния рекламной деятельности организации на уровень ее продаж

Глава 2. Регрессионный анализ деятельности рекламной компании (на примере ОАО "Красцветмет")

В рамках бюджета 2006-2007 годов Управлением Стратегического Маркетинга проводились мероприятия по выявлению количества затрачиваемых денежных средств на различные виды рекламы для продвижения продукции на ОАО "Красцветмет"...

Товароведная характеристика и экспертиза детского питания на зерновой основе, выпускаемой компанией «Nestle»

2.1 Ассортимент и объем производства продуктов детского питания компании «NESTLE»

Nestle (Швейцария) -- многонациональная корпорация. Производимая продукция экспортируется в более чем 60 стран мира.

В 1967 г. Генри Нестле создал первую в мире детскую смесь. Впоследствии в собственных научно-исследовательских центрах Nestle...

Фирменный стиль студии красоты

2. Анализ рекламной деятельности компании студии красоты «Пятый Элемент»

...

"Мы верим в локального покупателя"


 

В этом году крупнейший в мире производитель продуктов питания - компания Nestle - отмечает 150-летний юбилей. К нашей стране у этой компании исторически особое отношение: Россия стала первой страной, с которой начал внешнеторговые отношения основатель компании, швейцарский фармацевт Генри Нестле. Sostav.ru поговорил с Главой Nestle в регионе Россия и Евразия Маурицио Патарнелло о маркетинговой стратегии компании в России, отношении к digital, работе с российскими рекламными агентствами, а также узнал, как компания относится к возможному запрету рекламы шоколада.

- Насколько Россия в рамках экономического спада является перспективным рынком для Nestle?

- Россия, без сомнения, является для нас перспективным рынком. Мы говорим об одном из рынков стран БРИКС, о рынке страны с населением более 140 млн человек, о рынке, который, согласно прогнозам, в следующие 20 лет внесет свой вклад в мировую экономику своими ресурсами зарождающего среднего класса! И в следующие двадцать лет у этого зарождающегося среднего класса есть возможность получить доступ к категориям товаров, ранее ему не доступных.

В течение последних двух лет ситуация, по понятным для всех причинам, немного усложнилась. Отчасти причины кроются в самой стране, но все же большая их часть связана с другими факторами и тенденциями, не зависящими от ситуации в России. Это привело к снижению покупательской способности российского населения, которая, скорее всего, продолжит снижение в 2016 году.


Несмотря на то, что экономическая ситуация оказала влияние на потребительскую способность людей, мы абсолютно уверены в возвращении российского рынка к прежней стабильности и уровню благосостояния, и восстановлении способности среднего класса покупать качественные продукты, которые мы предлагаем на этом рынке.

Еще одна причина, почему мы считаем Россию перспективным рынком, это инвестиции, которые мы уже осуществили и планируем делать в дальнейшем для развития местного производства. На локальных предприятиях Nestle производит 90% товаров для отечественного рынка. Мы планируем развиваться в том же направлении и увеличить долю товаров, производимых в России.

У нас здесь расположены две крупнейшие фабрики – кондитерская в Самаре и кофейная в Тимашевске, которая сегодня является крупнейшей фабрикой в Европе. На этих двух площадках мы производим товары в основном для России и стран СНГ. Всего у Nestle в России 9 собственных фабрик и еще 3 в регионе Евразия. Эта стратегия за последние двадцать лет доказала свою успешность, поэтому мы продолжим работать в этом направлении.

 

 

- Какие категории товаров Nestle пользуются наибольшим спросом?

- На сегодняшний день самые популярные бренды Nestle входят в такие категории, как кофе, кондитерские изделия, детское питание и корма для домашних животных. Одна из самых важных категорий нашего бизнеса – это кофе, главным образом, растворимый кофе – например, бренд Nescafe. А также капсульные кофейные бренды такие, как Nespresso, Nescafe Dolce Gusto и Nescafe 3 в 1. На втором месте по популярности находятся наши кондитерские бренды, например культовый бренд шоколада «Россия» – Щедрая Душа!» или Kit Kat. А также Nesquik – любимый бренд детей многих поколений.

В дополнение хочется отметить, что у нашей компании есть бренды, которые присутствуют на российском рынке уже много-много лет – например, детские смеси NAN и Nestogen. Или, например, очень популярный бренд кормов для домашних животных – Purina. Мы также занимаем лидирующие позиции и в остальных категориях. Например, в категории мороженого – знаменитый и любимый россиянами бренд «48 копеек», кулинарной продукции под брендом Maggi, готовыми завтраками Nestle и во многих других.



- Как компания выстраивает свою рекламную стратегию в кризис?

- В первую очередь, я хотел бы начать с брендинговой стратегии Nestle. На сегодняшний день мы выстроили очень хорошую комбинацию локальных и международных брендов. С одной стороны, на российском рынке присутствуют такие локальные бренды, как «Россия» – Щедрая Душа!», «Комильфо» или мороженое «48 копеек». С другой стороны, мы вывели на российский рынок большое количество популярных международных брендов (Nescafé, Nespresso, Purina, NAN).

Но, в отличие от российских брендов, которые изначально разрабатываются с учетом предпочтений местных потребителей, международные бренды необходимо адаптировать под вкусы россиян. Это произошло, например, с продукцией под брендом Maggi или с кофе NESCAFÉ - формула этих продуктов разная в каждой стране.

 

ФАКТ

В 1871 году Анри Нестле заключил договор с российским торговцем из Санкт-Петербурга Александром Венцелем на поставку молочной муки Farine Lactée в Российскую Империю. Для Nestle эта сделка стала первой внешнеторговой сделкой, и случилось это ровно 145 лет назад.

 

Я всегда говорил, что мы не верим в глобального покупателя, мы верим в локального покупателя. Поэтому мы прикладываем все возможные усилия для того, чтобы адаптировать продукты под вкусовые предпочтения именно локального покупателя. В Nestle существует программа - «60/40», направленная на инновацию и совершенствование всей нашей продукции. Она подразумевает, что наш продукт должен быть выбран 60% потребителей в тесте вкусовых предпочтений по сравнению с продуктами наших конкурентов.

В отношении коммуникации с потребителем, наша стратегия зависит от позиционирования бренда. Часть брендов у нас позиционируются как международные, а часть как локальные. С учетом этой разницы мы и выстраиваем нашу маркетинговую коммуникацию и выбираем каналы, которые ранжируются от ТВ до digital.

- Какие каналы и форматы коммуникации кажутся вам сейчас наиболее перспективными?

- Каждый день мы продаем нашу продукцию огромному количеству потребителей и должны быть уверены, что коммуникационная стратегия, которую мы используем, охватывает широкую аудиторию, и что мы имеем возможность общаться с ней, воздействуя и побуждая выбирать именно наш продукт.


Самым главным каналом коммуникации с потребителем остается реклама на телевидении. Долгое время мы оставались крупнейшим рекламодателем по объему бюджетов на ТВ в России. С годами, стратегия немного поменялась, и мы перераспределили рекламные бюджеты на другие каналы, в частности на digital. Это очень важное решение, потому что новое поколение, как вы знаете, меньше смотрит телевизор, и больше использует гаджеты.

Однако, несмотря на это, ТВ остается наиболее эффективным каналом для продвижения товаров в России с точки зрения цены за контакт. Должно пройти много времени, прежде чем digital станет преобладающим средством каналом маркетинговой коммуникации.

- Какой процент от вашего маркетингового бюджета вы тратите на ТВ, а какой – на digital?

- Как я уже отметил, ТВ, как самый эффективный канал, значительно опережает digital. Но мы год из года наращиваем долю в digital, постепенно приближая объем бюджетов в этом канале к объемам на ТВ. Трудно сказать, сколько времени потребуется для того, чтобы реализовать наш план. Сейчас расходы на digital-каналы составляют более 20% от общего бюджета на рекламу.

Мы формируем наиболее эффективный медиамикс, руководствуясь медиапредпочтениями целевой аудитории. Нашим главным средством коммуникации с потребителем остается реклама на телевидении. Nestle - один из крупнейших рекламодателей по объему бюджетов на ТВ в сегменте FMCG наряду с нашим партнером – компанией L'Oréal. Вместе мы представляем очень крупного рекламодателя. Но, если посмотреть в процентном соотношении, доля digital в нашем медиа-миксе увеличивается за счет сокращения доли ТВ рекламы.

 

Рекламная деятельность компании нестле: Рекламная деятельность компании "Нестле" – 2.2 Анализ рекламной деятельности компании «Nestle». Организация рекламной деятельности на примере компании "Nestle"

 

- Как Nestle выстраивает взаимодействие с рекламными агентствами на медийном рынке?

- Мы верим в крепкие и долгосрочные партнерские отношения с рекламными агентствами. Наиболее важные для компании бренды обслуживают наши глобальные партнеры по всему миру, например, холдинг Publicis. Сотрудничество с одними и теме же агентствами во всех странах позволяет Nestle выстраивать единую согласованную стратегию продвижения бренда по всему миру.


Конечно, мы сотрудничаем с локальными агентствами, в особенности для продвижения в digital-каналах, потому что, обычно, именно локальные компании очень быстро отвечают на запросы. Российские агентства хорошо понимают потребителя и знают его предпочтения, они продуктивно работают в Интернете, в особенности с молодым поколением.

Таким образом, международные агентства работают с нашими крупными брендами, согласовывая рекламную стратегию по всему миру, а локальные агентства быстро реагируя на наши запросы, работаю в частности в digital.

- Каким образом вы выстраиваете взаимодействие с локальными агентствами?

- Мы стараемся поддерживать стабильную работу с российскими агентствами. Но если мы не удовлетворены их работой, то, конечно же, меняем агентство. Для нас очень важно выстраивать долгосрочные партнерские отношения с надежными рекламными агентствами как на глобальном уровне, так и на местном.

Чем дольше компания работает с брендом, тем больше она понимает его сущность и может предложить верные и эффективные рекламные решения. Выбор нового агентства означает передачу всей информации и опыта прежнего партнера новым людям, а это значительно усложняет работу. Именно по этой причине очень важно наладить работу с пулом эффективных креативных агентств, на которые можно положиться.

- Вы пробуете нестандартные форматы рекламы для брендов?

- Да, особенно, если говорим про рекламу в digital-каналах. Например, вы не можете использовать для рекламной кампании только традиционные форматы продвижения, так как это скучно для молодого поколения. А вам как раз нужно привлечь внимание молодой аудитории. Поэтому вы обратитесь к нетипичной рекламе в цифровых каналах, которые помогут вам реализовать ярую и нестандартную кампанию, отличную от ТВ. К примеру, мы используем хорошо структурированные 30-секундные рекламные видеоролики.

Если вы зайдете на официальную страничку Nestle Россия на YouTube, то найдете большое количество интересных и увлекательных видеороликов для бренда кулинарных продуктов Maggi. То же самое можно сказать и о бренде шоколадных батончиков Kit Kat. Другой наш знаковый бренд, который мы продвигаем, используя нетрадиционные способы, это бренд премиальной воды Perrier. Если вы зайдете на YouTube или другие видеохостинги, то сможете посмотреть фантастические, вдохновляющие и очень забавные видеоролики этого бренда.

 

 

- В Госдуме сейчас рассматривают поправки в закон о рекламе, которые предполагают значительное ограничение ряда категорий, в том числе и шоколада. Если их все же примут, что вы будете делать?

- Прежде чем рассказать вам, что мы будем делать, я расскажу, что мы уже сделали. Nestle является крупнейшей компанией-производителем продуктов питания и напитков, экспертом в области правильного питания и здорового образа жизни. Мы уверены, что должны играть важную роль в поддержании правильного питания и здоровья наших потребителей. Поэтому Nestle постоянно совершенствует нутриционный профиль и качество своих продуктов.

Мы верим в саморегуляцию и считаем, что компании должны иметь возможность самостоятельно и ответственно выстраивать свою коммуникацию с потребителем. Необходимо убедиться в том, что важность правильного питания, здоровья и благополучия передается потребителю путем эффективной коммуникации. В соответствии с принципом саморегулирования, три года назад мы взяли на себя добровольное обязательство об ограничении рекламы кондитерских изделий детям в возрасте до 12 лет. Этой политики придерживаются и другие компании, работающие в этой категории продуктов питания.

Если этот законопроект примут, мы будем адаптироваться к требованиям национального законодательства, как мы всегда это делаем. Но я считаю, что мы должны предвосхищать действия Госдумы и других российских государственных органов, убеждая власти, что мы способны самостоятельно регулировать нашу деятельность и вести себя ответственно при общении с нашим потребителем. Это то, что мы хотим делать и то, что мы делаем.

 

2.3 Оценка эффективности рекламной деятельности компании «Nestle». Организация рекламной деятельности на примере компании "Nestle"


Похожие главы из других работ:

Законы организации и роль маркетинга в деятельности компании "Найк"

2.5.2 Оценка эффективности маркетинговой деятельности компании

Международная консалтинговая компания Reputation Institute, которая специализируется в сфере исследований, аудита и управления репутацией, представила Рейтинг репутации ведущих компаний мира 2014 года...

Организация и функционирование маркетинговой (рекламной) фирмы

3.1 Оценка эффективности рекламной деятельности фирмы

Определение эффективности является необходимым условием правильной организации и планирования рекламной деятельности фирмы, рационального использования труда и материальных средств, расходуемых на рекламу...

Организация рекламной деятельности на примере компании "Nestle"

2.1 Характеристика деятельности компании «Nestle»

«Нестле» -- крупнейшая в мире компания -- производитель продуктов питания и напитков, эксперт в области правильного питания и здорового образа жизни. Статья «О компании». [Электронный ресурс]. -Режим доступа: http://www.nestle...

Организация рекламной деятельности на примере компании "Nestle"

2.2 Анализ рекламной деятельности компании «Nestle»

Компания "Нестле Фуд" и торговые марки "Нестле" постоянно проводят различные рекламные акции и розыгрыши призов для своих потребителей, приняв участие в которых, можно выиграть призы и подарки от компании "Нестле"...

Оценка эффективности рекламы на примере предприятия общественного питания ООО "Морс"

2.4 Оценка эффективности рекламной деятельности

Эффективность рекламы - важнейшая проблема маркетинговой политики предприятия. Вопрос приобретает особую остроту в связи с тем...

Планирование и контроль рекламной компании на примере шоколада "Nestle"

3. Разработка маркетинговых решений по формированию рекламной компании шоколада «Nestle»

...

Планирование и контроль рекламной компании на примере шоколада "Nestle"

3. Разработка маркетинговых решений по формированию рекламной компании шоколада «Nestle»

...

Планирование, разработка и оценка эффективности рекламной компании для предприятия ООО "Порт Петровск"

2. Разработка и оценка эффективности рекламной компании ООО «Порт Петровск»

...

Планирование, разработка и оценка эффективности рекламной компании для предприятия ООО "Порт Петровск"

2.2 Оценка экономической эффективности рекламной компании

Согласно разработанному проекту рекламной компании разрабатывается бюджет по её реализации.

Бюджет представляет собой прогноз прибыли и убытков, разница между которыми дает ожидаемую прибыль...

Разработка проекта рекламной кампании ООО "Ваш Дом" на рынке бытовой техники и электроники г. Набережные Челны

2.2 Оценка эффективности рекламной деятельности ООО "Ваш Дом"

В данной работе генеральной совокупностью являются жители города Набережные Челны, которые обладают покупательской способностью. Выборка будет состоять из реальных покупателей магазинов "Ваш дом"...

Разработка рекламной кампании транспортно-экспедиторского предприятия "ЕТА"

1.3 Оценка эффективности рекламной деятельности предприятия

Ранее мы уже определили основные способы организации рекламной деятельности на предприятии. Теперь перейдем к проблеме определения и анализа эффективности усилий фирмы в сфере рекламы, которая весьма актуальна в настоящее время...

Рекламная деятельность

2.4. Оценка эффективности рекламной деятельности компании ООО «Примекс - Пермь»

Рассмотрим рекламные мероприятия, проведенные компанией ООО «Примекс - Пермь» за первое полугодие 2008 года.

Описание проведенных рекламных мероприятий приведено в таблице 2...

Рекламная деятельность

3.2. Мероприятия по повышению эффективности рекламной деятельности компании

Проведенные исследования позволили также сформулировать конкретные предложения по повышению эффективности рекламной деятельности.

1...

Рекламная компания

1 Бюджет рекламной компании. Оценка эффективности рекламных компаний

...

Сущность и цели рекламы. Особенности рекламы в России

Глава 2. Оценка эффективности рекламной деятельности

...

Читать курсовая по маркетингу: "Организация рекламной деятельности на примере компании "Nestle""


назад (Назад)скачать (Cкачать работу)

Функция "чтения" служит для ознакомления с работой. Разметка, таблицы и картинки документа могут отображаться неверно или не в полном объёме!

КУРСОВОЙ ПРОЕКТ

по дисциплине «Социология маркетинга»

Тема: «Организация рекламной деятельности на примере компании «Nestle»»

СодержаниеВведение

Теоретические основы организации рекламной деятельности

.1 Реклама: понятие, цели, виды и функции

.2 Организация рекламной деятельности на торговом предприятии

.3 Анализ рынка рекламы России

Методологический анализ рекламной деятельности компании «Nestle»

.1 Характеристика деятельности компании «Nestle

.2 Анализ рекламной деятельности компании «Nestle»

.3 Оценка эффективности рекламной деятельности компании «Nestle

Заключение

Список использованных источников и литературы

Приложение А

Введение Рекламная деятельность является неотъемлемой составной частью коммерческой и маркетинговой деятельности любого торгового предприятия. В условиях развития рыночных отношений и повышения насыщенности потребительского рынка товарами и услугами рекламная работа приобретает новое значение, отличается целым рядом специфических черт, знание и учет которых, позволяет активизировать процесс продажи, стимулировать реализацию отдельных товаров, рационализировать процесс обслуживания покупателей, за счет «информационной поддержки» всех его составляющих.

Актуальность темы курсового проекта обусловлена особой значимостью рассматриваемой проблемы. Реклама как инструмент маркетинговой деятельности занимает все большее место в продвижении услуг и товаров предприятия. Ни одно коммерческое предприятие не может сегодня успешно вести бизнес без тщательно проработанной рекламной кампании, без спланированного рекламного бюджета. Информационно-рекламная деятельность - самый действенный инструмент в попытках фирмы изменить поведение покупателей, привлечь их внимание к товарам, создать положительный образ самой фирмы.

Реклама на современном этапе превратилась в отдельный вид деятельности человека - рекламный бизнес. Залогом его успеха, как и любого другого вида деятельности, является качественное, профессиональное управление - менеджмент. Успех любого предприятия, достижение им прибылей, его рост и процветание очень сильно зависит от того, насколько грамотен, профессионален и эффективен менеджмент компании.

С учетом важной роли рекламной деятельности в коммерческой деятельности торгового предприятия, умелого использования действенных рекламных средств в пределах ограниченности бюджетных ассигнований был определен выбор темы курсового проекта «Организация рекламной деятельности фирмы» на примере компании «Nestle».

Цель курсового проекта - выявить влияние рекламной деятельности на объём её продаж на примере компании Nestle (далее по тексту «Нестле»).

В соответствии с поставленной целью необходимо последовательное решение следующих задач:

Изучить теоретические основы организации рекламной деятельности;

Исследовать сущность рекламы как разновидности коммуникации;

Проанализировать особенности организации рекламной деятельности;

Рассмотреть организацию рекламной деятельности на примере компании Nestle;

Исследовать влияние расходов на продвижение товара на объём продаж.

Объектом исследования является компания Nestle.

Предметом исследования является процесс управления

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *