Вирусное видео как сделать: Как сделать вирусное видео на Youtube? Этапы создания и рекомендации – Как создать вирусное видео и не облажаться – semantica.in

Содержание

Как создать вирусное видео и не облажаться – semantica.in


Точный анализ эффективности и нужный результат

Вирусное видео как сделать: Как сделать вирусное видео на Youtube? Этапы создания и рекомендации – Как создать вирусное видео и не облажаться – semantica.in

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».


Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Виральный контент прекрасен – если подойти к его созданию с чувством, с толком, с расстановкой, эффект может превзойти все ожидания. Тысячи комментариев, репостов и лайков это очень приятно и полезно для дела – если о вас говорят, то и продажи наверняка вырастут. Рассказываем, как не облажаться и снять ролик, за который не будет стыдно.

Как создать вирусный видеоролик

Вирусное видео – что это такое и с чем его едят

Во-первых, показатель виральности это не количество просмотров, а вовлеченность аудитории. То есть, если ваш видеоролик просто посмотрел миллион человек, то это не вирус. А вот если зрители как бешеные делятся им в соцсетях и кидают ссылки своим друзьям со словами «ахахахахахах посмотри)))))0», то это как раз вирус.


То есть, вирусный видеоролик – это ролик, которым делятся. Снимают такие видео все: и крупные бренды, и небольшие компании –  если сделать все правильно, эффект будет очень мощным и пренебрегать такой возможностью не хочет никто.

Хрестоматийные примеры того, как создать по-настоящему вирусное видео: Ван Дамм и «Вольво», Георгий Черданцев, Лео Месси, Роналду и «М.Видео».

Как создать вирусное видео: раскладываем по полочкам

Никаких волшебных формул вирального контента не существует, а тот, кто утверждает обратное – лжец и обманщик. Тем не менее есть общие рекомендации, которым стоит следовать в любом случае.

План

Чтобы у видео появился шанс выстрелить, нужно ответить на два вопроса: для кого и зачем вы его снимаете. Определитесь, что вы вообще хотите получить: повышения узнаваемости бренда, лояльности клиентов или чего-нибудь еще. Следующий пункт – анализ целевой аудитории – нужно заранее знать, кто посмотрит ваш шедевр, на что они «клюнут» и так далее.

Исходя из целей и аудитории выбирается тема, подача и пишется сценарий. Если вы продаете модную одежду, то и сам ролик должен быть из мира тех, кто ее носит: с подходящими персонажами, атмосферой, ситуацией и так далее. Сфальшивите – и видео никто не будет смотреть, потому что все сразу увидят «заказуху». При этом нужно нужно смириться с тем, что эффект от ролика будет совсем не тем, что вы запланировали. Допустим, вам нужно рассказать о новом продукте. Вы сняли классное видео и теперь о вас все говорят, но в магазин сломя голову не бегут. Это тоже плюс – теперь о вас знают и через какое-то время это может принести свои плоды. Но хотели-то вы совершенно другого.

 Как создать вирусный видеоролик

Сценарий

Затем пишется сценарий. Полезных рекомендаций тут всего четыре:

  • Ориентируйтесь на аудиторию: ее ценности, вкусы и так далее. За подробностями – в предыдущий абзац.
  • Удивляйте, пугайте, смешите, впечатляйте. Вирусный ролик – это всегда эмоции. Зритель должен думать «ахаха, ну это репост» или «офгенно, скину Диману».

  • Эпатируйте. Дикие ситуации и неожиданные развязки – это всегда хорошо, главное не перегибать палку и следить за тем, чтобы все было относительно естесственно.
  • Четко передавайте сообщение. Зритель должен понять, что вы хотели сказать. Хотите на примере показать, что ваш смартфон непробиваем как танк – прокатитесь по нему грузовиком.

Не полагайтесь на импровизацию и авось. «Как-нибудь вот так» не прокатит. Ваша задача – написать выверенный и нескучный для зрителя сценарий. Если вам нужен закос под любительскую съемку, то задача усложняется – следует продумать, как сделать видеоряд естественным и при этом не отойти от намеченного плана.

Еще один важный момент – цепкое начало. У вас есть 3-5 секунд на то, чтобы заинтересовать зрителя, поэтому если ваш ролик начинается с «Привет, меня зовут Вася» или 10-секундного общего плана, то, скорее всего, пользователь уйдет намного раньше, чем начнется «экшен». Давайте «мясо» сразу: события, полезности, смешнявки, что угодно.

Надоедать зрителю рекламой тоже не нужно, но и название бренда «засветить» не вредно. Можно разместить призыв к действию, но делайте это осторожно. Все эти «пройдите по ссылке в описании» и «зайдите на сайт» могут отпугнуть людей, особенно если разместить их в начале видео. Сначала дайте им что-нибудь смешное/полезное/необычное и только потом просите что-то взамен. Похожая ситуация с призывами оставить комментарий (если они вообще есть в видео).

Не увлекайтесь

Не стоит затягивать длительность видео. Чаще всего успех ждет короткие ролики по 1-2 минуты, но это не жесткое правило – примеров достаточно длинных вирусных видео тоже хватает.

Съемка

Разобраться. как снять интересное для зрителя вирусное видео относительно несложно. Главное, чтобы никому не было скучно. Для этого нужно придерживаться одного принципа – чем больше всякой всячины происходит в кадре, тем лучше. Разумеется, перебарщивать не надо. Если вы прикидываетесь, что съемка любительская, старайтесь убедительно изображать непрофессиональный подход: потряхивания объектива, комментарии. При этом не забывайте о том, что такой закос под жанр мокьюментари должен быть смотрибельным – без беспорядочно дергающейся камеры в расфокусе и подобных штук.

Если снимаете постановочный ролик, можно творить вообще что душе угодно, лишь бы это было интересно. Меняйте ракурсы, используйте звуковые и визуальные эффекты. Прямо как ребята из »Олд Спайс».



Вирусные видеоролики это

Как сделать видео в «Ютубе» по-настоящему вирусным: посев

Просто снять классный ролик недостаточно. Для того, чтобы все поняли, какие вы крутые – нужно рассказать об этом всем. На Youtube ежеминутно загружаются сотни часов видео и потеряться в таком потоке – раз плюнуть. Поэтому ролик нужно продвигать.

Перед тем как начать посев, нужно определиться, что вам нужно: просмотры, лайки, комментарии, «шеры» в соцсетях, целевые действия зрителей. От этого зависит, как будет продвигаться видео. Также стоит честно признаться самому себе. насколько большой у ролика потенциал – это тоже влияет на стратегию посева. Чем больше он ориентирован на пассивный просмотр, тем больше денег нужно вложить в его распространение. Например, более-менее классической рекламой, пусть и с оригинальным сценарием, делятся не так активно, а что-то взрывное-смешное-оригинальное распространяется очень быстро.

Как только с подготовкой покончено, переходите к самому посеву:

  • Разместите видео на своем канале в YouTube.
  • Сделайте его видеоответом на какие-либо похожие видео, если формат ролика позволяет.
  • Обязательно загружайте его в соцсети и покупайте платное размещение в крупных сообществах, с хорошим процентом целевой аудитории.

При этом важно помнить, что на все про все у вас есть всего пара дней. Пик вирусности приходится примерно на второй день кампании по продвижению – за этот срок ролик набирает аж 10% «шеров» и репостов. Остальную работу делают сами зрители за следующие 2 недели.

Пользуйтесь рекомендациями, подходите к делу основательно и штурмуйте «Ютуб»: снимайте вирусные ролики, и создавайте видео, которыми будут делиться в соцсетях и с придыханием рассказывать, какие же они крутые.

Как сделать вирусное видео? Секреты от YouTube мастеров


Урок с примерами от YouTube специалистов, которые сделали множество вирусных видео, собравших при этом миллионы просмотров с каждого ролика.

Вирусное видео — это контент, которым пользователи Интернета восхищаются и добровольно делятся через социальные сети, на форумах и других ресурсах, за счёт чего, ролик распространяется в сети подобно вирусу — от этого и такое название.



Для того, что бы сделать вирусное видео, нужно как минимум понимать психологию человека. Что нужно современному пользователю Интернета? Конечно же восторг, переживания, страх, секс, скандал, смех и радость. Скучные видео, например «как сделать синхрофазотрон» и подобного научного содержимого — никому не нужны, ну, за исключением если вы не собираетесь показать как сделать машину времени.

В сегодняшней статье речь пойдёт о создании вирусного контента, а именно — Percelay и Krivicka владельцы компании Thinkmodo расскажут как нужно делать продающее видео и добиться того самого вирусного эффекта.

Авторы самых популярных вирусных видеороликов объясняют, как сделать ваше продающее видео таким же удачным.

Шестьдесят шесть с половиной миллионов. Пятьдесят три миллиона. Тридцать семь с половиной миллионов.

Это суммы на счетах в оффшорных банках? Конечно, хотелось бы, но нет. Эти цифры показывают, сколько просмотров на YouTube удалось собрать трём видео, выпущенным стартап-компанией по видеомаркетингу, о которой вы вряд ли что-либо слышали.

Итак, встречайте — Thinkmodo (агентство вирусного маркетинга). Организованная в 2011 году, небольшая компания, ориентированная на видеомаркетинг, продвигает ролики и бренды онлайн. Контент, созданный ими для своих клиентов, привлекает колоссальное количество внимания пользователей YouTube и Facebook. Помните вирусный ролик Devil Baby Attack? Или Telekinetic Coffee Shop Surprise? Их авторы никто иные, как Thinkmodo.

Оригинальная идея Thinkmodo принадлежит Джеймсу Перселей и Майклу Кривика. Перселей, которому сейчас 56, в прошлом исполнял обязанности руководителя TV-подразделения в Hearst Entertainment и продюсера коммерческих пародий Saturday Night Live. Сорокалетний Кривик — редактор с богатым опытом работы в компаниях, занимающихся видеомонтажом.

С численностью постоянного штата всего в 3 человека, Thinkmodo реализует от 6-ти до 8-ти проектов в год, для чего набирает порядка 50-ти временных работников. Каким-то образом Перселей и Кривика удалось овладеть искусством создания вирусного видео, а эту науку желают постичь многие успешные предприниматели и крупные бизнесмены.

Большинство наших идей на 100 процентов оригинальны, и не подчиняются существующему сложившимся правилам.


— Заявляет Кривика.

Клиенты ценят это, так как любят выделяться на общем фоне. Кроме того, наши видео совсем не выглядят как стандартная реклама. Мы применяем некоторую долю несовершенства в своем продукте.

Клиенты Thinkmodo, безусловно, ценят работу компании. Расценки успешного дуэта варьируются в пределах от $325 тысяч до $1 миллиона за видеоролик.

Далее вы найдёте несколько секретов вирусного видео, которыми владельцы Thinkmodo делятся, в расчете на то, что они помогут вам оптимизировать свою маркетинговую программу.

Вирусный ролик — это воплощение фантазии в реальность.

Оставаться «оригинальным на 100 процентов» может оказаться задачей весьма непростой. В действительности, есть вероятность того, что это станет самой сложной частью создания вирусного контента, которой люди будут смотреть с удовольствием и рекомендовать своим друзьям и знакомым.

Визуализация в видео того, что не может случиться в реальном мире, вещь действительно притягательная.

— Говорит Перселей.

Вы должны пытаться подключить воображение зрителей при постановке своих сценариев.

Многие из моих идей начинаются с фразы: «Было ли бы это круто, если бы мы сделали так…»

— Добавляет Кривика.

Один из самых простых советов, согласно Перселей, — наблюдать за поведением обычных людей с улицы в различных ситуациях и пытаться представить, как бы это могло выглядеть в качестве идеи для видео. Так, например, перед созданием одного из роликов, авторы Thinkmodo изучали реакцию людей на полупрозрачное зеркало в витрине одного из магазинов в Нью-Йорке. После этого родился The Last Exorcism II, где они удачно применили идею с отражением в салоне красоты, поместив по обратную сторону стекла персонажа из фильма ужасов.

Визуализируйте при создании вирусного видео

Что так явно выделяет вирусные видеоролики из настолько разнообразной медийной среды? Чем они лучше статей и подкастов? Самый простой и ёмкий ответ на эти вопросы — возможность видеть предметную составляющую. Видео — это по определению визуальный эффект, и его воздействие на аудиторию гораздо сильнее, чем у прочих СМИ. Предпочтут ли пользователи смотреть на человека, который что-то им рассказывает или наблюдать за каким-либо активным действием? Что бы вы сами выбрали?

80 процентов видео на Facebook, просматриваются в беззвучном режиме.


— Комментирует Кривика.

Кроме того, не забывайте, что люди порой смотрят ролики на ходу. Зритель должен понимать, что происходит на экране, наблюдая только видеоряд.

Будьте кратки

Короткие ролики воздействуют на зрителя в период наибольшей концентрации его внимания. «Возможно так действует и Донской».

На YouTube у вас есть порядка 3-х секунд, чтобы привлечь внимание пользователя и минута, чтобы его удерживать.

— Говорит Перселей.

Кривика утверждает, что огромная доля видеоконтента после выгрузки на ресурс дорабатывается, редактируется и укорачивается, для того, чтобы его можно было залить на такие платформы как Facebook.

Мы всегда рассчитываем на активность пользователей, которые делятся роликами со своим окружением, и оптимизируем свой контент под эти цели.

Для этого Кривика предлагает использовать приманку в самом начале, необходимо показать зрителю в первые 3-5 секунд всё что угодно, для привлечения его внимания.

Сразу дайте им то, что бросается в глаза, не медлите, пусть начало ролика заставит их сказать Вау!

Вот вам и пример: The Super Strong Meter Maid — ролик, который Thinkmodo сняли для Carlister.co (слившейся после этого с компанией Auto Live).

Начало ролика удивительное, броское, а самое главное — смешное.

— Говорит Кривика.

Создание вирусного видео сводится к взаимодействию с людьми, на таком уровне, чтобы у них возникло желание прокомментировать увиденное и поделиться им со всеми вокруг. «Для этого не существует чёткого алгоритма, просто расскажите им хорошую историю».

Вирусное видео: секреты создания | «Лайкни»


Об авторе

Сергей Антипов

Сергей Антипов креатор/сценарист cтудии видеопродакшена полного цикла Spotmakers

креатор/сценарист cтудии видеопродакшена полного цикла Spotmakers

Как создать успешный вирусный ролик? На этот вопрос, к сожалению, нет однозначного ответа. Дело в том, что несмотря на кучу успешных кейсов, единственно верной схемы до сих пор не существует. Ровно как работающих шаблонов и чётких алгоритмов. И это совсем неудивительно — специфика соответствующая. Очень часто выстреливает откровенная чушь, а реально качественные ролики остаются в тени пары тысяч просмотров на YouTube. С этим можно смириться, но гораздо интереснее разобраться, в чём же всё-таки заключается эта мистическая формула успеха. И если западная практика ушла в этом вопросе далеко вперед, то в России только-только начинают активизироваться крутые специалисты (речь не о случайно успешных проектах, а о систематическом создании вирусняков).



Пожалуй, один из самых приятных глазу примеров успешной вирусной рекламы в России.



Xzibit немного прокачал российскую вирусную рекламу!

И это, разумеется, очень позитивный знак. Кое-кто уже научился оптимизировать базовые навыки креативного и сценарного мастерства, копирайтинга и режиссуры (список можно продолжать долго) под создание виральных видео. Но чем собственно является виральное видео? Чем вирусный ролик отличается от просто популярного? И есть ли эта разница на самом деле?

Вирусный ролик — это не просто видео, которое набрало много просмотров на видеохостингах (закроем на время глаза на накрутку и прочую нечисть). Это виральный контент с максимальной вовлеченностью — обсуждения, комментирования, копии, пародии и активная реакция в СМИ. И ключевым моментом в создании такого контента становится ориентация видео под именно такую реакцию. В идею, сценарий и визуальный ряд уже закладываются определённые характеристики, которые и позволяют ролику стать вирусным.

Сергей Антипов креатор/сценарист cтудии видеопродакшена полного цикла Spotmakers

ИДЕЯ

Вряд ли вы об этом слышите в первый раз, но всё же: ИДЕЯ определяет всё. И если тривиальный продукт воображения креативщика ещё как-то можно вытянуть за счёт невероятно качественной реализации, то с откровенно тухлой задумкой не сделаешь абсолютно ничего. Об этом нужно помнить всегда. Именно поэтому 90% успешности вирусняка зависит от идеи. Это самый интересный и в то же время трудоёмкий этап создания виральных роликов (жаль, что не всегда всё получается, как в этом винрарном видео). Идея легко может родиться под давлением трендов, а реализация может быть проще некуда. Например, необъяснимая любовь российского зрителя к псевдоправдивым записям с автомобильных видеорегистраторов и камер наблюдения породила несколько относительно успешных вирусняков: например, реклама «Кафе Цезарь» или ролик со «скрытой» рекламой «Subaru». Ребята совершенно не парились и сделали простые и дешевые ролики. И многие агентства действуют по такой схеме: дерут с клиента деньги за ущербные идеи и простенькую реализацию, играют на массовом бездумном потреблении, а на выходе получают вполне себе успешный кейс. С другой стороны, можно лишь немного оглянуться на опыт западных видеомейкеров, чтобы понять, как на самом деле нужно работать. То есть не просто снять ролик, который посмотрят миллионы раз, а сделать это качественно, с прицелом на конкурсы и награды, да ещё и с по-настоящему виральным эффектом.

Как можно добиться этого на этапе создания идеи:

  • Ищите вдохновение и следите за трендами — мониторьте подборки на Youtube, следите за пользовательскими предпочтениями в кинематографе, изучите «Staff Picks» на Vimeo и т.д.;

  • Обрабатывая информацию, не загоняйте ее в рамки и шаблоны;

  • Не экономьте силы, время и человеческие ресурсы — полностью погрузитесь в процесс формирования идеи;

  • Сформируйте креативный костяк проектной команды — используйте все доступные методы брэйншторма, прислушивайтесь к каждому мнению и выделите лучшие мысли из коллективного воображения.

Требования к идее для вирусного ролика:

  • Отталкивайтесь от целевой аудитории, ее образа, ценностей и установок;

  • Заложите эмоциональный фундамент: зрителя нужно удивить, впечатлить, растрогать или рассмешить;

  • Предложите неожиданное решение для актуальной проблемы или простимулируйте выработку этого решения;

  • И отдельно: всегда помните, что необходимо сохранить рекламный посыл (довольно распространенная ошибка — когда в безумном творческом экстазе совершенно пропадает коммерческое сообщение).

ИСПОЛНЕНИЕ

Если идея определяет всё, то мёртвое ИСПОЛНЕНИЕ легко похоронит ее заживо. А это, пожалуй, самая слабая точка российского рынка вирусной рекламы, несмотря на периодически появляющиеся классные работы. Но пресловутые видео с регистраторов и камер наблюдения, преимущественно с быдло-разборками, почему-то плотно закрепились в статусе вирального флагмана. А для них ведь совершенно не требуются серьезные потуги съемочной группы и пост-продакшн специалистов. Естественно, я не забываю про отнюдь не самые слабые ролики. И это касается не только рекламы пива! Например, «Huawei» и агентство «Smetana» сделали небольшой шажок в правильном направлении, сняв ролик «Телефон для России». А «Vitra» и «GLHF» удивили нас вирусной рекламой плитки. Даже пугающий Военкомат с помощью агентства «Loop» постарался на славу. И таких примеров, к счастью, становится всё больше.

Возникает вопрос: а можно ли сравнивать вирусняк с видеорегистратора и качественный ролик с профессиональной съемкой? А почему бы и нет? В обоих случаях рекламный посыл должен умело скрываться в недрах сюжета, а сам ролик разлетается с помощью одинаковых каналов.

Так что можно смело заявить:

  • Качественное исполнение реально может удивить зрителя в России, и этим нужно пользоваться;

  • Содержание должно быть ориентировано под виральный эффект — не нужно экономить на деталях, которые могут быть интересны аудитории;

  • Сегодня можно забыть про тайминг. Устоявшееся утверждение об оптимальном времени в 30-90 секунд для вирусных роликов — полный бред. Все форматы и шаблоны можно спокойно игнорировать:

картинки кликабельны

Сергей Антипов креатор/сценарист cтудии видеопродакшена полного цикла Spotmakers

Сергей Антипов креатор/сценарист cтудии видеопродакшена полного цикла Spotmakers

Сергей Антипов креатор/сценарист cтудии видеопродакшена полного цикла Spotmakers

  • P.S. Школьные советы в духе «пусть актеры играют хорошо», конечно, тоже надо учитывать. Но пример Евы Морозовой рождает немного другой комментарий: «пусть актеры играют соответственно идее».

ПОСЕВ

Если честно, совсем не хочется подробно останавливаться на этом пункте — технологии уже давно изучены и предельно понятны. Некоторые считают, что хорошее видео самостоятельно себя продвигает, но этой чушью уже никого не обманешь. Как минимум: нужно определить целевую аудиторию для первичного посева, найти соответствующие социальные площадки, закрепиться в топе на самой ранней стадии кампании, не облажаться с техническими аспектами видеохостингов и учесть еще десятки нюансов. В России, кстати говоря, с этим полный порядок — примеров попадания в топ далеко не самых качественных видео предостаточно.

Можно выделить ряд самых очевидных истин:

  • Кампанию посева необходимо тщательно спланировать;

  • Необходимо действовать быстро, особенно в первые несколько суток;

  • Нужно закрепиться в различных чартах — например, попадание в «Избранное на YouTube» гарантирует множество бесплатных публикаций;

  • Ролик нуждается в активной поддержке в социальных сетях — несколько размещений в самых популярных сообществах и блогах также могут запустить шэринговую волну.

ИДЕЯ + ИСПОЛНЕНИЕ + ПОСЕВ:

Сделайте идею эпицентром всего процесса! А потом не дайте ей умереть на этапе продакшена — реализуйте ее максимально качественно. Затем задайте себе несколько вопросов:

  • Уникален ли ролик? Если да — прекрасно! Если нет — предлагает ли он что-то новое?

  • Будет ли он интересен целевой аудитории?

  • Заряжен ли ролик эмоциями? Он способен удивить, впечатлить, напугать или рассмешить?

  • Если в ролике есть проблема — то предлагается ли ее решение?

  • Осталось ли место для фан-творчества? (Это, конечно, уже невероятный успех — практически вершина вирусного искусства)

  • А не забыли ли часом сохранить рекламный посыл?

И только когда получены положительные ответы, можно смело приступать к посеву, будучи уверенным, что успех уже совсем близко!

Сергей Антипов, креатор/сценарист cтудии видеопродакшена полного цикла Spotmakers

Как создать и снять вирусное видео на ютубе


Ведущие компании по всему миру одна за другой заказывают вирусные ролики, которые буквально с первых минут взрывают интернет !!!

 

В этом нет ничего удивительного, ведь именно яркие и незабываемые эмоции, шокирующие факты и неординарные вещи – вот, что хочет видеть любой пользователь глобальной сети  

 

Итак, какие бывают разновидности вирусных видео: ↓↓↓

  • Ролики со знаменитостями;
  • Юмор и розыгрыши;
  • Различные флешмобы и акции;
  • Так называемые видео «на грани фола»;
  • Необычные умения, фантастические везения и прочее;
  • Ролики с профессиональным подходом (режиссерская постановка, трюки, эффекты и т.д.).

 

 

Алгоритм Вирального видео

 

Как бы вас не уверяли, но в сети нет определенных схем или шаблонов, благодаря которым виральные ролики сходили словно с конвейера.

Тем не менее, мы можем вам предложить «утешительный приз» — набор инструкций и рекомендаций, которые при условии грамотного продвижения, позволят видеоролику выйти в топ.

Итак, какие правила нужно учитывать в процессе подготовки вирусного ролика: ⇓⇓⇓

  1. Невероятный сценарий. Сюжет ролика нужно продумать таким образом, чтобы зритель всегда был в напряжении и заинтересованности. Проще говоря, вызвать WOW-эффект.
  2. Раскачиваем волну. По данным статистики, самые популярные ролики набирают около 40% просмотров за первую неделю. Это означает, что в первые несколько дней нужно постараться и продвинуть видео по максимум. Словно волна ролик должен накрывать социальные сети, форумы и сообщества.
  3. Короткие ролики с продолжительностью до 2 минут воспринимаются лучше всего и чаще всего попадают в категорию «вирусные».
  4. Оптимизация на полную. Создайте цепляющий заголовок, который нельзя пропустить (например, «Секрет, о котором молчали 100 лет» и прочее).
  5. Описание. Четко, лаконично и без лишних эпитетов – сделайте хорошее описание, которое тронет зрителя.
  6. Призыв. И, наконец-то, пользователь должен выполнить свою задачу – поделиться в сети с друзьями к примеру
  7. Хэштеги. Это еще один простой инструмент, позволяющий привлечь дополнительную аудиторию.

 

Если ваш ролик уже готов, то нужно выполнить несколько шагов, которые вскоре сделают его популярным: ⇓⇓⇓

 

  1. Закажите рекламу у видео-блоггеров. . Связываемся с владельцами крупных каналов с нужной целевой аудиторией и просим опубликовать ролик. Как правило, стоить это будет не дорого, а вот эффект не заставит себя ждать.
  2. Используйте социальные сети, чтобы продвинуть ваши видео. Необходимо публиковать ролик в популярных сообществах, делиться ссылками с заинтересованными пользователями и прочее.
  3. Также большой популярностью пользуются рекламные методы. Проще говоря, нужно заплатить за продвижение в специальных сервисах и наблюдать за эффектом.
  4. Делайте рассылки по E-Mail. Для этого нужно использовать белую базу, а также нельзя использовать спам. Желательно мотивировать и заинтересовать пользователя. Как вариант, можно договориться с владельцами тематических проектов с базой адресов о рассылке.
  5. Следует публиковать анонсы в различных онлайн-медиа с тысячами подписчиков (на тематических форумах, порталах в сообществах).

 

 

Анализ популярнейшего ролика «Гомункул»

 

Очень важно, чтобы во время просмотра у зрителя возникла заинтересованность, восхищение и удивление, в общем, ролик должен побуждать к действиям (распространять его).

Давайте поглядим, как это работает на примере сиквела «Гомункул», который пронесся по глобальной сети, как ураган.

 

→ Суть ролика заключается в том, чтобы повторить опыт именитого алхимика Средневековья Парацельса 

→ который утверждал, если в куриное яйцо внедрить человеческое семья, то через некоторое время образуется зародыш.

У многих эта информация вызывает сомнения, поэтому блогеры решили воплотить этот опыт в жизнь !!!

 

Большой популярностью пользуется ролик, который набрал порядка 8 млн. просмотров. На видео автор последовательно выполняет все процедуры и получает в финале некое мифическое существо.

Эксперименты не остановились, и в результате появился целый сериал.

 

Еще одна особенность сериала – к каждой части имеются субтитры на разных языках

Это значительно повышает виральный эффект и позволяет просматривать ролик иностранным пользователям.

 

Ко всему прочему, видео имеют хорошую оптимизацию: ↓↓↓

  • у каждого ролика имеются качественные описания;
  • вписаны ключевые слова и проставлены теги;
  • расставлены ссылки и прочее.

 

А теперь давайте понаблюдаем за видео в различные временные рамки: ↓↓↓

  • Первый видеоролик из линейки «Гомункул» появился на YouTube еще под занавес 2015 года;
  • Только в феврале 2016 ролик попал во внимание и начал активно набирать просмотры;
  • Спустя месяц видео набрало около 1 млн. просмотров;
  • А еще через месяц видео побило рекорд еще раз, преодолев планку в 5.5 млн. просмотров.

 

В итоге, все части из серии «Гомункул» просмотрело более 14 млн. пользователей, а на канал подписалось более 280 тыс. зрителей !!!

 

 

Вот это эффект

 

На данном примере можно наблюдать, что сработал так называемый WOW-эффект. Это чем-то похоже на ролики из разряда «Фокусы и трюки», когда зрителю хочется разгадать секрет того или иного действия.

• Остается много вопросов, эмоций и зритель, в конечном итоге, делится ссылкой с друзьями !!!

 

После просмотра видео «Гомункул» у зрителей сохраняется множество вопросов – «не фейк ли это».

Этим и можно объяснить такую популярность данного видео.

 

 

После того, как первый ролик «гомункул» промчался по YouTube, начинается настоящая волна популярности.

Многие блогеры старались повторить эксперимент, представляя свои модификации:

  • Первыми, кто активно начал дискутировать по данному вопросу, были пользователи форума 2ch.hk. Главный вопрос, который мучил местных юзеров: «Гомункул – фейк или новое биологическое существо».
  • Спустя некоторое время начинает активно идти трафик с поисковых систем по запросу на фильм Аркадия Давидовича «Гомункул».
  • На территории социальных сетей, презалитый ролик, набирает десятки тысяч просмотров ежедневно – это настоящий «взрыв»;
  • С этих пор в социальных сетях возникает множество пабликов, мемов, на ролик делаются обзоры, высказываются мнения и многое другое.
  • Но глобальный «бум» начинается, когда видео попадает в ленту известного агрегатора 4ch.
  • Далее следует массовое распространение ролика, его обсуждение в массах, десятки тысяч опровержений, комментариев и обзоров. Глобальная сеть буквально усыпана различной информацией по теме «Гомункул».

 

Даже на сайтах вопросов и ответов было очень большое количество постов, посвященных этому вопросу.

Таким образом, мы привели яркий пример, как работает и, какой эффект могут оказывать вирусные ролики не только на отдельных зрителей, но и на глобальную сеть в целом.

 

Создание вирусных видеороликов



В огромном потоке ежедневно появляющихся роликов какие-то видео становятся популярными за считанные дни, а другие не собирают и десятка просмотров. Почему именно им это удается, и как создаются ролики, которые становятся вирусными?


Разбираемся, как сделать видео, про которые можно смело задать вопрос "Ты же видел ролик, где…?", набрать миллионы просмотров, при этом выполнив маркетинговые цели клиента.


Шаг 1. Цель


Главная задача вирусного ролика — не набрать как можно больше просмотров, а выполнить вполне конкретные маркетинговые цели бренда. И речь может идти не только о повышении узнаваемости.


Поэтому еще до начала работы над самим видео, агентство вместе с клиентом определяет задачи, которые нужно решить с помощью этого ролика.


Шаг 2. Креативная концепция и сценарий


Задача непростая: в минуту хронометража (столько в среднем длится вирусный ролик) нужно уложить емкую историю.


Именно на этом, по мнению специалистов, строится виральность: люди готовы делиться тем, что сильно задело их самих. Смех, удивление, шок, страх, грусть — заставьте аудиторию почувствовать любую из этих эмоций.


Вирусной история становится не сразу. И, откровенно говоря, спрогнозировать успех со 100% вероятностью практически никогда нельзя. Подробнее про это можно прочитать в классическом труде Талеба «Черный лебедь». Порой качественные и интересные работы не достигают заслуженной популярности. А снятое вертикально видео на плохую камеру мобильного набирает миллионы просмотров за пару дней.


Разобраться в причинах популярности взялась компания Unruly. Был создан Unruly Share Rank — алгоритм, который помогает рекламщикам задействовать психологические реакции аудитории, что повлияет на успех видео. Кстати, специалисты этой компании говорят, что умеют предсказывать успех ролика еще до его запуска.


На основании тысяч проанализированных роликов, Unruly рекомендует брендам вызывать у пользователя психологическую реакцию, которая станет веским поводом для пользователя поделиться видео.


Понятие "shareability" используется и российскими маркетологами. И означает оно именно ответ на вопрос, что побудит человека делиться этим контентом.


Шаг 3. Производство видео


На первом шаге производства определяется формат ролика. Это может быть видеосъемка, инфографика, анимация или 3D графика.


Часто клиенту требуется повторить успех известного видео. В таком случае сюжет делается похожим, и формат используется тот же, что и в оригинале. Например, на известный ролик Dumb Ways to Die были сняты сотни ремейков и подражаний.


Значительную роль в определении формата видео играет, разумеется, сценарий. Истории, в которых акцент делается на информационную составляющую, выполняются в формате инфографики. А сценарии, предполагающие фантастические элементы создаются в 2D или 3D.


Производством ролика, в независимости от сложности его разработки, должна стоять профессиональная команда. Ведь даже «случайно» снятое видео на камеру телефона должно выглядеть естественно и понятно.


Шаг 4. Продвижение


Увы, история, где ролик загружается на YouTube, а к утру уже набирает миллионы просмотров, случается так редко, что агентства никак не могут себе позволить полагаться на это.


Видео размещается на самых популярных видеохостерах — YouTube, Vimeo, RuTube.

Правильное название может сыграть важную роль в скорости распространения видео. Внимание уделяется и описанию видео — оно должно зацепить зрителя. И, конечно, превью, которое зрительно выделяется на фоне прочего контента и хорошо запоминается.


После чего начинается посев в социальных сетях, чтобы собрать первую аудиторию. Как раз она будет делиться с друзьями (а друзья – со своими друзьями) роликом.


Масштаб продвижения зависит от задач, а еще – от бюджета клиента.


Шаг 5. Анализ результатов


Как правило, вирусные ролики живут около недели, а после этого их популярность падает.


Агентство сопровождает продвижение видео до тех пор, пока не будет выполнен поставленный KPI и выполнена задача клиента. После чего считаются результаты кампании — набранные просмотры, лайки, комментарии, репосты и earned media.


Создание вирусных роликов — одновременно и искусство и наука, ведь для успеха проекта важны и креатив, и аналитика.


Специалисты нашего агентства, разумеется, отлично справляются с обоими пунктами. Поэтому вы можете смело заказывать видео у нас :-)


 


Давайте вспомним самые запоминающиеся вирусные ролики, вышедшие в последнее время:




И наш видеролик для Департамента молодежной политики Москвы - ГЕРОИ



Другие наши работы

Как создать вирусное видео на Ютуб


Создать вирусное видео – величайшая удача. Ещё бы, ролик посмотрят миллионы людей, сотни тысяч подпишутся на канал. Однако не каждый, даже популярный клип становится вирусным. Как же сделать ролик, способный завоевать интернет? Читайте статью, и вы узнаете секреты вирусного видео, а также познакомитесь с удобным редактором для создания цепляющих роликов.

Вирусный ролик - лучшее, что может случиться с блогером

Симптомы вирусного видео

Не любой ролик, который нравится публике, считается вирусным. Иногда клипы годами набирают лайки, стремясь к заветному миллиону. Вирус – принципиально другой сорт контента. Он взрывает, накрывает интернет. Часто это происходит буквально за несколько дней.

Начинаете натыкаться на какой-то видеоматериал во всех группах соцсетей, видеть его на экранах смартфонов коллег и друзей – знайте, перед вами вирусный контент. Скорость распространения, потрясающая массовость, бешеное количество просмотров в кратчайшие сроки – всё это характеристики настоящего вируса.

5 секретов вирусного видео

Хотите узнать как делают видео видеоблогеры? В действительности даже они не всегда уверены в результате. Инструкции, как создать вирусное видео на Ютубе, чтобы гарантированно получить топовый ролик, попросту не существует. Интернет-сообщество непредсказуемо и избаловано. Однако некоторые общие черты у вирусных видеоклипов всё же есть. Проанализировав их, можно вывести ряд рекомендаций, повышающих шансы ролика на вирусность:

  • Взрывной сюжет

Чтобы видеоклип не только с удовольствием посмотрели, но и захотели им поделиться, он должен быть по-настоящему захватывающим. Интригуйте, удивляйте, держите зрителя в напряжении! Здесь важно понимать, что пользователи видели уже слишком много. Нужно показать что-то, способное их разбудить. Хорошие идеи и примеры:

Крутые трюки в духе немыслимого шпагата Ван Дамма между двух грузовиков Volvo. Впечатлите зрителей, это всегда вызывает огромный интерес! Если у вас в друзьях нет голливудской звезды, подойдёт и менее масштабное зрелище. Покажите необычные умения и способности людей.

1

Удивительные события, удачно пойманные кадры, которые нарочно не придумаешь. Если вам удалось запечатлеть летающую корову или хотя бы смешную фразу своего маленького ребёнка, спешите поделиться ей со зрителями. Если повезёт, может попасться и такая история...

2

Шокирующий контент. Будем откровенны, люди любят скандалы и громкие разоблачения. Этот ролик срывает покровы и показывает, как на самом деле выглядят милые азиатки! Главное, если решите идти этим путём – не перестарайтесь, ведь слишком отталкивающим зрелищем вряд ли захотят делиться.

3

Нечто трогательное, забавное или милое, чтобы зрители расчувствовались или улыбнулись. Это полная противоположность предыдущего пункта для тех зрителей, которым доброта нравится намного больше грязи. Отличный пример - танец жениха на свадьбе в этом видео.

4

Зрелищные кадры с интересным и небанальным общеобразовательным контентом. Людям нравится узнавать новое, особенно, если об этом не прочитаешь в школьном учебнике. Оцените вирусное видео, где ярко и наглядно рассказывается, что испытывает корабль во время шторма.

5

Юмор. Смешные клипы, пожалуй, одна из самых успешных идей, ведь, похохотав от души, люди стремятся повеселить и друзей. Особенно популярны ролики, демонстрирующие забавные случаи с маленькими детьми и животными. Хотите беспроигрышный вариант - покажите котиков!

6

  • Цепляющее название

Ответьте честно, что больше хочется посмотреть: «Учимся жить экономно» или «15 лайфхаков для экономии / Как выжить без денег?». Чтобы создать вирусное видео на YouTube, не жалейте времени на придумывание заголовка. Он должен содержать интригу, привлекать внимание, пробуждать любопытство. Используйте цифры, задавайте провокационные вопросы, обещайте незабываемый опыт.

Однако, в погоне за ярким заголовком, не уходите слишком далеко от реальности. Если посулили невероятные фокусы, а показали протыкание шарика спицей, зрители не простят обманутых ожиданий.

  • Не испытывайте терпение

Пользователи Ютюба не любят смотреть ролики слишком долго, поэтому обычно вирусными становятся записи не длиннее 2 минут. Чем короче ролик, тем больше шанс, что досмотрят до конца и захотят распространять его дальше. Конечно, есть исключения из правил, например, история о спасении котёнка, которая длится целых 11 минут. Однако такое допустимо, если контент действительно интересный на всей продолжительности ролика, и зрители не успеют заскучать.


  • Грамотное продвижение

Как уже говорилось выше, вирус – это видеоролик, который разлетелся по интернету в считанные дни. Следовательно, после публикации есть около недели, чтобы распространить его максимально широко. Просите друзей ставить лайки и делиться роликом на личных страничках, предлагайте свой материал в популярные тематические сообщества. Иными словами, сделайте всё, чтобы в первые сутки клип увидело максимальное число пользователей интернета.

  • Красивая обёртка.

Ежедневно перед пользователями мелькают тысячи роликов, поэтому они могут выбирать для себя наиболее качественные. Сделайте лаконичное и привлекательное описание, установите обложку, цепляющую взгляд, в конце напомните поставить лайк. Попросите зрителей подписаться на канал и показать ролик друзьям.

Яркое оформление привлечёт зрителей

Ещё один важный момент в оформлении: не забывайте про #хэштеги. Это бесплатный и весьма и эффективный инструмент продвижения. Пользователям будет гораздо проще найти ваше видео.

Сама запись тоже должна быть на высоком уровне. Размытое изображение и кучу лишних фрагментов прощают, только если удалось запечатлеть нечто по-настоящему редкое и удивительное. И даже такой записи не повредило бы качественное оформление. Как самостоятельно улучшить ролик, поговорим далее.

Создаём цепляющий контент

Вы можете своими силами добавить немало очков ролику, улучшив изображение, обрезав лишнее, ускорив затянутые фрагменты и выполнив другие манипуляции. Сделать это можно с помощью редактора ВидеоШОУ. Вам потребуется всего несколько минут:

  • Шаг 1. Выберите материал

Откройте программу и укажите файлы, из которых надо сделать вирусное видео. Расположите их на монтажном столе в нужном порядке. Вы можете чередовать видеоматериал с фотографиями и рисунками.

Добавляйте видео и фото

  • Шаг 2. Улучшите качество записи

Нажав на значок с изображением карандаша, можно отредактировать исходный клип: выполнить обрезку, кадрирование, поворот, а также заменить исходный фон с помощью функции хромакей.

Обрезайте, кадрируйте, поворачивайте видео

  • Шаг 3. Добавьте wow-эффект

Сделайте запись более динамичной и яркой, чтобы она отличалась от общего серого потока. В редакторе можно оживить видеоряд анимацией, установить оригинальные переходы, наложить погодные эффекты или фильтры свечения. С помощью надписей, фигур и клипарта легко сделать акцент на важных моментах ролика.

Выбирайте яркие спецэффекты

  • Шаг 4. Подготовьте заставку

Планируете регулярно публиковать видеоматериалы на своём канале? Стоит подумать об узнаваемой заставке. ВидеоШОУ может быть использована, в том числе, и как программа для создания интро. Редактор предложит готовые дизайнерские шаблоны заставок и инструменты для оформления стильных вступлений с нуля.

Подготовьте стильное вступление

  • Шаг 5. Опубликуйте в сети

Нажав «Создать», выберите в списке вариант подготовки ролика к публикации в интернете. В списке ресурсов укажите Ютюб и отметьте желаемое разрешение. Редактор сконвертирует клип для публикации на вашем канале без потери качества.

Выберите формат для Ютюб

Покоряйте обитателей YouTube

Осталось скачать редактор видео для YouTube, и вы будете полностью готовы к созданию суперпопулярных клипов. Ищите свои неординарные сюжеты, снимайте захватывающий материал и превращайте его в крутой вирусный контент с помощью удобной программы ВидеоШОУ. Взорвите интернет прямо сейчас!

Секреты создания вирусного видео. Инфографика.


Видео стало отдельным и очень важным форматом онлайн-контента.

Согласно прогнозам к 2019 году на него будет приходиться 80% мирового трафика. Поэтому сегодня каждый маркетолог стремится не отставать от тренда. Однако в сети появляется все больше и больше некачественных и плохо смонтированных роликов.

Чтобы создать отличное видео, которое, наверняка, станет вирусным, придётся потрудиться.

Алгоритма создания вирусного видео просто не существует. Однако есть приемы, которые позволят значительно увеличить ваши шансы. Во-первых, необходимо тщательно проработать общую “видео-стратегию”. Обратите внимание на:

  • Идеальную длину вирусного видео. Самая подходящая продолжительность ролика от 15 секунд до 5 минут. Если превысить этот максимум, можно потерять внимание зрителей.
  • Историю, которую вы хотите рассказать. Это не должна быть история вашего бренда. В видео не должно быть слишком много рекламного подтекста или ссылок на ваш продукт или услугу.
  • Пробуждение эмоций у зрителя. Чтобы пробудить у зрителей эмоции, нужно изучить свою целевую аудиторию. Определите, что им интересно, какие темы для них актуальны, узнайте больше об их хобби и увлечениях. Познакомьтесь с результатами актуального исследования, которые помогут вам понять какие комбинации эмоций заставляют людей делится контентом.
  • Другие маркетинговые усилия. Даже если вы создали потрясающее видео, его эффективность может значительно пострадать от некачественного сайта компании.

После создания стратегии необходимо определиться со стилем видео и его содержанием, а далее спланировать всё дальнейшее продвижение.

Секреты создания вирусных видео, основа вирусного маркетинга, вирусное видео

Секреты создания вирусных видео, основа вирусного маркетинга, вирусное видео

Секреты создания вирусных видео

Что такое вирусное видео?
  • Вирусное видео – это любое видео, которое становится популярным, передаваясь от человека к человеку во всемирной сети Интернет.
  • Идеальная длина вирусного видео обычно от 15 секунд до 5 минут.
  • Не существует алгоритма создания вирусного видео, но есть множество стратегий, которые могут значительно увеличить его потенциал.
  • Gangnam Style корейского рэпера Psy – самое популярное видео за всю историю YouTube с более 2,5 миллиардами просмотров.
  • Вирусные видео не слишком брендовые. Чаще всего они веселые, вдохновляющие или берущие за душу. Обычно они рассказывают историю.
Планирование стратегии вирусного маркетинга

1. Создайте план вирусного маркетинга

  • Маркетинг вирусного видео не основывается на удаче.
  • В его основе лежит реализация стратегического плана.

2. Сфокусируйтесь не на продаже, а на эмоциях

  • Не перегружайте видео брендовым контентом.
  • Сделайте своей целью пробуждение эмоций у зрителей.

3. Не забывайте о других маркетинговых усилиях

  • Если ваш сайт или предложение низкого качества, вирусное видео не поможет.
  • Ваше видео может быть очень успешным, но зрители не станут клиентами, если качество всего остального ему не соответствует.
Основа вирусного маркетинга

1. Шокируйте свою аудиторию

  • Например, 2013 Super Bowl Ad “The Perfect Match от GoDaddy.
  • Бренд потратил миллионы на продвижение инструмента для создания сайтов.
  • При этом половина видео демонстрирует неловкий поцелуй супермодели и ботаника.
  • GoDaddy объявили о дне с самыми высокими продажами и увеличили число клиентов на 100 000 человек.

2. Удивите зрителей

  • Например, Will It Blend? – iPad видео от Blandtec.
  • Компания продает блендеры.
  • Вместо фруктов и овощей они решили отправить в блендер iPad.
  • Необычная концепция, назойливая музыка и нестандартный юмор объединились в видео, которое набрало более 18 миллионов просмотров.

3. Поделитесь практичными советами

  • Например, 25 Ways to Wear a Scarf in 4.5 Minutes! от Wendy Nguen.
  • Wendy – модный блогер с популярным на YouTube каналом.
  • Она создала видео, в котором показала все возможные способы завязывать шарф.
  • Видео посмотрело более 13 миллионов человек.
Продвигайте как Кардашьян
  • Например, музыкальный клип Friday от Rebecca Black.
  • Неизвестная звезда на один день Rebecca Black создала видео, которое посмотрело 95 миллионов человек.
  • Сначала оно не вызвало особого интереса, но затем его упомянули в телевизионном шоу, после чего популярный блогер разместил твит, высмеивающий видео.
  • Именно это сделало клип таким популярным, все любят его ненавидеть.
Тактики вирусного видео

Общие и Необычные

Общие:

  • Простота
  • Интересный контент
  • Музыка
  • Юмор
  • Животные
  • Пародия/Ремикс/Нарезка

Необычные:

  • Страх/Испуг
  • Профессиональные трюки
  • Заснятые реакции
  • Отсылки к попкультуре
Подводя итоги

Рецепта идеального вирусного видео просто не существует. Но не стоит полагаться только на удачу. Составьте план видео-маркетинга, выбрав подходящие вашему бренду тактики и стратегии. Тщательно все рассчитайте и не бойтесь рисковать! Используйте для вдохновения уже ставшие вирусными ролики и, кто знает, может именно о вашем видео завтра будут говорить все вокруг.

Секреты создания вирусных видео, основа вирусного маркетинга, вирусное видеоСекреты создания вирусных видео, основа вирусного маркетинга, вирусное видео

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *